解讀文化藝術管理對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用

摘要：近年來，我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展推動了文化藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在文化藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，文化藝術管理起到了至關重要的作用。但我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相較于國際先進水平還有一定的差距，這表明我國傳統(tǒng)的藝術管理水平已經(jīng)不能適應時代發(fā)展的需要，為改變這種狀況，必須對文化藝術管理方式進行創(chuàng)新，提升文化藝術管理水平，進而推動我國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。本文將主要分析文化藝術管理的地位，并就藝術管理的創(chuàng)新思路進行探究，希望對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所幫助。

關鍵詞：文化藝術管理 文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 作用

一、文化藝術管理在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位

（一）文化產(chǎn)業(yè)的概念和特性

文化產(chǎn)業(yè)是指按照工業(yè)標準，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務的一系列活動。對于我國而言，文化產(chǎn)業(yè)是隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)，是我國社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然產(chǎn)物。文化產(chǎn)業(yè)主要包括生產(chǎn)和銷售數(shù)字化的產(chǎn)品、以勞務形式出現(xiàn)的文化服務以及提供文化附加值的行業(yè)。對于生產(chǎn)和銷售數(shù)字化的產(chǎn)品而言，其主要包括音像制品、圖書、影視以及報刊等；對于以勞務形式出現(xiàn)的文化服務主要是指舞蹈、娛樂、戲劇以及體育等；提供文化附加值的行業(yè)則是指文化旅游、裝飾裝潢以及形象設計等。總而言之，文化產(chǎn)業(yè)就是指為社會公共提供文化以及娛樂產(chǎn)品，或者為社會公共提供娛樂服務的活動。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，會受到多種因素的影響，極有可能偏離正常的發(fā)展軌道。因此，需要加強對文化產(chǎn)業(yè)的管理，使其朝著健康的方向發(fā)展。

（二）重視文化藝術管理要素

工業(yè)商品的營銷，可以通過降低價格來吸引消費者，最終實現(xiàn)薄利多銷的目的，但對于文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品而言，則不適合這種營銷模式，質量低下的文化產(chǎn)品很難得到消費者的認可，這與價格的高低關系較小。隨著我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭也愈發(fā)激烈，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，必須注重自身文化產(chǎn)品的質量，在保證文化產(chǎn)品質量的基礎上策劃出科學、可行的銷售方案，并充分應用新媒體的優(yōu)勢進行有效的宣傳。這樣才能使自身的文化產(chǎn)品得到人們的關注和認可。以美國著名導演卡梅隆拍攝的《阿凡達》為例，這部電影作品采用的3D技術，使得電影的質量得到了有效的保障，并且在電影宣傳的過程中，利用科幻題材以及新技術等作為宣傳噱頭，充分調動了觀眾的觀影欲望，牢牢地抓住了觀眾的眼球，最終奪得了全球票房的冠軍。由此可見，文化藝術的管理，不僅重視藝術本身，還包含其他的管理要點，只有做到這點才能使文化產(chǎn)品得到更好的創(chuàng)作環(huán)境和推廣。

二、重視文化藝術管理，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

（一）在觀念上重視管理要素

在文化藝術管理方面，一些歐美國家最早認識到文化藝術管理的重要性，并給予了高度的重視。這在很大程度上促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至在有些國家，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱型產(chǎn)業(yè)。而對于我國而言，這些先進的文化產(chǎn)業(yè)管理模式非常值得我們學習。因此，我們要轉變傳統(tǒng)觀念，充分認識到文化藝術管理的重要性和作用，積極創(chuàng)新文化藝術管理模式，努力推動文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）在實踐中落實科學管理

相較于國際上的創(chuàng)作團體，我們的收入要低很多，產(chǎn)生這種狀況的原因在于沒有充分地發(fā)揮藝術的市場影響力，不能將文化藝術產(chǎn)品充分地轉變?yōu)橘Y源，即文化藝術的管理水平較低。為改變這種狀況，需要我們對文化產(chǎn)業(yè)進行科學的管理。針對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)存在的不足之處，要在實際的文化產(chǎn)業(yè)管理過程中不斷總結經(jīng)驗，并及時發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，進而逐漸形成一套科學、完整的文化藝術管理模式。要注重管理人才的培養(yǎng)，充分發(fā)揮管理人才的作用，最終實現(xiàn)文化藝術管理的發(fā)展。

（三）引進先進的管理要素

國家應出臺相關的政策法規(guī)來促進我國文化藝術管理的發(fā)展，國家的推動力量可以使文化產(chǎn)業(yè)得到有效的發(fā)展，也會促使文化藝術管理更加完善、更加科學。與此同時，對外國文化的吸收和引進也會促進文化產(chǎn)品質量的提升。例如美國電影《功夫熊貓》，在這部電影中，利用了熊貓這一極具中國特色的文化元素，在電影的場景、服飾等方面都應用了中國元素，取得了很好的效果。在這方面，我國還處于相對落后的狀態(tài)，因此，我們要注重自身文化產(chǎn)業(yè)的保護，積極引進先進的管理要素，以此提升我國文化藝術的管理水平。

三、結語

我國的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，相較于歐美發(fā)達國家還有很大的差距，但我國的文化產(chǎn)業(yè)市場廣泛，發(fā)展前景比較樂觀。因此，我們應高度重視文化藝術管理水平的提升，進而促進我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

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[2]郭飛.試分析文化藝術管理對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用[J].藝術評鑒，2017（21）.

（作者簡介：李思娜，女，本科，山東省臨沂市蘭山區(qū)文化館，中級，研究方向：文化藝術管理）（責任編輯 葛星星）