馬云模式

楊百會(huì)

發(fā)表退休宣言，宣布以教育為歸宿，脫貧攻堅(jiān)初戰(zhàn)告捷，2018，馬云的新姿態(tài)與阿里平臺(tái)的公益成績(jī)單一樣亮眼

馬云公益基金會(huì)創(chuàng)始人

回歸教育

2018年9月10日教師節(jié)當(dāng)天，馬云以一封公開(kāi)信迎來(lái)自己的54歲生日。在公開(kāi)信里，他宣布，一年后的這一天，將不再擔(dān)任阿里巴巴集團(tuán)董事局主席職務(wù)?！拔蚁牖貧w教育，做我熱愛(ài)的事情會(huì)讓我無(wú)比興奮和幸福?！彼麑懙?。

畢業(yè)于杭州師范大學(xué)的馬云曾做過(guò)6年老師，對(duì)這個(gè)職業(yè)始終懷有一種情結(jié)?！敖處熓俏易钕矚g的職業(yè)?！彼诙鄠€(gè)場(chǎng)合表示。有傳言稱杭州師范大學(xué)將改名為“杭州大學(xué)”，他“特生氣”，揚(yáng)言“從此以后不會(huì)去了”，“師范多了不起！”他說(shuō)。

基于這個(gè)情懷，成立于2014年12月的馬云公益基金會(huì)尤其關(guān)注鄉(xiāng)村教育。4年間，馬云公益基金會(huì)先后開(kāi)展了鄉(xiāng)村教師計(jì)劃、鄉(xiāng)村校長(zhǎng)計(jì)劃、鄉(xiāng)村師范生計(jì)劃和鄉(xiāng)村寄宿制學(xué)校計(jì)劃。每年的臘八節(jié)前后，馬云還會(huì)出席在三亞舉辦的“馬云鄉(xiāng)村教師頒獎(jiǎng)典禮”并親自頒獎(jiǎng)，希望喚醒社會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村教育的關(guān)注。

2018年1月，第三屆“馬云鄉(xiāng)村教師頒獎(jiǎng)典禮”期間，馬云連續(xù)第二年提出寄宿制學(xué)校計(jì)劃，并宣布馬云基金會(huì)正式啟動(dòng)該計(jì)劃，來(lái)自貴州、江西、浙江、云南、河北的5所學(xué)校被選定為項(xiàng)目學(xué)校。目前，這5所鄉(xiāng)村寄宿學(xué)校已完成驗(yàn)收。

2018年12月，浙江省淳安縣梓桐鎮(zhèn)中心小學(xué)一期改造工作完成，第一批48名學(xué)生入住裝飾一新的新宿舍，每間都設(shè)有獨(dú)立衛(wèi)生間、書桌等生活設(shè)施，公共空間里還配備閱覽室、淋浴間和洗衣房等。

這一幕被拍成視頻，在第四屆鄉(xiāng)村教師頒獎(jiǎng)典禮期間的鄉(xiāng)村教育午餐會(huì)上播放，馬云請(qǐng)了國(guó)內(nèi)近百位企業(yè)家觀看，以期得到他們的支持。

自從鄉(xiāng)村寄宿制學(xué)校計(jì)劃提出以來(lái)，兩年里，不斷有反對(duì)聲出現(xiàn)，多數(shù)集中在校車短缺、學(xué)生住宿條件差、住宿生缺少老師照顧等問(wèn)題上。但馬云堅(jiān)持己見(jiàn)，“我這個(gè)人從來(lái)不怕罵，十幾年來(lái)怕過(guò)誰(shuí)？”他說(shuō)，“形勢(shì)已經(jīng)發(fā)生很大變化，重提鄉(xiāng)村撤點(diǎn)并校，以前干過(guò)不靠譜兒不代表現(xiàn)在也不靠譜兒?！?/p>

除了每年固定的鄉(xiāng)村教師頒獎(jiǎng)典禮，馬云也在其他多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村教育的意義。去年9月5日，他在XIN公益大會(huì)教育分論壇上再次發(fā)聲。“衡量一個(gè)國(guó)家的教育水平、文明程度，不在于大城市和精英階層，而在于鄉(xiāng)村做得多好?！彼f(shuō)，“農(nóng)村教育發(fā)展水平如何，貧困地區(qū)的教育資源是否足夠，是一個(gè)國(guó)家文明的重要標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

“扶貧真正的目的是去扶人，鄉(xiāng)村教育振興了，這個(gè)國(guó)家的教育才會(huì)振興?！瘪R云在這次論壇上透露自己的歸宿，“回到老師這一行，未來(lái)會(huì)把所有精力和想法都放在教育上。”

中國(guó)的三分之一

去年5月，阿里巴巴發(fā)布2018財(cái)年年報(bào)的同時(shí)，還發(fā)布了一份“公益財(cái)報(bào)”。這份財(cái)報(bào)顯示，馬云在2018財(cái)年共完成了75個(gè)公益時(shí)。這個(gè)成績(jī)，相比他2017財(cái)年的45.5個(gè)公益時(shí)，雖然漲幅較大，但在阿里內(nèi)部只能排在第51位。

馬云的75個(gè)公益時(shí)里，有40多個(gè)用于從事環(huán)保公益行動(dòng)，比如他發(fā)起成立“社會(huì)公益自然保護(hù)地聯(lián)盟”，赴非洲保護(hù)野生動(dòng)物;另有20多個(gè)小時(shí)用于鄉(xiāng)村教育。

2015年9月10日，馬云向阿里全體員工發(fā)出“每人每年完成3小時(shí)公益志愿服務(wù)”的倡議。2018財(cái)年年報(bào)顯示，6萬(wàn)阿里員工累計(jì)申報(bào)公益時(shí)長(zhǎng)超過(guò)20.2萬(wàn)公益時(shí)，人均超過(guò)3小時(shí)，已實(shí)現(xiàn)當(dāng)年馬云定下的目標(biāo)。而36位合伙人共完成400多個(gè)公益時(shí)，人均超過(guò)12小時(shí)。

2019年1月，阿里巴巴公布2018年度平臺(tái)公益賬單。過(guò)去一年里，阿里巴巴平臺(tái)年募集資金超4.4億元，幫扶人口超870萬(wàn);消費(fèi)者參與人數(shù)高達(dá)4.3億，相當(dāng)于帶動(dòng)近1/3中國(guó)人參與公益;全年捐贈(zèng)訂單超79億筆。這些數(shù)據(jù)背后所代表的每一次公益行為，都在實(shí)踐馬云“公益的心態(tài)，商業(yè)的手法”這一思路。

2016年首屆XIN公益大會(huì)上，馬云就提出，“公益的心態(tài)，加上商業(yè)的手法，這是做成事情的最有效方法”。兩年后，他重申這個(gè)理念，以“相信小的偉大”為主題發(fā)表演講稱，“公益不應(yīng)該是一種外在的負(fù)擔(dān)，而應(yīng)該成為一種內(nèi)在的基因。一個(gè)人做很多不是公益，很多人（各）做一點(diǎn)點(diǎn)才是真正的公益。公益是每個(gè)人的權(quán)利?！?/p>

脫貧，而不是扶貧

今年1月10日，阿里巴巴技術(shù)脫貧大會(huì)在石家莊舉行。會(huì)議開(kāi)始前，馬云少見(jiàn)地為一瓶名為“MA沙棘”的飲料做起了廣告。他喝了一口，稱贊不已。

“MA沙棘”是螞蟻森林衍生的生態(tài)脫貧產(chǎn)品，也是一年來(lái)阿里巴巴探索出來(lái)的脫貧思路之一，其具體思路是將螞蟻森林上的相關(guān)流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)化為用戶購(gòu)買力，同時(shí)不斷打造扶貧產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，以使這個(gè)模式能夠持續(xù)下去。

“平武蜂蜜”是這一模式的成功范本。去年5月15日，四川平武關(guān)壩自然保護(hù)地上線螞蟻森林，最終有1823萬(wàn)用戶將其認(rèn)領(lǐng)完畢。隨后，當(dāng)?shù)氐难苌a(chǎn)品“平武蜂蜜”上線阿里電商平臺(tái)，持續(xù)關(guān)注這一片保護(hù)地的螞蟻森林用戶爆發(fā)出了巨大的購(gòu)買力，第一次1萬(wàn)單產(chǎn)品僅用105分鐘即銷售一空，第二次1萬(wàn)單則在1分鐘之內(nèi)售罄。2018年“雙11”期間，“平武蜂蜜”做了一次預(yù)售活動(dòng)，2019年全年產(chǎn)量在1分鐘之內(nèi)被搶空?！捌轿浞涿邸钡某晒Γ辛Φ赝苿?dòng)著當(dāng)?shù)刎毨裘撠毜牟椒ァ?/p>

遵循這一思路，2018年11月19日，第一個(gè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)林樹(shù)種沙棘在螞蟻森林上線，一天之內(nèi)有314萬(wàn)用戶參與，超過(guò)2.35萬(wàn)畝沙棘被兌換完畢。按照計(jì)劃，這片沙棘林將于今年春天在內(nèi)蒙古種下，超過(guò)2000萬(wàn)用戶正持續(xù)關(guān)注這一行動(dòng)，期待著衍生產(chǎn)品盡快出爐。根據(jù)阿里巴巴提供的信息，這片沙棘林將拉動(dòng)內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)爻^(guò)30%的貧困戶成為種植工人，實(shí)現(xiàn)就業(yè)?！癕A沙棘”產(chǎn)品在阿里平臺(tái)和其他途徑的部分收益，也將首先反哺給當(dāng)?shù)卦炝中袆?dòng)和貧困戶。這一生態(tài)脫貧模式摸索成熟后，將推廣到其他條件類似的貧困地區(qū)。

這是馬云給阿里脫貧定下的基調(diào)：可持續(xù)，可借鑒，讓更多人參與。“扶貧和脫貧是兩件事情，但脫貧和致富卻是一件事。我認(rèn)為，只有追求富起來(lái)，才有可能真正脫貧?！彼诩夹g(shù)脫貧大會(huì)上說(shuō)，“扶貧是直接給別人魚，而脫貧是教人釣魚，致富卻是要造魚塘、養(yǎng)魚，讓魚多起來(lái)。扶貧主要是給錢為主，錢總有一天會(huì)花完，脫貧如果不能持續(xù)、不能穩(wěn)定，就算脫了貧還是有可能會(huì)返貧?！?/p>

2017年12月1日，阿里巴巴36位合伙人集體亮相，宣布成立脫貧基金，脫貧成為阿里的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，計(jì)劃未來(lái)5年投入100億元。馬云當(dāng)時(shí)闡明成立理由：“十九大提出2020年的脫貧計(jì)劃，要提升整個(gè)鄉(xiāng)村振興計(jì)劃，這是阿里巴巴應(yīng)該做的，也必須做的，要積極參與，既吻合我們的商業(yè)利益，更吻合我們的戰(zhàn)略目標(biāo)。”他不斷告誡脫貧團(tuán)隊(duì)，要結(jié)合阿里自身業(yè)務(wù)以及生態(tài)力量，讓100億變成1萬(wàn)億的輸出。

馬云還將脫貧列入工作考核的KPI，幾位高管都領(lǐng)到了任務(wù)，蔡崇信、彭蕾、張勇、井賢棟分別對(duì)應(yīng)負(fù)責(zé)教育、女性、電商、生態(tài)、健康五大領(lǐng)域的脫貧工作，馬云給自己定的KPI是堅(jiān)持鄉(xiāng)村教育。另外，阿里的目光也并不局限于一市一縣，其目標(biāo)是全國(guó)所有鄉(xiāng)村。

模式不斷被探索出來(lái)。脫貧基金成立半年后，阿里在電商脫貧領(lǐng)域打造了10個(gè)樣板縣，分別是重慶奉節(jié)，云南元陽(yáng)，甘肅禮縣，新疆巴楚縣、吉木乃，內(nèi)蒙古敖漢旗，安徽金寨縣，福建長(zhǎng)汀縣，吉林和龍市及貴州雷山縣，在這些地方探索出的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ綄⑾蛉珖?guó)推廣。同時(shí)，女性脫貧也落地陜西寧陜、湖北巴東、云南元陽(yáng)等地;生態(tài)脫貧領(lǐng)域，四川平武保護(hù)地、山西和順保護(hù)地相繼上線;教育脫貧與健康脫貧更是覆蓋了多個(gè)貧困縣域。

阿里巴巴技術(shù)脫貧大會(huì)上公布的脫貧基金年報(bào)顯示：一年里，全國(guó)600多個(gè)貧困村通過(guò)電商脫貧成為淘寶村，國(guó)家級(jí)貧困縣在阿里平臺(tái)的銷售額超過(guò)630億元，其中，超過(guò)100個(gè)貧困縣網(wǎng)絡(luò)銷售額超過(guò)1億元。全國(guó)有超過(guò)425萬(wàn)人次建檔立卡貧困戶獲得健康保險(xiǎn)保障，近17萬(wàn)名貧困縣的女性獲得教育生育健康險(xiǎn)。同時(shí)，近27萬(wàn)貧困地區(qū)青年接受了職業(yè)培訓(xùn)。此外，螞蟻森林在沙漠植樹(shù)76萬(wàn)畝，創(chuàng)造了18萬(wàn)人次的綠色就業(yè)崗位。

“阿里巴巴過(guò)去一年，只是做了一些試點(diǎn)和探討，我們希望通過(guò)技術(shù)把農(nóng)產(chǎn)品和市場(chǎng)連接，希望改變農(nóng)村地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)農(nóng)業(yè)的看法，對(duì)生產(chǎn)方式的看法，我相信中國(guó)未來(lái)有巨大的機(jī)會(huì)?！瘪R云說(shuō)。