視覺傳達(dá)設(shè)計中視覺與信息設(shè)計芻議

張家琛

摘? 要：作為現(xiàn)代設(shè)計中較為新興的潮流，視覺傳達(dá)設(shè)計具備它自身的悠久歷史創(chuàng)作空間和強(qiáng)大的現(xiàn)實底蘊。該文通過對視覺傳達(dá)設(shè)計的“視覺”與“信息”設(shè)計的剖析，希望以視覺傳達(dá)設(shè)計中最主要的兩個部分作為討論中心，對視覺傳達(dá)設(shè)計的歷史背景探究，并依據(jù)現(xiàn)實發(fā)展的特點進(jìn)行剖析，使視覺設(shè)計的概念更加清晰明了。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計? 信息設(shè)計? 視覺設(shè)計? 歷史背景? 設(shè)計特點

中圖分類號：J524? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-3791（2019）03（a）-0212-02

在視覺傳達(dá)設(shè)計靈動鮮活的作品中，視覺符號具備文字、圖形、圖案和色彩等設(shè)計元素，它們蘊含大量豐富的創(chuàng)作意義，通過符號和意義的隨機(jī)排列組合形成信息設(shè)計，設(shè)計師利用這些視覺符號元素傳達(dá)出創(chuàng)作信息，而受眾又經(jīng)由視覺設(shè)計作品來接收信息并對其進(jìn)行理解。受眾對于視覺傳達(dá)的設(shè)計理解是建立在視覺符號所囊括的信息接收與解讀的基礎(chǔ)之上的。對此，該文將就信息設(shè)計與視覺設(shè)計的特點展開論述，希望能夠使視覺傳達(dá)設(shè)計能夠以更簡明的方式呈現(xiàn)。

1? 視覺傳達(dá)設(shè)計的歷史背景

作為現(xiàn)代設(shè)計的一個門類，視覺傳達(dá)設(shè)計指的是運用視覺符號來表達(dá)設(shè)計師想傳達(dá)的信息。20世紀(jì)60年代起，它就在日本東京的世界設(shè)計大會上開始流行起來，而視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)容也是通過這次設(shè)計大會得以確立的。視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)容包括張貼海報、報刊雜志或其他印刷物料上的設(shè)計，同時也可以通過電子廣告牌、電視、電影等多媒體作為設(shè)計載體。這種綜合二維和三維的流媒體都有一個共同的特點，就是它們都能夠根據(jù)自身的特性直接將設(shè)計師所希望傳達(dá)的信息通過藝術(shù)設(shè)計走進(jìn)人們的生活視覺內(nèi)，這種特性也可以折射出視覺傳達(dá)設(shè)計中的兩個重點，就是“視覺的設(shè)計是看得見的設(shè)計”“信息的設(shè)計是傳達(dá)信息的設(shè)計”。

視覺傳達(dá)設(shè)計是一門運用人們的視覺課件形式進(jìn)行思維接收交流信息的視覺藝術(shù)，它能夠通過視覺語言的傳達(dá)，將視覺形象轉(zhuǎn)達(dá)到人們的視覺感官上。而在現(xiàn)代的設(shè)計領(lǐng)域中，視覺傳達(dá)設(shè)計又能夠調(diào)動所有設(shè)計造型的元素符號來幫助視覺思維傳播的目的，為受眾的視覺觀感帶來完美的藝術(shù)享受。另外，在基于受眾視覺心理的滿足與藝術(shù)享受至上，視覺傳達(dá)設(shè)計又能夠利用傳播媒介和視覺傳達(dá)設(shè)計信息，與受眾進(jìn)行設(shè)計共感與文化交流。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計中的信息與視覺設(shè)計的主要目的就是希望能夠拉近人與人之間的溝通距離，以藝術(shù)美學(xué)的觀感為基礎(chǔ)，利用視覺的造型形象進(jìn)行信息傳達(dá)，從而獲得受眾的理解與互動。

視覺設(shè)計與信息設(shè)計的平衡點就是視覺傳達(dá)設(shè)計。當(dāng)前，不管是廣告設(shè)計、報刊雜志、商業(yè)標(biāo)志、企業(yè)形象設(shè)計、店鋪設(shè)計，或是公益宣傳等眾多范疇都是視覺傳達(dá)設(shè)計的領(lǐng)域，優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計品既能夠發(fā)揮廣告宣傳的有效作用，同時更能夠為受眾帶來美好的藝術(shù)享受，也是信息與視覺設(shè)計相匹配的完美表現(xiàn)。

2? 視覺與信息設(shè)計的傳達(dá)作用

視覺形象的傳達(dá)是視覺傳達(dá)設(shè)計的首要內(nèi)容。傳達(dá)指的是溝通、給予和交流。而在視覺傳達(dá)設(shè)計中，離不開受眾的視覺感受。而對于視覺感受的接收，通常會運用影像、色彩、文字和形象等綜合設(shè)計表達(dá)。有研究表明，人類能夠通過視覺獲得大部分的心理感知意識，所以視覺傳達(dá)設(shè)計側(cè)重于受眾的視覺感知獲得。

“信息設(shè)計”是視覺傳達(dá)設(shè)計的次要內(nèi)容，也是視覺設(shè)計的應(yīng)用對象。視覺傳達(dá)設(shè)計是信息傳達(dá)和交流的一種表現(xiàn)形式。視覺傳達(dá)的設(shè)計中，信息傳達(dá)是通過文字、造型或是符號等視覺形象制定來進(jìn)行表達(dá)的。設(shè)計師可以通過運用文字、圖形、符號、圖案，結(jié)合色彩形態(tài)等視覺形象元素組合出極具美感，蘊含意象的視覺設(shè)計效果[1]。

信息設(shè)計通常會依據(jù)特定的信息準(zhǔn)確簡明地表現(xiàn)出來，使人們能夠通過信息設(shè)計能夠看到清晰的信息符號，而主要表現(xiàn)于信息公告或者軟件界面等媒介，所以在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時，需要注意信息傳達(dá)的清晰度，使受眾能夠有更好的接收信息體驗，人們對于清晰的信息資源會有更好的消費欲望。區(qū)別于信息設(shè)計，視覺設(shè)計通常較多作用在商品包裝上，重視設(shè)計元素的運用，使信息意象化，強(qiáng)化信息傳達(dá)的沖擊力與視覺刺激，而視覺傳達(dá)設(shè)計多以兩者平衡結(jié)合的方式進(jìn)行作品表達(dá)的[2]。

3? 視覺與信息設(shè)計通過視覺傳達(dá)設(shè)計的再表達(dá)

隨著信息化社會的全面建設(shè)，我們的日常生活已經(jīng)被視覺傳達(dá)設(shè)計所覆蓋。而視覺傳達(dá)設(shè)計不再只是科技的發(fā)展表現(xiàn)，更是藝術(shù)意象與智能科技相結(jié)合的作品，同時視覺傳達(dá)設(shè)計又是一種載體，是藝術(shù)和科技的完美組合的表現(xiàn)。在當(dāng)前信息量龐大的時代，信息設(shè)計需要依靠視覺設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)才能使更多受眾接受?，F(xiàn)代化城市的地鐵標(biāo)識、公交站牌標(biāo)識以及城市地圖、移動設(shè)備終端的社交媒體APP等多元化的標(biāo)的物都可以成為視覺傳達(dá)的載體，為信息與視覺設(shè)計提供作品展示平臺，幫助受眾能夠更直接地接觸藝術(shù)視覺作品[3]。

在視覺設(shè)計傳達(dá)的藝術(shù)領(lǐng)域中，信息與視覺設(shè)計是相輔相成的兩個重點，信息設(shè)計是將復(fù)雜的數(shù)據(jù)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為二維視覺表達(dá)，以此來達(dá)到和受眾進(jìn)行知識傳達(dá)轉(zhuǎn)達(dá)、記錄事實和情感交流的目的。當(dāng)前，信息設(shè)計的主要表現(xiàn)形式有網(wǎng)站網(wǎng)頁、移動設(shè)備應(yīng)用界面、地圖展示等。在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時，信息設(shè)計需要通過設(shè)計將數(shù)據(jù)資訊簡明話，以滿足受眾的信息資源獲取需求[4]。

在視覺設(shè)計方面，通常是圍繞視覺創(chuàng)意展開，制造視覺感官上的刺激，吸引眼球。通常在大品牌的設(shè)計、商品包裝設(shè)計或是廣告設(shè)計中得到運用。視覺設(shè)計囊括圖形、圖式和圖像等設(shè)計元素，結(jié)合視覺效果呈現(xiàn)出來。所以在視覺傳達(dá)設(shè)計時，既要注意視覺設(shè)計，也要注意信息設(shè)計[5]。

當(dāng)信息和視覺設(shè)計達(dá)到最均衡的組合時，才能呈現(xiàn)最優(yōu)秀的視覺傳達(dá)作品。例如中國2008年的奧運會標(biāo)識，就是通過文字與圖形元素的雙重結(jié)合，完美展示了信息和視覺傳達(dá)的設(shè)計表現(xiàn)力。五環(huán)代表奧運會與五大洲人民的團(tuán)結(jié)友愛，熱愛和平;文字信息傳達(dá)出奧運會的舉辦城市與時間，而富有民族特色的中國結(jié)又蘊含中國文化的厚重歷史氣質(zhì)。整個設(shè)計作品色彩絢麗，形象分明，備受各國人民喜愛，富有較強(qiáng)的國際通用的表現(xiàn)力。

4? 結(jié)語

新時代的信息化高速發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計提出了新的要求，作為視覺傳達(dá)設(shè)計的重要組成部分，信息與視覺設(shè)計雖然有各自比較突出的特點，但唯有將信息與視覺設(shè)計有機(jī)結(jié)合，才能展現(xiàn)出完美的視覺傳達(dá)設(shè)計作品。信息與視覺設(shè)計時相輔相成的，同時又為視覺傳達(dá)設(shè)計提供實力保障，使視覺傳達(dá)設(shè)計的作品更貼近實際，同時受眾也會通過視覺傳達(dá)設(shè)計的作品，獲取更好的視覺信息資源和藝術(shù)美感體驗，使信息傳達(dá)能夠得到更好、更全面的傳達(dá)。而視覺傳達(dá)設(shè)計并不是一成不變的，在智能科技的現(xiàn)代化社會底下，視覺傳達(dá)設(shè)計的傳達(dá)模式更趨多元化，使信息傳達(dá)能夠更全面地覆蓋人們的日常生活，為社會發(fā)展提供更優(yōu)質(zhì)的視覺傳達(dá)設(shè)計感官體現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1] 王麗娜.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)教學(xué)模式芻議[J].藝海，2017（7）：128-130.

[2] 郭威.淺談視覺傳達(dá)設(shè)計中的“視覺設(shè)計”與“信息設(shè)計”[J].讀天下，2016（12）.

[3] 張旭.芻議視覺傳達(dá)藝術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)性[J].西部皮革，2016，38（12）：47.

[4] 羅泉.信息時代的視覺傳達(dá)設(shè)計特征與發(fā)展研究綜述[J].科技與創(chuàng)新，2015（8）：20-21.

[5] 張連杰，杜岳.視覺傳達(dá)設(shè)計中的“視覺設(shè)計”與“信息設(shè)計”[J].才智，2016（14）：219.