電影產(chǎn)業(yè)投資效率分析

李文玉

摘 要：隨著國(guó)民收入的不斷增長(zhǎng)，人民對(duì)于文化產(chǎn)品的需求量與日俱增。電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分， 在滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要中起著重要作用。而我國(guó)電影起步較晚且存在投資不平衡的現(xiàn)象。一方面，有的電影可以拿到上億的投資，另一方面，有的電影卻因資金不足而無(wú)法完成拍攝。本文通過(guò)對(duì)近五年來(lái)的五十部電影的投資與收益的比較分析，試圖找出優(yōu)化的資金配比，從而實(shí)現(xiàn)電影收益的最優(yōu)化，最大程度的避免資金的浪費(fèi)。

關(guān)鍵詞：電影產(chǎn)業(yè);投資;收益;優(yōu)化配置

一、緒論

1.研究背景與意義

（1）研究背景

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，對(duì)于文化產(chǎn)品的需求也越來(lái)越旺盛。電影作為其中重要的組成部分，在最近幾年發(fā)展十分迅速。2017年全國(guó)電影總票房已達(dá)到559.11億元，同比增長(zhǎng)13%。而對(duì)電影產(chǎn)品的需求量的大幅度增加，也就導(dǎo)致了電影產(chǎn)品的供給量不斷增加。但是，由于一味的只重視數(shù)量而輕視質(zhì)量，如今中國(guó)電影市場(chǎng)也存在諸多問(wèn)題。其中較為明顯的一點(diǎn)是盲目投資導(dǎo)致虧損的現(xiàn)象十分普遍。為了能在短時(shí)間的時(shí)間內(nèi)獲得最大的收益，國(guó)內(nèi)有許多制作公司便企圖通過(guò)砸入重金的方式來(lái)讓電影在最短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出最好的狀態(tài)，以便吸引更多的觀眾。但是由于缺少對(duì)電影的打磨以及把控，這就使其出現(xiàn)了資金濫用的情況，無(wú)法達(dá)到效率最大化。

同時(shí)，國(guó)家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加重視。習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大的報(bào)告中指出：“要推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。滿足人民過(guò)上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)?！币虼?，解決電影市場(chǎng)中存在的資金濫用導(dǎo)致的無(wú)效率問(wèn)題十分迫切。

（2）研究意義

一部電影的成型，資金在其中扮演著極其重要的作用。由于資金具有稀缺性的特點(diǎn)，如何配置好資金從而使其發(fā)揮最大的效用是其中的核心問(wèn)題。因此，基于對(duì)近五年來(lái)五十部電影的投資與收益的分析，從而得出一部電影投資多少資金較為合理，能最大程度的避免資金的濫用導(dǎo)致效率達(dá)不到最大的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)帕累托最優(yōu)。對(duì)投資者以及制作公司今后的行動(dòng)具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義，從而減少對(duì)資金的浪費(fèi)。

2.基本理論

（1）電影產(chǎn)業(yè)

電影產(chǎn)業(yè)是指以電影制作為核心通過(guò)電影的生產(chǎn)、發(fā)行和放映以及電影音像產(chǎn)品，電影衍生品，電影院和放映場(chǎng)所的建設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的統(tǒng)稱。電影產(chǎn)業(yè)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

首先，其具有獨(dú)特的盈利模式中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的收入來(lái)源主要包括電影票房收入、出售電視電影頻道播放權(quán)收入，廣告收入、衍生品開(kāi)發(fā)收入、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入等幾個(gè)方面，其中電影票房是主要收入來(lái)源。其次，電影產(chǎn)業(yè)具有較大的需求收入彈性。由電影產(chǎn)業(yè)需求增加幅度明顯大于居民收入增長(zhǎng)幅度可以看出電影產(chǎn)業(yè)有較好的市場(chǎng)前景。第三，電影產(chǎn)業(yè)具有集群化、全球化發(fā)展的特質(zhì)。電影產(chǎn)品制作周期較長(zhǎng)、影片前制、拍攝和后制中的復(fù)雜性、分散性的特點(diǎn)，決定了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)配合與支持。經(jīng)濟(jì)資本、文化資本、創(chuàng)意資本是一部電影從制作、發(fā)行到上映最重要的保障條件。而經(jīng)濟(jì)、文化中心城市往往比其他地區(qū)具備更好的投融資渠道及人才資源。第四，電影產(chǎn)業(yè)屬于資本密集型產(chǎn)業(yè)。電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依靠大量資本投入，電影制作，電影宣傳推廣，影院建設(shè)等環(huán)節(jié)都需投入大量資金，產(chǎn)業(yè)具有較高的資本系數(shù)。第五，電影產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。這是因?yàn)殡娪霸诜庞硶r(shí)，投放拷貝的數(shù)量越大，單個(gè)拷貝成本就越低，具有明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。第六，電影產(chǎn)業(yè)具有高度的外部相關(guān)性。電影本身是匯聚了音樂(lè)、戲劇、舞蹈、文學(xué)等其他藝術(shù)形式的特性;在載體呈現(xiàn)上，它又具備復(fù)雜的技術(shù)形態(tài)能與現(xiàn)有的數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)而相對(duì)接。此外，近年來(lái)電影衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與拓展，也使電影產(chǎn)業(yè)能與其他產(chǎn)業(yè)很好的對(duì)接。電影主題公園的開(kāi)發(fā)、電影相關(guān)周邊產(chǎn)品（如原聲唱片、食品、電腦游戲）的授權(quán)成為了電影制片公司重要的盈利模式。第六，從產(chǎn)品消費(fèi)特性上來(lái)看，電影產(chǎn)品具有很強(qiáng)的體驗(yàn)性。

（2）優(yōu)化配置

優(yōu)化資源配置可以以“獲取報(bào)酬最大”或“利潤(rùn)最大化”為基本標(biāo)準(zhǔn)，但同時(shí)也必須考慮以下幾方面的標(biāo)準(zhǔn)：一是，優(yōu)化資源配置要考慮滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)生活和精神生活需要方面的標(biāo)準(zhǔn)。二是，優(yōu)化資源配置要考慮可持續(xù)發(fā)展方面的標(biāo)準(zhǔn)。資源的優(yōu)化配置是生產(chǎn)力發(fā)展的必然要求，這一要求的前提應(yīng)當(dāng)是，優(yōu)化資源配置，在一個(gè)國(guó)家內(nèi)部不能是統(tǒng)治階級(jí)以損害其它勞動(dòng)階級(jí)的利益為代價(jià);在整個(gè)地球上，不能是少數(shù)資本主義發(fā)達(dá)國(guó)家以損害大多數(shù)發(fā)展中國(guó)家的利益為代價(jià);在人類社會(huì)發(fā)展的歷史進(jìn)程中，不能是當(dāng)代人以損害后代人的利益為代價(jià)。第三，優(yōu)化資源配置不能不考慮避免或減少浪費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)。

（3）帕累托最優(yōu)

帕累托最優(yōu)是指資源分配的一種理想狀態(tài)，假定固有的一群人和可分配的資源，從一種分配狀態(tài)到另一種狀態(tài)的變化中，在沒(méi)有使任何人境況變壞的前提下，使得至少一個(gè)人變得更好，這就是帕累托改進(jìn)或帕累托最優(yōu)化。帕累托最優(yōu)的狀態(tài)就是不可能再有更多的帕累托改進(jìn)的余地;換句話說(shuō)，帕累托改進(jìn)是達(dá)到帕累托最優(yōu)的路徑和方法。帕累托最優(yōu)是公平與效率的“理想王國(guó)”。其回答的是效率問(wèn)題。從社會(huì)福利角度出發(fā)，用效率來(lái)評(píng)價(jià)總體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有其合理性，因?yàn)槿绻Y源配置未達(dá)到帕累托最優(yōu)，那么，總有一些人能改善境況而沒(méi)有人會(huì)受損，也就是說(shuō)，社會(huì)福利總量肯定能上升，那么通過(guò)一種恰當(dāng)?shù)姆峙浠蜓a(bǔ)償措施，能使所有人的境況都有所改善。

二、本論

1.整體電影投資以及收益現(xiàn)狀

我國(guó)電影行業(yè)在最近這五年間迅速發(fā)展。電影票房屢破記錄，國(guó)產(chǎn)電影的數(shù)量也持續(xù)增加。但是由于一味地去追逐市場(chǎng)，從而產(chǎn)生了重?cái)?shù)量，輕質(zhì)量的現(xiàn)象。我國(guó)電影行業(yè)如今出了許多問(wèn)題。其中盲目投資便是其中重要的一個(gè)。為了更好地研究如何配置資金能使電影成本的回報(bào)率達(dá)到最優(yōu)化，我們從近五年的電影中隨機(jī)選取了50部電影作為樣本，進(jìn)行細(xì)致地研究。

通過(guò)對(duì)這50部電影進(jìn)行數(shù)據(jù)分析后，我們可知：平均投入資金為111588512元，即1.12億元;平均票房收入為490538080元，即4.91億元;平均收益為378949568元，即3.79億元;平均收益率為781%;虧損率為12%。進(jìn)一步地，我們?yōu)榱说贸龈嗟慕Y(jié)論，便對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行更加細(xì)致的處理，按照電影成本將其分類進(jìn)行分析：

根據(jù)上面的表格，做出的下圖為頻率的堆積柱狀圖以及正態(tài)值的折線圖

從圖中我們可以看出，大多數(shù)的電影成本集中在40000000-100000000中。按照電影成本的定義，中等成本電影在5000萬(wàn)元以上。由上述的分析可知，我國(guó)國(guó)內(nèi)電影大多數(shù)都為中等成本電影。小成本以及高成本電影相對(duì)較少。

2.高成本電影收益現(xiàn)狀

為了更加清晰地了解高成本電影的收益情況，我們從選取的五十部電影中進(jìn)一步挑出成本在一億元以上的成本相對(duì)較高的15部電影進(jìn)行更加細(xì)致地分析。

經(jīng)過(guò)分析可知：高成本電影的平均成本為279012666.7元，即2.8億元;高成本電影的平均票房收入為716306933.3元，即7.2億元;高成本電影的平均收益為437294266.7元，即4.4億元;高成本電影的平均收益率為228%;高成本電影的虧損概率為20%。

我們將其與2.1中的整體數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，可以得出以下結(jié)論：高成本電影的平均投資成本高于總體150個(gè)百分點(diǎn);高成本電影的平均票房收入高于總體46個(gè)百分點(diǎn);高成本電影的平均收益高于總體15個(gè)百分點(diǎn);高成本電影的平均收益率低于總體71個(gè)百分點(diǎn);高成本電影的虧損率高于總體67個(gè)百分點(diǎn)。

由此我們可以知道，高投資電影的風(fēng)險(xiǎn)整體相對(duì)較大，虧損率相對(duì)較高。而且它的平均收益率低于整體收益率多達(dá)71個(gè)百分點(diǎn)。這也就意味著當(dāng)前我國(guó)電影市場(chǎng)中存在著一個(gè)違背經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律的現(xiàn)象——高風(fēng)險(xiǎn)并不能帶來(lái)高收益，與經(jīng)濟(jì)學(xué)中的風(fēng)險(xiǎn)與收益成正比的市場(chǎng)有效假說(shuō)相悖。這必須引起人們的重視，因?yàn)槿绻纹浒l(fā)展下去，投資者將會(huì)對(duì)那些需要高投資的電影失去信心，從而導(dǎo)致真正需要高投資的電影無(wú)法獲得足夠的資金，可能導(dǎo)致我國(guó)高端電影發(fā)展不足，從而對(duì)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的沖擊。

由上述圖可以看出，投資較大的電影的收益率左偏，也就是說(shuō)其平均收益率比其中位數(shù)相對(duì)較小。這也就說(shuō)明高成本電影的資金回報(bào)率并不是太高。

3.收益率較高電影的現(xiàn)狀

我們從表格中可以得出：高收益率電影的平均投資額為34058823.53元，即3410萬(wàn)元;高收益率電影的平均票房收入為621294705.9元，即6.21億元;高收益率電影的平均收益為587235882.4元，即5.87億元;高收益率電影的平均收益率為1779%。

接下來(lái)我們通過(guò)將其和2.1中的整體做對(duì)比可知：其投資成本低于整體平均成本69個(gè)百分點(diǎn);其票房收入高于整體平均收入27個(gè)百分點(diǎn);其收益高于整體平均收益55個(gè)百分點(diǎn);其收益率高于整體平均收益率128個(gè)百分點(diǎn)

由上圖可以看出，收益率較高電影的投資成本整體呈正態(tài)分布，根據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)的正態(tài)分布的理論特征可知，此時(shí)收益率的平均值和中位數(shù)是相等的。

接下來(lái)，我們利用其投資成本總體呈正態(tài)分布的特征來(lái)計(jì)算電影在5000萬(wàn)元以下的概率：

根據(jù)轉(zhuǎn)換公式計(jì)算出其標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)隨機(jī)變量，Z=0.94。經(jīng)過(guò)查詢累積標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布表可知，投資額在5000萬(wàn)以下的概率為P=0.8264。

根據(jù)電影產(chǎn)業(yè)的定義可以知道，投資額在5000萬(wàn)以下的電影被稱為為中小成本電影。因此，我們可以由上述樣本推出，82.64%的高收益率的電影都為中小成本電影。也就是說(shuō)，中小成本電影的投資回報(bào)率相對(duì)較高，更能夠?qū)崿F(xiàn)資本的效率最大化。

三、結(jié)論

1.謹(jǐn)慎進(jìn)行高成本電影投資

通過(guò)以上的分析我們可以知道，盡管高成本電影的票房收入以及收益額看起來(lái)要高于整體的平均水平，適合進(jìn)行投資。但是我們?cè)谕ㄟ^(guò)一系列計(jì)算與分析后，可以得出高成本電影的投資風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大，虧損率相對(duì)較高，資金的收益率較低，未能充分地發(fā)揮出資金的最大效用，因此并未達(dá)到效益最大化，未達(dá)到帕累托最優(yōu)。綜上，我們?cè)谶x擇投資成本較高的電影時(shí)，應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：理性進(jìn)行資金的規(guī)劃，最大程度地避免出現(xiàn)資金濫用的現(xiàn)象;更加謹(jǐn)慎地選取投資的電影，注重投資的高成本電影的質(zhì)量，而非僅僅追求數(shù)量。制作公司在制作高成本電影上應(yīng)該走“少而優(yōu)”的路線;投資者在選取投資對(duì)象時(shí)應(yīng)更加注重信息的收集，或者選擇與專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作來(lái)獲取更多的信息，最大可能地避免做出決策失誤。

2.中小成本電影具有較好的發(fā)展前景

通過(guò)分析我們可以知道，收益率較高的電影中絕對(duì)大多數(shù)都為中小成本電影。且其的收益率要高于整體達(dá)128個(gè)百分點(diǎn)，從而，我們可以說(shuō)中小成本的資金回報(bào)率要更高。因此，我們能夠做出在未來(lái)的市場(chǎng)中，中小成本電影將會(huì)有更加廣大的市場(chǎng)，更具有發(fā)展活力的推斷?；诖耍覀兛梢蕴岢鲆韵聨c(diǎn)建議。

首先，對(duì)廣大的制作公司和投資者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該更加重視中小成本電影，擴(kuò)大對(duì)其的投資，更加積極支持中小成本電影的發(fā)展。

其次，政府部門應(yīng)該對(duì)中小成本電影進(jìn)行扶持和引導(dǎo)。用正確的價(jià)值導(dǎo)向引領(lǐng)其朝著正確的方向發(fā)展，避免出現(xiàn)中小成本電影市場(chǎng)混亂局面。

3.對(duì)高成本電影市場(chǎng)進(jìn)行管理

通過(guò)分析我們可以知道，高成本電影存在著風(fēng)險(xiǎn)與收益不成正比的現(xiàn)象。因此，為了避免高成本電影在融資市場(chǎng)上遇冷，導(dǎo)致高端電影的數(shù)量不足的問(wèn)題。政府部門應(yīng)該對(duì)高成本電影市場(chǎng)進(jìn)行有效的監(jiān)管和引導(dǎo)。

首先，要限制高成本電影的制作數(shù)量。防止出現(xiàn)單純追求數(shù)量而輕視電影質(zhì)量的現(xiàn)象。

其次，要對(duì)高成本電影進(jìn)行更加嚴(yán)格的審核。將一部分單純追求市場(chǎng)效應(yīng)，而無(wú)實(shí)際意義，不符合正確的價(jià)值觀的電影剔除出去。從而可以有效提高高成本電影的質(zhì)量。

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