電子商務(wù)營銷視野下的網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)探究

黃蓉

摘要：本文主要對(duì)電子商務(wù)營銷的特點(diǎn)以及應(yīng)用展開分析，并在此基礎(chǔ)上合理的規(guī)劃網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)，對(duì)網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)運(yùn)用的技術(shù)以及注意事項(xiàng)等進(jìn)行詳細(xì)的論述，促使電子商務(wù)營銷視野下網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)能夠進(jìn)入科學(xué)合理的人性化布局，提高網(wǎng)店的營銷量。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)營銷;網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì);探究

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）01-0151-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)在人們的生產(chǎn)生活中也隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)在人們的生產(chǎn)生活中也發(fā)揮著極其重要的作用，其中最明顯的是購物網(wǎng)站的不斷增多。人們?cè)谶M(jìn)入網(wǎng)店進(jìn)行購物時(shí)首先關(guān)注的便是這個(gè)網(wǎng)店的頁面設(shè)計(jì)，一個(gè)好的網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)能夠吸引顧客，增加網(wǎng)店的銷售量，因此電子商務(wù)營銷視野下的網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)就顯得更為重要。

1 概述

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為人們生活中比較常見的一種購物方式，在電子商務(wù)營銷的影響下購物網(wǎng)站的數(shù)量也逐漸增多。為了在眾多網(wǎng)站中能夠脫穎而出，必須在網(wǎng)店的頁面上有足夠的重視。網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)作為網(wǎng)站的重要組成部分，直接關(guān)系著網(wǎng)店的銷量和利益，在當(dāng)前電子商務(wù)營銷的模式下，網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)顯得尤為重要。因此在進(jìn)行網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)時(shí)，首先要能夠在視覺上吸引顧客，運(yùn)用信息技術(shù)以及電子商務(wù)的優(yōu)勢，將網(wǎng)店的特色展示出來，讓顧客能夠在第一時(shí)間了解該網(wǎng)店的情況。同時(shí)在進(jìn)行網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)時(shí)，還要將網(wǎng)店的良好形象樹立起來，在電子商務(wù)營銷視野下突出網(wǎng)店的風(fēng)格，讓顧客能夠主動(dòng)積極的進(jìn)行購買，這樣才能真正的促進(jìn)網(wǎng)店的發(fā)展。在設(shè)計(jì)網(wǎng)店頁面時(shí)，要綜合考慮網(wǎng)店的情況，運(yùn)用當(dāng)前比較科學(xué)的設(shè)計(jì)技術(shù)和設(shè)計(jì)觀念，借鑒一些比較成功的網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)，相互融合，不斷完善網(wǎng)店頁面，促進(jìn)網(wǎng)店的良好發(fā)展。

2 電子商務(wù)營銷的概念和特點(diǎn)

電子商務(wù)營銷服務(wù)的理念最先從國外流傳入至中國，集企業(yè)電子商務(wù)、市場營銷、會(huì)員服務(wù)于一體，在國外已非常成熟，可謂是市場營銷在電子商務(wù)時(shí)代的一大推進(jìn)。電子商務(wù)營銷被引入我國之后，經(jīng)過幾年的發(fā)展，衍生出了電商這一類型，更利于推進(jìn)了我國線上交易的發(fā)展，同時(shí)也方便了人們的生活，改變了人們的消費(fèi)理念和生活方式。電子商務(wù)的發(fā)展也帶動(dòng)了其相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，如互聯(lián)網(wǎng)、物流等行業(yè)的快速發(fā)展，也推動(dòng)了科技的進(jìn)步。電子商務(wù)營銷的特點(diǎn)不僅僅是在各大網(wǎng)站上通過廣告的形式進(jìn)行營銷，而是根據(jù)預(yù)先制定好的營銷策略有計(jì)劃的開展。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，對(duì)當(dāng)前的企業(yè)信息有一個(gè)全面的整合，從中分析出有利的信息和數(shù)據(jù)，有針對(duì)性的進(jìn)行營銷工作，提高企業(yè)的營銷效率和效果，增加企業(yè)的利益。電子商務(wù)營銷已經(jīng)成為當(dāng)前營銷方式中非常重要的一種形式，人們可以在手機(jī)和電腦上隨時(shí)購物，能夠根據(jù)網(wǎng)店的頁面設(shè)計(jì)滿足自身的需求，受到人們的廣泛認(rèn)可和使用。并且通過這種形式的營銷，企業(yè)的營銷成本也大幅度降低，能夠及時(shí)快速的解決在營銷過程中出現(xiàn)的問題，加強(qiáng)企業(yè)自身的競爭力，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)電子商務(wù)營銷對(duì)網(wǎng)店的頁面設(shè)計(jì)也具有重要影響，電子商務(wù)營銷下，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的需求不斷提高，通過電子商務(wù)營銷，將人們的需求進(jìn)行系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)。根據(jù)數(shù)據(jù)和信息不斷調(diào)整網(wǎng)店的頁面設(shè)計(jì)滿足人們的需求，促進(jìn)網(wǎng)店的發(fā)展。

3 電子商務(wù)營銷視野下網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)的重要性

隨著電子商務(wù)營銷模式范圍和影響逐漸擴(kuò)大，網(wǎng)店的數(shù)量也迅速增加。對(duì)于網(wǎng)店而言其最重要的內(nèi)容是網(wǎng)店的整體形象，只有網(wǎng)店的形象滿足大眾的需求，網(wǎng)店的營銷才能有一個(gè)質(zhì)的飛躍。因此在對(duì)網(wǎng)店頁面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，高品質(zhì)的網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)才能吸引消費(fèi)者的目光，滿足消費(fèi)者的需求，這也是提高網(wǎng)店業(yè)績和效益的重要方式。消費(fèi)者在購買物品時(shí)，首先關(guān)注的是網(wǎng)店的頁面設(shè)計(jì)，根據(jù)頁面設(shè)計(jì)的指示和布局，瀏覽和購買需要的產(chǎn)品。消費(fèi)者需要花費(fèi)較少的時(shí)間購買性價(jià)比較高的產(chǎn)品，這時(shí)頁面設(shè)計(jì)和布局就顯得尤為重要。頁面設(shè)計(jì)將本店性價(jià)比較高的產(chǎn)品放置在突出的位置，將產(chǎn)品的信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行展示，消費(fèi)者根據(jù)自己的需求選擇合適的物品。因此一個(gè)合理的網(wǎng)頁布局對(duì)于提高網(wǎng)店的整體形象十分重要，在設(shè)計(jì)上既要考慮電子商務(wù)營銷模式的影響，還要滿足消費(fèi)者的心理需求，將產(chǎn)品的性價(jià)比有一個(gè)清晰的展示，供消費(fèi)者進(jìn)行選擇和購買。在設(shè)計(jì)過程中，可以將產(chǎn)品的圖片、文字、音像視頻和聲音等進(jìn)行融合，以一種更加全面和具體的形象展示出來，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，提高消費(fèi)業(yè)績。

4 電子商務(wù)營銷視野下網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容和方法

網(wǎng)店的頁面設(shè)計(jì)主要包括產(chǎn)品的信息數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)、頁面的整體布局設(shè)計(jì)以及整體的視覺設(shè)計(jì)。其中頁面整體的視覺設(shè)計(jì)是網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，也是人們第一眼獲取信息的途徑。因此設(shè)計(jì)出具有足夠吸引力以及滿足大眾需求的頁面設(shè)計(jì)是網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)中必須重視的內(nèi)容。消費(fèi)者被頁面設(shè)計(jì)吸引以后才能具有購買的欲望，進(jìn)而選擇進(jìn)店瀏覽和購買。在進(jìn)行網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)時(shí)，不能只考慮網(wǎng)店表面上的華麗，而是能夠?qū)⒕W(wǎng)店自身的產(chǎn)品特性等體現(xiàn)出來。同時(shí)還要重視網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的成本，以最低的成本獲取最大程度的效益，這是網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要內(nèi)容。網(wǎng)店在頁面設(shè)計(jì)時(shí)還要注意對(duì)整體布局的規(guī)劃，要避免運(yùn)用過于單一或者簡單和統(tǒng)一的樣式，這會(huì)給消費(fèi)者造成一種比較混亂的現(xiàn)象，不能有效地選擇購買自己所需要的產(chǎn)品。因此在設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)產(chǎn)品的特性以及電子商務(wù)營銷上反饋的數(shù)據(jù)信息，做出合理的規(guī)劃以后，再選擇投入到網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)上。以能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品信息和新穎的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)為目標(biāo)，吸引消費(fèi)者的目光。另外還要對(duì)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)信息有一個(gè)簡單清晰的展示，使消費(fèi)者能夠一目了然的獲取產(chǎn)品的數(shù)據(jù)信息，可以采用圖片、聲音等形式來展示產(chǎn)品，提高整個(gè)網(wǎng)店頁面的實(shí)用性和美觀性，其中最主要的是以下幾個(gè)方面。

1）生動(dòng)性指的是網(wǎng)頁視覺外觀要意態(tài)生動(dòng)，能打動(dòng)受眾，并使受眾愿意更長久的停留在頁面。網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)排版也要簡潔明了，以給人視覺上的有序性排列，不至于頁面結(jié)構(gòu)顯得過于凌亂，從而影響用戶觀感體驗(yàn)，要使網(wǎng)頁具有生動(dòng)性，對(duì)其網(wǎng)頁內(nèi)部結(jié)構(gòu)也要做出調(diào)整，首先使網(wǎng)頁畫面更加簡潔美觀大氣，同時(shí)也要向消費(fèi)者展示網(wǎng)頁的重點(diǎn)，即產(chǎn)品信息等一些關(guān)鍵點(diǎn)，以讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，從而使其網(wǎng)頁停留時(shí)間延長。消費(fèi)者一打開網(wǎng)頁首先看到的是網(wǎng)頁界面，即網(wǎng)頁的排版和內(nèi)容設(shè)計(jì)，其中起到影響其視覺感官的是網(wǎng)頁的排版設(shè)計(jì)，這會(huì)給消費(fèi)者留下第一印象，第一印象至關(guān)重要，是影響消費(fèi)者是否會(huì)繼續(xù)瀏覽網(wǎng)頁的關(guān)鍵，所以這就對(duì)網(wǎng)頁的外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)提出了要求。網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)的生動(dòng)性往往被視作臨場感加以研究，而臨場感又包括兩個(gè)維度二深度和廣度。所謂深度，即媒介通過模擬人體感覺系統(tǒng)的逼真程度，這種逼真程度是通過人體的感官經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行還原獲得的，廣度則是媒介同時(shí)觸發(fā)的感官維度的數(shù)量，如圖片的數(shù)量、色彩的豐富程度等。深度和廣度都會(huì)影響用戶體驗(yàn)，因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)，要結(jié)合用戶的感官體驗(yàn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，站在用戶的角度上進(jìn)行思考，以使其設(shè)計(jì)更符合用戶心理，從而吸引用戶的目光。因此，要使網(wǎng)頁更具生動(dòng)性，就需要在網(wǎng)頁外觀設(shè)計(jì)上進(jìn)行合理改變，以使其吸引消費(fèi)者的目光，從而吸引消費(fèi)者的興趣。

2）規(guī)范性是指網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)的審美而言。網(wǎng)頁的視覺審美包合了兩個(gè)維度，即審美規(guī)范性和審美吸引力。審美規(guī)范性指的是頁面的組織性、整潔性和對(duì)稱性等，與網(wǎng)站的實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性和功能性相關(guān)。而審美吸引力則指的是網(wǎng)頁的誘惑性、創(chuàng)造性和獨(dú)特性，與網(wǎng)頁的吸引、娛樂特性相關(guān)。這兩者也是影響消費(fèi)者是否購買的重要因素之一，因此在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)要使其符合用戶的瀏覽情況，并增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。不但要在網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁圖片、網(wǎng)頁色彩搭配做好設(shè)計(jì)，而且還要對(duì)產(chǎn)品圖片信息等進(jìn)行完善，使整個(gè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)都能增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

3）整體性是指網(wǎng)店頁面的設(shè)計(jì)風(fēng)格和模式是否保持統(tǒng)一，能否提高網(wǎng)店整體品質(zhì)和質(zhì)量，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。因此這就要求在設(shè)計(jì)過程中考慮到網(wǎng)店頁面的風(fēng)格與消費(fèi)者的消費(fèi)心理，將網(wǎng)店的頁面設(shè)計(jì)保持統(tǒng)一的風(fēng)格，有利于消費(fèi)者在進(jìn)行瀏覽的過程中不會(huì)因?yàn)轱L(fēng)格的變化導(dǎo)致心理上的不適感，這對(duì)于消費(fèi)者而言是極其重要的。這種整體性能夠促使消費(fèi)者產(chǎn)生一種比較愉悅滿意的情感，從而有利于提高消費(fèi)者的購買率。因此在設(shè)計(jì)上要嚴(yán)格注意頁面的整體布局、產(chǎn)品的信息數(shù)據(jù)以及對(duì)色彩的統(tǒng)一，只有這樣才能給消費(fèi)者一種簡愉悅的印象，使消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)店的好感度不斷提升。同時(shí)保持網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)的整體性，也有利于提高消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)店的認(rèn)可度和使用度，消費(fèi)者在使用網(wǎng)店的過程中也會(huì)變得更加便捷高效。

4）匹配性是指網(wǎng)店的頁面設(shè)計(jì)風(fēng)格是否符合網(wǎng)店的產(chǎn)品特性以及網(wǎng)店自身的定位等，只有三者相互融合和貫穿，才能體現(xiàn)出網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)的匹配性。電子商務(wù)營銷針對(duì)的是某一產(chǎn)品的營銷，通過運(yùn)用市場等手段達(dá)到營銷的目的。因此這就需要在營銷或者設(shè)計(jì)時(shí)認(rèn)清自身產(chǎn)品的特性和定位，這樣也會(huì)給消費(fèi)者一種心理暗示，讓消費(fèi)者加深對(duì)該產(chǎn)品的了解和認(rèn)識(shí)。因此在進(jìn)行版型設(shè)計(jì)時(shí)要注意網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)的匹配性，使消費(fèi)者一看到網(wǎng)店的頁面設(shè)計(jì)就能意識(shí)到該網(wǎng)店的產(chǎn)品。在頁面的色彩設(shè)計(jì)上要符合產(chǎn)品的色彩搭配，將產(chǎn)品的特性等通過色彩強(qiáng)烈的凸顯出來，使網(wǎng)頁的整體布局和風(fēng)格與產(chǎn)品結(jié)合起來，提高產(chǎn)品與網(wǎng)店頁面的匹配性，突出網(wǎng)店的特點(diǎn)。

5 總結(jié)

綜上所述，電子商務(wù)視野下的網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)要求產(chǎn)品與消費(fèi)者的需求能夠結(jié)合起來，最大程度的吸引消費(fèi)者的目光，滿足消費(fèi)者的需求，將產(chǎn)品以簡單的形式清晰的展示出來，提高消費(fèi)者的購買欲望，凸顯網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)的實(shí)用性和高效性，激發(fā)消費(fèi)者的購買率。

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