讓中國品牌享譽世界

萬晗

品牌是一個國家和地區(qū)綜合實力的重要標(biāo)志，是質(zhì)量好、品質(zhì)高、美譽度的集中體現(xiàn)。自2017年起，我國將每年5月10日設(shè)為中國品牌日，并于2018年5月在上海舉行了首屆中國自主品牌博覽會暨中國品牌發(fā)展國際論壇。

5月10日，2019年中國品牌日活動在上海拉開帷幕。中共中央政治局常委、國務(wù)院總理李克強對活動作出重要批示。批示指出：加強品牌建設(shè)，促進先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，是順應(yīng)消費升級、釋放國內(nèi)市場巨大潛力、推進高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。近年來，全社會品牌發(fā)展意識不斷增強，品牌創(chuàng)建成為越來越多市場主體的自覺行動。各地區(qū)、各部門要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，圍繞深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，通過持續(xù)推進“放管服”改革著力營造公平競爭的市場環(huán)境，鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新上水平，引導(dǎo)企業(yè)大力弘揚專業(yè)精神、工匠精神，堅守誠信，追求卓越，在市場公平競爭、消費者自主選擇中涌現(xiàn)更多享譽世界的中國品牌，讓中國與世界共享更好的中國產(chǎn)品與服務(wù)。

國務(wù)委員王勇出席活動并致辭。他強調(diào)，要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，落實李克強總理重要批示要求，堅持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，將品牌建設(shè)作為改善供給結(jié)構(gòu)、促進企業(yè)提質(zhì)增效升級的重要抓手，著力提高供給體系質(zhì)量，培育更多優(yōu)秀中國品牌，為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

為了展示中國紡織服裝行業(yè)建設(shè)新成果、新面貌，引領(lǐng)當(dāng)代時尚生活方式新消費，開創(chuàng)中國人民美好生活新篇章、新時代，5月10～12日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會牽頭策劃、承辦了2019年中國品牌日紡織服裝行業(yè)系列活動。

該活動由國家發(fā)展改革委、中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局、上海市人民政府主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、中國服裝協(xié)會、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會、中國紡織建設(shè)規(guī)劃院協(xié)辦。系列活動期間，中國品牌發(fā)展國際論壇紡織服裝行業(yè)分論壇、紡織服裝行業(yè)自主品牌消費品體驗區(qū)及主要體驗活動，三大重頭板塊同期上演。

活動期間，國務(wù)委員王勇與國家發(fā)改委、中宣部、工信部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局、上海市人民政府等部委領(lǐng)導(dǎo)蒞臨中國品牌日紡織服裝特色活動區(qū)參觀指導(dǎo)，并由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中紡聯(lián)品牌工作辦公室主任楊兆華陪同參觀，各位領(lǐng)導(dǎo)均對中國紡織服裝自主品牌所取得的成績表示稱贊。

為期三日的系列活動，不僅充分展現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)軍品牌面對機遇，深入推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力與創(chuàng)新能力，還展現(xiàn)出中國紡織行業(yè)發(fā)展新面貌、自主品牌發(fā)展新成就，詮釋紡織服裝品牌新內(nèi)涵，彰著中華傳統(tǒng)文化新活力，引領(lǐng)當(dāng)代時尚生活新消費，向全球傳遞了中國紡織服裝品牌的“神”與“形”。

·分論壇·

傳遞中國紡織服裝時尚品牌力量

5月11日，中國品牌發(fā)展國際論壇紡織服裝行業(yè)分論壇上，主辦方以“科技跨界時尚，綠色營造生態(tài)”為主題，通過“跨界互聯(lián) 尋路科技”、“前衛(wèi)國風(fēng) 時尚發(fā)聲”、“綠色時尚 裳享自然”三大議題的架構(gòu)，突出中國紡織服裝行業(yè)“科技、時尚、綠色”發(fā)展的新定位，傳播服裝品牌發(fā)展新理念，加深觀眾對中國紡織服裝自主品牌的認(rèn)識，增強對國貨精品的消費信心，引領(lǐng)當(dāng)代時尚生活新消費。論壇由中紡聯(lián)品牌工作辦公室副主任屈飛主持。

國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司巡視員王東表示：“在國際競爭愈加激烈，消費需求日新月異的新時代下，中國服裝行業(yè)需要進一步夯實品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，把握新形勢，抓住新機遇，打造新優(yōu)勢。要深化核心競爭力，充分利用前沿技術(shù)手段，進行產(chǎn)品創(chuàng)新。并聚焦美好生活，打造為民所歡迎的時尚品牌，推動供給側(cè)改革和品牌升級。同時，還要增強文化自信，打造中國特色品牌。”

楊兆華則談到：本場分論壇的主題是“科技跨界時尚，營造綠色生態(tài)”，這一主題正是對紡織行業(yè)“科技、時尚、綠色”三大新定位下，全行業(yè)品牌建設(shè)工作的促進。未來，我們不僅要堅持將科技創(chuàng)新作為品牌創(chuàng)新的保障，還要把時尚創(chuàng)意作為品牌軟實力的依托。

跨界互聯(lián) 尋路科技

在“跨界互聯(lián) 尋路科技”環(huán)節(jié)，通過波司登、愛慕兩大品牌的案例分享，突出中國紡織服裝行業(yè)智能化發(fā)展，傳播服裝品牌發(fā)展新理念，營造服裝品牌跨界科技新氛圍，進而推動中國服裝品牌建設(shè)工作。

其中，波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康以“品牌引領(lǐng)未來”為題，從三個方面分享了企業(yè)對于品牌的打造。他分析，要以品牌引領(lǐng)發(fā)展，供應(yīng)鏈全方位升級。此外，要促進品牌理念與文化創(chuàng)意深度融合、流行趨勢與生活方式深度融合。近年來，企業(yè)不斷發(fā)力智能制造，強化科技創(chuàng)新?！拔页Ｕf高度成就夢想，品牌創(chuàng)造引領(lǐng)未來，品牌的價值與力量已經(jīng)成為波司登最為重要的戰(zhàn)略資源?！备叩驴悼偨Y(jié)道。

而愛慕股份有限公司董事長張榮明則通過“文化點亮智慧生活”向觀眾闡述了品牌的背景。通過愛慕美術(shù)館、昆曲保護、刺繡非遺的推廣，以及與院校的合作等案例分享，道出了“文化可以滋養(yǎng)品牌，科技可以支撐品牌，所以品牌的打造離不開文化，更離不開科技”的感悟。

前衛(wèi)國風(fēng) 時尚發(fā)聲

在“前衛(wèi)國風(fēng) 時尚發(fā)聲”議題的討論中，太平鳥、勁霸兩大國民品牌從行業(yè)發(fā)展政策、品牌發(fā)展路徑、經(jīng)驗等方面進行了深入的對話交流，進一步推動中國紡織行業(yè)、服裝品牌時尚發(fā)展，展現(xiàn)中國時尚的品牌力量。

其中，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司董事長張江平在“前衛(wèi)國風(fēng)·太平青年”的主題發(fā)言中表示，“正因為擁有自己獨特的風(fēng)格，太平鳥才能夠生生不息，不斷前進。在發(fā)展過程之中，我們有勇氣面對所有的變革，敏銳捕捉消費群體的每一個微小的轉(zhuǎn)變。發(fā)展至今，我們還在不斷地創(chuàng)新和變革之中，未來太平鳥將在夢想和勇氣之中不斷前進。”此外，張江平還表示，要讓年輕的員工管理品牌，做“太平青年”，做一家朝氣蓬勃的好企業(yè)。

而身為90后，亦是企業(yè)第三代掌門人的勁霸男裝（上海）有限公司CEO洪伯明，則以“讓39歲的中國品牌更有勁”為題，分享了企業(yè)在塑造品牌、保持品牌活力方面的踐行感知?！拔覀儾粌H希望站在時尚潮流的前沿，同時更希望做一個有風(fēng)格、有美學(xué)高度和價值主張的品牌?！焙椴魅缡钦f。

綠色時尚 裳享自然

在“綠色時尚 裳享自然”議題討論中，主辦方通過傳播中國先進的生態(tài)文明思想和綠色發(fā)展理念，與現(xiàn)場觀眾分享了“匠心”傳統(tǒng)技藝的綠色發(fā)展之路，也展現(xiàn)了未來紡織綠色發(fā)展趨勢和前沿技術(shù)，倡導(dǎo)了“綠色消費綠色生活”的時尚生活新理念。

作為該議題的代表企業(yè)，杭州萬事利絲綢文化股份有限公司董事長李建華以“中國品牌如何崛起”為題進行分享。“在新商業(yè)時代，中國品牌如何崛起？我覺得中國文化、中國市場、中國高新科技的應(yīng)用，應(yīng)該是本土品牌強大的三大法寶。讓世界愛上絲綢，是萬事利的宗旨，亦是我們的自豪?！?/p>

而盛虹控股集團有限公司知識產(chǎn)權(quán)工程師田會雙則以“生態(tài)立企·綠色為先 科技編制新未來”闡述了盛虹的環(huán)?？萍计放朴^。

田會雙表示，“盛虹將以創(chuàng)新為驅(qū)動，開發(fā)產(chǎn)品，建設(shè)品牌，引領(lǐng)時尚潮流，將公司建設(shè)成為國際化、品牌化、形象鮮明的科技纖維企業(yè)，傳承紡織文化?！?/p>