掘金顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代

馬曼然

顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，對(duì)美麗的追求占消費(fèi)支出的比例會(huì)越來(lái)越大，日韓人均化妝品消費(fèi)額是中國(guó)的數(shù)十倍，中國(guó)這幾年醫(yī)美行業(yè)蓬勃發(fā)展就是需求爆發(fā)帶來(lái)的，這塊的成長(zhǎng)趨勢(shì)非常樂(lè)觀。

從外國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史來(lái)看，隨著一國(guó)人均GDP的不斷提升，化妝品將迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

從上市公司市值回報(bào)的角度看，日化領(lǐng)域也是長(zhǎng)線牛股輩出的搖籃，如圖2所示。

為什么化妝品會(huì)成為消費(fèi)增速最快的細(xì)分領(lǐng)域？因?yàn)閻?ài)美是人之本性，女人愛(ài)美如同男人熱衷抽煙喝酒一樣，切中人性的消費(fèi)往往是牛股輩出的搖籃。圖3所示，女性會(huì)優(yōu)先消費(fèi)在提升顏值上。

中國(guó)在消費(fèi)化妝品這塊剛剛起步，雖然我國(guó)的化妝品消費(fèi)能力在不斷提高，但是跟國(guó)際上比還是略有差距。2017年，我國(guó)化妝品人均消費(fèi)為262元，而日本則為1980元，韓國(guó)為1700元。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)“化妝品人口”的數(shù)量從2005年的2200萬(wàn)發(fā)展至2015年的1億，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)“化妝品人口”數(shù)量將高達(dá)4億，全世界獨(dú)一無(wú)二的龐大消費(fèi)群體無(wú)疑是支撐行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

不過(guò)，中國(guó)的高端化妝品被外資品牌壟斷，國(guó)產(chǎn)品牌更多走中低端路線，這也是A股沒(méi)有誕生相關(guān)牛股的主因之一。

細(xì)分來(lái)看，中國(guó)未來(lái)的化妝品發(fā)展路線或可以借鑒日韓模式，走天然植物無(wú)添加抑或是中醫(yī)結(jié)合路線，上海家化曾一度在中醫(yī)結(jié)合方面實(shí)現(xiàn)彎道超越。

例如，愛(ài)茉莉太平洋經(jīng)過(guò)對(duì)亞洲天然原料的長(zhǎng)期深入研究，在全球率先推出了人參和綠茶化妝品（注：1966年，愛(ài)茉莉太平洋在全球率先推出人參化妝品ABC乳霜，研究人參根以外的果實(shí)和葉子的功效;1989年，在全球率先推出綠茶化妝品Miro，研究綠茶葉以外的花朵、種子和根部萃取物），利用現(xiàn)代技術(shù)對(duì)這些研究成果進(jìn)行新的詮釋，并體現(xiàn)在雪花秀、AMOREPACIFIC、悅詩(shī)風(fēng)吟等產(chǎn)品上。

為了探索“人參”的護(hù)膚價(jià)值，雪花秀應(yīng)運(yùn)而生。在雪花秀位于首爾的旗艦店中，五層樓、幾千平方米的空間中，隨處可見(jiàn)人參文化與產(chǎn)品以多種方式的結(jié)合。圍繞著“綠茶”文化，愛(ài)茉莉太平洋于1979年在全球化妝品企業(yè)中首次建立茶園，包括綠茶博物館。以上，均展現(xiàn)出愛(ài)茉莉太平洋對(duì)于產(chǎn)品文化的深入挖掘。

目前，國(guó)內(nèi)中醫(yī)學(xué)應(yīng)用到化妝品領(lǐng)域的上市公司有馬應(yīng)龍的眼霜和片仔癀的祛黃系列。此外，國(guó)內(nèi)化妝品細(xì)分領(lǐng)域中，面膜的銷量已經(jīng)占到了全球一半市場(chǎng)份額，中國(guó)在面膜領(lǐng)域已走到世界前列。面膜是一個(gè)可重點(diǎn)關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域，其中上海家化、云南白藥分別推出了各自的面膜品牌，這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展可以動(dòng)態(tài)跟蹤。