游戲可不止娛樂，功能游戲打開消費新視角

劉馨蔚

一說到游戲，人們就會想到娛樂。如果說有一種游戲，不以娛樂為目的，而是拓展到教育、醫(yī)療、軍事、城市規(guī)劃和社會管理等方面，那是一種什么游戲呢？

1970年，一本名為《Serious Game》的書中提出了“功能游戲”的概念，書中把功能游戲定義為用場景模擬化和游戲結(jié)合的方式，來提升教學(xué)的效果。這一定義成為功能游戲的理論基礎(chǔ)。

從2017年至2021年，全球游戲市場以10.3%的復(fù)合年增長率增長，到2021年將達到1801億美元。如何在市場不斷增長的前提下對目標(biāo)群體進行精準(zhǔn)定位和產(chǎn)品開發(fā)，以進一步挖掘游戲產(chǎn)業(yè)的潛力？在這其中，功能游戲無疑是更加精準(zhǔn)的切入點。

游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，功能游戲是切入點

日前，在跨界發(fā)現(xiàn)“跨界發(fā)現(xiàn)游戲力”的2018功能游戲峰會上，騰訊研究院高級研究員劉瓊對功能游戲分析指出，狹義定義是以解決現(xiàn)實社會和行業(yè)問題為主要目的，將電子游戲跨界應(yīng)用到醫(yī)療、教育等各個領(lǐng)域的一個細分游戲品類。而廣義定義是所有游戲都是有功能的，功能游戲更多的是強調(diào)娛樂之外的學(xué)習(xí)和教育功能。

功能游戲的分類有很多種，不同應(yīng)用對應(yīng)不同的場景。劉瓊舉例道，在醫(yī)療領(lǐng)域，有外科手術(shù)模擬訓(xùn)練的場景，國外很多醫(yī)學(xué)院已經(jīng)開始用這樣的方式對醫(yī)學(xué)院的學(xué)生進行教學(xué)和培訓(xùn)；《模擬城市》是一款比較典型的功能游戲，其中包含城市規(guī)劃、城市經(jīng)營方面的模擬，通過模擬現(xiàn)實場景把現(xiàn)實的社會問題，通過游戲的方式找到解決方案。

“在消費升級的趨勢下，人們的生活消費慢慢發(fā)展為物質(zhì)生活、文化生活和精神領(lǐng)域共同提升的消費需求。游戲作為重要的文化產(chǎn)品，在現(xiàn)今消費升級的背景下，它的發(fā)展空間也會越來越大。”劉瓊認為，功能游戲是除娛樂目的以外的游戲，理論上適合于各個年齡群體。

當(dāng)前，全球游戲玩家的數(shù)量即將突破23億。在大規(guī)模游戲人口的背景下，要求這個產(chǎn)業(yè)更加精細化、精準(zhǔn)化，并不斷出現(xiàn)新的消費品類供人群所需要和選擇。劉瓊介紹，國外有很多針對老年群體的功能游戲，防阿爾茲海默癥、失眠癥、抑郁癥等，在海外應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛，而且效果也比較明顯。

“從游戲產(chǎn)業(yè)本身來說，現(xiàn)在正處于一個網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)型升級的關(guān)口，給游戲行業(yè)拓展新的空間帶來很大機會，新的消費品類有望成為新的增長點，包括功能游戲、家庭游戲，以及一些小程序里面的小游戲?！眲傉J為，在游戲轉(zhuǎn)型升級的大背景下，功能游戲是一個非常重要的抓手和切入點。

劉瓊表示，游戲正在與各個行業(yè)廣泛結(jié)合，功能游戲更是打開了很多新的視角，包括疾病治療、提升學(xué)習(xí)效果、模擬訓(xùn)練等等。在國內(nèi)外的很多領(lǐng)域，游戲已經(jīng)作為一種工具，幫助人們解決行業(yè)和社會面臨的難題。

歐美發(fā)展較成熟，值得中國借鑒

此前，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年功能游戲報告》中指出，功能游戲是未來發(fā)展的增長點，其年均復(fù)合增長率在19.2%，預(yù)計2020年市場規(guī)模將達到54.5億美元。劉瓊指出，現(xiàn)在有很多歐洲國家在這一領(lǐng)域已經(jīng)達到比較高的水平，尤其是美國發(fā)展非?？?，這是未來非常具有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

北京數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院副會長兼秘書長馬云飛介紹，在全球跨界功能游戲峰會上發(fā)布了130款獲獎作品，有專門針對功能游戲的評選。其中，美國獨占了90款，占比69.2%，數(shù)量比排在第二名的英國多了近7倍。荷蘭、丹麥、德國占26款，占比20%。

“放眼全球功能游戲的發(fā)展情況，對于中國發(fā)展功能游戲，有很多值得借鑒的地方?！眲偡治鲋赋?，這一市場認可度高。美歐等國推進功能游戲比較早，而且整個游戲行業(yè)的發(fā)展相對比較成熟，他們在企業(yè)級市場對功能游戲的認可度和認同感非常高。國外很多功能游戲服務(wù)的企業(yè)群體是全球企業(yè)500強用戶。國外有很多關(guān)于功能游戲的學(xué)術(shù)成果發(fā)表，從不同視角研究游戲?qū)θ说挠绊憽庹畬δ苡螒虻陌l(fā)展非常重視，政策上十分鼓勵該產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以美國為例，美國有406所大學(xué)開設(shè)了游戲相關(guān)專業(yè)，甚至有一些是專門以功能游戲為主題的發(fā)展布局。

從應(yīng)用成熟度來看，教育領(lǐng)域的應(yīng)用是最廣的，市場占比約為50%，尤其是學(xué)齡前的應(yīng)用非常多。其中，《寶寶巴士》在蘋果商店的下載量排在第四位，全球排在第十位。

雖然上世紀(jì)90年代初，已經(jīng)有功能游戲相關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)出現(xiàn)，但并未形成規(guī)模。2009—2017年被稱為自由生長期，游戲用戶人群超過1億，游戲行業(yè)迎來高速發(fā)展。劉瓊介紹，這期間，功能游戲得到了一定發(fā)展，很多獨立工作室和以企業(yè)級為市場的中小型創(chuàng)業(yè)企業(yè)在這個時間段出現(xiàn)，致力于功能游戲的開發(fā)。

“2018年被稱為功能游戲的元年。文化旅游部提出功能游戲的概念，同時像騰訊、網(wǎng)易等大型游戲廠商開始全面布局這個領(lǐng)域?！眲偤粲酰鐣用婺芤圆煌囊暯强创螒?，挖掘游戲除娛樂之外更多的價值和能力。

目前，中國功能游戲的主流用戶群集中于企業(yè)用戶、教育機構(gòu)用戶和政府用戶，劉瓊希望，功能游戲能更加普及，讓更多的普通用戶加入。

功能游戲社會認知度低，跨界融合是必經(jīng)之路

不過由于社會認知度還較低，很多人不了解功能游戲是什么，對功能游戲缺乏認同感。目前市場上功能游戲的產(chǎn)品數(shù)量仍比較少，尤其是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌數(shù)量遠遠不夠。這就使得很多資本還沒有關(guān)注到這個領(lǐng)域，相關(guān)工作室或中小型創(chuàng)業(yè)團隊難以維持運營。

針對以上挑戰(zhàn)，劉瓊建議，在企業(yè)生態(tài)里面，把功能游戲作為網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)型升級的全新賽道進行重點扶持和發(fā)展；市場主體是功能游戲內(nèi)生增長的動力來源，對于獨立游戲企業(yè)和團隊?wèi)?yīng)該制定相應(yīng)的政策予以支持和扶持；在需求方面要進行一些引導(dǎo)和擴大，豐富游戲消費的多樣性；在功能游戲內(nèi)部進行引導(dǎo)和支持；加強國際合作，讓更多優(yōu)秀的功能游戲引進來，同時借鑒發(fā)展經(jīng)驗，并為國內(nèi)優(yōu)秀的功能游戲作品提供走出去的渠道和機會。此外，加強人才環(huán)境建設(shè)，對于高端、復(fù)合型人才進行重點扶持和幫助。

對于如何平衡游戲性和功能性這樣的難題，美國硅谷易華語公司董事長、全球領(lǐng)先教育手游供應(yīng)商蘇躍飛建議，把功能盡量隱藏到游戲中，在玩的過程中，不知不覺掌握一些知識。

劉瓊認為，由于功能游戲具備專業(yè)性，因此產(chǎn)業(yè)鏈上游需要大量的內(nèi)容提供商加入，并結(jié)合各個行業(yè)的專業(yè)人才參與游戲設(shè)計。

北京市科學(xué)科學(xué)技術(shù)協(xié)會黨組成員、副主席劉曉勘也表示，具備科學(xué)功能性的游戲有一定的難度，跨界融合是必經(jīng)之路。

“科學(xué)界具備了知識和思想方法，但他們不知道如何把這個東西很好的傳達給社會公眾，而游戲界知道把事情做得有意思、吸引人，兩者結(jié)合就會把科學(xué)知識做到讓人‘欲罷不能?！眲钥闭f。

騰訊文化產(chǎn)業(yè)辦公室首席研究員王一指出，功能游戲致力于讓更多有創(chuàng)新思想的年輕人更加輕松地學(xué)習(xí)知識、激發(fā)創(chuàng)意，更好地拓展教學(xué)、訓(xùn)練技能等社會發(fā)展需求。

“人們的心理需求讓科學(xué)界和企業(yè)界對動能娛樂產(chǎn)品有了共同的目標(biāo)，攜手搭建協(xié)同創(chuàng)新的平臺是功能游戲發(fā)展的大趨勢。”王一表示。