淺議電子商務時代下視覺營銷的實際應用

舒祥榮 黃玉淑

摘要：電子商務是近些年來新興起的一種經(jīng)濟形態(tài)，其通過運用信息技術(shù)和網(wǎng)絡資源來從事商業(yè)活動。在這個“互聯(lián)網(wǎng)+”的大數(shù)據(jù)時代，越來越多的網(wǎng)商、電商從事電子商務。很多網(wǎng)購愛好者在網(wǎng)上購買商品時多是參考圖片來進行商品的購買，顧客看不到實物，因而視覺營銷就顯得格外重要。本文主要研究電子商務時代下視覺營銷的實際運用，通過豐富的色彩調(diào)和和視覺沖擊，不斷吸引廣大網(wǎng)購愛好者，刺激顧客的購買欲，給予網(wǎng)購客戶更好的購物體驗，從而不斷提高網(wǎng)商、電商的銷售額，也促進電子商務能夠更好更快的發(fā)展。

關鍵詞：電子商務;時代;視覺營銷;方法;運用;探索

中圖分類號：G642.0 ? ? 文獻標志碼：A ? ? 文章編號：1674-9324（2019）18-0247-02

隨著科學信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代和背景下逐漸崛起，越來越多的人開始從事電子商務活動，這也給人們的生活帶來了很大的便利。人們現(xiàn)在可以足不出戶就可以購買到自己喜歡的產(chǎn)品，但是由于人們是在網(wǎng)絡上通過商品的圖片進行購買，而很多商品的實物與圖片還存在一定的差距，因此，視覺營銷就應運而生。電子商務時代下的視覺營銷突破了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷模式，給廣大顧客提供了更加真切的視覺購物體驗，提升了網(wǎng)絡營銷的效果，擴大了商品銷量，進而促進電子商務更好、更快的發(fā)展。

一、視覺營銷的概述

視覺營銷是營銷技術(shù)中一種重要的營銷方法，其也是一種可視化的視覺體驗，通過視覺沖擊和審美感官來提升客戶對商品的興趣，從而實現(xiàn)產(chǎn)品推廣或者服務推廣。視覺營銷中的視覺是人們看到的外在表象，而營銷才是視覺營銷的真正靈魂和核心，通過對顧客視覺的沖擊，以此來提升產(chǎn)品的品牌形象，從而擴大商品銷量。

視覺營銷的形式有很多，如空間、平面、傳媒、陳列、造型等?？臻g視覺營銷主要是通過營造空間立體視覺效果，從而形成商品的品牌效應?？臻g視覺營銷則是通過空間立體視覺效果來營造品牌效應。平面視覺營銷則是以海報以及其他平面視覺形式來營造一種視覺效應。傳媒視覺營銷則是通過推廣的形式來將視覺營銷的概念表達和推廣開來。陳列視覺營銷則是通過對商品內(nèi)部構(gòu)造的轉(zhuǎn)化來實現(xiàn)營銷的目的。造型視覺營銷則是通過完善商品的外部形象并進行整合和優(yōu)化，從而達到視覺銷售的效果。通過一系列的視覺傳達來將視覺營銷的核心理念傳播出去，從而有效達成視覺銷售的效果和目標。

二、電子商務時代下視覺營銷的重要性

現(xiàn)如今，隨著科學信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電子商務的視覺銷售效應非常顯著。眾多商家在打造“熱賣產(chǎn)品”、“爆款產(chǎn)品”以及“主流產(chǎn)品”來引流時，都要將視覺營銷手段擺在首位。當顧客看到了你的商品沒有任何購買欲望，那么怎么會達成銷售，提高產(chǎn)品的銷售量呢？因此，商家可以充分運用視覺銷售，將產(chǎn)品的所有優(yōu)勢都以視覺銷售的形式展示給消費者，讓消費者第一時間就能夠索取到自己所需要商品的所有信息，從而第一時間達成銷售，進而就能夠?qū)⒁曈X銷售的作用和效果發(fā)揮出來。

電子商務時代下的視覺營銷主要是以產(chǎn)品為中心，不斷吸引顧客的眼球，將同類產(chǎn)品的差異化和品牌價值凸現(xiàn)出來，不斷細化視覺營銷的方案，提高客單價和頁面轉(zhuǎn)化力度，不斷引流銷售，擴大產(chǎn)品銷售量，實現(xiàn)經(jīng)濟利潤。與此同時，視覺營銷要對客戶的記憶點進行重視，將店內(nèi)的所有商品都要運用統(tǒng)一品牌LOGO，統(tǒng)一的產(chǎn)品描述和架構(gòu)，這會給顧客留下非常深的記憶，雖然這種方法比較老套，但是非常實用，就比如說腦白金的廣告語“今年過節(jié)不收禮呀，不收禮，收禮只收腦白金呀”，其剪短的廣告語，卻在重復播放，既新穎，還能夠增加顧客對腦白金產(chǎn)品的印象，從而將腦白金的品牌效應在耳濡目染中植入人腦和人心當中，形成了腦白金自己的品牌效應。此外，通過運用視覺銷售，能夠營造一種品牌效應的同時還能夠營造一種良好的購物氛圍，能夠引起消費者的共鳴。以消費者的購物體驗為著力點，不斷將商品的價值和效用發(fā)揮出來，讓消費者看到商品實實在在的作用和價值，從而增強消費者對商品的視覺體驗，激發(fā)消費者的購買欲望，促進產(chǎn)品銷售量的提高。由此可見，電子商務時代下的視覺營銷對于產(chǎn)品品牌的推廣以及銷量的提升都是非常重要的。

三、電子商務時代下視覺營銷的實際運用措施

現(xiàn)如今，隨著信息科學技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不能夠適應不斷變化發(fā)展的社會，而隨之而來的是電子商務的視覺營銷模式，其將產(chǎn)品的差異化、個性化、效用化等充分地展示給消費者，給消費者帶來一場視覺的盛宴，激發(fā)消費者的購買欲望，從而實現(xiàn)視覺營銷的目的。下面對電子商務時代下視覺營銷的實際運用措施進行研究和分析：

1.強化視覺營銷的感化力。在進行產(chǎn)品營銷時，如果單純的運用文字來闡述或者用圖片來表示，有時候會對顧客造成困擾。而如果運用視覺營銷，將一些抽象的東西轉(zhuǎn)化成直觀和具體的產(chǎn)品表現(xiàn)形式，那么很容易獲得消費者的認同，增強消費者的購買意愿度。在電子商務時代下，視覺營銷可以通過多種方式來達到營銷效果。在網(wǎng)絡上，人們可以通過討論、評價、分享、撰寫以及相互溝通等方式來了解產(chǎn)品的真實價值和用戶體驗。就像淘寶中產(chǎn)品的介紹，有一些配圖、配視頻的介紹能夠增強消費者對產(chǎn)品的真實感受，還能夠引導其他消費者前來購買。

2.運用視覺營銷來留住和引爆流量?，F(xiàn)如今，視覺營銷能夠從全方位的將產(chǎn)品的所有效用、價值體現(xiàn)給消費者，包括產(chǎn)品的用戶真實體驗。在產(chǎn)品宣傳的過程中，我們可以將刻板的文字轉(zhuǎn)化成活靈活現(xiàn)的視頻，還可以用豐富多彩的圖片來活化文字，這樣更能夠吸引消費者的眼球，引起消費者的注意，可以讓消費者更加直觀和具體地獲取到產(chǎn)品的價值，從而能夠簡單明了、直截了當?shù)南聠?，快速的實現(xiàn)銷售。與此同時，在視覺營銷的同時還將商家以及產(chǎn)品的品牌效應快速、有效地推廣出來，從而提升商家以及產(chǎn)品的市場知名度和曝光率，進而更加有利于產(chǎn)品銷量的提升。

3.強化與消費者之間的情感交流。近些年來，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對于精神方面的追求也越來越高。而在電子商務的時代和背景下，視覺營銷更為注重的是消費者的情感消費，既要讓消費者買到最好的產(chǎn)品，滿足消費者的購物需求，還要做好產(chǎn)品銷售的售后服務工作，使得消費者的消費獲得最大的尊重，提高消費者的購物滿意程度。在視覺營銷過程中，依然要不斷強化與消費者之間的友情互動，不斷與客戶之間建立情感聯(lián)系，并在不斷的網(wǎng)絡互動過程中了解客戶的購買需求，從而更好地實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。電子商務視覺營銷所帶來的是給客戶最直接的產(chǎn)品認知感受，并將產(chǎn)品的品牌價值更好地傳播給消費者，將產(chǎn)品從多個角度來場景化，從而讓消費者獲取更多的視覺體驗，從而有效提升產(chǎn)品的成交量。

四、結(jié)束語

綜上所述，電子商務時代的到來給視覺營銷提供了更加廣闊的營銷途徑，通過視覺營銷，將產(chǎn)品的真實價值和用戶體驗凸現(xiàn)出來，不斷吸引更多消費者的注意和認同，從而擴大商品的銷售量，提升商家以及商品的品牌效應，并充分運用視覺營銷來實現(xiàn)銷售最大化。

參考文獻：

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[2]蔣詠絮.視覺營銷在電子商務中的應用核心思路分析[J].商業(yè)故事，2016，（8）：47-47.

Abstract：E-commerce is a new economic form in recent years，which uses information technology and network resources to engage in commercial activities.In this era of "Internet +" big data，more and more Internet providers and e-commerce providers are engaged in e-commerce.Many online shopping enthusiasts buy goods on the Internet mostly refer to pictures for the purchase of goods，customers can not see the real object，so visual marketing is particularly important.This paper mainly studies the practical application of visual marketing in the era of e-commerce，through rich color harmony and visual impact，constantly attract the majority of online shopping enthusiasts，stimulate customers' purchasing desire，give online shopping customers a better shopping experience，so as to continuously improve the sales of online merchants，e-commerce，and promote e-commerce to be able to better Better and faster development.

Key words：electronic commerce;era;visual marketing;method;application;exploration