南寧明陽社區(qū)農(nóng)家樂戶外運動基地開發(fā)SWOT分析

陳金慧 南寧師范大學(xué)體育與健康學(xué)院 陳福樂 南寧師范大學(xué)師園學(xué)院 黃錳 南寧市第十三中學(xué)

一、研究的目的及意義

了解明陽社區(qū)農(nóng)家樂及戶外運動發(fā)展現(xiàn)狀，論述農(nóng)家樂戶外運動旅游的目標(biāo)人群定位，發(fā)揮明陽社區(qū)現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，克服農(nóng)家樂和戶外運動旅游中存在的劣勢和不足，抓住政策支持社會需要的機遇，找到化解發(fā)展中將會遇到的威脅的方法，提出對明陽社區(qū)農(nóng)家樂戶外運動基地開發(fā)的針對性建議和發(fā)展對策。

二、相關(guān)概念的界定

(一)農(nóng)家樂

農(nóng)家樂是一種新興的休閑旅游形式，在農(nóng)家樂人們可以感受悠閑的田園時光，品嘗到農(nóng)民自己種植的瓜果蔬菜和自己養(yǎng)殖的雞鴨魚肉，遠(yuǎn)離了繁華都市的喧囂，讓身心得到放松。

2017年12月1日，《公共服務(wù)領(lǐng)域英文譯寫規(guī)范》正式實施，規(guī)定農(nóng)家樂標(biāo)準(zhǔn)英文名為Agritainment。

(二)戶外運動

戶外運動是在大自然中進(jìn)行的帶有探險性質(zhì)和體驗探險性質(zhì)的運動項目群。包含了山地車越野、攀巖、登山、潛水、賽馬、定向運動、野營等項目，戶外運動中大多數(shù)都帶有探險性，對人體和心靈有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性，擁抱自然，挑戰(zhàn)自我。

三、農(nóng)家樂戶外運動基地開發(fā)的SWOT分析

(一)優(yōu)勢(strengths)分析

1.地理位置優(yōu)越

明陽社區(qū)隸屬于南寧市江南區(qū)吳圩鎮(zhèn)，位于南寧市的南部，距市區(qū)24公里、縣城5公里，距吳圩國際機場僅8公里。同時運營有明陽農(nóng)場到江南客運站公交車，發(fā)車頻率為五分鐘一輛，和明陽農(nóng)場到江南客運站城際班車，發(fā)車頻率約15分鐘一輛。有南防鐵路、南友(322線國道)公路、邕欽公路、南友高速公路穿境而過，還有明陽大道貫穿始終，同時明陽大道起點直接機場高速。且有南寧師范大學(xué)師園學(xué)院、廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院等中央、區(qū)、市屬企業(yè)、中外合資、科研機構(gòu)、大專院校等30多個單位。

2.物質(zhì)資源環(huán)境

明陽社區(qū)屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，這里不僅日照時間長，雨季充足，全年日均溫度都在0℃以上，熱量資源充足，年太陽輻射總量達(dá)每平方厘米111.9千卡。降雨量豐富，年均降水量為1304.2毫米。林、果資源十分豐富，農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展十分強勁，所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品主要有西瓜、甘蔗、水稻、荔枝、龍眼、芒果等各類的優(yōu)質(zhì)果蔬，其中，西瓜的生產(chǎn)已然成為明陽社區(qū)一大特色支柱產(chǎn)業(yè)，并且已經(jīng)發(fā)展成為全區(qū)最大的西瓜生產(chǎn)地和集散地，享有“西瓜之鄉(xiāng)”的美譽。這里種植的各種農(nóng)作物不僅銷往全國，種類繁多。還可供人們直接到園中采摘品嘗。坐擁山地、森林、果園、水庫等極具戶外運動開發(fā)潛質(zhì)的山地資源，森林的覆蓋率高達(dá)90.5%以上。還與大王灘水庫旅游風(fēng)景區(qū)、良鳳江國家森林公園相鄰。

3.人文環(huán)境

明陽社區(qū)作為吳圩鎮(zhèn)兩大社區(qū)之一，轄區(qū)內(nèi)有數(shù)十個自然村，這些村莊的村民以耕種、外出務(wù)工為生，民風(fēng)淳樸。據(jù)不完全統(tǒng)計，明陽社區(qū)轄區(qū)內(nèi)，農(nóng)歷的每個月都有一到兩個傳統(tǒng)節(jié)日，其中大部分節(jié)日都會舉行慶?；顒樱饕顒右匝缯堄H朋好友為主，或者受邀到他人家做客，如此反復(fù)，一次傳統(tǒng)節(jié)日往往能慶祝半月之久。

(二)劣勢(weaknesses)分析

1.基礎(chǔ)設(shè)施不完善

近年來戶外運動正在快速發(fā)展，且吸引了眾多戶外運動愛好者參與其中，但該地區(qū)戶外運動資源未經(jīng)過系統(tǒng)的規(guī)劃，戶外運動基礎(chǔ)設(shè)施極度缺乏，隨著人們健身休閑意識與健身需求的提高參與人數(shù)越來越多，戶外運動的安全問題和戶外運動基礎(chǔ)設(shè)施不足的問題也日益突出。

2.專業(yè)人才不足

明陽社區(qū)專業(yè)的戶外運動向?qū)瞬泡^少，水平不高，多是戶外運動愛好者自主經(jīng)營且自主培養(yǎng)的工作人員，缺乏專業(yè)素養(yǎng)，在專業(yè)人才的配備上也存在著數(shù)量不足的問題。比如：在馬術(shù)、山地自行車和公路自行車三個項目中接受過專門訓(xùn)練的只有2到3人，分別占從業(yè)人員的25%、27.3%和22.2%。(見表1)。

表1 明陽社區(qū)部分戶外運動從業(yè)人員情況統(tǒng)計表（N=18）

3.經(jīng)營理念落后

目前明陽社區(qū)經(jīng)營農(nóng)家樂和戶外運動的主體中大部分屬于農(nóng)民個體投資興辦，經(jīng)營管理和資源開發(fā)都缺乏合理性，表現(xiàn)出自發(fā)性、無序性、盲目性、隨意性等特點，整體的發(fā)展是小而散的自由狀態(tài)，沒有規(guī)范有效的管理經(jīng)營機制，生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有相關(guān)部門的檢疫，服務(wù)人員沒有健康證。

(三)機遇(opportunities)分析

1.地方政策導(dǎo)向

2014年10月，國務(wù)院在其頒發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》中明確的提出要大力發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)，并出臺了系列專項支持政策。

廣西壯族自治區(qū)人民政府《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的實施意見(桂政發(fā)[2015]34號)》文件中指出要打好“山水牌”大力發(fā)展戶外運動休閑體育、打好“民族牌”發(fā)展民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)等指導(dǎo)思想，使發(fā)展戶外運動、民族傳統(tǒng)體育等成為必然的發(fā)展要求。

《廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳關(guān)于加快縣域特色旅游發(fā)展的實施意見(桂政辦發(fā)[2017]93號)》指出要在全區(qū)各縣(市、區(qū))大力發(fā)展旅游業(yè)，不僅要打造特色景區(qū)，還要發(fā)展特色旅游住宿業(yè)、地方特色餐飲業(yè)、特色旅游商品等，完善基礎(chǔ)設(shè)施、休閑娛樂設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)體育與旅游融合，鼓勵開發(fā)探險、攀巖、潛水、漂流、水上運動等戶外運動產(chǎn)品，加快國家體育產(chǎn)業(yè)基地、體育產(chǎn)業(yè)園等旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展體育運動休閑旅游業(yè)。

南寧市2018年1月31日在其發(fā)布的《南寧市全民健身和全民健康深度融合試點工作實施方案》中更是指出到2020年，要實現(xiàn)全民健身和全民健康的八化。

2.潛在客戶基數(shù)在不斷增加

隨著南寧市的經(jīng)濟發(fā)展，城市居民的精神消費需要提高，在選擇假期出游地點時都傾向于遠(yuǎn)離城市喧囂和親近大自然的地點，明陽社區(qū)作為典型的城鄉(xiāng)結(jié)合部，距市區(qū)僅24公里，是喧鬧城市中少有的凈土。

表2 農(nóng)家樂游客參加戶外運動的意向統(tǒng)計表（N=68）

表3 戶外運動游客參加農(nóng)家樂的意向統(tǒng)計表（N=32）

由表2、3可知，前往農(nóng)家樂或者參加戶外運動項目的人群中，有大部分游客愿意且有興趣參加和體驗明陽社區(qū)內(nèi)其他的旅游項目，這有助于農(nóng)家樂及戶外運動產(chǎn)品的融合。

(四)威脅(threats)分析

1.同類型商家競爭多

南寧周邊郊區(qū)同類型農(nóng)家樂數(shù)量太多，已經(jīng)使市場相對飽和，行業(yè)總體競爭激烈。中小型的農(nóng)家樂常常只看重眼前的利益，不謀求長遠(yuǎn)的發(fā)展，因而造成了民間資本的融資可信度偏低，經(jīng)濟投資回報率低，外來投資意向偏低等問題。

2.盲目開發(fā)對環(huán)境造成破壞

而就戶外運動而言，戶外運動資源的開發(fā)與生態(tài)環(huán)境的保護(hù)是相輔相成也是對立統(tǒng)一的，生態(tài)系統(tǒng)中除了自然因素會對其產(chǎn)生影響外同時還有人類的活動會對其產(chǎn)生影響，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，對戶外運動資源以及農(nóng)家樂資源的開發(fā)對自然環(huán)境會造成一定程度的破壞。

四、結(jié)論與建議

(一)結(jié)論

根據(jù)國家及地方出臺的政策，在該社區(qū)開發(fā)農(nóng)家樂戶外運動基地是一個很有前景的項目。具有開發(fā)農(nóng)家樂戶外運動基地所需交通便利、環(huán)境優(yōu)美、人文環(huán)境良好、物質(zhì)資源豐富和潛在客戶基數(shù)在不斷增加等方面的優(yōu)勢。但目前該地區(qū)的農(nóng)家樂和戶外運動旅游項目存在旅游產(chǎn)品單一，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、經(jīng)營模式、經(jīng)營理念落后、缺乏專業(yè)管理人才等問題。以及同類型商家競爭過多、盲目開發(fā)對環(huán)境造成的破壞等方面威脅。

(二)建議

1.加大開發(fā)力度，積極打造農(nóng)村休閑體育文化產(chǎn)業(yè)鏈

明陽社區(qū)相關(guān)部門應(yīng)轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，組織專業(yè)人員對明陽社區(qū)的各種旅游資源進(jìn)行全面的考察和綜合的分析，立足于社區(qū)地貌、氣候、環(huán)境等具體特征，制定和開發(fā)具有較高可行性和安全程度的農(nóng)家樂戶外運動休閑旅游項目，加大力度推進(jìn)農(nóng)家樂戶外運動基地的開發(fā)與推廣，在明陽社區(qū)形成完善的農(nóng)村休閑體育文化產(chǎn)業(yè)鏈。為本地旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展探索新的途徑。

2.農(nóng)耕文化產(chǎn)業(yè)與生態(tài)體育旅游業(yè)的滲透發(fā)展

農(nóng)耕文化，是中國最為廣泛存在的一種文化，主要包括了方言、節(jié)日、風(fēng)俗、歌舞、祭祀等。現(xiàn)今旅游已然成為了人們身心短暫放松的一種新方式，與此同時傳統(tǒng)農(nóng)耕文化產(chǎn)業(yè)和生態(tài)體育旅游業(yè)也得到了快速的發(fā)展，不管是耕種、摘果、垂釣還是跑馬、山地越野都是在大自然中進(jìn)行，是能讓人擁抱自然，放松身心的選擇。農(nóng)耕文化與生態(tài)體育旅游業(yè)的融合滲透，能為農(nóng)家樂的發(fā)展的打開新局面。

3.完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)

要發(fā)展明陽社區(qū)的旅游經(jīng)濟就必須加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，要逐步完善農(nóng)家樂及戶外運動旅游所需要的住宿、餐飲、娛樂、交通、醫(yī)療服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施，同時要加強經(jīng)營場所的衛(wèi)生管理。由政府牽頭，組織農(nóng)民學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理經(jīng)營知識，同時要加強戶外運動從業(yè)人員人才隊伍建設(shè)，注重打造高素質(zhì)、高技能的戶外運動向?qū)??？梢钥紤]與位于明陽社區(qū)的幾所高校尋求人才培養(yǎng)合作，通過為在校學(xué)生提供兼職、實習(xí)、工作崗位等，彌補服務(wù)缺少人手，管理缺乏人才的局面。

4.準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位，加強宣傳，形成品牌經(jīng)營

該社區(qū)的農(nóng)家樂應(yīng)弱化競爭，建立一個農(nóng)家樂聯(lián)盟陣線，不能僅滿足于小本經(jīng)營的現(xiàn)狀，而是積極去爭取社會投資，充分利用明陽社區(qū)優(yōu)勢，打造農(nóng)家樂戶外運動基地，形成品牌經(jīng)營，運用多樣化的營銷手段來打開市場。建立品牌，形成品牌優(yōu)勢，這種因地制宜的旅游策略能在一定程度上體現(xiàn)本地區(qū)的文化特色和品牌形象，是能與其他農(nóng)家樂明顯區(qū)別開來的利器，是一張響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?/p>