與時(shí)俱進(jìn)談中國獨(dú)立動(dòng)畫現(xiàn)象

肖浩宇 胡南南

摘要：“中國獨(dú)立動(dòng)畫”已經(jīng)成為我國近十年發(fā)展中最受關(guān)注的關(guān)鍵詞之一，在我國形成了一個(gè)全新的概念，發(fā)展速度十分迅速，幾年時(shí)間內(nèi)，在互聯(lián)網(wǎng)、電影以及產(chǎn)業(yè)動(dòng)畫領(lǐng)域都獲得了重點(diǎn)關(guān)注，并獲得了國際高級別動(dòng)畫電影節(jié)和藝術(shù)展的獎(jiǎng)項(xiàng)，現(xiàn)階段的發(fā)展趨勢已經(jīng)無法被忽視。本文主要是與時(shí)俱進(jìn)地對中國獨(dú)立動(dòng)畫現(xiàn)象進(jìn)行分析研究。

關(guān)鍵詞：與時(shí)俱進(jìn) 中國獨(dú)立動(dòng)畫 互聯(lián)網(wǎng) 現(xiàn)象研究

一、與時(shí)俱進(jìn)的新型動(dòng)畫商業(yè)模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，各個(gè)行業(yè)都步入了新的發(fā)展趨勢，動(dòng)畫也不例外。動(dòng)畫作者也逐漸找到互聯(lián)網(wǎng)與動(dòng)畫所結(jié)合的商業(yè)點(diǎn)?！杜蒈叫〗恪返淖髡咂と婚_始就選擇在互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行播放。利用互聯(lián)網(wǎng)的影響力獲取更多的粉絲與播放量，通過這些大數(shù)據(jù)去定位用戶，在這一過程中會(huì)受到更多廣告商的青睞。因此，可以通過品牌代言，廣告等多種形式獲取商業(yè)回報(bào)。動(dòng)畫作者皮三通過制作優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫，在互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行播放，取得了一定的商業(yè)報(bào)酬，建立了一套完善的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫經(jīng)濟(jì)模式。

二、具有“碎片化”特點(diǎn)的獨(dú)立動(dòng)畫

（一）收集瞬間的靈感碎片，將其進(jìn)行合成

互聯(lián)網(wǎng)具有碎片化的特點(diǎn)，在一定程度上改變了人們的觀看習(xí)慣與閱讀習(xí)慣。短視頻形式的出現(xiàn)打破了人們對電視與電影的觀看習(xí)慣，微博利用140個(gè)文字打破了人們閱讀長博客的習(xí)慣，低頭族已經(jīng)成為一個(gè)代名詞。動(dòng)畫的觀看習(xí)慣也被Gif打破了，Gif作為動(dòng)態(tài)的圖片格式，動(dòng)畫作者在操作時(shí)并不屬于一項(xiàng)大工程。動(dòng)態(tài)圖片具有無敘事、無聲音、一直循環(huán)播放的特點(diǎn)。動(dòng)畫作者在操作過程中就好像詩人練字，展現(xiàn)出了獨(dú)特的動(dòng)畫詩體。例如利用“水滴計(jì)劃”制作Gif，水滴項(xiàng)目主要是收集靈感碎片。所制作出的Gif好像是一滴水珠，雖然是短小的，卻展現(xiàn)出了一個(gè)微觀世界，動(dòng)畫作者將其進(jìn)行合成，就好似一片海水。

（二）創(chuàng)建詩意性獨(dú)立動(dòng)畫，突破被封閉的動(dòng)畫圈子

碎片化集體動(dòng)畫案例還有很多，例如“費(fèi)納奇小組”，該小組取名“費(fèi)納奇鏡”，這一動(dòng)畫案例是相對早期的動(dòng)畫裝置而言，是由一群獨(dú)立動(dòng)畫電影人進(jìn)行創(chuàng)作的，創(chuàng)造出沒有聲音、沒有故事的Gif 動(dòng)畫，并傳輸?shù)交ヂ?lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行播放。費(fèi)納奇小組所呈現(xiàn)的Gif 作品具有一定的藝術(shù)性，并且具有電影的即視感。將Gif的“搞笑”形式轉(zhuǎn)變得更具有詩意。他們所創(chuàng)造的Gif是由節(jié)日進(jìn)行命題的。例如“愚人節(jié) Gif 一場空”“鏡花水月一場夢”等，這種連詩的動(dòng)畫創(chuàng)作，為Gif開辟了一條創(chuàng)新的道路，并沒有受到商業(yè)化的影響，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍堅(jiān)持著自己的初心。這種Gif形式突破了被封閉的動(dòng)畫圈子，實(shí)現(xiàn)了在大眾領(lǐng)域的推廣與傳播，在嘈雜的回聲中仍堅(jiān)持自己的聲音。

三、個(gè)人動(dòng)畫的新時(shí)代正在被“社交功能”驅(qū)動(dòng)

（一）創(chuàng)造具有互聯(lián)網(wǎng)特色的“動(dòng)畫營銷”模式

雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)主動(dòng)投入到動(dòng)畫行業(yè)中，但動(dòng)畫行業(yè)的轉(zhuǎn)型速度并不是十分顯著的。目前，互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)行業(yè)的邊界變得更加模糊，快速地推動(dòng)著各個(gè)行業(yè)的發(fā)展。動(dòng)漫營銷也在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下出現(xiàn)了奇跡。這個(gè)奇跡來源于通信軟件Line。該軟件最吸引用戶的是聊天表情，它所推出的表情不同于符號表情，是一個(gè)十分有個(gè)性的動(dòng)漫角色。官方推出的動(dòng)漫形象“LineFamily”逐漸成為產(chǎn)品的核心，動(dòng)漫營銷所開展活動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)也都是“Line Family”，創(chuàng)造出了具有互聯(lián)網(wǎng)特色的“動(dòng)畫營銷”模式。通過轉(zhuǎn)變原有的發(fā)展趨勢，帶來了意想不到的營銷效果。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，“動(dòng)畫營銷”改變了動(dòng)畫的功能，“表情”不僅用來輔助文字，也將社交中那些無法表達(dá)的“肢體以及語氣”轉(zhuǎn)變得更加形象化，傳達(dá)出更多的感情與信息，滿足人們的情感表達(dá)需求，增強(qiáng)動(dòng)畫的社交功能屬性。

（二）動(dòng)畫行業(yè)的個(gè)人化時(shí)代正在到來

與動(dòng)畫片相比，制作方面的工作量正在逐漸下降，獨(dú)立動(dòng)畫作者更適用于微量級的動(dòng)畫形式。因此，在某種程度上可以表明“動(dòng)畫的個(gè)人時(shí)代已經(jīng)來臨”，現(xiàn)階段已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了Line開放創(chuàng)作者市場。網(wǎng)絡(luò)社交中微信是最為人熟知的，推出了表情商店與個(gè)人作者創(chuàng)作平臺。微信具有自身的平臺優(yōu)勢與大量的客戶資源，獨(dú)立動(dòng)畫人的作品可以借助微信的優(yōu)勢找到用戶。對于獨(dú)立作者而言，這種大型的渠道推廣是十分難得的。轉(zhuǎn)變動(dòng)畫功能性可以使獨(dú)立動(dòng)畫開辟更大的市場與資源。獨(dú)立動(dòng)畫的新生力量也可以促進(jìn)社交平臺發(fā)展，形成互利的形式。獨(dú)立用戶主導(dǎo)的模式為樹立動(dòng)畫品牌創(chuàng)造了良好的時(shí)機(jī)。

四、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的大力沖擊，我國各行各業(yè)都在面臨著創(chuàng)新與改革，我國獨(dú)立動(dòng)畫正在用自身的力量證明原創(chuàng)的生命力，在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下創(chuàng)造屬于獨(dú)立動(dòng)畫的生存空間。現(xiàn)階段的獨(dú)立動(dòng)畫正在由被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)，已經(jīng)無法被忽視，動(dòng)畫行業(yè)的個(gè)人化時(shí)代正在到來。

（作者簡介：肖浩宇，女，本科，沈陽工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院，研究方向：動(dòng)畫；胡南南<通訊作者>，女，碩士，沈陽理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，講師，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）