數(shù)字印刷成印刷行業(yè)發(fā)展的最佳驅(qū)動(dòng)力

王文軍

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，“數(shù)字”這個(gè)詞語開始高頻率地出現(xiàn)在我們的日常生活中。2017年中央政府工作報(bào)告當(dāng)中提出了“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”這一概念，2018年又提出我們要建成“數(shù)字中國(guó)”這一構(gòu)想。由此可見，數(shù)字化是當(dāng)今世界發(fā)展的一個(gè)潮流，而數(shù)字印刷正是抓住了這一潮流，并且不斷迅猛發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)是印刷行業(yè)的中流砥柱。

2018年印刷企業(yè)年度報(bào)告中指出，印刷行業(yè)總體趨勢(shì)表現(xiàn)為穩(wěn)中有增，2017年我國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已達(dá)到12057.7億元，同比增長(zhǎng)4.6%，其中數(shù)字印刷的增長(zhǎng)尤為明顯。2012年數(shù)字印刷的總產(chǎn)值為63億元，到2016年已經(jīng)達(dá)到357.9億元，5年時(shí)間增長(zhǎng)了568%。數(shù)字印刷正在向前快速發(fā)展，是目前印刷領(lǐng)域內(nèi)最大的增長(zhǎng)與突破點(diǎn)。

印刷業(yè)“十三五”規(guī)劃中要求，中國(guó)印刷業(yè)應(yīng)當(dāng)“由數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量提升，由粗放經(jīng)營(yíng)向效益增長(zhǎng)、由依靠資源擴(kuò)張向依靠科技進(jìn)步轉(zhuǎn)變”。數(shù)字印刷具有全數(shù)字化、高效可變、異地印刷和節(jié)能環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，其印刷質(zhì)量越來越好，效益穩(wěn)步提升，因此數(shù)字印刷已成為推動(dòng)印刷行業(yè)科技進(jìn)步的最佳驅(qū)動(dòng)力。

關(guān)于數(shù)字印刷

數(shù)字印刷是利用印前系統(tǒng)將圖文信息直接通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)綌?shù)字印刷機(jī)上印刷的一種新型印刷技術(shù)。數(shù)字印刷系統(tǒng)主要是由印前系統(tǒng)和數(shù)字印刷機(jī)組成，有些系統(tǒng)還配備了裝訂和裁切設(shè)備，需要強(qiáng)調(diào)的是它是按需印刷、無版印刷，是與傳統(tǒng)印刷并行的一種印刷方式。

目前市場(chǎng)上主流的數(shù)字印刷技術(shù)主要有靜電照相數(shù)字印刷技術(shù)與噴墨印刷技術(shù)兩種。這兩種方法各有其優(yōu)勢(shì)，因而得到廣泛應(yīng)用和發(fā)展。

1.靜電照相數(shù)字印刷技術(shù)

靜電照相數(shù)字印刷技術(shù)建立在光導(dǎo)效應(yīng)和靜電效應(yīng)兩種物理現(xiàn)象的基礎(chǔ)上，卡爾遜將這兩種毫無關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象結(jié)合起來，發(fā)明了靜電照相數(shù)字印刷技術(shù)。經(jīng)過70多年的發(fā)展，靜電照相數(shù)字印刷技術(shù)已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟。

靜電照相數(shù)字印刷技術(shù)的基本構(gòu)成包括充電、曝光、顯影、轉(zhuǎn)移、融化定影、清理幾個(gè)方面。

充電的主要目的在于讓光導(dǎo)鼓或者光導(dǎo)帶表面產(chǎn)生均勻分布的電荷，為曝光做好準(zhǔn)備。由于曝光過程和放電過程相似，因此光導(dǎo)材料始終處于充放電過程。曝光是形成靜電潛像的過程，也叫作放電。曝光結(jié)束后，光導(dǎo)鼓或者光導(dǎo)帶表面在曝光光線的作用下使其表面電荷變?yōu)榉蔷鶆蚍植?，其結(jié)果與被復(fù)制的原稿相對(duì)應(yīng)。顯影是將曝光之后形成的靜電潛像轉(zhuǎn)換為視覺可以看到的圖文的過程。整個(gè)顯影過程主要由墨粉完成，由于墨粉的電位與靜電潛像之間存在電位差，從而導(dǎo)致墨粉吸附到特定區(qū)域，形成墨粉像。轉(zhuǎn)移是將墨粉顆粒從光導(dǎo)鼓或者光導(dǎo)帶表面轉(zhuǎn)移到紙張上的過程。融化與定影是將轉(zhuǎn)移到紙張表面上的墨粉顆粒固定到紙張上，這是因?yàn)楫?dāng)墨粉顆粒轉(zhuǎn)移到紙張上時(shí)，并沒有真正與紙張表面結(jié)合。最后，融化與定影結(jié)束后光導(dǎo)材料表面仍殘留有未轉(zhuǎn)移到紙張上的墨粉顆粒以及殘留的電荷，這個(gè)時(shí)候就需要對(duì)光導(dǎo)材料進(jìn)行清理。

2.噴墨印刷技術(shù)

將液體自噴嘴噴出，直接在承印物上成像的技術(shù)，稱為噴墨技術(shù)。從1873年世界上第一臺(tái)圖形花樣輸出設(shè)備算起，已有100多年的發(fā)展歷史。噴墨印刷因墨水噴射和墨滴生成方式的不同而分為連續(xù)噴墨和按需噴墨兩大類，如圖1所示。

噴墨印刷具有傳統(tǒng)印刷不具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，比如：①非接觸式，這樣可以降低印刷時(shí)的噪音，提高印刷工人作業(yè)時(shí)的舒適度；②色域更加寬廣，噴墨印刷的色彩再現(xiàn)能力非常強(qiáng)，且設(shè)備價(jià)格較為便宜；③控制方式，噴墨印刷只需要控制墨滴的生成就可以了，其控制方式更加簡(jiǎn)單直接；④曲面印刷，幾乎所有的傳統(tǒng)印刷在曲面上都會(huì)受到限制，而噴墨印刷只需要調(diào)節(jié)墨滴的生成和噴射結(jié)構(gòu)就可以了。

數(shù)字印刷的發(fā)展趨勢(shì)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，印刷行業(yè)的未來在何方，這是值得我們?nèi)ヌ剿鞯囊粋€(gè)話題。從歷史發(fā)展的軌跡來看，新事物總是會(huì)代替舊事物，而舊事物想要存活，就必須尋求新的出路。筆者認(rèn)為印刷行業(yè)的未來在于數(shù)字印刷，而數(shù)字印刷想要更好地發(fā)展，就必須展現(xiàn)出屬于自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

1.印刷發(fā)展的新機(jī)遇：跨媒體融合

印刷想要得到長(zhǎng)久的發(fā)展，其一就是要做到跨媒體融合?？缑襟w融合狹義的概念是指，將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，會(huì)隨之產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)。而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。

在跨媒體領(lǐng)域做得比較成功的案例就是報(bào)紙行業(yè)。在21世紀(jì)，報(bào)紙印刷也是我們印刷行業(yè)最主要的收入來源之一，但是現(xiàn)在鮮有人會(huì)專門訂閱報(bào)紙。為此，報(bào)紙行業(yè)自身發(fā)生了重大產(chǎn)業(yè)升級(jí)。依托于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們今天看報(bào)已不僅僅依賴于“紙”這個(gè)媒介，還包括網(wǎng)頁、手機(jī)App等，他們集視、聽、互動(dòng)于一體，極大地便利了普通消費(fèi)者?！?018中國(guó)廣電融媒發(fā)展調(diào)研報(bào)告》報(bào)告中指出2018年的整體市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率均呈現(xiàn)穩(wěn)定狀態(tài)，但依舊處于“直線上升”式發(fā)展速度。

傳統(tǒng)印刷受制于承印材料的限制，在許多方面的發(fā)展都受到了限制。這也正是現(xiàn)在傳統(tǒng)印刷沒落的真正原因。隨著5G時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)印刷面臨的這一困境正在逐步加大，比如在印刷書籍領(lǐng)域，紙質(zhì)書銷量大減，人們更多地選擇在線或者使用Kindle來進(jìn)行閱讀，究其原因就是缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，因此我們要突破傳統(tǒng)紙質(zhì)的束縛，可以結(jié)合現(xiàn)如今正火熱的例如RFID（無線射頻技術(shù)）技術(shù)、二維碼或新型軟件的新技術(shù)等，將看、聽、讀、交流與互動(dòng)結(jié)合起來，給消費(fèi)者帶來全新的感受，為消費(fèi)者提供便利。這只是跨媒體融合服務(wù)的一個(gè)小的方面，我們也可以在包裝印刷領(lǐng)域、廣告印刷等這些方面，實(shí)現(xiàn)這種跨媒體融合的服務(wù)，只有打破了傳統(tǒng)印刷介質(zhì)的限制，印刷才會(huì)有更廣闊的發(fā)展前景。

2.印刷發(fā)展的新方向：家用數(shù)字印刷機(jī)

現(xiàn)如今家用印刷機(jī)已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一部分，給我們的日常生活帶來了非常便捷的服務(wù)，但是仍存在一些問題。小型打印機(jī)雖然占地較小，但是功能較少，而較為大型的印刷機(jī)價(jià)格昂貴，且占地面積太大。在家用印刷機(jī)這方面有非常多的技術(shù)空白，需要我們來填充。但是由于它對(duì)于普通消費(fèi)者來講不是必需品，因此許多印刷企業(yè)沒有重視起來，但隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，有意愿購買的潛在消費(fèi)人群正不斷增多，但是由于其不夠便捷友好而選擇放棄。因此直到目前為止，家用印刷機(jī)市場(chǎng)仍然是一片藍(lán)海，我們可以在這方面進(jìn)行創(chuàng)新研究，尋找到印刷市場(chǎng)上新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.印刷發(fā)展的新思路：網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)

為了保持印刷企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，越來越多的印刷企業(yè)選擇了在網(wǎng)上為客戶提供數(shù)字印刷和網(wǎng)上訂購窗口。這極大地便利了印刷企業(yè)和普通消費(fèi)者。數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)印刷不僅可以幫助印刷企業(yè)更好地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，而且客戶隨時(shí)可以提出異議，對(duì)印刷內(nèi)容進(jìn)行修改。為此，我們可以搭建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)的平臺(tái)，集合更多的印刷企業(yè)形成一個(gè)印刷聯(lián)盟，在平臺(tái)上，我們可以更好地整合印刷資源，宣傳印刷企業(yè)，消費(fèi)者也可以有更多的選擇，可以更好地為消費(fèi)者服務(wù)。但是在這個(gè)過程中也要注意一些問題，網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)一定要常態(tài)化、規(guī)范化，形成品牌效應(yīng)，納入到印刷企業(yè)的日常管理中去。整個(gè)環(huán)節(jié)要整合成一個(gè)體系，客戶下訂單到最終的成品，要提供一站式服務(wù)。

4.印刷發(fā)展的新動(dòng)力：個(gè)性化印刷

隨著人們物質(zhì)生活的不斷提高，中國(guó)包裝行業(yè)發(fā)展十分迅猛，且潛力驚人。與此同時(shí)，隨著傳統(tǒng)工業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的快速融合，傳統(tǒng)的包裝產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足人們的需要，新一代的消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化包裝的需求越來越多，而個(gè)性化印刷正是數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)所在。數(shù)字印刷的高效可變，讓個(gè)性化印刷成為現(xiàn)實(shí)，專屬于消費(fèi)者的私人訂制已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)，且已經(jīng)開始快速發(fā)展壯大，并且由于其成本的不斷下降，普通的消費(fèi)者也可以接觸到這一技術(shù)。但是目前仍然存在著一些問題，制約著個(gè)性化數(shù)字印刷的發(fā)展，因此，我們要不斷改革創(chuàng)新技術(shù)，大力發(fā)展個(gè)性化印刷。

總結(jié)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化成為當(dāng)今世界發(fā)展的一個(gè)潮流，而數(shù)字印刷正是抓住了這一潮流，并且不斷迅猛發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)是印刷行業(yè)的中流砥柱。并且伴隨各種新的數(shù)字印刷技術(shù)的不斷創(chuàng)新，在未來數(shù)字印刷技術(shù)將會(huì)得到更好更快的發(fā)展，在前面我們總結(jié)了數(shù)字印刷未來的發(fā)展趨勢(shì)，但是在發(fā)展過程中仍然要注意一些問題：①我們要解決數(shù)字印刷品質(zhì)量的問題；②解決如何實(shí)現(xiàn)效益最大化的問題；③盡可能做到綠色印刷，節(jié)能環(huán)保。只有真正解決了這些問題，數(shù)字印刷才能更好更快的發(fā)展，使我國(guó)真正成為印刷強(qiáng)國(guó)。

作者單位：陜西煤航安全印務(wù)有限公司