國產(chǎn)動畫也可以很酷

近日，在第25屆上海電視節(jié)上，國產(chǎn)動畫佳作《刺客伍六七》成功獲得白玉蘭獎最佳動畫片與最佳動畫劇本雙項提名。而在此之前，《刺客伍六七》入圍具有“動畫界奧斯卡”之稱的法國昂西國際動畫電影節(jié)主競賽單元，成為近年來入圍該獎項評選的唯一中國動畫作品。

上世紀，《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》等優(yōu)秀動畫作品，憑借精良的制作、中國傳統(tǒng)藝術風格受到國內(nèi)外矚目和喜愛。如今，《大魚海棠》《大圣歸來》《刺客伍六七》等影視作品登上國際舞臺，通過鮮明的中國元素讓更多外國觀眾了解當下中國，以生動的故事表達正面情感，引起人們廣泛共鳴。

“國產(chǎn)動畫可以很帥很酷?！北本╇娪皩W院動畫學院副教授、動畫編劇馬華說，中國動畫要用現(xiàn)代化的語言表達，將中國的內(nèi)容和國際的視野相結合，這樣的故事是可以跨越民族和國家的。

一部成功的動畫，除內(nèi)容的成功，衍生品的開發(fā)、商品和知識產(chǎn)權授權等后續(xù)產(chǎn)品的打造也顯得尤為重要。業(yè)內(nèi)人士稱：“一部成功的動畫運作，票房回收只占整個收益的18%-28%，衍生品收益會占70%-80%?！薄拔覀儗猿肿鹬貎?nèi)容創(chuàng)作的基本規(guī)律，不斷與觀眾互動，持續(xù)為觀眾創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開展多種版權衍生可能，推動如電影、網(wǎng)劇、游戲等多類型內(nèi)容的開發(fā)，為中國動畫賦能?！薄洞炭臀榱摺分破肃u沙沙說?！?/p>

（王玨）