微紀(jì)錄片的國家形象建構(gòu)與傳播

詹夢(mèng)丹 袁愛清

摘要：在“一帶一路”語境下，微紀(jì)錄片作為一種新興的傳播載體，以其傳播及時(shí)、緊湊精短的優(yōu)點(diǎn)，成為建構(gòu)與傳播國家形象的重要手段之一。文章選取《絲路微紀(jì)錄》（第二季）中的語言文本作為研究對(duì)象，以媒介框架理論和國家形象理論作為研究視角，運(yùn)用內(nèi)容分析法進(jìn)行分析解構(gòu)。《絲路微紀(jì)錄》（第二季）主要涉及人文、設(shè)施、生態(tài)和商業(yè)類主題，并分別采用交流框架、共建框架、協(xié)作框架和互通框架，同時(shí)采用宏觀與微觀結(jié)合的傳播視角，以及單義與多義并列的意義內(nèi)涵，共同呈現(xiàn)出“包容”“負(fù)責(zé)”“互惠”“開放”的中國國家形象。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”? ?媒介框架? 國家形象? 微紀(jì)錄片

2019年4月26日，習(xí)近平主席出席第二屆“一帶一路”國際合作高峰論”并提出“推動(dòng)共建‘一帶一路沿著高質(zhì)量發(fā)展方向不斷前進(jìn)”。當(dāng)前的國際政治一定程度上是一種“話語權(quán)政治”，因此，“一帶一路”作為一個(gè)影響世界的重大倡議，恰當(dāng)?shù)妮浾撘龑?dǎo)和話語闡釋是其得以傳播和實(shí)踐的關(guān)鍵。①通過塑造良好的中國國家形象，有助于傳遞和平發(fā)展的理念。在媒介社會(huì)，受眾對(duì)外部世界的認(rèn)知依賴于大眾傳播媒介的“鏡像再現(xiàn)”，這種“鏡像再現(xiàn)”是通過大眾傳播媒介的議程設(shè)置和框架內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)的。在媒介多元融合的背景下，紀(jì)錄片的創(chuàng)作也發(fā)生了深刻的變革，出現(xiàn)了新的紀(jì)錄片樣式———微紀(jì)錄片。②微紀(jì)錄片作為閱讀碎片化時(shí)代逐漸興起的新媒體形態(tài)，它既有傳統(tǒng)紀(jì)錄片真實(shí)性、非虛構(gòu)性的特點(diǎn)，也利用制作周期短、傳播速度快等傳播模式高度自由的特點(diǎn)迅速成為世界各國的新潮流。

《絲路微紀(jì)錄》（第二季）的文本路徑分析

《絲路微紀(jì)錄》（第二季）通過13個(gè)短小精悍的故事，展現(xiàn)中國與沿線國家在“一帶一路”建設(shè)過程中取得的新進(jìn)展和新成果，以及這些進(jìn)展和成果為相關(guān)國家普通民眾的生活帶來的變化。相較于大型紀(jì)錄片，微紀(jì)錄片風(fēng)格更為活潑，在文本內(nèi)容上也具有顯著的特點(diǎn)。

詞匯分析。紀(jì)錄片《絲路微紀(jì)錄》（第二季）的話語呈現(xiàn)摒棄了宏大的政治背景渲染和復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語，解說詞一改傳統(tǒng)紀(jì)錄片深沉、刻板的表現(xiàn)形式，大量引用比喻、擬人等修辭手法。同時(shí)增加“一帶一路”沿線國家人民的同期聲占比，使文本語言呈現(xiàn)口語化的特點(diǎn)，形成生動(dòng)與貼切的風(fēng)格，不僅便于觀眾觀看理解，同時(shí)也使得紀(jì)錄片在情感上更具有接近性。例如，“爭(zhēng)口氣”“美顏”“主播”“海淘”等口頭用語和網(wǎng)絡(luò)流行詞匯的出現(xiàn)，很快就能拉近中國觀眾與沿線國家人民的距離，產(chǎn)生情感的共鳴。

此外，通過對(duì)紀(jì)錄片中出現(xiàn)的高頻詞匯進(jìn)行分析，其中出現(xiàn)的“世界、國際”詞匯都包含影響廣泛的意義、“項(xiàng)目、專家、設(shè)計(jì)、施工”詞匯都代表共同建設(shè)的目標(biāo)，“團(tuán)隊(duì)、合作、共同”詞匯體現(xiàn)了合作共贏關(guān)系。

主題分析。相較于傳統(tǒng)紀(jì)錄片宏大和嚴(yán)肅的主題，微紀(jì)錄片的主題更加多元化。盡管《絲路微紀(jì)錄》（第二季）只有13集，但其涉及的主題十分廣泛。通過進(jìn)行樣本分析和主題類目的分類，本文將紀(jì)錄片中涉及人類精神文明及其產(chǎn)品的分為人文類;涉及經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動(dòng)和貿(mào)易交往的分為商業(yè)類;涉及自然環(huán)境和生物多樣性保護(hù)的分為生態(tài)類;涉及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的分為設(shè)施類。通過統(tǒng)計(jì)得出，人文類主題共出現(xiàn)4次（《丹屯的希望》《絲路遺珍》《國際出版人》《羅納爾多和他的中國娃娃球隊(duì)》），商業(yè)類主題出現(xiàn)3次（《直播平臺(tái)出海記》《我為非洲做手機(jī)》《家門口的世界超市》），生態(tài)類主題出現(xiàn)3次（《我有一片胡楊林》《綠色特碼港》《奇妙的治沙之旅》），設(shè)施類主題出現(xiàn)3次（《荒漠電站》《希望之塔》《極地大工程》）。

雷蒙德·威廉斯認(rèn)為，關(guān)于傳播的任何真實(shí)理論都是關(guān)于共同體的理論。③只有將中國與“一帶一路”沿線國家放置在同一語境中，塑造“‘一帶一路命運(yùn)共同體”的概念，才能使“和平發(fā)展，合作共贏”的理念深入人心。當(dāng)今世界有由對(duì)抗、冷戰(zhàn)、戰(zhàn)爭(zhēng)、自利的碎片化現(xiàn)狀到合作、共榮、和平、共贏的共同體有機(jī)體的構(gòu)建趨勢(shì)。④而13集紀(jì)錄片從人文、設(shè)施、生態(tài)、商業(yè)多個(gè)維度，將中國與“一帶一路”沿線的國家放在共同的世界發(fā)展格局中，描繪雙方社會(huì)共同繁榮的圖景，從而塑造廣受歡迎的中國國家形象。

《絲路微紀(jì)錄》（第二季）的國家形象建構(gòu)框架

本文結(jié)合框架分析法，從媒體框架層面進(jìn)行研究，即《絲路微記錄》（第二季）的敘事框架是如何被建構(gòu)，以及其中框架內(nèi)容。國家形象塑造是一項(xiàng)由上到下的系統(tǒng)工程，需要全方位的參與，其主體不但包括政府， 還應(yīng)包 括企業(yè)和全體國民。⑤因此，本文結(jié)合《絲路微記錄》（第二季）所呈現(xiàn)的人文、設(shè)施、生態(tài)和商業(yè)的主題，分析不同主題采取不同的媒介框架來建構(gòu)中國的國家形象。

交流框架：包容的中國形象。人文領(lǐng)域一直是“一帶一路”沿線各個(gè)國家和地區(qū)交流最頻繁與密集的領(lǐng)域。不同國家最具有代表性的文化對(duì)國家形象的建構(gòu)具有重要作用，它是一個(gè)國家寶貴的無形資產(chǎn)。如表1所示，《絲路微紀(jì)錄》（第二季）通過采用交流框架對(duì)中國的國家形象進(jìn)行建構(gòu)，包括將中國文化中優(yōu)秀先進(jìn)的內(nèi)容傳遞出去（“中國—世界”），同時(shí)也以開放的姿態(tài)迎接“一帶一路”沿線國家的優(yōu)秀文化和人才（“世界—中國”），塑造一個(gè)“海納百川，有容乃大”充滿包容的中國形象。

如在《丹屯的希望》這一集，片中來自中國的專家（徐柯?。└嬖V丹屯“中國有很多地質(zhì)公園，所以我們希望能和你們共同分享一些經(jīng)驗(yàn)”?！读_納爾多和他的中國娃娃球隊(duì)》這集中，足協(xié)官員（田靜）表示，“我們和其他國家的交流，不僅僅停留在經(jīng)濟(jì)上面，更重要的是文化交流方面，這樣一來，精神層面上我們就會(huì)更加地融合，更加地團(tuán)結(jié)，更加地互相了解，更加體現(xiàn)我們世界是一個(gè)共同大家庭的概念”。通過這種無私的人文精神，可以塑造出開放與包容的國家形象。向“一帶一路”沿線國家傳播中國獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)，同時(shí)友善地迎接來自其他國家的文化與人才，才可以更好地加強(qiáng)國際交流與對(duì)話，提升國家形象。

共建框架：負(fù)責(zé)的中國形象。國家形象塑造的主體不僅包括國家，同時(shí)還包括企業(yè)和國民，國家形象的塑造是一項(xiàng)全方位立體的工程。在“一帶一路”的發(fā)展與建設(shè)過程中，越來越多的中國企業(yè)走出國門，投入到海外國家的設(shè)施建設(shè)當(dāng)中。在《絲路微紀(jì)錄》（第二季）中涉及設(shè)施類主題的內(nèi)容時(shí)，隨處可見中國企業(yè)的身影，對(duì)于“一帶一路”沿線國家的居民而言，中國企業(yè)建設(shè)的項(xiàng)目設(shè)施是與他們生活聯(lián)系最為緊密的“中國元素”。如表2所示，片中在涉及設(shè)施類主題的內(nèi)容中，往往采用了共建的敘事框架。具體而言，即運(yùn)用“中國企業(yè)——當(dāng)?shù)仄髽I(yè)——共同合作”的框架結(jié)構(gòu)來講述中國企業(yè)是如何與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)行合作，發(fā)揮中國企業(yè)的優(yōu)勢(shì)開展基礎(chǔ)社會(huì)實(shí)踐建設(shè)的。

中國企業(yè)的認(rèn)真負(fù)責(zé)也讓當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)中國國家的印象有了很大提升。在《希望之塔》一集中，斯里蘭卡承包商（史瑞曼）告訴記者：“這些工程師擁有豐富的知識(shí)，很幸運(yùn)我得到了這個(gè)機(jī)會(huì)參與這個(gè)項(xiàng)目，讓我們受到了業(yè)界的歡迎與尊敬，我的意思是它改變了我的生活。”在中國企業(yè)和國民走出去的過程中，中國的負(fù)責(zé)任國家形象得到越來越多的肯定和贊同。

協(xié)作框架：互惠的中國形象。黨的十八大報(bào)告提出，“中國將堅(jiān)持把中國人民利益同各國人民共同利益結(jié)合起來，以更加積極的姿態(tài)參與國際事務(wù)，發(fā)揮負(fù)責(zé)任大國作用，共同應(yīng)對(duì)全球性挑戰(zhàn)”。在生態(tài)領(lǐng)域，中國與“一帶一路”沿線國家面臨著許多共同的問題與挑戰(zhàn)，《絲路微紀(jì)錄》（第二季）在講述生態(tài)類主題內(nèi)容時(shí)，采用了協(xié)作的框架，即“存在共同困難——中國分享先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)”的框架模式。

在涉及生態(tài)類主題的三集紀(jì)錄片中，分別講述了如何治理和面對(duì)“土地荒漠化”“生物多樣性”等具有全球普遍性的生態(tài)問題。片中，中方通過邀請(qǐng)“一帶一路”沿線國家來中國學(xué)習(xí)和了解先進(jìn)治理經(jīng)驗(yàn)，共同協(xié)作治理環(huán)境問題，逐步構(gòu)建出一個(gè)平等互惠的中國國家形象，在這一過程中也得到了廣泛的好評(píng)。在《奇妙的治沙之旅》一集中，來自非洲的專家（吉珂朵芭）說：“我感到非常驚訝，能夠了解到中國的這項(xiàng)技術(shù)，我們和中國一樣也面臨著同樣的問題，我覺得非洲需要這樣的技術(shù)?！?/p>

商業(yè)互通框架：開放的中國形象。在經(jīng)濟(jì)全球化過程中，不同地區(qū)與國家的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系和商業(yè)往來日益緊密。《絲路微紀(jì)錄》（第二季）涉及商業(yè)類主題時(shí)，運(yùn)用互通框架來構(gòu)建開放的中國國家形象。同時(shí)在框架中也從宏觀與微觀兩個(gè)層面來進(jìn)行敘述，如表3所示，既講述了大型商業(yè)公司之間的商貿(mào)往來，同時(shí)又放低鏡頭從普通群眾的微觀視角來講述“一帶一路”對(duì)他們生活產(chǎn)生的影響，兩者結(jié)合共同描繪出中國與“一帶一路”沿線國家商業(yè)互通的美好圖景。

“一帶一路”連接著中國與世界經(jīng)濟(jì)，是中國拓展海外市場(chǎng)的重要機(jī)遇，在這一過程中，作為國家形象重要基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與科技實(shí)力也得到充分展示。改革開放四十年來中國國內(nèi)生產(chǎn)總值快速發(fā)展，構(gòu)建開放的市場(chǎng)機(jī)制是成功的經(jīng)驗(yàn)，“一帶一路”作為經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代下的新事物，讓沿線各國以更加開放、積極的姿態(tài)融入到全球市場(chǎng)中是“一帶一路”的重要使命。在片中，以商業(yè)互通的敘事框架，呈現(xiàn)出中國與其他國家互惠共贏的經(jīng)濟(jì)格局，有助于打破貿(mào)易壁壘，增加互信，推動(dòng)開放成為國際共識(shí)。

《絲路微紀(jì)錄》（第二季）國家形象的傳播啟示

隨著全球人口和信息流動(dòng)速度的加快，中國故事的國際傳播傾向于強(qiáng)調(diào)跨文化交流中的適應(yīng)性。⑥《絲路微紀(jì)錄》（第二季）除了通過在不同主題中采用不同媒介框架來建構(gòu)國家形象，同時(shí)，在國家形象傳播的方式和策略上也具有顯著的特點(diǎn)。

傳播視角：宏觀與微觀融合。“一帶一路”作為一個(gè)內(nèi)涵豐富的符號(hào)，已經(jīng)有《一帶一路》等傳統(tǒng)紀(jì)錄片從多個(gè)角度進(jìn)行闡釋。微紀(jì)錄片借鑒了傳統(tǒng)紀(jì)錄片在宏觀層面上對(duì)“一帶一路”進(jìn)行的議題建構(gòu)，包括各國共同面臨的文化交流、氣候變化、經(jīng)濟(jì)全球化等宏大的主題與問題。

微紀(jì)錄片作為后現(xiàn)代主義理論下大眾傳媒的新產(chǎn)物，強(qiáng)調(diào)平民化視角和多元化敘事的特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片在“元敘事”的禁錮，越來越多將普通人作為微紀(jì)錄片中的敘事主體。在《絲路微紀(jì)錄》（第二季）中，每一集都是以一個(gè)或幾個(gè)主人公的親身經(jīng)歷展開，他們既是“一帶一路”的普通參與者也是親身經(jīng)歷者。通過微觀層面的生動(dòng)敘述，不僅拉近了觀眾與紀(jì)錄片中人物的距離，并傳遞了“一帶一路”所承載的人類命運(yùn)共同體概念，幫助他們形成對(duì)中國的評(píng)價(jià)和思考。這種脫離官方話語且更富有人情味的評(píng)價(jià)和思考，是提升國家形象傳播有效性的重要驅(qū)動(dòng)。

意義內(nèi)涵：?jiǎn)瘟x與多義并列。作為閱讀碎片化時(shí)代的新興產(chǎn)物，微紀(jì)錄片的“短平快”風(fēng)格顯著。相較于傳統(tǒng)紀(jì)錄片，受限于時(shí)長(zhǎng)，微紀(jì)錄片往往只能一集講述一個(gè)主題，使得其具有“單義”的特點(diǎn)。因此，微紀(jì)錄片在傳播國家形象時(shí)，往往只能采取“單義”的方法，選取具有典型性和代表性的特定人物和事件進(jìn)行敘述。

盡管在國家形象傳播中，微紀(jì)錄片具有“單義”的不足，但通過紀(jì)錄片中具有多種身份與內(nèi)涵的傳播對(duì)象，可以豐富所承載的國家形象內(nèi)涵，使得紀(jì)錄片具有“多義”的特點(diǎn)。例如在講述跨國公司的商業(yè)往來時(shí)，也記錄了在中國公司上班的外國員工與中國同事之間如何互相理解尊重對(duì)方習(xí)俗與文化。在紀(jì)錄片中展示這種跨文化與跨種族之間的友好交流與合作，使得紀(jì)錄片承載的意義與主題得到進(jìn)一步拓展，不僅僅傳播了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，也傳播了文化領(lǐng)域的國家形象，使國家形象的塑造更為立體化。

隨著“一帶一路”的不斷發(fā)展和人類命運(yùn)共同體理念的廣泛傳播，微紀(jì)錄片作為講好中國故事和傳遞中國聲音，構(gòu)建和傳播中國形象的重要對(duì)外宣傳媒介，要不斷豐富敘事框架，改進(jìn)傳播策略，讓“包容、負(fù)責(zé)、互惠、開放”的中國國家形象更加深入人心。

（作者單位：江西師范大學(xué)）

注釋：

①劉 洋，陳麗梅：《紀(jì)錄片〈一帶一路〉的媒介框架建構(gòu)與國家形象傳播》，《視聽》，2018（3）。

②焦道利：《媒介融合背景下微紀(jì)錄片的生存與發(fā)展，現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2015 （7）。

③ [英]雷蒙德·威廉斯著，高曉玲譯：《文化與社會(huì)》，長(zhǎng)春，吉林出版集團(tuán)有限責(zé)任公司，2011年版，第327頁。

④邵發(fā)軍：《習(xí)近平“人類命運(yùn)共同體”思想及其當(dāng)代價(jià)值研究》，《社會(huì)主義研究》，2017（4）。

⑤程曼麗：《大眾傳播與國家形象塑造》，《國際新聞界》，2007（3）。

⑥徐亞萍：《中國故事紀(jì)錄片的外宣中介與國際轉(zhuǎn)譯探析》，《電視研究》，2018（9）。