數(shù)字時代視覺傳達設(shè)計的新觀念

劉銳 王瑤

摘要：第一臺電子計算機從賓夕法尼亞大學(xué)誕生后，一代接一代的電子計算機逐步更新?lián)Q代。當前世界已經(jīng)進入了電子信息化時代，伴隨著電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的日常生活與工作被數(shù)字化所伴隨。由于數(shù)字化屬于新生活理念與未來發(fā)展新趨勢，數(shù)字化發(fā)展的同時也影響著視覺傳達設(shè)計，基于數(shù)字化時代下視覺傳達設(shè)計更具表現(xiàn)張力，更加形象化。本文將在此背景下分析探究數(shù)字時代視覺傳達設(shè)計的發(fā)展新觀念。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時代 信息化 視覺傳達設(shè)計

隨著我國科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，數(shù)字化應(yīng)運而生，數(shù)字技術(shù)改變著人們傳統(tǒng)的思維觀念與生活方式，給視覺傳達設(shè)計注入了新的生機與活力，進一步豐富了視覺傳達的表現(xiàn)方式，扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)單一的設(shè)計理念。在數(shù)字時代下，視覺傳達設(shè)計畫面效果更具震撼力，創(chuàng)新了數(shù)字化理念。

一、視覺傳達設(shè)計人性化

隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對于設(shè)計要求也逐步增多，不再局限于傳統(tǒng)的基本功能，而是更加重視人性化以及情感層次。因此，基于此背景下的視覺傳達設(shè)計，回歸于人性化設(shè)計，重視注入人情味，以人與人關(guān)系為切入點，分析并觀察人們的心理特征與生活習(xí)慣，從而使設(shè)計作品更具人情味，滿足人們的心理需求。視覺傳達是較為直觀的外在表現(xiàn)形式，但是我國的設(shè)計觀念通常是含蓄和內(nèi)斂，會視覺傳達設(shè)計的發(fā)展。伴隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷創(chuàng)新，視覺傳達設(shè)計人員逐步更新傳統(tǒng)的觀念，逐步增添人文關(guān)懷元素，使人們能夠輕松領(lǐng)悟視覺傳達作品的設(shè)計內(nèi)涵，能夠有心靈和情感上的雙重體驗。例如某公益廣告中，小男孩看到媽媽給老人洗腳，便學(xué)著媽媽的樣子，踉踉蹌蹌地端來洗腳水說媽媽洗腳。廣告充滿人情味，十分感人，能夠充分體現(xiàn)人文關(guān)懷，也能夠直觀形象地展示中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)美德，起到了良好的教育作用。

二、視覺傳達設(shè)計數(shù)字化

信息化時代視覺傳達設(shè)計逐步走向數(shù)字化，結(jié)合時代發(fā)展趨勢，進一步改進了視覺傳達藝術(shù)效果，更新了設(shè)計理念，擺脫傳統(tǒng)理念的束縛，給人們帶來了美好的感官享受以及強烈的視覺沖擊。在科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展下，數(shù)字化技術(shù)也在逐步創(chuàng)新。視覺傳達設(shè)計數(shù)字化能夠?qū)崿F(xiàn)技術(shù)和藝術(shù)的有效融合，進一步豐富設(shè)計形式，促進人們生活多元化，也能夠提高人們的生活質(zhì)量。相較傳統(tǒng)的視覺傳達方式，現(xiàn)代化視覺設(shè)計有效應(yīng)用新工具和新媒體，將聽覺、語言、視覺多重感官有效融合，進一步提高了視覺傳達效果，為傳統(tǒng)的設(shè)計理念帶來了改革性創(chuàng)新。視覺傳達數(shù)字化設(shè)計，改進傳統(tǒng)落后的設(shè)計觀念，重新構(gòu)建設(shè)計新形式，有效實施新的設(shè)計理念。

三、視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新化

創(chuàng)新是時代發(fā)展的重要推動力，當前我國綜合實力不斷增強，基于數(shù)字化時代下視覺傳達設(shè)計逐步更新發(fā)展，要想符合時代多元化發(fā)展趨勢，就要不斷進行改革創(chuàng)新。視覺傳達設(shè)計中，要求設(shè)計人員必須創(chuàng)新設(shè)計觀念與思維，要有效結(jié)合先進的知識與發(fā)展經(jīng)驗，應(yīng)用新思想進行創(chuàng)新設(shè)計，更新設(shè)計形式與風格。在視覺傳達設(shè)計中，要求設(shè)計人員具有較高的專業(yè)水平以及文化素養(yǎng)，這不僅要擁有豐富的想象力，也要具有接受事物的創(chuàng)新精神，能夠在靈感的引導(dǎo)下進一步地探索擺脫傳統(tǒng)思維的束縛，通過不斷地推陳出新，設(shè)計出更加新穎的視覺傳達作品。

四、視覺傳達設(shè)計大眾化

視覺傳達設(shè)計理念必須迎合群眾的心理，充分發(fā)揮為人民服務(wù)的重要功能，視覺傳達設(shè)計應(yīng)當抓住大眾化需求，貼合人民群眾的心理需求與實際生活，創(chuàng)造出符合大眾口味的視覺傳達作品。視覺傳達設(shè)計屬于商業(yè)性質(zhì)，所以大眾化能夠迎合大眾，符合消費者的心理與品位，具有親和力。藝術(shù)不再那樣高高在上，要能夠讓人們觸手可及，這有助于促進商業(yè)運轉(zhuǎn)，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。例如部分企業(yè)的廣告設(shè)計會選用明星代言方式，主要原因在于明星是萬千家庭所知曉的，用明星代言方式符合群眾的口味，只有群眾認賬才會購買企業(yè)產(chǎn)品，才能提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

五、結(jié)語

綜上所述，我們能夠看出基于數(shù)字化時代下視覺傳達設(shè)計理念不斷地創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)當結(jié)合時代發(fā)展趨勢，進一步創(chuàng)新設(shè)計傳達形式，有效豐富設(shè)計傳達理念，拓展人們的視野，豐富人們的文化生活。

參考文獻：

[1]丁蕾.數(shù)字時代視覺傳達設(shè)計教育的應(yīng)對研究[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報（美術(shù)與設(shè)計版），2018（06）.

[2]陳繪.數(shù)字時代視覺傳達設(shè)計的新觀念[J].東南大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2018（02）.

[3]陳繪.數(shù)字時代視覺傳達設(shè)計的人性化[J].文藝爭鳴，2018（22）.

[4]楊東旭.論數(shù)字時代視覺傳達設(shè)計的新特征[J].工業(yè)設(shè)計，2017（05）.

（作者簡介：劉銳，男，沈陽工學(xué)院本科在讀 ，研究方向：視覺傳達；王瑤<通訊作者> ，女，碩士研究生，沈陽工學(xué)院，講師，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體）（責任編輯 劉月嬌）