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    淺析視頻平臺布局偶像產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與問題

    2019-06-20 08:25:22劉爽
    青年時代 2019年13期
    關(guān)鍵詞:優(yōu)勢問題

    劉爽

    摘 要:近些年,在日韓偶像潮流的影響下,中國的偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟日漸成型。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、視頻平臺的入局,中國的造星主體、造星渠道以及造星模式也都發(fā)生了一定的變化。本文將以視頻平臺愛奇藝為例,淺析視頻平臺布局偶像產(chǎn)業(yè)的自身優(yōu)勢以及存在的問題。

    關(guān)鍵詞:視頻平臺;偶像產(chǎn)業(yè);優(yōu)勢;問題

    近幾年,中國的偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)預(yù)測,到2020年前后,我國偶像市場的總規(guī)模將突破1000億。[1]由于我國偶像市場發(fā)展的時間較短,在偶像團體方面依然存在著明顯的供應(yīng)缺口,即使有很多偶像經(jīng)紀公司看到了先機并推出了偶像團體,但由于公司規(guī)模過小、運營不當(dāng)?shù)葐栴},致使大多數(shù)偶像組合都沒能走進大眾的視野,龐大的市場需求仍未能被滿足,甚至出現(xiàn)了TFBOYS 和SNH48制霸中國偶像市場的局面。

    在這樣的背景下,各大視頻平臺紛紛發(fā)力,再次引爆了沉寂多年的選秀節(jié)目。如果說《中國有嘻哈》和《明日之子》等純網(wǎng)綜藝,是視頻平臺涉足偶像產(chǎn)業(yè)的成功“試水”,那么《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》這兩檔偶像養(yǎng)成類節(jié)目,就進一步證明了視頻平臺的造星能力。而偶像養(yǎng)成類節(jié)目只是視頻平臺布局偶像產(chǎn)業(yè)的起始點,它們的最終目的是要布局整個產(chǎn)業(yè)鏈,形成穩(wěn)定的曝光渠道,為偶像產(chǎn)業(yè)的持續(xù)“起風(fēng)”奠定基礎(chǔ),進而可以不斷地收割偶像產(chǎn)業(yè)的紅利。

    一、發(fā)揮平臺優(yōu)勢,實現(xiàn)多方位布局

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,追星不再是單方面的仰望式崇拜,而是參與式的陪伴。龐大的市場需求以及粉絲追星模式的改變,使得視頻平臺看到了更多的機會,并發(fā)揮自身的優(yōu)勢來進行偶像產(chǎn)業(yè)的布局。

    (一)強大的互聯(lián)網(wǎng)基因助力視頻平臺開啟偶像養(yǎng)成新模式

    在互聯(lián)網(wǎng)造星的時代,越來越多的粉絲開始在意起偶像養(yǎng)成所帶來的情感共鳴[2]。正是因為這樣,偶像養(yǎng)成類節(jié)目開始注重發(fā)展陪伴式的粉絲經(jīng)濟,給予粉絲更大的話語權(quán),甚至讓粉絲來決定最終的出道名單。這就要求節(jié)目制作方就要為養(yǎng)成類偶像提供足夠的成長空間與時間,以展現(xiàn)他們的方方面面。而具有強大的互聯(lián)網(wǎng)基因的視頻平臺,不但可以通過自由時長的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,盡可能多地為粉絲展現(xiàn)偶像的日常生活和舞臺表現(xiàn);也可以通過互聯(lián)網(wǎng)全方位、多平臺與粉絲互動,拉近粉絲與偶像之間的距離,進而提高粉絲在偶像養(yǎng)成過程中的參與感與成就感。這樣一來,不但滿足了粉絲的需求,也進一步增強了粉絲對視頻平臺的粘性。

    (二)高效的整合營銷模式促使多家共贏

    新模式下的偶像養(yǎng)成類節(jié)目的選手與以往的有所不同。為聚焦更多優(yōu)質(zhì)的練習(xí)生,視頻平臺選擇與國內(nèi)外多家經(jīng)紀公司合作,這給很多瀕臨破產(chǎn)的練習(xí)生公司帶來了一線生機。在練習(xí)生沒有正規(guī)曝光渠道的中國,這對于經(jīng)紀公司來說絕對是“躺贏”。如果自家的練習(xí)生能順利出道,經(jīng)紀公司將與平臺“共享”藝人的經(jīng)紀約;即使沒有出道,自家的練習(xí)生也在主流視頻平臺得到了曝光,也收獲了一定數(shù)量的粉絲,何樂而不為。

    互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的流量紅利正在消退,對于視頻平臺來說,爭奪付費用戶已成為新的競爭方式。以偶像為中心而聚集在一起的粉絲群體,不但畫像清晰,而且忠誠度高,逐漸成為視頻平臺想要搶奪的目標(biāo)用戶。因此愛奇藝利用投票、粉絲福利、幕后花絮等作為“誘餌”為自有粉絲社區(qū)泡泡引流以及引導(dǎo)用戶購買會員。此外,作為制作方的視頻平臺也加強了與贊助品牌方之間的合作,除了品牌植入外,制作方的授權(quán)也使得雙方的合作模式更加多樣,甚至把養(yǎng)成的概念深化到了品牌營銷當(dāng)中,以實現(xiàn)品牌粉絲圈的養(yǎng)成。

    (三)豐富的資源為偶像形成穩(wěn)定的曝光進而推動產(chǎn)業(yè)鏈的完善

    與日韓的偶像產(chǎn)業(yè)相比,中國的偶像產(chǎn)業(yè)還未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。對于視頻平臺來說,打造偶像養(yǎng)成類節(jié)目的思路并不是單純地制作出一檔綜藝節(jié)目,而是要創(chuàng)造一個超級IP,并且要完成全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。為此,視頻平臺紛紛打造打歌節(jié)目,一方面是為了完善產(chǎn)業(yè)鏈,填補打歌節(jié)目的空白,為偶像團體提供一個展現(xiàn)音樂作品的平臺;另一方面則是希望用專業(yè)的榜單數(shù)據(jù)召回那些正依靠影視作品“續(xù)命”的音樂人,以喚醒低迷的音樂市場,為偶像團體提供更多環(huán)境和內(nèi)容方面的支持。

    視頻平臺打造的偶像養(yǎng)成類節(jié)目不但為平臺積累了足夠的藝人資源,也助推了粉絲對偶像內(nèi)容的持續(xù)需求。為了維持偶像團體的曝光度,視頻平臺針對偶像團體制作了一系列節(jié)目,這些節(jié)目注重展示偶像的個人形象和私下生活,以滿足粉絲的獵奇心理,讓粉絲對舞臺之外的偶像有了更深入的了解,也使得偶像的形象更加豐滿。事實上,在偶像養(yǎng)成類節(jié)目播出時,為了補充正片的內(nèi)容,視頻平臺也會以“衍生番外”的方式,為粉絲提供了很多關(guān)于偶像集體生活的內(nèi)容,這不但是保證粉絲持續(xù)娛樂消費的一種方式,更是加強粉絲對平臺粘性的一種手段。

    此外,平臺還將觸角伸向了偶像經(jīng)紀,通過發(fā)揮平臺的專業(yè)能力,對偶像團體進行商業(yè)化的運營,完成偶像變現(xiàn),進而吸引更多的偶像新勢力加入到偶像養(yǎng)成類節(jié)目里,增強節(jié)目的生命力,實現(xiàn)超級IP的打造。

    二、偶像產(chǎn)業(yè)處于風(fēng)口,布局障礙重重

    目前我國的偶像產(chǎn)業(yè)正處于風(fēng)口期,偶像養(yǎng)成新模式也剛剛興起。但是挑戰(zhàn)往往和機遇是并存的,在視頻平臺全方位布局偶像產(chǎn)業(yè)的時候,也難免會遇到各種各樣的障礙。在此筆者將偶像養(yǎng)成類節(jié)目作為視頻平臺布局偶像產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中游,基于偶像養(yǎng)成類節(jié)目的輸入作為產(chǎn)業(yè)鏈上游,基于偶像養(yǎng)成類節(jié)目的輸出作為產(chǎn)業(yè)鏈下游。

    (一)產(chǎn)業(yè)鏈上游存在的問題

    1.練習(xí)生的后續(xù)力量難以滿足偶像養(yǎng)成類節(jié)目的需求

    《偶像練習(xí)生》的總制片人姜濱接受采訪時曾說過,《偶像練習(xí)生》幾乎網(wǎng)羅了近年來最優(yōu)質(zhì)的一批練習(xí)生。這也說明在練習(xí)生體系并不完善的中國,練習(xí)生的后續(xù)力量是難以滿足平臺需求的。但是在偶像市場的大環(huán)境下,沒有誰愿意放棄這個分羹的機遇。因此2019年優(yōu)愛騰分別推出了自己的偶像養(yǎng)成類節(jié)目,這也就意味著有300位練習(xí)生被推上了節(jié)目,他們當(dāng)中既有在韓國訓(xùn)練多年并成功出道的組合成員,也有幾乎沒有接受過訓(xùn)練的人氣網(wǎng)紅。如果最后組團出道的成員實力參差不齊,那落到“出道即巔峰”的尷尬境遇也是難免的。

    2.平臺與品牌方的合作模式需探索

    在偶像養(yǎng)成類播放期間,買水投票、買奶投票成了粉絲送偶像出道的必經(jīng)途徑。雖然這種一味追求經(jīng)濟效益而忽略粉絲需求的做法,可以為贊助品牌帶來短期的巨大收益,但是也會使品牌在粉絲心中打上赤裸圈錢的印記。此外,這種集資買水或買奶的追星方式,對于未成年粉絲的價值觀也會產(chǎn)生不良的影響。這樣下去,將會縮短偶像養(yǎng)成類節(jié)目的存活時間。

    (二)產(chǎn)業(yè)鏈中游存在的問題

    1.政策嚴控使得偶像養(yǎng)成類節(jié)目如履薄冰

    近年來,政策對選秀節(jié)目的限制越來越嚴格。最新的《北京市廣播電視局關(guān)于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的實施細則》里明確表明,嚴控偶像養(yǎng)成類節(jié)目[3]。為了迎合政策的規(guī)定,偶像養(yǎng)成類節(jié)目不得不披上“正能量”的外衣。愛奇藝基于《偶像練習(xí)生》IP打造的《青春有你》,將節(jié)目的類型改成了青年勵志綜藝節(jié)目,節(jié)目的宗旨也變成了弘揚新一代青年的奮斗精神。政策的限制讓偶像養(yǎng)成類節(jié)目晦暗不明,也讓全方位布局偶像產(chǎn)業(yè)的視頻平臺處于一種夾縫求生的狀態(tài)。

    2.抄襲的偶像養(yǎng)成類節(jié)目將成為偶像產(chǎn)業(yè)的絆腳石

    由于中國版權(quán)意識的薄弱以及缺乏原創(chuàng)的環(huán)境和動力,為了節(jié)省創(chuàng)作的時間、降低節(jié)目失敗的風(fēng)險,很多綜藝節(jié)目的制作方都選擇購買國外的版權(quán),再進行本土化的改良,更有甚者直接抄襲國外的綜藝節(jié)目。同樣,視頻平臺打造的偶像養(yǎng)成類節(jié)目也存在著同樣的問題。雖然中國的偶像產(chǎn)業(yè)一直深受韓國的影響,但是一味地模仿韓國的造星模式,會使中國的偶像團體缺乏中國的特色,也會對青少年的審美進行錯誤的引導(dǎo)。此外,在中國偶像產(chǎn)業(yè)成熟后,偶像團體輸出到國外是必然的趨勢,但是在版權(quán)意識極強的國家,不但會使從抄襲的節(jié)目里走出的偶像團體受到反感,甚至?xí)p壞我們國家的形象。

    (三)產(chǎn)業(yè)鏈下游存在的問題

    1.“共享”經(jīng)紀帶來的沖突遠大于共贏

    視頻平臺和原經(jīng)紀公司“共享”藝人的經(jīng)紀約,是新模式的偶像養(yǎng)成類節(jié)目的產(chǎn)物。由于缺乏產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),對于“共享”經(jīng)紀這種新新事物,中國的偶像市場還沒有做好充足的準(zhǔn)備,所以出現(xiàn)和設(shè)想大相徑庭的結(jié)果。“共享”經(jīng)紀本應(yīng)該是一種實現(xiàn)多方共贏的方式,但是在商業(yè)利益面前,視頻平臺和原經(jīng)紀公司往往會出現(xiàn)一些分歧,這種分歧一旦得不到調(diào)解,“共享”經(jīng)紀反而成了沖突的導(dǎo)火索。愛奇藝基于《偶像練習(xí)生》打造的限定男團成員合體時間少的主要原因正是“共享”經(jīng)紀合同的約束力不強。

    2.缺乏專業(yè)性和權(quán)威性的打歌節(jié)目無異于粉絲的狂歡

    出于對行業(yè)的需求和現(xiàn)實利益的考慮,視頻平臺紛紛推出了打歌節(jié)目。而看似簡單的打歌節(jié)目,如果讓它真正地在國內(nèi)落地,仍然存在著各種問題,榜單的專業(yè)性和節(jié)目的權(quán)威性都是需要考量的。為了突出榜單的專業(yè)程度,就要有一個公平公正的打榜規(guī)則,而打歌音樂人的選擇也會決定打歌節(jié)目的權(quán)威性。相比國外成型的打歌節(jié)目,愛奇藝推出的《中國音樂公告牌》更像是音樂綜藝節(jié)目,它主打 “真人秀+舞臺秀”的模式,以呈現(xiàn)為主,弱化了榜單。歌手成績的好壞取決于粉絲投入的多少,這樣下去,榜單的專業(yè)性和節(jié)目的權(quán)威性將會蕩然無存,打歌節(jié)目也會漸漸地變成一場粉絲群體的狂歡。

    三、總結(jié)

    《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的成功,使得視頻平臺在偶像市場聲勢大振,并根據(jù)市場的需求及自身的利益,進行了一系列的產(chǎn)業(yè)布局,這不但對完善中國的偶像產(chǎn)業(yè)鏈起到了推動作用,也提高了視頻平臺在偶像市場上的話語權(quán)。但是中國偶像產(chǎn)業(yè)的蛋糕巨大,想要分得一口的不在少數(shù),其中既有垂直深耕偶像制造的新生代娛樂公司,也有將偶像作為發(fā)展外延的老牌傳媒企業(yè),儼然是一種百花齊放、百家爭鳴的局面。隨著入局者的不斷增加,偶像市場的競爭狀況愈加激烈。而對于視頻平臺來說,依托偶像養(yǎng)成類節(jié)目打造偶像團體的模式能夠維持多久,以及視頻平臺打造的偶像廠牌能否存活下去,都是難以預(yù)測的,這不但要考慮到偶像市場的環(huán)境變化,還要不斷地調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局的模式,更要時刻關(guān)注政策的風(fēng)向。

    參考文獻:

    [1]藝恩網(wǎng).《中國偶像產(chǎn)業(yè)迭代研究報告:互聯(lián)網(wǎng)激活偶像產(chǎn)業(yè)“造血系統(tǒng)”》[EB/OL]. http://www.entgroup.cn/Views/45511.shtml.

    [2]徐曉眉.《對偶像養(yǎng)成真人秀產(chǎn)業(yè)模式的思考—-以韓綜為例》[J].今傳媒,2017,25(08),95-96.

    [3]北京市廣播電視局.《北京市廣播電視局關(guān)于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的實施細則》[EB/OL].http://xwgdj.beijing.gov.cn/zwxx/tzgg/201812/t20181224_5386.html.

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