眾籌方式：在博物館展覽中的探索與實(shí)踐

【摘要】眾籌具有投資分散的特點(diǎn)，在博物館展覽中具有較高的可行性。本文從眾籌方式入手，介紹了眾籌的內(nèi)涵，闡述了眾籌在中國發(fā)展中的體現(xiàn)。通過對博物館展覽中眾籌方式應(yīng)用的必要性進(jìn)行分析，對博物館展覽中眾籌方案的應(yīng)用展開了初步的探究，以期為博物館展覽中眾籌模式應(yīng)用效益的提升提供有效的借鑒。

【關(guān)鍵詞】眾籌方式；博物館；展覽

【中圖分類號】G26 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

前言

眾籌是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種新型的互聯(lián)網(wǎng)金融模式，其具有方便、門檻低、快捷等優(yōu)良特點(diǎn)。在我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、科學(xué)研究行業(yè)、金融行業(yè)、傳媒行業(yè)等多個(gè)行業(yè)均得到了有效的應(yīng)用。通過在社會(huì)或互聯(lián)網(wǎng)平臺中發(fā)布融資需求，投資者可依據(jù)獲取信息，在自愿的前提下為發(fā)布信息者提供資金或信息支持。投資者與信息發(fā)布者高效率的信息對接模式，可為博物館展覽提供充足的信息及資金支撐。因此，對博物館展覽中眾籌方式的探索與實(shí)踐進(jìn)行適當(dāng)分析，對創(chuàng)新基層博物館陳展模式具有一定的參考意義。

一、眾籌內(nèi)涵研究

眾籌（crowdfunding）又可稱為大眾籌資或群眾籌資[1]。眾籌大多是由發(fā)起人、平臺、跟投人組成，利用大眾的力量，通過創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)置，向群眾籌資，以便為個(gè)人或者某一組織提供支持的行為。在互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代，眾籌融資具有低成本、高效率、低風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)。

二、眾籌在中國發(fā)展中的體現(xiàn)

眾籌主要來自于2009年04月美國kickstarter眾籌網(wǎng)站。隨后我國作家寒雨在《創(chuàng)業(yè)邦》雜志中發(fā)表《眾籌的力量》，首次將“眾籌”引入我國。在近幾年的發(fā)展進(jìn)程中，我國出現(xiàn)了多個(gè)類型不一、規(guī)模不一的眾籌網(wǎng)站。眾籌的便捷性、廣泛性，促使普通民眾也可以在眾籌網(wǎng)站中發(fā)布創(chuàng)意信息，獲得網(wǎng)絡(luò)民眾的資金或信息支持[1]?，F(xiàn)階段我國已有的眾籌網(wǎng)站，占比較高的為回報(bào)模式的眾籌網(wǎng)站。

回報(bào)模式的眾籌網(wǎng)站主要是匯集各方創(chuàng)意，在回報(bào)模式眾籌平臺中展覽，以獲取社會(huì)大眾資金支持。以“點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)”為例，“點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)”在2011年07月上線，是我國首家眾籌網(wǎng)站。該網(wǎng)站成立僅六個(gè)月就籌集了50萬資金。在2013年08月《大魚海棠》進(jìn)入“點(diǎn)名時(shí)間網(wǎng)”上線眾籌，最終獲得近四千人支持，籌集資金158萬。但是由于當(dāng)前我國眾籌模式缺乏完善的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管及法律監(jiān)管機(jī)制，導(dǎo)致部分公眾對互聯(lián)網(wǎng)眾籌融資模式仍然存在一定顧慮。

三、博物館展覽采用眾籌的必要性

根據(jù)我國博物館辦館模式的差異，我國國有博物館、民辦博物館，資金來源也具有較大的差異。一方面，我國國有博物館主要以國家預(yù)算撥款、社會(huì)捐助及組織收入為主要資金來源?，F(xiàn)階段，由于我國每年為國有博物館撥款主要針對工作人員薪資或日常管理需要，并沒有為博物館自身業(yè)務(wù)拓展提供充足的資金支持。受免費(fèi)開放政策的影響，我國撥款經(jīng)費(fèi)與博物館實(shí)際經(jīng)費(fèi)需求具有較大的差異。通過資金、展覽設(shè)計(jì)及展覽品眾籌，可以為博物館展覽效果的提升提供充足的支撐[3]。同時(shí)，通過觀眾意見眾籌，可以獲得觀眾對博物館展覽的認(rèn)同感，提高博物館展覽吸引力，為博物館教育群體的擴(kuò)大提供依據(jù)，保證博物館展覽活動(dòng)在激烈的競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

另一方面，對于民營博物館而言，商業(yè)養(yǎng)館、基金會(huì)制度為博物館運(yùn)營的主要模式。以商業(yè)企業(yè)或社會(huì)捐助為支撐的博物館運(yùn)營模式，具有較大的不穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)。展覽是民營博物館實(shí)現(xiàn)教育教學(xué)功能的主要載體，在現(xiàn)階，段樹立全新展覽宣傳理念、創(chuàng)新博物館展覽模式，并在展覽中將博物館內(nèi)文化遺產(chǎn)及博物館展覽主旨傳遞給觀眾，是當(dāng)下民營博物館發(fā)展中面臨的重要課題。在民營博物館展覽過程中，資金的缺失也制約了民營博物館的發(fā)展。通過博物館陳展設(shè)計(jì)資金眾籌，可以為民營博物館展覽提供充足的資金及設(shè)計(jì)理念的支持。

四、博物館展覽中的眾籌方案研究

（一）資金眾籌，解決業(yè)務(wù)經(jīng)費(fèi)不足的問題。

在我國民營博物館及國有博物館業(yè)務(wù)拓展過程中，多數(shù)博物館存在資金缺失的困境。資金的缺失，致使眾多具有良好創(chuàng)意的展覽策劃無法有效實(shí)施，進(jìn)而影響博物館預(yù)期展覽效果。因此，為避免資金因素對博物館教育功能發(fā)揮的影響，博物館展覽設(shè)計(jì)人員可以采用資金眾籌的方式，以獲取充足的發(fā)展資金。

在現(xiàn)代博物館展覽資金眾籌中，資金眾籌模式主要為錢易物的回報(bào)投資模式，即博物館展覽設(shè)計(jì)人員可以將博物館展覽方案分享到眾籌網(wǎng)站，并設(shè)定預(yù)期資金籌集期限、目標(biāo)。依據(jù)對應(yīng)眾籌網(wǎng)站規(guī)則，若博物館展覽設(shè)計(jì)人員在資金籌集期間獲得期望目標(biāo)資金，則表明博物館展覽資金眾籌獲得成功；反之，則表明博物館資金眾籌失敗。同時(shí)，博物館展覽眾籌網(wǎng)站會(huì)自動(dòng)將資金返還給投資人員。由此可知，博物館展覽資金眾籌獲得成功的首要因素為博物館展覽題材的創(chuàng)意性。

因此，為保證資金眾籌成功，博物館展覽設(shè)計(jì)人員可依托博物館現(xiàn)有文化遺產(chǎn)，借鑒托萊多藝術(shù)博物館眾籌經(jīng)驗(yàn)，以我國悠久歷史文化為入手點(diǎn)，努力發(fā)掘我國歷史文化展覽優(yōu)勢，激發(fā)基層民眾的民族自豪感及自信心[4]。部分民營博物館也可以休閑、有趣為核心，集合博物館展覽設(shè)計(jì)人員、公眾集體智慧，在展覽選題設(shè)置完畢后進(jìn)行資金眾籌計(jì)劃設(shè)計(jì)，并預(yù)先設(shè)計(jì)眾籌預(yù)期金額獲得后匯報(bào)模式，即在博物館展覽內(nèi)容、展覽主題、展覽形式設(shè)計(jì)圖、場次、回報(bào)、開放時(shí)間、開放地點(diǎn)等信息列舉的基礎(chǔ)上，將多個(gè)展覽創(chuàng)意進(jìn)行匯總，設(shè)置具有吸引力的眾籌回報(bào)模式。

此外，在我國博物館迅速發(fā)展進(jìn)程中，除一線城市或國有大型博物館之外，多數(shù)小規(guī)模或民辦博物館發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。當(dāng)下，我國博物館事業(yè)的發(fā)展還存在著不平衡、不充分的矛盾。特別是在一些縣市級基層博物館，資金缺口大、人才匱乏，而眾籌方式可為其打開合作支持的新方式，促進(jìn)基層博物館的進(jìn)一步發(fā)展需要社會(huì)各方的支持。據(jù)此，我國欠發(fā)達(dá)地區(qū)的博物館可借鑒托萊多藝術(shù)博物館眾籌經(jīng)驗(yàn)，以大眾參與、小額資金的模式，與區(qū)域內(nèi)居民合作，構(gòu)建長期資金眾籌方案，以解決博物館資金不足的問題。

（二）展覽設(shè)計(jì)眾籌

廣大基層群眾是博物館展覽的主要受眾群體。從傳播學(xué)視角進(jìn)行分析，博物館展覽教育對象具有較大的不確定因素。因此，在博物館展覽設(shè)計(jì)階段，博物館展覽設(shè)計(jì)人員需要優(yōu)先考慮社會(huì)基層民眾的喜好及期望，即在資金充足的前提下，利用展題眾籌、展覽設(shè)計(jì)眾籌的方式，在博物館展覽設(shè)計(jì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行眾籌理念的合理運(yùn)用。

首先，選題眾籌。在博物館展覽策劃選題階段，博物館展覽設(shè)計(jì)人員可以“眾籌陳列選題”為目標(biāo)，依據(jù)現(xiàn)有博物館館藏品特點(diǎn)、文化內(nèi)涵，策劃多個(gè)視角的展覽題目。隨后將多個(gè)展覽題目及簡介分享至網(wǎng)絡(luò)終端，如微博、微信、官方網(wǎng)站等。網(wǎng)絡(luò)民眾可以根據(jù)自身傾向選擇相應(yīng)的展覽選題。同時(shí)，將對應(yīng)的展覽選題反饋到網(wǎng)站后臺，最終博物館展覽設(shè)計(jì)人員可以選擇觀眾期望值最高的選題，進(jìn)行后續(xù)設(shè)計(jì)。如2016年，廣東博物館在微信公眾平臺中進(jìn)行了展覽選題眾籌，將七個(gè)原創(chuàng)展覽策劃創(chuàng)意發(fā)布到微信公眾平臺中，邀請網(wǎng)絡(luò)民眾選出最佳創(chuàng)意選題或者提出自己獨(dú)特的意見。在廣東博物館發(fā)出選題眾籌后，獲得了近六千個(gè)閱讀量及近百條留言，為后續(xù)博物館展覽選題設(shè)計(jì)提供了有效的借鑒。

其次，設(shè)計(jì)理念眾籌。在總體博物館展覽設(shè)計(jì)階段，為全面展覽博物館全局性文化內(nèi)涵，博物館展覽設(shè)計(jì)人員需要綜合利用邏輯思維及形象思維，將整體博物館展覽放在同一個(gè)系統(tǒng)中進(jìn)行分析。在這一階段，為保證博物館展覽總體設(shè)計(jì)的專業(yè)性及準(zhǔn)確性，博物館展覽設(shè)計(jì)人員就可以在社會(huì)層面公開招募社會(huì)公眾意見，即邀請具有一定文化素養(yǎng)及美學(xué)鑒別能力的研究生、本科生或高中生進(jìn)入博物館，由博物館工作人員帶領(lǐng)相關(guān)人員進(jìn)入文物庫房，聆聽文物講座，同組織觀眾與專業(yè)人士一對一溝通，促使其對展覽選題具有明確的認(rèn)知。在這個(gè)基礎(chǔ)上，組織相關(guān)人員與展覽設(shè)計(jì)專業(yè)人士，就展覽風(fēng)格、展覽內(nèi)容、展覽形式、展覽輔助產(chǎn)品、配套教育項(xiàng)目展示及衍生品展示進(jìn)行全面分析，通過基層觀眾意見的搜集，可以為博物館展覽成功率的提升提供依據(jù)。

（三）展覽衍生品眾籌

現(xiàn)階段，開發(fā)展覽衍生品已是博物館界積極打造的文化創(chuàng)意新品牌之一。但是，目前，我國博物館展覽衍生品具有突出的單一分散性，缺乏一體化文化產(chǎn)品管理體系。據(jù)此，為明確博物館展覽衍生品開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，博物館展覽設(shè)計(jì)人員可以利用互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺，向社會(huì)層面籌集展覽衍生創(chuàng)意或開發(fā)資金，為博物館市場空間拓展展覽衍生品提供依據(jù)。如美國北卡羅來納州歷史博物館在Indiegogo平臺中，為展覽向公眾籌集展覽衍生品，并以不同層次的資金數(shù)額對展覽品提供人員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。博物館展覽品眾籌是大眾智慧及力量的集成，改變了以往博物館自身或商業(yè)企業(yè)獨(dú)立開發(fā)文化產(chǎn)品的模式。以網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺為載體，將眾籌展覽品投入博物館展覽中，并進(jìn)行衍生產(chǎn)品的開發(fā)，可以提高社會(huì)公眾對博物館展覽的認(rèn)可度，以幫助博物館展覽人員了解潛在的人群需求。在這個(gè)基礎(chǔ)上，博物館展覽設(shè)計(jì)人員也可以鼓勵(lì)社會(huì)公眾進(jìn)行展覽品陳列大綱設(shè)計(jì)。如荷蘭梵高博物館在淘寶眾籌平臺中，以梵高知名藝術(shù)品元素為目標(biāo)，進(jìn)行了藍(lán)牙耳機(jī)、文具套裝、筆記本電腦、寵物服飾、家紡抱枕等一系列衍生產(chǎn)品眾籌。多數(shù)衍生品一經(jīng)推出，就獲得了巨大的資金收益，為博物館業(yè)務(wù)拓展提供了充足的支撐。需要注意的是，以“團(tuán)購+預(yù)售”為依據(jù)的博物館展覽衍生品創(chuàng)意眾籌模式，具有多種不可抗的風(fēng)險(xiǎn)因素。因此，在博物館展覽衍生品眾籌階段，需要依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)特色，以展覽品體驗(yàn)化為依托，構(gòu)建特定文化內(nèi)容全文化產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）觀眾意見眾籌

在博物館展覽設(shè)計(jì)過程中，為保證整體展覽的成功，在保證選題策劃與觀眾期望及喜好相符的基礎(chǔ)上，博物館展覽設(shè)計(jì)人員也可以在輔助展覽品、展覽形式設(shè)計(jì)階段進(jìn)行觀眾意見眾籌，突出展覽“以人為本”的人性化設(shè)計(jì)理念。展覽形式設(shè)計(jì)眾籌主要是以輔助展覽品內(nèi)容及形式藝術(shù)結(jié)合程度、內(nèi)容準(zhǔn)確生動(dòng)性為要點(diǎn)，就展覽柜內(nèi)照片藝術(shù)設(shè)計(jì)、文物藝術(shù)設(shè)計(jì)收集基層民眾的意見。如在現(xiàn)實(shí)博物館展覽廳場面設(shè)計(jì)的觀眾意見眾籌過程中，博物館展覽設(shè)計(jì)人員需要進(jìn)行通過展覽品陳設(shè)立面圖、平面圖的繪制，收集觀眾的意見；而在微博微信平臺或官方網(wǎng)站眾籌中，博物館陳設(shè)設(shè)計(jì)人員可以在頁面版式確定的基礎(chǔ)上，進(jìn)行顏色、字體的合理排布，征集普通大眾對展板顏色、字體的接收程度，并利用多媒體互動(dòng)設(shè)備，鼓勵(lì)普通民眾進(jìn)行手動(dòng)設(shè)計(jì)，最大程度提高博物館展覽廳內(nèi)燈光、音效的舒適度。除此之外，博物館展覽設(shè)計(jì)人員也可以利用問卷調(diào)查的方式，在網(wǎng)絡(luò)平臺或展覽周邊發(fā)放，眾籌基層民眾意見，以保證展覽效果，提升觀眾對展覽的滿意度。

此外，在博物館展覽結(jié)束后，博物館展覽組織人員可以在博物館展覽區(qū)域設(shè)置“觀眾意見征集箱”，或者在官方網(wǎng)站、微信微博平臺中發(fā)布展覽意見征集稿，主動(dòng)收集社會(huì)公眾對本次展覽的意見。通過公眾意見篩選匯總，可為下一階段博物館展覽順利眾籌公眾意見打好基礎(chǔ)。

（五）藏品眾籌

藏品是博物館展覽內(nèi)容設(shè)計(jì)的重要模塊。在博物館展覽大綱設(shè)計(jì)完畢之后，博物館展覽組織人員需要綜合考慮展覽主題及內(nèi)容因素，進(jìn)行文物標(biāo)本、輔助展覽品等全部展覽品的具體設(shè)置。在博物館展覽品設(shè)置階段，除文物標(biāo)本及類型選擇需專業(yè)人士指導(dǎo)之外，輔助展覽品的運(yùn)用需要接受能力一般的中等知識層次民眾的指導(dǎo)。

因此，為了解觀眾對輔助展覽品設(shè)置位置、輔助展覽品設(shè)置形式及說明文字應(yīng)用形式、線上虛擬內(nèi)容呈現(xiàn)方式等模塊的意見，博物館可利用自身公眾號召力，向公眾征集文物藏品作為展覽輔助展品。每一座博物館都會(huì)結(jié)合實(shí)際自身的實(shí)際開展藏品征集工作，以豐富展示內(nèi)容。例如，肇慶市博物館在新館建設(shè)過程中，就劃定文物征集專項(xiàng)資金征集藏品，當(dāng)?shù)夭┪镳^利用國際博物館日等重要節(jié)日，向社會(huì)發(fā)布藏品征集倡議書，以推動(dòng)藏品征集工作，為其新的基本陳列提供展品。今年5·18國際博物館日期間，肇慶市博物館就以眾籌方式，成功與多家收藏機(jī)構(gòu)簽訂了藏品捐贈(zèng)協(xié)議。另外，我國其他地區(qū)也以這種藏品眾籌方式取得了良好成效。以吐蕃博物館建立為例，2016年1月我國西藏向全球征集關(guān)于吐蕃文物藏品。依據(jù)博物館展覽內(nèi)容大綱，從有償搜集、無償捐贈(zèng)兩個(gè)層面，結(jié)合西藏吐蕃政治、文化、經(jīng)濟(jì)因素及專業(yè)人士意見，進(jìn)行了藏品眾籌，獲得了充足的藏品資源。需要注意的是，雖然藏品眾籌的方式可以有效解決博物館展覽藏品不足的困境，但為保證博物館展覽產(chǎn)品的專業(yè)性，博物館展覽設(shè)計(jì)人員需以主要展覽品特性及文化內(nèi)涵為依據(jù)，必須恰當(dāng)?shù)剡x擇輔助展覽品眾籌目標(biāo)。

五、結(jié)語

綜上所述，相比于國外博物館而言，雖然我國博物館眾籌模式起步較晚，但是在近幾年得到了迅速的發(fā)展。因此，博物館展覽設(shè)計(jì)人員應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)思維，結(jié)合現(xiàn)階段博物館展覽需求，從展覽設(shè)計(jì)、展覽選題、展覽衍生品、展覽藏品等方面進(jìn)行資金眾籌或觀眾意見眾籌，加強(qiáng)以公眾為中心的文物展覽教育服務(wù)。利用社會(huì)公眾眾籌的新模式，可以滿足社會(huì)公眾個(gè)性化體驗(yàn)需求，為博物館展覽活動(dòng)開展成功率、滿意度的提升提供依據(jù)。這種眾籌方式，具有很強(qiáng)的必要性和可操作性，是社會(huì)力量參與者博物館建設(shè)的創(chuàng)新模式，在當(dāng)下，對于基層博物館更為適用。

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作者簡介：賈敏（1965-），女，廣東羅定人，文物博物副研究館員，畢業(yè)于廣東省委黨校，本科，研究方向：文物博物。