淺析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到影視劇的改編路徑

摘 ?要：現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇異?；鸨?，在影視劇市場中占有舉足輕重的地位。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟和普及的狀況下，媒介融合推廣能力顯著提升，再加上原著大量粉絲的支持，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編相對容易，但是需要注意的是，在改編的過程中也會遇到諸多問題，因此探尋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編路徑至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué);影視劇改編;路徑分析

作者簡介：尹曉嵋（1994-），女，漢族，山東青島人，青島大學(xué)碩士研究生，研究方向：廣播電視。

[中圖分類號]：J9 ?[文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2019）-15--03

引言：

自我國古代開始，文字的形式和內(nèi)容就處于不斷的變化中，從口頭傳播到甲骨文記載，從印刷術(shù)發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)時代的電子書，文學(xué)的傳播途徑不斷地升級換代。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸成熟以及新媒體時代的到來，文學(xué)的傳播方式愈發(fā)的具有交互性。影視行業(yè)的迅猛發(fā)展，讀圖時代應(yīng)運而生，人們更愿意接受以影像為主的文化傳播方式。為了能夠更加符合廣大民眾的需求，網(wǎng)絡(luò)小說開始逐漸向影視劇改編，并且已經(jīng)成為影視劇改編的重要來源。

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編概況

隨著網(wǎng)絡(luò)寫手的增多、互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及以及消費者認可度的提升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場呈現(xiàn)跨越式的增長，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013-2016年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的黃金期，各種類型的作品層出不窮。雖然近三年增長速度有所下降，依然保持著20%左右的環(huán)比增長速度。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因為具有龐大的粉絲群以及完成而成熟的文本受到了各方的重視，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的開發(fā)非?；钴S。由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編和制作的電視劇、網(wǎng)游、旅游紀念品等增長迅速。比如由顧漫的作品改編而來的《微微一笑很傾城》、《杉杉來吃》網(wǎng)絡(luò)播放量超過百億次，其中《微微一笑很傾城》、《何以笙簫默》還被搬上了大熒幕，而且取得了不俗的票房。在重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視“IP”的開發(fā)同時，很多游戲廠商注意到了其延伸價值，利用影視的余熱，開發(fā)出各種同款手游，比如《瑯琊榜》、《花千骨》等，其中在《花千骨》取得不錯的收視率后，劇中深受喜愛的“糖寶”造型被制作成布偶和玩具等。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)播放量排行榜中，由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的《青云志》、《微微一笑很傾城》等名列前茅，這也證明了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視“IP”開發(fā)具有重要價值。以“微微一笑很傾城”為例，于8月在優(yōu)酷網(wǎng)開播，網(wǎng)絡(luò)播放量近160億次，評論數(shù)也超過了28萬條，在優(yōu)酷網(wǎng)上的評分達到了9.6，獲得了效益和名譽的雙收。2017年在浙江、東方兩大衛(wèi)視同時開播的《三生三世十里桃花》網(wǎng)絡(luò)播放量超過了360億次，主話題閱讀量超過100億，很多電視劇臺詞成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

良好的數(shù)據(jù)表征網(wǎng)路影視劇改編的意義，但同時也需要注意到在改變過程中也會遇到諸多問題。比如網(wǎng)絡(luò)小說《盜墓筆記》以跌宕起伏的情節(jié)為其吸引了眾多粉絲，但是小說被改編為電視劇后，雖然網(wǎng)絡(luò)播放量也達到了24億次，但是豆瓣評分卻只有2.7，受到了原著讀者的強烈吐槽?！痘ㄇЧ恰冯m然取得了良好的收視率，但是因為劇情的拖沓，受到了觀眾和原著讀者的普遍質(zhì)疑。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編始終遭受著版權(quán)不明、偏離原著等問題的困擾，但是依然是影視投資者的重要選擇。

2.引起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編熱的重要原因

2016年可以稱之為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編異?；鸨囊荒?，共有超過70部的網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇上映或者即將開拍。到了2017年，這種勢頭反而更加猛烈，無論是年初的《三生三世十里桃花》還是年中的《夏至未至》和《楚喬傳》都取得了較為理想的收視率，以下對引起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編熱潮的原因進行分析。

2.1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有相對成熟的IP

廣電總局于2015年出臺“一劇兩星”的規(guī)定，要求一部電視劇不能在超過兩家上星衛(wèi)視中播放。該規(guī)定的實施一方面可以促進電視劇類型的多樣化，為觀眾帶來不一樣的觀劇體驗，另一方面會很大程度上增加電視劇制片人的投入成本，給投資帶來一定的風(fēng)險。在這種情況下，影視制片人需要尋找相對成熟的“IP”進行電視劇的開發(fā)，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)首當(dāng)其沖。在開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)電視劇改編前，需要對原著粉絲量、微博話題度等進行統(tǒng)計，借助于大數(shù)據(jù)開展相關(guān)的分析工作，具有一定的粉絲量并且能夠帶來預(yù)期收益的網(wǎng)絡(luò)小說才能夠被改編，并進入到后續(xù)的產(chǎn)業(yè)開發(fā)環(huán)節(jié)，這可以顯著地減少制片方的風(fēng)險。而且，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在故事連貫性以及情節(jié)新穎性方面較為突出，因此其價值不僅僅局限于電視劇。部分制片方注意到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)延伸發(fā)展的可能性，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品方面加大投入，這樣可以為后續(xù)的開發(fā)贏得更多的消費者。無論是2015年出品的《花千骨》還是2017年出品的《楚喬傳》，在后期都開發(fā)了同款手游，并且取得了良好的收益。

2.2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有更為明顯的消費性質(zhì)

十九世紀四十年代，作為文化工業(yè)批判的代表，法蘭克福學(xué)派認為只有高高在上的文化才能夠保持本性，將文化的商業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性抹殺，創(chuàng)立針對文化工業(yè)的批判理論。但后現(xiàn)代社會畢竟屬于消費型社會，在社會中消費者至上、商品至上。弗雷德里克·詹姆遜指出商品化將成為后現(xiàn)代社會的主流，后現(xiàn)代社會將逐漸演變成為商業(yè)化社會，而在其中占有重要地位的文化行業(yè)必然也受其影響。現(xiàn)階段，文化商品化和產(chǎn)業(yè)化的狀況已成為常態(tài)。層出不窮的文化產(chǎn)品被投入到市場中，成為大眾的消費品，并旨在獲取經(jīng)濟效益。以買賣形式將知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進入市場的必然之路，這樣就使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)潛移默化間具有消費特質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更關(guān)注讀者的需求，更有利于形成滿足讀者需求的作品。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編的興起，很大程度上在于準確地把握了大眾審美，一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者主要集中在80后、90后，作為新生代作家，其能夠精準地感知到市場，并根據(jù)市場的具體需求進行文學(xué)作品的創(chuàng)作，這樣就有利于讀者和粉絲的積累。顧漫作為知名的網(wǎng)絡(luò)小說家，創(chuàng)立了屬于自己的論壇和網(wǎng)站，并在微博上與書迷開展互動。另一方面，相較于傳統(tǒng)文化的嚴肅與高雅，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)屬于“泛娛樂化”的產(chǎn)物，其旨在有效的緩解人們工作和生活中的壓力，并朝著敘事簡單化、情感商品化的方向發(fā)展，與現(xiàn)代社會的快節(jié)奏相吻合。比如， 盜墓小說在當(dāng)下較為流行，其更貼近于人們獵奇的心理，其中以《盜墓筆記》、《鬼吹燈》為代表，被改編為電視劇后取得了不錯的收視率。因為網(wǎng)絡(luò)文化的創(chuàng)造就是建立在受眾需要的基礎(chǔ)之上的，因此其具有明顯的消費特性，為“IP”產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)提供了諸多便利。

2.3 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有粉絲經(jīng)濟的支持

“粉絲經(jīng)濟”主要是指依靠粉絲關(guān)注度取得收益的行為。但是在市場不斷變化的背景下，粉絲經(jīng)濟的內(nèi)涵也處于不斷的擴展中。粉絲經(jīng)濟在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編中扮演著至關(guān)重要的角色，也就是說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編離不開消費者的支持。而要想促進這一過程的實現(xiàn)，就需要進行粉絲的培植，而原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)自帶粉絲培植功能。

一般情況下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要想走入大眾的視野需要經(jīng)歷以下流程：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站與寫手進行簽約，寫手負責(zé)定期在網(wǎng)站上對新書或者小說內(nèi)容進行更新，其中大家較為熟知的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站有起點、書旗等。這樣網(wǎng)站與寫手實現(xiàn)雙贏，網(wǎng)站提升了名氣，而寫手則積累了固定的讀者。此外，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手可以更近距離地與網(wǎng)友實現(xiàn)互動，部分網(wǎng)絡(luò)寫手還開通了微博或者論壇，就作品內(nèi)容以及情節(jié)等方面進行探討，這樣便于了解讀者的需求和興趣。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的部分忠實讀者，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進行影視劇改編后，會自然地轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費的主力軍開展向90后、00后轉(zhuǎn)移，他們更容易接受也更愿意去探尋新鮮事物，保持獨立的人格，并且更加依賴于手機和電腦。他們更偏愛于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，同時也更容易轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的觀眾。

2.4 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編具有較為明顯的正外部效應(yīng)

在微觀經(jīng)濟學(xué)中，“外部性”主要是指某個人的行為給旁觀者帶來的影響。而“正外部性”主要是指帶來的積極影響?，F(xiàn)階段，我國積極發(fā)展“新經(jīng)濟”大力推進產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)型。究其原因主要是第二產(chǎn)業(yè)中的重工業(yè)引發(fā)的“負外部性”已經(jīng)大幅超過其所帶來的經(jīng)濟效益。2008年，美國次貸危機覆蓋全球，也讓很多國家意識到經(jīng)濟多元化的重要意義。特別是在金融危機下，我國第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)不夠景氣，但是文化產(chǎn)業(yè)卻一直保持著較快的增長速度。某些區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過某些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比如鋼鐵行業(yè)、汽車行業(yè)等，成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)，造成這種狀況的主要原因就是文化產(chǎn)業(yè)所具有的正外部性。

作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編同樣具有正外部性的特性，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，生產(chǎn)的正外部性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編的生產(chǎn)主要集中在智力以及創(chuàng)造力方面的付出，具有綠色、環(huán)保的特性。而且影視劇改編需要用到特技、舞美效果等，在廣告宣傳中得到充分體現(xiàn)，具有顯著的技術(shù)溢出性。由此可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有更加低廉的社會成本。第二，消費的正外部性，在重工業(yè)產(chǎn)品的消費過程中，不可避免的會產(chǎn)生各種廢棄物，而在進行影視劇的觀看過程中卻不會產(chǎn)生這些廢棄物。而且消費者在打發(fā)時間的同時，精神生活也得到相應(yīng)的滿足。相較于所付出的成本，消費者獲得的效益更為突出。也正是因為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編的在生產(chǎn)以及消費過程中的正外部性，使得改編的需求日益提升。

3.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編中存在的主要問題

3.1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的獨立性被消解

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)剛起步的階段，大部分的作者都是兼職寫手，他們充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺將自身的文學(xué)和創(chuàng)造天賦淋漓盡致地表現(xiàn)出來。相較于傳統(tǒng)文學(xué)作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品類型更加多元化，而且內(nèi)容也更加豐富。但是在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編的過程中，為了追求更大的經(jīng)濟以及產(chǎn)業(yè)效益，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手往往會聞風(fēng)而動，若是某個題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成功后，就會有大量同題材的作品涌現(xiàn)出來，這樣會造成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品缺乏獨立性，進而影響到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的進一步發(fā)展。

3.2 使影視形式受到限制

因為表現(xiàn)形式不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中的故事情節(jié)很難在影視作品中完全地展現(xiàn)出來，從經(jīng)濟效益的角度考慮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品往往具有較長的篇幅，比如《后宮甄嬛傳》全文超過200章，總字數(shù)達到150萬。但是影視作品受限于時間和集數(shù)，如何能將人物形象以及戲劇沖突完整地表達出來，成為影視劇改編過程中急需解決的問題。比如經(jīng)改編后的《甄嬛傳》，原著中的人物和情節(jié)基本保留，但是某些細節(jié)的處理不當(dāng)還是影響到作品內(nèi)蘊的準確表達。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的人物形象和造型藝術(shù)也很難在影視劇中表現(xiàn)，文學(xué)很大程度上是依靠想象的，而影視劇恰恰就限制了這種想象。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進行改編前，很多觀眾就已經(jīng)有了一定的心理預(yù)期，而影視劇中的演員形象和表演水平很難達到所有觀眾的滿意，比如經(jīng)《未央沉浮》改編而來的《美人心計》，雖然在改編前已經(jīng)征求了廣大民眾的意見，但是在改編后，依然有部分讀者不滿意。

3.3影視藝術(shù)的創(chuàng)新意識被削弱

在利益的引誘下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編越發(fā)的機械化與格式化，這就很大程度上影響了影視藝術(shù)的創(chuàng)新意識，觀眾也逐漸喪失了這方面的期待。影視劇內(nèi)容方面的創(chuàng)新需要進行認真的思量和總結(jié)，不是一味地追求數(shù)量就能解決的。成功的影視作品往往具有相同的特征，就是內(nèi)容較為新穎，比如《盜夢空間》、《阿凡達》等。此外，在影視劇中引入數(shù)字化技術(shù)，也能夠帶來新的賣點，比如《駭客帝國》合理應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，使人物打斗場面更加逼真和精彩。

4.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編路徑探討

4.1通過精良的制作取得觀眾的認可

觀眾的認可是高收視率和票房的基礎(chǔ)，近年來，現(xiàn)象級的影視劇層出不窮，雖然具有超過的播放量或者票房，但是口碑極差，難以和觀眾產(chǎn)生共鳴。這些作品的出品是制片方對眼前利益的追逐，而沒有給予作品質(zhì)量足夠的重視。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編及其延伸產(chǎn)業(yè)的開發(fā)需要良好口碑的支持。所以，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編過程中，需要保證高質(zhì)量，俘獲原著黨和觀眾的心，這樣才能取得更高的收益。

4.2 給予原著足夠尊重，重視保護版權(quán)

在信息高度發(fā)達的今天，原著知識產(chǎn)權(quán)被隨意開發(fā)和占用的狀況屢見不鮮。但是需要注意的是，知識產(chǎn)權(quán)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的命脈，同時也開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的重要保證。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)得不到有效保護，將會讓不正之風(fēng)盛行，進而影響到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及影視行業(yè)的進一步發(fā)展。2016年出品的電視劇《微微一笑很傾城》取得了超高的收視率，讓原著黨過足了癮。演員們出色的表演讓網(wǎng)友表示小說中的主人公有了真實的臉面。正是因為對原創(chuàng)的尊重和對細節(jié)的把控，使《微微一笑很傾城》在改編后取得了巨大的成功。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)保護方面，需要幫助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及影視從業(yè)者樹立“工匠精神”，注重對版權(quán)的保護，而且觀眾也應(yīng)參與到版權(quán)的保護中來，堅決抵制侵權(quán)作品。

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