市場營銷理念指導下的圖書編輯選題策劃

鄧楠

摘 要：選題策劃是圖書出版工作中非常重要的一環(huán)，在市場營銷理念的指導下，圖書編輯人員應該深刻認識到選題策劃的重要性，突出選題所針對的讀者群體，更多的收集市場讀者信息，使圖書選題的定位更加準確，讓編輯出版圖書受到更多群體的歡迎，展現圖書編輯選題策劃的市場價值。

關鍵詞：市場營銷理念;圖書編輯;選題策劃

圖書是商品中的一種，它肩負著文化傳播的使命，所以圖書編輯在進行選題策劃時，要考慮兩個問題，其中一個問題是圖書的精神價值，另一個問題是圖書的市場價值。編輯選題策劃在一定程度上決定了圖書的市場價值以及競爭優(yōu)勢。編輯選題策劃要迎合市場營銷，而不是回避。所以在市場營銷理念指導下的圖書編輯選題策劃已經成為了一種必然，明確市場營銷下圖書編輯選題的重要性，研究和探索選題策略，確保圖書能夠準確定位讀者群體，滿足市場發(fā)展需求。

一、在市場營銷理念指導下，圖書編輯選題的重要性

在圖書出版行業(yè)，編輯選題是非常重要的。通常情況下，編輯會圍繞所選題目進行以下工作，首先是信息采集工作，其次是市場調研工作，最后是文本論證等決策性工作。在以上工作都完成之后，就可以進行圖書內容和形式的整體設計，對于圖書編輯出版來說，圖書內容和形式的整體設計是絕對不能忽視的環(huán)節(jié)。隨著信息時代的發(fā)展，圖書出版行業(yè)面臨嚴峻的考驗，很多圖書出版行業(yè)都進行了轉型升級，使圖書出版行業(yè)整體朝向商業(yè)化方向發(fā)展，經濟性質越來越明顯，導致圖書出版朝向多元化方向發(fā)展，行業(yè)內部之間的競爭也越來越激烈。從本質層面來說，圖書出版行業(yè)的內部競爭不僅是圖書編輯所選內容之間的競爭，同時還是傳播形式之間的競爭，更是營銷理念和營銷策略之間的競爭。然而，由于出版行業(yè)會受到各種不同因素的影響，計劃經濟沿襲的圖書編輯出版流程仍然會對圖書編輯的選題策劃具有一定的影響。有些編輯的選題策劃還是會依靠一時的靈感，抑或是依靠自己以往的經驗，只不過這樣進行選題策劃的編輯并不是很多。還有一些編輯在進行選題策劃時，對圖書出版市場占有率分析較多，同時對圖書銷售前景定性分析也很多，但缺少進行市場調研，同時也缺少科學的數據統(tǒng)計，這也是用數據進行的定量分析非常少，這導致了圖書出版公司所出版的圖書存在很多不足，這些不足具體體現在圖書缺乏與讀者之間的對應性，還體現在圖書與市場的閱讀存在很大差異。在這種情況下，產生的最為直接的結果有以下幾點，首先圖書很難銷售出去，其次大多數圖書都積壓下來，最重要的是浪費了良好的出版資源。要想改變圖書難以銷售的情況，圖書出版公司就要主動進行改變，最直接有效的方式就是導入市場營銷理念，在這種理念的指導下進行圖書選題策劃，讓圖書內容更加新穎，質量有所提升，使圖書編輯選題策劃轉變?yōu)榫C合性活動，在活動過程中，需要進行選題調研、認真思考選題立意，對選題進行分析策劃，最后通過營銷手段給市場留下良好的印象，保證圖書能夠在激烈的競爭中脫穎而出，取得良好的經濟效益。

二、在市場營銷理念的指導下，實施圖書選題策劃的策略

在市場營銷理念的指導下，圖書編輯選題策劃主要強調以下幾點，第一，編輯圖書選題策劃要結合實際情況;第二，要重視圖書的改革和創(chuàng)新;第三，強烈的營銷意識。從不同層面上研究和探索市場營銷理念指導下圖書編輯選題策劃的策略實施。圖書編輯選題策劃要注重市場導向，符合讀者要求，促使圖書出版能夠有一個良好的品牌信譽度。

（一）恰當確立讀者群體，突出選題策劃的針對性

對于圖書來說，最重要的是如何吸引讀者，如果沒有讀者，圖書的編輯出版將沒有任何意義，更別提圖書的市場價值。讀者群體的差異體現在很多方面，可以體現在文化水平方面，也可以體現在社會地位方面，還可以體現在經濟條件方面等，總之不同的讀者群體所要求的圖書內容、編纂形式會有一定的差異。因此，圖書編輯選題策劃首先要明確圖書所針對的讀者群體，多收集一些相關讀者群體的信息，了解他們對于圖書的要求，知道他們最關心圖書的主題？或是內容？了解以上讀者需求之后，圖書編輯選題策劃也就初步完成了，這時就可以針對圖書內容進行策劃，同時還要對圖書板式和圖書裝幀進行整體策劃，突出選題內容，使圖書能夠受到讀者的熱烈歡迎，增加圖書影響和營銷效果。舉例來說，對于清華大學出版有限公司編輯出版的《高中英語詞匯必備》來說，在這本圖書出版之前，公司針對這類圖書做了市場調研，發(fā)現市場上這類圖書數不勝數，但內容卻相差無幾，而且圖書內容質量也不高，確定了這類圖書的讀者群體主要是高中生?；诖耍员本┬聳|方優(yōu)能中學的英語名師組建作者團隊，通過對北京、上海等地區(qū)的英語試卷的定量分析，得出2008年到2012年高中英語考試中出現頻率較高的英語詞匯4212個，將一些較為生僻的英語單詞剔除，最終選擇了2100個英語單詞做成了三個分冊，一個分冊是基礎英語單詞，一個分冊是稍微有些難度的單詞，最后一個分冊是比較難的英語單詞。在內容上與市場此類書籍有了明顯的區(qū)分，針對英語能力不同的高中生出版了適合他們的圖書，在市場競爭中贏得了先機。

（二）廣泛收集市場信息，提高選題策劃的定位性

圖書編輯出版是一個信息非常密集的產業(yè)，圖書編輯選題策劃所關注的要素豐富多樣，有與社會政策導向有關的信息，與社會文化有關的信息，與閱讀方式有關的信息，這些信息是需要圖書選題策劃時刻關注的。從某種角度來說，圖書編輯收集信息的能力會決定選題策劃的質量，而且圖書編輯的數據分析能力同樣會決定選題策劃的質量，從更遠的角度來說，圖書編輯的整體能力與圖書出版的前景有直接關系。一個優(yōu)秀的圖書編輯，不僅具有收集信息的能力，同時還具有深入挖掘市場需求的能力，能夠有效的篩選和利用有用的信息，從信息中發(fā)掘圖書市場的發(fā)展趨勢，找到讀者對圖書選題的要求，深度挖掘選題特色，提高圖書策劃的定位性，優(yōu)化圖書選題的社會意義，提高圖書的市場價值。舉例來說，中央電視臺有一個《中國詩詞大會》節(jié)目，隨著節(jié)目的傳播范圍越來越大，在社會上產生了很大影響，引發(fā)了一股全民詩詞學習熱潮。還有一檔節(jié)目是通過邀請明星讀一本書中的某個段落，讓人們感受圖書文化，使人們重新提起對讀書的興趣，借用明星效應，與社會熱點和大眾需求相呼應，助推了中國的圖書文化的發(fā)展，獲得了很好的營銷效果。

（三）做好同類圖書比較，增強選題策劃的創(chuàng)新性

圖書編輯在做選題策劃時，一定要找同類書籍做對比，找到同類書籍不具備的選題，選擇新的觀念和內容，使用嶄新的表達形式，讓讀者從選題中感受書籍的震撼，增強圖書編輯選題策劃的信心，鼓舞讀者的心靈。優(yōu)秀的圖書編輯選題策劃不僅要收集圖書市場信息，同時還要具有信息數據分析能力，明確判斷圖書發(fā)展方向，為自己的選題提供可靠的參考信息。在圖書編輯選題策劃進行過程中，圖書編輯要掌握整個出版行業(yè)的動態(tài)變化，增強選題的獨特性，避免選題與同類書籍的選題類似，抓住選題重點，讓圖書更具感召力，使讀者產生共鳴，為圖書營銷奠定堅實基礎。對于圖書編輯選題策劃人員來說，市場調研是極其重要的，在調研過程中，采取多種手段，進行大量比較，對圖書的個性特色有一個市場預測，反復推敲圖書的重點內容以及圖書寫作手法，將市場調研情況反饋給作者，預測圖書走向，策劃準確的營銷方向。

（四）拓展圖書媒體形式，完善選題策劃的時代性

隨著時代的不斷發(fā)展，各種新興媒體層出不窮，圖書出版媒體形式也發(fā)生了翻天覆地的變化，正朝向全媒體方向發(fā)展。因此，圖書編輯在選題策劃時，還要考慮在不同媒體上如何呈現閱讀，如今大多數人都不會選擇閱讀紙質書籍，而是選擇電子產品進行閱讀，手機閱讀比較常見，其次是平板電腦閱讀。為了順應時代發(fā)展潮流，應該積極拓展圖書媒體形式，使紙質書籍與新媒體結合到一起，建構一種新型圖書信息傳播模式這種模式集文字、圖像、音頻與視頻于一體，使選題跟上時代發(fā)展的步伐?；谛旅襟w條件下的圖書更能夠滿足讀者需求，使讀者看書更加方便，更有利于圖書的營銷。舉例來說，有些小說在網絡上有一定的讀者基礎，《我的前半生》就是其中之一，這本書是由著名作家亦舒所作，后來被翻拍成電視劇，電視劇在播出過程中引起了很大反響，很多片段更是在微博、微信等自媒體上發(fā)酵，這讓更多人關注到書籍本身，畢竟電視劇具有一定的戲劇性，不能完完全全還原小說本身。紙質書籍借著熱播電視劇的影響力，重新被更多讀者所關注并閱讀，進一步擴大了這本書籍的影響力。從最開始的圖書通過網絡的傳播，再到電視劇的傳播，最后到各大自媒體的推廣。這些自媒體實際上幫助圖書本身做到了不留痕跡的營銷，成為時代性選題策劃多媒體營銷的典型范例。

三、從市場營銷的角度進行圖書產品設計

在進行圖書產品設計時，圖書設計人員需要了解讀者需求，熟悉市場規(guī)律，不僅對圖書內容進行設計規(guī)劃，同時還要對圖書板式以及外觀進行設計規(guī)劃。對于圖書本身來說，最重要的依然是圖書質量，在此基礎之上使圖書外觀具有鮮明的特色，從本質上吸引讀者，從而完成圖書的銷售工作。

（一）圖書內容的設計

圖書策劃工作在一定程度上決定了圖書的受歡迎程度，根據圖書作者提交的樣張進行策劃，對那些沒有經驗能夠把控圖書市場的人起到輔助作用。在進行圖書內容設計時，圖書策劃工作者要進行大量的數據調研，通過調研的數據進行市場分析，借鑒成功的圖書營銷案例從而對圖書內容進行設計。

（二）圖書板式的設計

一般情況下，圖書板式的設計是為圖書內容服務的，而且不能忽略讀者的心理需求。需要注意的是，圖書內容主要針對什么樣的年齡群體，針對不同的群體，圖書板式的設計的風格是不同的，而且圖書板式需要突出哪個或者哪幾個字都是要認真排版設計的，圖書板式的搭配要突顯出圖書主體，讓讀者能夠被深深吸引。

（三）圖書外觀的設計

在進行圖書外觀設計時，主要考慮的因素有兩個，其中一個是圖書顏色，另一個是圖書主題，考慮好這兩個因素定好圖書外觀基調，這將會為市場營銷提供一定的便利，對讀者的視覺是一種沖擊，引導讀者購買。

結語

在市場營銷理念指導下，圖書編輯選題策劃要做好以下工作，首先要遵循市場圖書發(fā)展規(guī)律，其次要明確圖書選題所針對的讀者群體，最后注意選題內容是要滿足讀者需求。圖書編輯工作者要將市場營銷理念深刻烙印在自己的腦海之中，在整個編輯選題策劃過程中還要注重讀者對圖書的需求，給讀者多元化的閱讀體驗，塑造知名的圖書品牌，把控圖書編輯出版風險。

參考文獻：

[1] 劉艷花，王? 巖.市場營銷理念指導下的圖書編輯選題策劃[J].傳播力研究，2018，2（13）：153-154.

[2] 蔡心奕.市場營銷理念指導下的圖書選題策劃——以策劃《高中英語詞匯必備》叢書為例[J].科技與出版，2015（01）：25-27.