No.3 微信公眾號“好看”“在看”背后的內(nèi)容邏輯

5月5日，微信更新7.0.4 版本，其中朋友圈可見的時間范圍增加了“最近一個月”和“最近半年”兩個選項，微信的“善變”讓網(wǎng)友又順勢吐槽了一波僅僅存活83 天的“好看”。

時說新語：

微信是一個多么特殊的存在呢，僅僅依靠日常更新就能登上熱搜，每隔兩三月就能憑借“實力”成為話題中心。

2018年12月微信公眾號的點贊功能改為“好看”，2019年3月15日，“好看”改為“在看”。“在看”和存活了83 天的“好看”在核心功能上并無區(qū)別，即用戶在點擊“在（好）看”后，該文章會被推薦到新增模塊“看一看”，并展示給好友。微信官方稱此舉是為了降低朋友圈社交分享壓力，實現(xiàn)好友分享互動，同時也給優(yōu)質(zhì)公眾號內(nèi)容更多曝光機會。

事實往往出人意料，改版后，公眾號的平均“好看”數(shù)較之前的平均點贊數(shù)，急劇暴跌。新榜發(fā)布數(shù)據(jù)稱，僅有9.2%的500 強公眾號“好看”數(shù)在不斷提升，其中，丁香園和36 氪漲幅達130%有余。

不可忽視“好看”的分享讓用戶有擔憂暴露個人隱私的因素導致“好看”數(shù)暴跌，我們更應該思考現(xiàn)象背后的原因。不難發(fā)現(xiàn)，過去擅用標題獲取流量的公號，在“好看”的考驗下失去優(yōu)勢，畢竟閱讀代表了一個人的三觀和品味，那些曾讓受眾啼笑皆非的標題黨大失人心，而一直深耕內(nèi)容的公號在此時脫穎而出，丁香園和36 氪就以定位清晰、專業(yè)原創(chuàng)的內(nèi)容保持不敗的地位。

從“好看”到“在看”，本質(zhì)不變，微信的本意是引導受眾對公眾號內(nèi)容質(zhì)量地認同，改變微信內(nèi)容生態(tài)環(huán)境，給企業(yè)運營公眾號畫了一條隱形紅線。