拍賣：獨立自主才是王道

文 / Geoffroy Ader 圖片來源 / 本刊資料庫

最近，在日內(nèi)瓦的拍賣再次證明了勞力士Rolex、百達翡麗Patek Philippe和愛彼Audemars Piguet在該領(lǐng)域的壓倒性優(yōu)勢。為什么收藏家長期以來會青睞這些獨立自主品牌，而非那些被大集團收購的老對手呢？

獨立制表品牌長期在主要藝術(shù)資本市場上拍出驚人結(jié)果。獨立制表品牌到底是什么？一個簡單定義，獨立品牌是指不屬于任何大集團（斯沃琪Swatch Group、歷峰Richemont、LVMH等）的任何品牌，并且它始終都堅持其基本價值觀。其中三個大贏家按順序排列分別是勞力士Rolex、百達翡麗Patek Philippe和愛彼Audemars Piguet。

在最近日內(nèi)瓦拍賣會上，勞力士和百達翡麗贏得了最大的市場份額（幾乎是全部拍賣成交金額的三分之二）遙遙領(lǐng)先于所有大型腕表集團，但他們本身在腕表拍賣領(lǐng)域就是無名小卒，這也并不是什么新鮮事。

勞力士就是「明智之選」

「獨立自主品牌的領(lǐng)導(dǎo)者是勞力士——這是一個明智之選擇」，一位在獨立制表界見多識廣的評論員說道。在本次拍賣上，勞力士幾乎占據(jù)所有銷售額的一半，而勞力士和百達翡麗的合計份額則接近三分之二。因而，一個新的發(fā)展趨勢就是勞力士成了現(xiàn)在拍賣會上最炙手可熱的獨立自主品牌。

雖然百達翡麗憑借著亨利·格雷夫斯（Henry Graves）超復(fù)雜功能懷表保持著腕表拍賣歷史最高價格紀錄（2014年在蘇富比Sotheby's拍賣會上以近2400萬法郎的價格成交），但勞力士也不甘人后，近年來其拍品價格一路飆升，去年「Paul Newman」迪通拿 Daytona更是在富藝斯Phillips拍出了1750萬美元的天價。

大師的信條

在所有獨立自主品牌中，勞力士近年來無疑是社交媒體最大受益者。前不久，藏家們還在絞盡腦汁搜索信息，但是現(xiàn)在，只需碰碰鼠標就可以在網(wǎng)上或社交媒體上得到想要的答案。

國際腕表藏家收藏圈將注意力集體轉(zhuǎn)向了勞力士。某些大師的話語已成為許多新貴藏家的收藏信條，Daytona Ultimatum拍出難以置信的創(chuàng)記錄高價便是最好的證明，這一切都是在Pucci Papaleo支持下由Aurel Bacs主導(dǎo)的，而從2013年P(guān)ucci Papaleo在佳士得Christie's的首次拍賣開始，他的名號便成為了表迷的終極追求。

在不到五年的時間里，腕表拍賣市場確實已相當火爆。在最近一場富藝斯Phillips拍賣會中，僅32枚腕表的累計成交金額就超過2200萬瑞郎，每款拍品平均價格超70萬瑞郎。相比之下，在2013年一場佳士得名為Daytona Lesson One的拍賣會上，成交約100枚腕表，交易額卻剛剛過1000萬瑞郎。而就在今年五月，富藝斯Phillips拍賣會創(chuàng)紀錄地將這個平均交易額翻了7倍！在過去的幾年的時間里，勞力士迪通拿Daytona才是古董市場真正的風向標，其在日內(nèi)瓦最近一場拍賣會上的表現(xiàn)更是堪稱完美。除了主題為Daytona Ultimatum拍賣以外，蘇富比Sotheby's和安帝古倫Antiquorum的勞力士迪通拿拍賣也取得了一些佳績。

Patek Philippe百達翡麗：越來越珍稀

雖然勞力士成為了日內(nèi)瓦拍賣會上當仁不讓的主角，但我們也不能忘記百達翡麗在收藏家世界里長期所占據(jù)的王者地位，毫無疑問，它創(chuàng)造的記錄比其它任何品牌都要多。然而，亮眼的珍品卻越來越少，甚至無法獲得，都被大收藏家所持有。盡管百達翡麗向收藏家敞開大門，但似乎品牌在拍賣界的存在感已不像曾經(jīng)那樣明顯了（據(jù)我們估計，在最近日內(nèi)瓦拍賣會中，品牌僅取得成交金額的四分之一）。因為隨著復(fù)古勞力士精鋼腕表的價值的飆升，這已成為近兩年的潛在趨勢。

一個領(lǐng)導(dǎo)腕表拍賣的二人組，兩套不同的哲理體系

多年來，這些獨立自主品牌在拍賣領(lǐng)域邁開瘋狂的步伐，從拍賣會上那些各式各樣的表款便可窺見一二，但是它們都有自成一派的哲理體系。簡而言之，百達翡麗以其腕表復(fù)雜功能體現(xiàn)「傳世」的意義，而勞力士則是通過其運動腕表強調(diào)「成就」的概念。

然而，這兩個不同的品牌卻都擁有高度的身份識別度和品牌價值，在收藏家看來仍然這是無可爭議的。再者，拍賣名錄中每一款藏品的展示都會配以日益細致，精確的參考數(shù)據(jù)。毫無疑問，這都是近些年拍賣中的創(chuàng)紀錄高價的主要推手。

在兩年的時間里，世界腕表價格記錄已被多次刷新。2016年，一枚百達翡麗Patek Philippe Ref.1518在富藝斯Phillips日內(nèi)瓦拍賣會上拍出1250萬瑞郎的天價。次年，便是著名的Paul Newman Rolex在紐約再次刷新了拍賣紀錄，而這兩次打破紀錄的都只是精鋼腕表！

Audemars Piguet愛彼：一個后來崛起的局外人

雖然百達翡麗Patek Philippe和勞力士Rolex二人組在拍賣界做得風生水起，但由Francois-Henry Bennahmias領(lǐng)導(dǎo)的愛彼Audemars Piguet，近年來作為一個有影響力的局外人也引起了不小的震動。品牌的「傳承」營銷是其成功的關(guān)鍵因素，并在許多層面上都做得非常出色，而愛彼在最近腕表拍賣排名中的地位就是這一切的完美例證。

為了支持愛彼Audemars Piguet定制的品牌戰(zhàn)略、提高其在收藏家之間的形象。最近，在富藝斯、佳士得、安帝古倫和蘇富比拍賣會上，品牌將一些高質(zhì)量的復(fù)雜功能復(fù)古腕表都聚集到了其日內(nèi)瓦精品店內(nèi)。

來自收藏家的獎勵

其它獨立自主品牌在拍賣中的表現(xiàn)如何？一些品牌脫穎而出，如Fran?ois-Paul Journe, 他的作品經(jīng)常拍出好價錢。與其已故導(dǎo)師Georger Daniels一樣，他最后一些拍品的記錄將獨立制表業(yè)推向了全新高度，他們以自己的方式詮釋了另一個受藏家們高度追捧的獨立制表價值。這些獨立品牌的影響力往往源自其創(chuàng)始人的獨特性格、進取精神以及不妥協(xié)心態(tài)，獨立品牌在拍賣會上也一直堅持這種永不言棄精神。他們過去的傳奇故事（百達翡麗Patek Philippe和勞力士Rolex）、非凡的家族歷史（愛彼Audemars Piguet）、天才的設(shè)計大師（Francois-Paul Journe）以及他們的企業(yè)家精神都有助于其在拍賣市場上站穩(wěn)腳跟。獨特性是在拍賣過程中收藏家們認可的質(zhì)量，一些有遠見的收藏家，如Philippe Stern，已經(jīng)建立了這種制表傳承體系，但很可惜的是許多品牌已經(jīng)「賣身」大集團，并且失去了自己部分靈魂……以及拍賣的價值！