關(guān)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的法律風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題研究

摘 ?要：在現(xiàn)下我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷的完善與發(fā)展的過(guò)程中，面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)。對(duì)于這些挑戰(zhàn)與問(wèn)題，必須采取相關(guān)的有效措施。其中，尤其是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面，仍舊存在很多抱有僥幸心理以鉆法律空隙的現(xiàn)象。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中企業(yè)無(wú)疑是重頭戲之一，在我國(guó)走入改革開(kāi)放的步伐邁入深水期的重要環(huán)節(jié)中，更應(yīng)重視企業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的法律風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。綜上所述，面臨挑戰(zhàn)與問(wèn)題的同時(shí)，也潛藏著巨大的機(jī)遇。針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的法律風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)采取有效的措施以改善現(xiàn)下的不足;與時(shí)俱進(jìn)，不斷更新企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念。擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)力度與影響力的同時(shí)，最應(yīng)關(guān)注法律政策的變動(dòng)與法律底線，減小法律風(fēng)險(xiǎn)所帶來(lái)的不穩(wěn)定性;并且爭(zhēng)取與國(guó)際市場(chǎng)交流，彌補(bǔ)自身的缺陷。

關(guān)鍵詞：企業(yè);市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);問(wèn)題;對(duì)策

一、現(xiàn)下我國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中法律風(fēng)險(xiǎn)的問(wèn)題

（一）企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)法律法規(guī)不夠重視

首先，在世界經(jīng)濟(jì)一體化的背景之下，復(fù)雜的關(guān)系與明暗的經(jīng)濟(jì)勢(shì)力的交錯(cuò)牽制決定了巨大的經(jīng)濟(jì)體之間的互相影響、互相沖擊。中國(guó)自古以來(lái)的傳統(tǒng)觀念的限制是企業(yè)在走向世界舞臺(tái)和激烈競(jìng)爭(zhēng)中的一大阻礙。尤其是在營(yíng)銷(xiāo)理念和生產(chǎn)模式上，突破傳統(tǒng)觀念的束縛，不斷更新具有時(shí)代性觀念的創(chuàng)新思想，才能在世界競(jìng)技場(chǎng)上擁有明確的一席之地，攻占企業(yè)自身的發(fā)展定位與發(fā)展方向，順應(yīng)并逐漸領(lǐng)先于潮流前線。

（二）企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)沒(méi)有形成科學(xué)的戰(zhàn)略指導(dǎo)

在當(dāng)前的企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景之下，我國(guó)很多的企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)并沒(méi)有運(yùn)用合理且科學(xué)的戰(zhàn)略來(lái)進(jìn)行企業(yè)的發(fā)展與規(guī)劃。從而對(duì)自身產(chǎn)生了錯(cuò)誤的本土市場(chǎng)與世界市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)與定位，直接導(dǎo)致之后的企業(yè)發(fā)展前景不容樂(lè)觀。為了加強(qiáng)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展與市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)當(dāng)建立合理且科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。正確的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略如同燈塔之于航船，有巨大的引領(lǐng)和開(kāi)拓的作用。

（三）企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)創(chuàng)新能力的法律保護(hù)薄弱

一個(gè)企業(yè)，應(yīng)該具備強(qiáng)有力的創(chuàng)新型人才與部門(mén)，而不僅僅是懷有作為管理階層的洞識(shí)與大局觀。創(chuàng)新能力的優(yōu)劣高下，決定了企業(yè)是否能夠不敗于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝者地位。其重要性不言而喻。企業(yè)認(rèn)識(shí)到了自身擴(kuò)展新的市場(chǎng)的機(jī)遇性，也應(yīng)不斷招攬創(chuàng)新型人才，并且加強(qiáng)對(duì)于創(chuàng)新產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)維護(hù)與專(zhuān)利、版權(quán)等的重視。不斷設(shè)立相關(guān)的利益保護(hù)機(jī)制，建立并重視企業(yè)的相關(guān)法律體系，不斷為發(fā)展?fàn)幦「嗟睦?，也從而激?lì)企業(yè)生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)參與者的積極性，營(yíng)造良好的企業(yè)氛圍。

二、針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中存在問(wèn)題的解決措施

（一）樹(shù)立并加強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的法律意識(shí)

在適應(yīng)新時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要的同時(shí)，如果未曾及時(shí)規(guī)避企業(yè)在生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，就會(huì)削弱企業(yè)的法律理念與守法意識(shí)，以造成不可挽回的嚴(yán)重后果。法律意識(shí)與法律觀念深入人心，在我國(guó)早已明確依法治國(guó)的基本國(guó)策與其不可替代的重要戰(zhàn)略地位，就是因?yàn)榉稍谏鐣?huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的推波助瀾的首要角色之一。加強(qiáng)法律觀念的培養(yǎng)與渲染，聘請(qǐng)企業(yè)法律顧問(wèn)，結(jié)合相關(guān)法律知識(shí)，為企業(yè)發(fā)展謀劃一條黃金發(fā)展之路。

（二）對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的法律控制

廣告營(yíng)銷(xiāo)是一直很熱門(mén)的宣傳推廣手段。在我國(guó)現(xiàn)行《廣告法》第七條和第八條中，是針對(duì)廣告問(wèn)題的思想規(guī)定。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員需全面遵守《廣告法》中相關(guān)規(guī)定。廣告法的法律威力要求企業(yè)進(jìn)行有效而非虛假的宣傳，堅(jiān)決維護(hù)自身的利益與版權(quán)、專(zhuān)利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。其實(shí)對(duì)于企業(yè)而言，只要無(wú)法提升企業(yè)的效益，就是雞肋的存在。需要加強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)當(dāng)中的主控地位，并且不斷推行加大宣傳力度。相關(guān)廣告的法律也存在很多總是不如人意的地方，因此也尚待解決并建立一個(gè)完善且合理的法律體系來(lái)制約相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，就好像監(jiān)察機(jī)構(gòu)在古代政治體制中的作用一般。

（三）加強(qiáng)對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的法律風(fēng)險(xiǎn)控制

針對(duì)企業(yè)創(chuàng)新中的相關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn)，必須有所了解并深入研究，進(jìn)行有效有力的控制。雖然創(chuàng)新發(fā)展是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大動(dòng)力，但依據(jù)《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》第二十六條生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)對(duì)其生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)的規(guī)定，及《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三十二條對(duì)惡意搶注他人在先使用并有一定影響的商標(biāo)作了禁止性規(guī)定，即申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)，對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為是要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。在以上兩條法則的制約下，我們不容忽視企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的市場(chǎng)法律風(fēng)險(xiǎn)。由此可見(jiàn)在進(jìn)行一定的創(chuàng)新發(fā)展與創(chuàng)新開(kāi)發(fā)之前，就應(yīng)對(duì)相關(guān)法律風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估，并加強(qiáng)對(duì)于版權(quán)、專(zhuān)利等法律內(nèi)容的逐步重視。

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作者簡(jiǎn)介：

翟建豪（1997.9-），性別：男，籍貫：浙江省臺(tái)州市，學(xué)歷：大學(xué)本科，專(zhuān)業(yè)：警務(wù)指揮與戰(zhàn)術(shù)（反恐怖方向）。