韓國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式研究

劉學(xué)鑫

目前世界上諸多發(fā)達(dá)國(guó)家都正在不遺余力地發(fā)展本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，韓國(guó)更是將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)大力扶持，經(jīng)過(guò)數(shù)年的快速發(fā)展，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在世界上占有一席之地，尤其是動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)，更是取得了舉世矚目的成績(jī)，成為世界動(dòng)漫業(yè)的佼佼者。

1 韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展史概述

1.1萌芽中的輝煌

《洪吉童》是韓國(guó)是具有象征意義的一部動(dòng)漫，作為韓國(guó)國(guó)內(nèi)首部長(zhǎng)篇?jiǎng)?chǎng)版動(dòng)畫，該劇由申?yáng)|恒導(dǎo)演，世紀(jì)商社制作，于1967年1月公映，雖然當(dāng)時(shí)制作動(dòng)畫條件惡劣，人數(shù)和材料不夠，但是《洪吉童》獲得了很大成功。

1.2政治的打壓

20世紀(jì)80年代，韓國(guó)政府制定政策，為保護(hù)兒童的身心健康，降低受日本動(dòng)畫激發(fā)而泛濫的機(jī)器人動(dòng)畫。從此，韓國(guó)歷屆政府都將卡通、動(dòng)畫作為鞭撻的對(duì)象。1933年～1987年間韓國(guó)動(dòng)畫沒(méi)有生產(chǎn)一部影院制作。.

1.3 180°的轉(zhuǎn)變

進(jìn)入了20世紀(jì)90年代，韓國(guó)政府突然完全改變態(tài)度，意識(shí)到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)、文化上的重要性。并在1994年4月舉辦了“漢城國(guó)際卡通動(dòng)畫節(jié)”，韓國(guó)卡通突然起死回生，獲得了迅猛的發(fā)展。

2 韓國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展與其全新的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠植婚_的。韓國(guó)從網(wǎng)絡(luò)著手，通過(guò)先開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，隨后再推出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，甚至根據(jù)游戲角色重新創(chuàng)作漫畫和動(dòng)畫片。通過(guò)這樣一條新路，使韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來(lái)，從原先的外來(lái)加工一躍成為世界第三動(dòng)畫大國(guó)。

3 韓國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

3.1網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫大行其道

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫在韓國(guó)盛行一時(shí)，得益于韓國(guó)以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體技術(shù)為依托的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。健全完備的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展提供了高品質(zhì)的平臺(tái)。高效的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)催生出豐富的在線內(nèi)容及數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶，為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。除了計(jì)算機(jī)，用戶通過(guò)手機(jī)、電視游戲機(jī)等終端也能隨時(shí)隨地連接網(wǎng)絡(luò)享受娛樂(lè)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)漫畫以及卡通形象等產(chǎn)品，以幾何倍數(shù)增長(zhǎng)和傳播。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的又一個(gè)亮點(diǎn)。由于歷史和現(xiàn)實(shí)的原因，世界動(dòng)畫電影被美國(guó)牢牢把持，電視動(dòng)畫片領(lǐng)域又是日本的天下，韓國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在困境中找到了準(zhǔn)確的定位，即發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介、以Flash動(dòng)畫短片為形式的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，成功打造出具有韓國(guó)特色的流氓兔、中國(guó)娃娃、小企鵝與倒霉熊等卡通明星。

網(wǎng)絡(luò)與漫畫產(chǎn)業(yè)的碰撞創(chuàng)造出全新的網(wǎng)絡(luò)漫畫（webtoon），成為年輕漫畫家進(jìn)行創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)的場(chǎng)所。眾多新人和已成名的作家開始在網(wǎng)上進(jìn)行積極的創(chuàng)作活動(dòng)，使互聯(lián)網(wǎng)成為連載動(dòng)漫的平臺(tái)。除了專門的漫畫網(wǎng)站，DAUM或NAVER等主要門戶網(wǎng)站都擁有簽約的網(wǎng)絡(luò)漫畫家，不僅連載新近創(chuàng)作的漫畫，而且還提供掃描的舊版漫畫，每天吸引數(shù)千人來(lái)瀏覽網(wǎng)站。大型漫畫出版社也紛紛開設(shè)官方網(wǎng)站，提供本社的漫畫閱覽服務(wù)。

3.2動(dòng)漫外包轉(zhuǎn)向原則

韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期抓住機(jī)遇大量承接國(guó)外動(dòng)畫片制作訂單，積累起雄厚的資本和豐富的制作經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)代工，韓國(guó)動(dòng)畫業(yè)得到穩(wěn)定的收入，也培養(yǎng)了一批動(dòng)畫人才，迅速提高了動(dòng)畫制作水平，并且使韓國(guó)政府獲得了發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟示和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。但是OEM制度需要只是工匠而不是藝術(shù)家，所以這一時(shí)期的韓國(guó)動(dòng)畫與其說(shuō)是文化產(chǎn)業(yè)，倒不如說(shuō)是一個(gè)初級(jí)加工工廠。隨著代加工的深入發(fā)展，韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不再滿足于密集型勞動(dòng)獲得報(bào)酬，而是逐步以靈活變通的方式對(duì)加工片的制作與發(fā)行進(jìn)行滲透。

隨著資金的累計(jì)和制作技術(shù)水平的提高，韓國(guó)在邁向樹立本土動(dòng)漫品牌的道路上取得很大突破。近年來(lái)在政府鼓勵(lì)原創(chuàng)的政策措施扶持下，韓國(guó)動(dòng)畫片創(chuàng)作在市場(chǎng)日益擴(kuò)大與活動(dòng)。在題材創(chuàng)意上堅(jiān)守本土、直面現(xiàn)實(shí)生活和把握世界脈搏三大策略，加上世界一流的動(dòng)畫制作的技術(shù)支持和多元化創(chuàng)作風(fēng)格的嘗試，韓國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫作品在國(guó)際上屢獲佳績(jī)。

3.3卡通形象脫穎而出

韓國(guó)的卡通形象產(chǎn)業(yè)隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全面振興而迅速產(chǎn)業(yè)話，成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不可忽視的力量。對(duì)卡通形象的創(chuàng)造和開發(fā)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品開發(fā)的普遍模式。韓國(guó)卡通形象的創(chuàng)造開發(fā)來(lái)源于以下幾個(gè)渠道：首先，著名卡通形象多是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，這是最與眾不同的重要特征。Flash短片成為推廣卡通形象的重要宣傳手段，創(chuàng)造出一批如流氓兔、中國(guó)娃娃、小企鵝與倒霉熊等著名的卡通明星。其次，知名卡通形象來(lái)自動(dòng)漫各領(lǐng)域優(yōu)秀作品。這些卡通明星往往因?yàn)閯?dòng)漫作品的傳播效應(yīng)而被大眾廣為接受和喜愛。另外，卡通形象授權(quán)市場(chǎng)的火爆行情促使大批卡通形象專為授權(quán)而被創(chuàng)造出來(lái)。這些卡通形象沒(méi)有與之相關(guān)的其他動(dòng)漫作品支撐，但也有不可小覷的市場(chǎng)占有率。之所以卡通形象市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)如此大幅度的發(fā)展，主要在于知名卡通形象不僅在韓國(guó)國(guó)內(nèi)，而且在世界市場(chǎng)范圍內(nèi)受到廣泛歡迎，出口額得到大幅度提升。

3.4“一源多用”趨勢(shì)流行

一個(gè)創(chuàng)意題材同時(shí)可以衍生出漫畫、動(dòng)畫、游戲、卡通形象產(chǎn)品等多個(gè)子項(xiàng)目，甚至擴(kuò)及周邊的電影、電視劇、美食、觀光、電信、設(shè)計(jì)、音樂(lè)、出版及其他產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。各子項(xiàng)目間獨(dú)立又緊密聯(lián)系，在投資、上市時(shí)間、宣傳推廣計(jì)劃上相互配合、相互推進(jìn)。在這種運(yùn)作模式下，一個(gè)創(chuàng)意就可以形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。政府專門出臺(tái)政策鼓勵(lì)以某一暢銷作品為源，進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)，多載體的再制作。

各領(lǐng)域的優(yōu)秀作品被當(dāng)做“一源多用”中的“源”在多個(gè)產(chǎn)業(yè)、多種載體間相互轉(zhuǎn)換。通過(guò)挖掘創(chuàng)意題材這一來(lái)源，在項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)中劃分出一系列子項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)多個(gè)用途，有效拓展產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)空間和價(jià)值創(chuàng)造能力。例如，漫畫被制作成電視劇成為一種流行。2005年獲得韓國(guó)漫畫大獎(jiǎng)的《宮》被改變成同名電視劇播出后很受市場(chǎng)的追捧。隨著韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的普及，知名網(wǎng)絡(luò)游戲的背景故事以及形象等被開發(fā)制作成osmu作品?！短焯谩?、《永恒之路》等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品擴(kuò)散至相關(guān)的圖書出版物、漫畫、動(dòng)畫、音樂(lè)、移動(dòng)通信商品、形象授權(quán)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

3.5海外營(yíng)銷成效顯著

開拓國(guó)際市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模有限的韓國(guó)動(dòng)漫目前發(fā)展的必由之路。韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全方位進(jìn)軍海外市場(chǎng)，利用海外代理商，通過(guò)開發(fā)商直銷、合作經(jīng)銷等手段，逐步構(gòu)建起國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)。為迎合海外市場(chǎng)，韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)巧妙地將東方的傳統(tǒng)文化、故事用適用于現(xiàn)代人欣賞的習(xí)慣、方式去敘述表現(xiàn)，在短期內(nèi)成成功占據(jù)有文化同源性的亞洲市場(chǎng)，同時(shí)在中東、歐洲、北美市場(chǎng)也有很好的銷售業(yè)績(jī)。

4 推動(dòng)韓國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極因素

（1）韓國(guó)在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)初期，資金、技術(shù)、人才都相對(duì)匱乏，有相當(dāng)多的韓國(guó)動(dòng)漫企業(yè)選擇與日本公司合作。通過(guò)這種方式，韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在一定程度上解決了資金不足的問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷壯大，其動(dòng)漫產(chǎn)品也逐步走出國(guó)門，打入國(guó)際市場(chǎng)。

（2）韓國(guó)動(dòng)漫界有很多行業(yè)協(xié)會(huì)，如韓國(guó)漫畫聯(lián)盟、韓國(guó)漫畫家協(xié)會(huì)、韓國(guó)婦女漫畫家協(xié)會(huì)、漫畫圖書出版協(xié)會(huì)、韓國(guó)動(dòng)畫制作人協(xié)會(huì)、韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等。這些行業(yè)組織能在一定程度上協(xié)調(diào)了動(dòng)漫行業(yè)的內(nèi)部矛盾，同時(shí)能較好地平衡動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中智力、技術(shù)、資金等資源配置問(wèn)題，較好地維護(hù)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體利益。

（3）在韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，漫畫創(chuàng)作是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。韓國(guó)政府采取循序漸進(jìn)的發(fā)展策略，首先發(fā)展漫畫租賃業(yè)，并在教科書中選用漫畫內(nèi)容，使年輕人最大限度地接觸到最多的作品，從小培養(yǎng)民眾對(duì)漫畫的興趣，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)潛在受眾。

（4）韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展與韓國(guó)政府的大力扶持是密不可分的。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是人才密集型、資金密集型和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。韓國(guó)政府從資金、人才和技術(shù)等方面為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策扶持。政府通過(guò)舉辦國(guó)際動(dòng)畫節(jié)、出口補(bǔ)貼等方式，鼓勵(lì)本土動(dòng)畫片的生產(chǎn)與發(fā)行。同時(shí)，政府亦大力支持動(dòng)漫企業(yè)和業(yè)界人士赴國(guó)外參加國(guó)際動(dòng)漫交流活動(dòng)，樹立韓國(guó)動(dòng)漫形象，爭(zhēng)取一切機(jī)會(huì)開辟海外市場(chǎng)。為此韓國(guó)文化觀光部組織成立了韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院，以構(gòu)筑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作基礎(chǔ)，培養(yǎng)人才，活躍對(duì)韓國(guó)文化的開發(fā)制作、流通和市場(chǎng)營(yíng)銷，促進(jìn)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的開拓，是一個(gè)綜合性的產(chǎn)業(yè)支援機(jī)構(gòu)。

（5）區(qū)別于美國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)工業(yè)化，韓國(guó)政府將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定位為文化領(lǐng)域的一部分。韓國(guó)政府尤為重視動(dòng)漫教育事業(yè)的發(fā)展，建立了國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地四處。建成后的產(chǎn)業(yè)基地在政府相關(guān)職能部門的指導(dǎo)下，實(shí)施動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的教育培訓(xùn)、研究開發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化及國(guó)際交流四大方向。

（作者單位：天津師范大學(xué)津沽學(xué)院）