全媒體時(shí)代軍事新聞報(bào)道的傳播策略與思考
——以“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”客戶端為例

蔡琳琳

（中國人民解放軍新聞傳播中心新華社解放軍分社，北京市 100803）

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，軍事新聞傳播的權(quán)力結(jié)構(gòu)發(fā)生了變革：讀者不再是單一的信息“接收者”，而是擁有更多話語權(quán)力的“消費(fèi)者”或“生產(chǎn)者”。因此在全媒體時(shí)代，軍事新聞報(bào)道既需探索內(nèi)容敘事模式的轉(zhuǎn)變，又需融合技術(shù)渠道進(jìn)行創(chuàng)新。

軍事新聞報(bào)道的受眾相對較小，同時(shí)具有單向宣傳色彩濃厚、框架性強(qiáng)、內(nèi)容嚴(yán)肅等特點(diǎn)。過去，軍事新聞報(bào)道主要由傳統(tǒng)紙媒如《解放軍報(bào)》《國防時(shí)報(bào)》等、新聞網(wǎng)站如“中國軍網(wǎng)”“西陸軍事”等以及各新聞客戶端來進(jìn)行宣傳報(bào)道。而如今在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，軍事短視頻、H5 策劃、演練直播等新興形式不斷出現(xiàn)，給軍事新聞報(bào)道帶來新生機(jī)?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國”客戶端作為權(quán)威的思想宣傳平臺，不僅整合了“碎片化”的內(nèi)容資源，還在傳播策略方面有新的探索，特別是軍事新聞報(bào)道方面。因此，本文主要以“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”客戶端上的軍事新聞版塊為研究對象，探索全媒體時(shí)代軍事新聞的傳播策略，為日后軍事新聞傳播提供借鑒。

一、全媒體時(shí)代的軍事新聞報(bào)道

（一）“全媒體”的概念解析

“全媒體”一詞的英文是“omnimedia”，來源于1999 年瑪莎-斯圖爾特生活公司利用全媒體的概念來宣傳家政產(chǎn)品及服務(wù)，但當(dāng)時(shí)并未達(dá)到利用全媒體宣傳的技術(shù)條件。

在國內(nèi)，2008 年媒體與學(xué)者開始使用“全媒體”概念，并研究全媒體時(shí)代對內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)、平臺形態(tài)、資源運(yùn)營、人才培養(yǎng)的沖擊與挑戰(zhàn)。如今學(xué)界對“全媒體”的概念有不同的意見：第一種認(rèn)為全媒體是一種新型的媒體形態(tài)。如南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系的周洋認(rèn)為，全媒體是指運(yùn)用文字、圖片、聲音、視頻等形式，通過報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多方位渠道進(jìn)行信息傳播的一種新的傳播形態(tài)。①第二種則認(rèn)為全媒體是一種全新的媒體運(yùn)營理念。如中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭指出，全媒體是指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和渠道來構(gòu)建多落點(diǎn)、多形態(tài)的報(bào)道體系。②

總的來說，全媒體是依托技術(shù)手段，力求在傳播形態(tài)與渠道上達(dá)到體系化、一體化以達(dá)到最好的傳播效果的新形態(tài)。全媒體更加強(qiáng)調(diào)“受眾”理念，更注重受眾的感受、心理與創(chuàng)造性，顛覆原有的傳播結(jié)構(gòu)。

（二）全媒體時(shí)代軍事新聞傳播的特點(diǎn)

1.信息傳播速度加快，注重時(shí)效性

在全媒體時(shí)代，微信、微博、抖音等移動(dòng)社交媒體的興起使信息傳播更加迅速。信息傳播不再被壟斷性平臺掌控，每個(gè)人都可以成為軍事新聞的傳播者。眾多媒體搶占軍事新聞的時(shí)效性，因此媒體需要擴(kuò)展軍事新聞來源的渠道、建構(gòu)完整而有層次的信息供給體系。

2.海量信息扎堆，軍事信息“碎片化”特征明顯

如今軍事新聞爆炸式增長，由于個(gè)人注意力的有限性與信息需求欲望的無限性，當(dāng)面對多海量信息時(shí)，受眾為盡快獲取信息，會碎片化、片面化地了解信息。相應(yīng)地，社交媒體平臺為迎合受眾心理，將平臺改造為“碎片化”傳播模式，如通過微話題、微文字、短視頻等等傳播軍事新聞。因此傳播場上體系化軍事新聞、深度分析的軍事新聞越來越少。

3.社交關(guān)系化傾向增強(qiáng)，多維互動(dòng)成“剛需”

米爾格蘭姆提出的六度分割理論，認(rèn)為人與人之間是普遍聯(lián)系的，只要通過至少六個(gè)人都能建立聯(lián)系。隨后有學(xué)者認(rèn)為，連接皆能產(chǎn)生價(jià)值。社交關(guān)系的建立與互動(dòng)的存在成為了全媒體時(shí)代軍事新聞傳播的重要特征。軍事新聞不再是單向式、灌輸式的傳播，而是要有滿足受眾需求的“產(chǎn)品思維”。受眾在接受軍事新聞的同時(shí)也希望獲得互動(dòng)與社交的需求，因此在軍事新聞傳播過程中構(gòu)建軍事討論與交流的空間也是全媒體時(shí)代軍事新聞的特點(diǎn)。

二、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”客戶端軍事新聞的傳播策略

（一）創(chuàng)建“核心+全覆蓋”的軍事內(nèi)容整合傳播體系

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”是集多媒體、多資源、多技術(shù)融合于一體的媒體平臺，具備其他客戶端無可比擬的優(yōu)勢?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國”的軍事新聞以宏觀角度調(diào)動(dòng)所有媒體之間的資源配置與打通生態(tài)系統(tǒng)。

軍事新聞版塊呈現(xiàn)兩個(gè)模式的內(nèi)容資源整合：一是靜態(tài)資源與動(dòng)態(tài)資源相結(jié)合。靜態(tài)資源是固定的軍史、軍事理論與軍事思想等；動(dòng)態(tài)資源是指中央及省級黨報(bào)黨刊、衛(wèi)視頻道和各大新聞網(wǎng)站的動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道，兩者共同構(gòu)建體系化、全方位的信息獲取來源。二是核心內(nèi)容與全覆蓋內(nèi)容傳播體系的構(gòu)建。軍事新聞板塊下，軍事方面的核心內(nèi)容重點(diǎn)突出，同時(shí)內(nèi)容向縱深一體化全面覆蓋。軍事新聞板塊的“習(xí)近平強(qiáng)軍思想”專題是從大局角度引領(lǐng)整個(gè)軍事新聞的報(bào)道，是平臺推薦強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，奠定整個(gè)報(bào)道的基調(diào)，因此放置在頁面的明顯位置。而平臺的軍事內(nèi)容在縱深方向的覆蓋主要體現(xiàn)既涵蓋了三軍的報(bào)道，也包括了傳統(tǒng)紙媒、新聞網(wǎng)站、微信公眾號等的內(nèi)容，還在人物報(bào)道、理論學(xué)習(xí)、兵器報(bào)道、古代軍史等各個(gè)方面進(jìn)行了延展。

（二）構(gòu)筑以“文字+短視頻”傳播為主體的多媒介共融模式

隨著智能手機(jī)的普及以及網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)，新聞報(bào)道視頻化已經(jīng)成為了新的趨勢。短視頻是對場景的再現(xiàn)，符合信息傳播的人性化需求。通過對平臺中軍事報(bào)道的分析發(fā)現(xiàn)，短視頻傳播已經(jīng)成為軍事新聞報(bào)道的重要媒介手段，同時(shí)文字、圖片等傳播媒介也與之相通共融。

短視頻以“輕、快、短”為特征，能在短時(shí)間內(nèi)傳遞軍事信息，更加符合移動(dòng)社交媒體的特點(diǎn)。過去軍事新聞以高高在上的姿態(tài)，大多在廣播電視上進(jìn)行大段、長時(shí)間地報(bào)道，容易使用戶產(chǎn)生疲憊感，而短視頻傳播則更加具有感染力與傳播力。軍事短視頻報(bào)道大多緊扣時(shí)政熱點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)“爆點(diǎn)”，服務(wù)于宏觀主題，用“以小見大”的手法進(jìn)行傳播。如在“每日強(qiáng)軍”專題中，大多以介紹武器裝備、軍隊(duì)創(chuàng)新演練等為主，氣勢恢宏的畫面、節(jié)奏緊張的音樂等更好地展示武器裝備的先進(jìn)性與軍事演練的緊迫感，使得受眾有更加直觀的體驗(yàn)與感受。同時(shí)，在“軍營MV”專題中，大多是以基層官兵和軍隊(duì)生活訓(xùn)練為切入點(diǎn)，講述軍隊(duì)與軍人鮮活的背后故事，制作出符合新一代受眾興趣、能引發(fā)受眾共鳴的軍事新聞特色產(chǎn)品，從而樹立新時(shí)代軍人錚錚鐵骨、吃苦耐勞的的形象。

文字方面的軍事報(bào)道則更加貼近受眾的閱讀習(xí)慣。除軍事方面的消息以嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅的文風(fēng)來進(jìn)行報(bào)道外，其他報(bào)道大多采用接地氣、風(fēng)趣幽默的風(fēng)格，同時(shí)輔之以大量的圖片，緩解用戶閱讀過程中的厭倦感。如“軍中英?！睂ｎ}下的人物通訊少了許多高高在上的姿態(tài)，而是大多落足于基層官兵和生活訓(xùn)練方面的內(nèi)容上，同時(shí)包含大量展現(xiàn)個(gè)人鮮明性格特征的圖片，增加文章的可讀性。

（三）打造軍事內(nèi)容“垂直化”精準(zhǔn)傳播

軍事類新聞的受眾圈層性明顯、粘性相對較強(qiáng)，因此在全媒體時(shí)代必須針對用戶的興趣需求進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”的軍事類新聞在整合軍事新聞的基礎(chǔ)上，對海量的新聞信息進(jìn)行細(xì)化、垂直化管理與推送，使內(nèi)容能精準(zhǔn)傳送給有需求的用戶。

從圖1 我們可以看出，平臺上的軍事類新聞主要分為四大模塊，一是軍事人物報(bào)道，二是軍事思想與理論學(xué)習(xí)，三是實(shí)時(shí)新聞，四是軍史學(xué)習(xí)。四大模塊里，既有時(shí)效性強(qiáng)、重要性高的國家軍事新聞，大多以較為通訊、消息、評論為主，傳播關(guān)于軍事方面的大事件與展現(xiàn)軍事風(fēng)采，是面向大眾讀者的；也有專業(yè)化的深度講解，大多以深度報(bào)道、分析解讀為主，是面向軍事好愛者的。同時(shí)，平臺上還有附帶大量的知識性、系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)材料，這使得軍事愛好者與普通大眾都能系統(tǒng)地了解有趣、專業(yè)的軍事知識。平臺的“學(xué)習(xí)軍史”專題另辟蹊徑以嶄新的角度與線索來解讀軍史，它下面有“中國人民解放軍軍事家”與“軍史文物”兩個(gè)專題，以“人”和“物”來搭建軍史知識系統(tǒng)，使用戶直觀地從鮮活的軍事人物與有趣生動(dòng)的文物來了解軍史?！肮糯娛隆眲t是以“古代兵器”“古代戰(zhàn)爭”“古代軍事家”三個(gè)專題系統(tǒng)而全面地呈現(xiàn)古代軍事歷史，講好古代軍事故事。

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺的軍事新聞做好立體的小眾化、精細(xì)化傳播和服務(wù)，對軍事新聞進(jìn)行層次化分類與精準(zhǔn)傳播，使得用戶可以直接獲取垂直化的內(nèi)容，節(jié)約時(shí)間、滿足自己的信息需求。

圖1 “學(xué)習(xí)強(qiáng)國”軍事內(nèi)容傳播體系

結(jié)語

習(xí)總書記明確提出要推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展、建設(shè)全媒體傳播體系，同時(shí)強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”客戶端中的軍事新聞報(bào)道通過內(nèi)容資源整合、多媒介傳播形態(tài)融合、打造垂直化傳播等形式，將“信息+知識”傳播給受眾，樹立強(qiáng)軍形象、講好強(qiáng)軍故事，是新時(shí)代軍事報(bào)道的借鑒的典范。軍事新聞報(bào)道已經(jīng)進(jìn)入全媒體傳播時(shí)代，要在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面不斷進(jìn)行探索，更好地彰顯軍隊(duì)力量、展現(xiàn)軍人雄姿。

注 釋：

①羅鑫.什么是“全媒體”[J].中國記者，2010(03):82-83.

②彭蘭.媒介融合方向下的四個(gè)關(guān)鍵變革[J].青年記者，2009(06):22-24.