單集成本一億的《權(quán)力的游戲》為何還是金礦？

侯雋

“如果你看完該劇的最終集仍是痛苦不堪，你可以通過給顧問打電話來減輕痛苦，每小時40英鎊（約合人民幣350元）?！?/p>

美劇《權(quán)力的游戲》官方在英國開通了一個求助熱線，以幫助《權(quán)力的游戲》粉絲們應(yīng)對該劇謎一樣的結(jié)局。

2011年4月17日首播的美劇《權(quán)力的游戲》，于2019年5月20日落下帷幕，但是這部現(xiàn)象級美劇《權(quán)力的游戲》迎來史詩級爛尾——網(wǎng)上吐槽不斷。

但是，作為眼下最具話題性和關(guān)注度的現(xiàn)象級美劇，這8年的時間里，不但以47座艾美獎杯成為“史上第一獎項收割機”，還覆蓋全球170多個國家12億粉絲，從游戲、電視劇、漫畫到衍生周邊等層出不窮，成為最強的吸金IP之一。

最貴的電視劇也是最賺錢的電視劇

“世界上有兩種美劇，一種是其他美劇，一種是《權(quán)力的游戲》?！?/p>

5月22日，根據(jù)美國有線電視網(wǎng)的統(tǒng)計，為了觀看《權(quán)力的游戲》最終季的最后一集，有1070萬美國人翹班，造成企業(yè)33億美元損失。

《權(quán)力的游戲》自誕生以來，就被譽為最燒錢的電視連續(xù)劇。

據(jù)CNBC報道，一般美劇制作成本為200萬美元/集，《權(quán)力的游戲》則從第一季的600萬美元/集，增長至第六季1000萬美元/集，是一般美劇制作成本的5倍之多。

尤其是到了第八季，拍攝周期據(jù)稱長達10個月，每集時長超過1個小時。HBO首席執(zhí)行官理查德·普萊普勒近日在出席活動時就公開表示：“這是個奇跡，相當(dāng)于拍了6部電影，給我的感覺就像在看電影。”

因此，這部連續(xù)劇最后一季的單集成本達到1500萬美元（約合人民幣1億元），總制作成本超過1億美元。

但是，與一般的電視劇都會植入廣告或有贊助商不同，觀眾在《權(quán)力的游戲》中并不能看到廣告植入，片尾也沒有贊助商，它的發(fā)行商HBO的電視頻道和網(wǎng)站也沒什么廣告。這部劇究竟如何贏利？

從2011年首播開始，《權(quán)力的游戲》就堪稱不折不扣的賺錢機器。這是因為HBO的盈利，首先就是靠訂閱，HBO依靠其內(nèi)容的質(zhì)量來刺激觀眾購買和續(xù)訂。訂閱HBO電視臺有線服務(wù)加流媒體的費用大約為每月14.99美元，據(jù)HBO給出的數(shù)據(jù)，2015年《權(quán)力的游戲》在美國本土觀眾數(shù)量為2020萬人，打破了此前的最高紀錄保持者《黑道家族》，后者曾在2003年以1440萬人觀看成為美國本土的收視冠軍。這意味著2015年《權(quán)力的游戲》為HBO帶來3.03億美元的收入。

2017 年《權(quán)力的游戲》主題展亮相上海徐家匯，精美道具引劇迷圍觀。視覺中國

到了2018年，HBO的流媒體平臺HBO NOW訂閱用戶觸及700萬大關(guān)。同年HBO電視臺和流媒體平臺總計獲得66億美元的收入，運營收入超過20億美元，成為HBO對抗Netflix（美國視頻內(nèi)容網(wǎng)站）的內(nèi)容護城河之一。除了會員收費，HBO還通過把第四季最后兩集放到影院，首周末的總票房就約為200萬美元。

據(jù)HBO母公司時代華納財報，截至2017年12月31日，美國國內(nèi)訂閱HBO有線電視臺、流媒體平臺HBO NOW和HBO數(shù)字分銷合作伙伴的用戶總數(shù)達到5400萬人。2017年全年HBO的收入達到63億美元，其中訂閱收入就達到55億美元。

一部戲救了多國旅游經(jīng)濟

“你要明白，我們國家是不一樣的，因為我們是《權(quán)力的游戲》北境長城拍攝地?！笔啦陂g，冰島旅行推介會強烈安利。

實際上，《權(quán)力的游戲》一部劇捧紅了幾個國家的旅游。

根據(jù)攜程的數(shù)據(jù)，隨著《權(quán)力的游戲》最后一季開播，五一前往“權(quán)游”目的地成為中國游客追捧的熱點。五一期間，通過報名攜程平臺跟團游、自由行、定制游等產(chǎn)品前往“權(quán)游”六大取景地——克羅地亞、馬耳他、摩洛哥、冰島、英國、西班牙——的游客人數(shù)同比去年均大幅提升，其中，前往克羅地亞的游客人數(shù)同比去年增長了450%，位居六大取景地增速第一，前往馬耳他的游客人數(shù)同比去年增長了300%，赴冰島的游客人數(shù)同比去年增長了140%，前往摩洛哥的游客人數(shù)則同比去年增長了107%，英國和西班牙的增量分別為52%、24%。

以克羅地亞為例子，很多人都不知道位于巴爾干半島的克羅地亞的古城杜布羅夫尼克，

但是對權(quán)游迷們來說，七大王國首都君臨城（Kings Landing）一定不陌生。

君臨城的取景地就位于克羅地亞南部的杜布羅夫尼克古城。這座人口僅有4萬多人的古城，因為其依山傍海的地理環(huán)境，和眾多中世紀遺留的城堡、碼頭、城墻等建筑，成為權(quán)游絕佳的取景地。權(quán)游熱播之后，世界各地的權(quán)游迷們紛至沓來，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟注入不少活力。

導(dǎo)游Dee表示，他從未想過有一天這里會變成一個熱門旅游目的地，但一部電視劇改變了一切。他曾經(jīng)失業(yè)多時，百無聊賴中學(xué)習(xí)了射箭。而正是這門技藝，使他在《權(quán)力的游戲》中得到了飾演一名弓箭手的工作。4年前，他正式成為一名“權(quán)力的游戲”主題游覽導(dǎo)游，有了全新的生活。

據(jù)statista數(shù)據(jù)，每年在這座小城過夜的游客數(shù)量從2011年的6.06萬人猛增到2017年的11.75萬人，不僅幾乎翻番，更是接近本地人口的3倍。

即使劇集終結(jié)，那些著名拍攝地將繼續(xù)成為 “網(wǎng)紅打卡地標(biāo)”。

據(jù)媒體統(tǒng)計，自劇集播出以來，作為劇中絕境長城及以北等地取景地的冰島訪問量增長了531%，位于西班牙奧蘇納的斗牛場在“彌林的決斗”一集播出后，訪問量增長了215%。北愛爾蘭地區(qū)宣稱《權(quán)游》在當(dāng)?shù)氐呐臄z費用、以及拉動旅游業(yè)共創(chuàng)造了2.24億美元收入。

衍生品多處開花

除了劇集本身，《權(quán)力的游戲》的周邊衍生品也涵蓋了手辦、郵票、跑鞋、手機殼、掛件、服飾等諸多方面。

其中，最為外界所熟知的，即多款依托于《權(quán)力的游戲》改編而成的游戲已先后上線。

2003年，美國桌游大師Christian T. Petersen以《冰與火之歌》第一卷為背景，創(chuàng)作了一款同名桌游，一經(jīng)推出，首批10萬份的出貨就迅速被搶購一空，不得不緊急加印多次。該作獲年度原創(chuàng)獎中的“最佳傳統(tǒng)棋類游戲”“最佳圖版游戲”以及“2003年最佳游戲設(shè)計”3個獎項。

2012年開始，Cyanide Studios開發(fā)同名RPG游戲，以守夜人、紅祭司為主角;2014年，主機游戲廠商Telltale Games推出主機版圖像冒險游戲，主角為原著中所提及的森林氏族;此外，蓋婭互娛與加拿大本土游戲公司Behaviour Interactive Inc.也在此前發(fā)布合作消息，稱將基于《權(quán)力的游戲》劇集內(nèi)容聯(lián)合開發(fā)一款策略游戲，預(yù)計在最終季播出時對外發(fā)布。

2018年10月份，蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加宣布與HBO聯(lián)手推出《權(quán)力的游戲》款威士忌，命名為“White Walker by JohnnieWalker”，根據(jù)官方宣傳，其瓶身在冷藏后會顯現(xiàn)出劇中的經(jīng)典臺詞——“Winter is Here”。在京東及淘寶平臺上，都有該款威士忌的售賣。其中，在京東平臺上定價為259元，截至4月下旬，已有超26萬條評價。有多位購買者留言稱“沖著《權(quán)力的游戲》買的” “對于廣大粉絲來說，能出這樣的紀念版，已經(jīng)是一大福音了”。

阿迪達斯也不放過吸金機會，與《權(quán)力的游戲》聯(lián)名的 Ultra Boost 球鞋系列正式發(fā)布官方照片，每雙球鞋售價人民幣上千元。

甚至，《權(quán)力的游戲》的原著小說《冰與火之歌》也一路暢銷。截至2017年，該書銷售已超過350萬冊，近年來該書銷量還在不斷攀升。在美劇播出以前，該書在國內(nèi)的銷量很慘淡，倉庫里積壓的舊書有的都發(fā)霉了。隨著美劇的熱播，人們才開始關(guān)注原著，新版面市之前，1至4卷甚至被炒到了2000元一部。

《權(quán)力的游戲》與中國企業(yè)的合作同樣相當(dāng)成功，其中賺錢最多的無疑是騰訊。據(jù)悉，《權(quán)力的游戲》前7季國內(nèi)總播放量高達18億，也有了8大百度貼吧，熱度最高的貼吧關(guān)注人數(shù)超過百萬。

根據(jù)2014年騰訊視頻與HBO達成的戰(zhàn)略合作，騰訊打包引進包括《權(quán)力的游戲》在內(nèi)的900集美劇，成為HBO在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上的獨家授權(quán)播放平臺。根據(jù)《2014年騰訊娛樂白皮書電視篇》透露，美劇引進國內(nèi)平均每集價格3萬美元，《權(quán)力的游戲》前6季共60集是180萬美元，折合人民幣1200多萬元，這與國內(nèi)熱門IP劇相比可謂非常便宜。