當(dāng)下的動力

王夢云 MENGYUN WANG

五年來，來自英國的STUART VEVERS以自己眼中的美式風(fēng)情重振歷史悠久的紐約品牌COACH。在品牌于上海舉行2019年早秋系列秀之際，他向我們講述了如何借鑒年輕人的力量勇往直前。

2016年，美國品牌Coach將其時(shí)裝系列重新命名為“Coach1941這提醒我們于1941年在紐約西34街發(fā)跡的這個(gè)時(shí)裝屋是美國歷史最悠久的皮具品牌（當(dāng)初其革命性運(yùn)用的制革技術(shù)源自棒球手套的工藝）?！斑@段傳承至關(guān)重要，”品牌創(chuàng)意總監(jiān)StuartVevers說道，“我們是美國的皮具之家，這是非常獨(dú)特的身份，體現(xiàn)了我們深諳這些工藝，讓我們與消費(fèi)者建立某種誠信?！?/p>

Vevers成長于遠(yuǎn)離紐約的英國北部的一個(gè)工業(yè)城市。2 013年入駐Coach之前，他曾在歐洲的一些時(shí)裝屋（ Louis Vuitton、Givenchy、Mulberry、Loewe）任職，并在皮具配飾這一領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。但相比履歷上那些聲名顯赫的時(shí)裝屋，多年來他卻一直保持著隨和的個(gè)性，極富親和力。在他眼中，品牌傳承與相關(guān)的知識只是一種基石，深入理解與消化之后，要當(dāng)作跳板躍入下一個(gè)階段?！耙欢ㄒ蚯翱矗襾鞢oach是為了創(chuàng)造未來。于我而言，這就意味著要跟下一代人接軌?！?/p>

從2014年推出首個(gè)系列，Coach在Vevers的掌舵下有了更年輕化的面貌——機(jī)車夾克、松垮廓形針織衫、睡衣裙，以及一個(gè)名為“Rexy”的卡通恐龍，如今已成為品牌的視覺標(biāo)簽。“從個(gè)人角度，我一直癡迷于青年文化，無論是以往的還是當(dāng)下的。從最基本的來講，年輕人會以自己的價(jià)值觀和喜歡的事物來塑造未來，所以試圖去了解他們關(guān)心什么，認(rèn)為什么是重要的，是非常必要的一個(gè)對話?！?/p>

與此同時(shí)，品牌也開始跟新一代青年偶像有密切合作，如中國演員關(guān)曉彤、許魏洲，美國演員CHloё Grace Moretz、漫威《黑豹》的主演Michael B.Jordan。然而說到新一代偶像的力量，必須提及品牌另一位形象代言人，西方的社交媒體大熱人物，Instagram名列第一，擁有1.4億粉絲的26歲歌手、演員Selena Gomez。

從2017年，Stuart Vevers與Gomez聯(lián)手推出了兩個(gè)聯(lián)名系列，兩人還一起在品牌去年假日系列的廣告中出鏡。在囊括包袋與服飾的合作中，單品上都飾有Gomez的標(biāo)簽，一個(gè)可愛的兔子圖案，以及她親筆寫的座右銘“Not Perfect，AlwaysMe”（我不完美，但永遠(yuǎn)做自己）?！拔阌怪靡桑覐乃砩蠈W(xué)到很多，”Vevers坦陳，“她與粉絲溝通的方式是完全真誠的。她很真實(shí)，也關(guān)心他人?！?/p>

這些接觸能夠讓設(shè)計(jì)師了解年輕人對于“奢侈品”的不同解讀?！袄系囊?guī)則已經(jīng)瓦解，現(xiàn)在一件衛(wèi)衣、一雙球鞋、一個(gè)雙肩背包都可以是件奢侈品，年輕人不那么關(guān)心正裝，也不在乎以投資的心態(tài)去購買奢侈品，這給時(shí)裝界帶來了巨大的轉(zhuǎn)變。”同時(shí)，他也認(rèn)為亞洲客戶更為休閑的穿衣模式也主導(dǎo)著當(dāng)下歐美的許多時(shí)裝潮流，“這是一種非常摩登的品位?！彼澷p道。

這幾年來，設(shè)計(jì)師以這種對于市場變化的覺悟成功地在美國這一核心地區(qū)將Coach的形象翻新。今年，品牌放眼擴(kuò)大中國市場，比如剛在上海西岸藝術(shù)中心舉行了2019年早秋系列的時(shí)裝秀。而屢次訪問中國的Vevers對這里的市場也并不陌生。

“我來上海可能八九次了，之前為了籌備這次的秀來的時(shí)候，我被這座城市的當(dāng)代藝術(shù)氛圍震撼到了，因此特別想跟當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)意人士合作。我能感受到這個(gè)非常真實(shí)、屬于當(dāng)下的動力?！痹谶@次上海的秀中，他沒有用懷舊的中國元素作為出發(fā)點(diǎn)，而是邀請了四位中國當(dāng)代藝術(shù)家對Rexy恐龍圖案做出自己新的詮釋。

但在面向國際市場的同時(shí)，Coach依然保留著紐約這一靈魂之地，更是明確地將自己定位為一個(gè)美國品牌，這是Vevers一直強(qiáng)調(diào)的。“美國風(fēng)情對我來說很有新意，有著異國的浪漫氣息?！彼崛ゼ~約的第一年曾在我們的訪問中這樣說道。當(dāng)初他乘坐Amtrak火車線游走于這個(gè)國度的各個(gè)偏僻角落，去了許多以前聞所未聞的小鎮(zhèn)。而五年之后，他還是以“外國人的視角來審視美國嗎？

“從某種方面看是的，畢竟我不是在這里長大的，依然有很多東西有待我去發(fā)掘。住在紐約，這個(gè)品牌的發(fā)源地，也一直能給我很多靈感?！比欢渤姓J(rèn)，如今在美國的旅行不再是那種散漫的游走，而是有針對性地選擇前往，比如2019年春夏系列的靈感就來自于他去藝術(shù)家Georgia O'Keeffe位于新墨西哥州的Santa Fe的故居Ghost Ranch（這也是《老無所依》等多個(gè)電影的取景地）的一次旅行。

近期Vevers剛剛?cè)チ宋骱０?，從洛杉磯出發(fā)，經(jīng)由SantaCruz到舊金山這個(gè)經(jīng)典的公路旅程。他透露這將會是2月份在紐約發(fā)布的秋冬系列的靈感來源。那下一個(gè)要去的地方會是哪里？“Nashville（美國鄉(xiāng)村音樂之家），我還非常想去Dollywood（歌星Dolly Parton的游樂園）！”他興奮地說。

但經(jīng)由了這么多季，美式風(fēng)情的吸引力會不會慢慢枯竭？“誰知道，”他笑了，“這是個(gè)很大的國家，有很多有意思的人與地方，所以應(yīng)該不會。我熱愛時(shí)裝的最大原因之一就是你無法預(yù)測轉(zhuǎn)角能遇到什么……”