試論格式塔原理在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

馬靜涵 徐瑋

摘要：格式塔原理是在設(shè)計(jì)行業(yè)中所常用的原理，該原理認(rèn)為，當(dāng)人們初次接受到事物的“形”時(shí)，人們并不會(huì)對(duì)其進(jìn)行模仿，而是在自身已有的認(rèn)知基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行加工，重新感知。該原理主要是以心理學(xué)為基礎(chǔ)的，在視覺傳達(dá)中具有重要的作用。本文主要闡釋格式塔原理在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：格式塔原理 設(shè)計(jì) 應(yīng)用

視覺傳達(dá)是以人的心理為基礎(chǔ)的，與人的認(rèn)知、經(jīng)驗(yàn)緊密相連的，視覺傳達(dá)既有社會(huì)屬性也有自然屬性，視覺傳達(dá)是人與自然的統(tǒng)一，也是人與社會(huì)的統(tǒng)一。視覺傳達(dá)是利用圖形以及編碼傳遞信息，與社會(huì)進(jìn)行有效的交流。同時(shí)，個(gè)人根據(jù)自身的心理結(jié)構(gòu)、知覺以及自身的經(jīng)驗(yàn)對(duì)圖形以及編碼進(jìn)行破譯。正是因?yàn)橐曈X傳達(dá)的特性，所以格式塔原理才能應(yīng)用其中。

一、視覺傳達(dá)與格式塔

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要通過(guò)圖形來(lái)傳遞信息，而格式塔的主要研究對(duì)象是“形”，但是格式塔所研究的“形”并不是圖形，而是與社會(huì)關(guān)系、人的心理緊密相連的“形”。任何的“形”都不是客觀存在的，而是通過(guò)心理因素所構(gòu)建出來(lái)的。格式塔還具有組織性的特點(diǎn)，它可以將任意元素組成一個(gè)整體，并且這個(gè)整體中的元素并不是獨(dú)立存在的，各個(gè)元素之間聯(lián)系緊密，相互影響。當(dāng)人們?nèi)ジ兄w時(shí)，不僅能夠感受這個(gè)整體所蘊(yùn)含的意義，也能夠感知到各個(gè)要素之間所特有的聯(lián)系。[1]在一般情況下人們?nèi)フJ(rèn)識(shí)“形”只需要用眼睛即可，但是格式塔理論則認(rèn)為，人們感知“形”的過(guò)程不僅會(huì)應(yīng)用到眼睛，還會(huì)應(yīng)用到大腦，要想了解一個(gè)“形”必須腦、眼相結(jié)合，二者相互協(xié)調(diào)，才能對(duì)“形”形成自己的見解。一般情況下，人們會(huì)更加喜歡比較簡(jiǎn)單的圖形、輪廓分明的圖形或者有規(guī)律的圖形，因?yàn)檫@類圖形比較容易被感知，并且有設(shè)計(jì)的美感。但是在設(shè)計(jì)人員實(shí)際的工作過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)遇到背景復(fù)雜、輪廓不明顯的圖案，通過(guò)簡(jiǎn)單的視覺觀察無(wú)法真正地感知它，因此就需要設(shè)計(jì)人員利用格式塔理論，探究整體中各個(gè)因素之間的關(guān)系，利用眼、腦相結(jié)合的方式感知背后的內(nèi)涵。

二、格式塔在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用

（一）將圖形與背景分離的原理

在對(duì)圖形進(jìn)行感知時(shí)，要將所要感知的圖形與其周圍的圖形進(jìn)行分離，將其他圖形作為背景進(jìn)行感知。首先，設(shè)計(jì)人員要明確感知對(duì)象，在眾多圖形中找出所要感知的對(duì)象，并將其與其他圖形分離。其次，在感知圖形的過(guò)程中，如果圖形的輪廓不明顯或者背景太混亂，可以簡(jiǎn)單地描繪出其輪廓，將其他的圖形作為一個(gè)大的背景描繪出來(lái)。最后，在進(jìn)行圖形與背景分離的過(guò)程中，要進(jìn)行“反轉(zhuǎn)”，也就是說(shuō)在感知圖形的過(guò)程中，要把感知的圖形作為感知對(duì)象，把其他的圖形作為背景，感知完畢后，再將所要感知的圖形作為背景，然后將其他圖形作為一個(gè)整體進(jìn)行感知，這樣就可以得出不同的效果。[2]視覺傳達(dá)過(guò)程中，將感知圖形與背景相分離，可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)人員的感知效果，讓設(shè)計(jì)者“形”的認(rèn)知更加簡(jiǎn)單。人們面對(duì)不同的圖形以及不同的組合所產(chǎn)生的視覺沖擊是不同的，得到的感知也是不同的。在圖形與背景分離的過(guò)程中，將圖形與背景進(jìn)行反轉(zhuǎn)，能夠讓圖形對(duì)設(shè)計(jì)人員產(chǎn)生不同的視覺沖擊，因此需要加深設(shè)計(jì)人員對(duì)圖形的感知。

（二）圖形結(jié)構(gòu)中的“完形”原理

人們?cè)诟兄獔D形的過(guò)程中往往會(huì)受到經(jīng)驗(yàn)以及心理等因素的影響，會(huì)夾雜過(guò)多的主觀因素，無(wú)法對(duì)圖形進(jìn)行很好的感知。第一，在設(shè)計(jì)人員感知復(fù)雜的圖形時(shí)，往往會(huì)傾向于將圖形與自身相聯(lián)系，總是“認(rèn)為”圖形是怎樣的，是要表達(dá)什么內(nèi)容，在感知的過(guò)程中夾雜了很多的自我意識(shí)，總是想將圖形改成自己所傾向的那樣。這就是格式塔原理中所說(shuō)的，人們對(duì)“形”的認(rèn)知需要結(jié)合自身因素進(jìn)行加工后，對(duì)其再進(jìn)行重新感知。第二，在人們的認(rèn)知中，總是認(rèn)為只有閉合的圖形才是完整的圖形。設(shè)計(jì)人員在感知陌生的圖形時(shí)往往會(huì)忽略那些輪廓不完整的圖形，因?yàn)椴煌暾膱D形與人們平常的認(rèn)知不符。因此，在感知過(guò)程中會(huì)遇到阻礙。如果是設(shè)計(jì)人員平時(shí)就很熟悉的圖形，比如“半圓”，即使它并沒有完整的輪廓，但是由于在日常的設(shè)計(jì)中經(jīng)常遇到這樣的圖形，它給設(shè)計(jì)人員的視覺沖擊較小，在感知的過(guò)程中還是會(huì)將其看作完整的圖形進(jìn)行感知。

三、結(jié)語(yǔ)

人們處于一個(gè)符號(hào)化的世界中，每天都會(huì)有不同的視覺沖擊，每天也都會(huì)有不同的感知。在感知的過(guò)程中運(yùn)用格式塔原理，能夠有效地感知到圖形之外的無(wú)形的蘊(yùn)意，尤其是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)過(guò)程中要充分應(yīng)用格式塔理論，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品，滿足人們視覺以及情感的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]王力椮.格式塔心理學(xué)在戲劇舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].戲劇文學(xué)，2017（03）.

[2]韓靜華，牛菁.格式塔心理學(xué)在界面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].包裝工程，2017（08）.

（作者簡(jiǎn)介：馬靜涵，女，本科，沈陽(yáng)工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院，研究方向：藝術(shù)；徐瑋<通訊作者>，男，碩士研究生，沈陽(yáng)工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院，研究方向：藝術(shù)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）