聚焦城市發(fā)展“體育+”效應(yīng)

徐樅

由廣州市人民政府主辦的中國廣州國際投資年會于4月2日-3日在廣州白云國際會議中心舉辦。2019年投資年會以“廣州：老城市 新活力”為主題，向全球展示“千年商都”廣州經(jīng)過改革開放40年的發(fā)展，將以更大擔(dān)當(dāng)更大作為，堅定不移地強(qiáng)化粵港澳大灣區(qū)區(qū)域發(fā)展核心引擎功能，開創(chuàng)新時代改革開放新局面。

繼去年集結(jié)全球會展行業(yè)精英和領(lǐng)軍人物，舉辦“打造國際會展IP，提升‘廣州名片”為主題的平行論壇，今年嶺南集團(tuán)以賽事活動為切入點，進(jìn)一步聚焦會展業(yè)中賽事對城市的帶動作用，圍繞賽事活動與廣州城市競爭力提升、城市文化塑造和城市形象傳播的關(guān)系和相互作用，舉辦主題為“廣州‘賽，展現(xiàn)多元化城市形象”的論壇。該論壇是投資年會22場特色產(chǎn)業(yè)平行論壇中的一場，集結(jié)了國內(nèi)外體育賽事及賽事服務(wù)業(yè)的組織機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者和行業(yè)精英，共同探討賽事活動對城市競爭力和城市營銷推廣的影響，為廣州培育發(fā)展國際性體育賽事IP以及提高文旅體融合發(fā)展建言獻(xiàn)策。

廣州賽事發(fā)展基礎(chǔ)深厚潛力大

廣州除了擁有“千年商都”的美名外，還是現(xiàn)代體育運動傳入中國最早登陸的地點之一，擁有深厚的體育文化底蘊。2010年亞運會之后，廣州的城市建設(shè)和體育發(fā)展邁入高速發(fā)展階段。隨著建設(shè)“國際體育名城”目標(biāo)的提出，廣州的體育基礎(chǔ)設(shè)施和賽事組織服務(wù)水平得到進(jìn)一步提升，眾多高級別體育賽事紛紛落戶廣州，廣州也打造了多項具有本土特色的國際知名賽事，推動體育賽事產(chǎn)業(yè)和體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。體育賽事審批權(quán)取消后，廣州活躍的市場經(jīng)濟(jì)更是催生了大量社會辦賽，賽事市場日趨成熟。

廣州市政府高裕躍副秘書長出席本次論壇并表示，到2025年，廣州要實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2500億元，打造與總體經(jīng)濟(jì)實力和國家中心城市地位相適應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市。希望更多國際性、區(qū)域性品牌賽事落戶廣州，讓廣州“賽”永不落幕。

賽事效應(yīng)提升城市競爭力

本次論壇分為主題演講和圓桌對話兩部分。北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地副主任何文義教授以“新時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢”為主題發(fā)表演講，分析我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢以及新時代下體育全產(chǎn)業(yè)鏈與跨界融合發(fā)展新模式。中國索迪斯體育賽事與休閑娛樂業(yè)務(wù)拓展副總裁Thomas OUDART以“體育賽事與城市國際競爭力”為主題，闡述賽事對城市經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境等方面的重要影響，并分享知名賽事服務(wù)案例。

在圓桌對話環(huán)節(jié)，奧地利克恩頓州政府經(jīng)濟(jì)、旅游、基礎(chǔ)設(shè)施與交通部長Dr. Albert KREINER、中國索迪斯體育賽事與休閑娛樂業(yè)務(wù)拓展副總裁Thomas QUDART、北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地副主任何文義、中奧盈谷體育發(fā)展股份有限公司總裁劉亞群、融創(chuàng)中國文旅集團(tuán)總裁助理兼廣州文旅城主題娛樂管理公司總經(jīng)理魏斌、北京領(lǐng)航動力體育文化有限公司總經(jīng)理張子竹、悅高體育創(chuàng)始人兼總裁WCGC大中華區(qū)組委會主席錢永勝、世界美人魚冠軍賽組委會/廣州藍(lán)凱信息資源有限公司董事總經(jīng)理何恒丞、廣州嶺南國際企業(yè)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理張竹筠為對話嘉賓，以“促進(jìn)城市文旅體融合發(fā)展，共建大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)生活圈”為主題，探討城市文化與賽事營銷的互動影響，以及“體育+旅游”融合發(fā)展新模式，對廣州舉辦高水平賽事和培育賽事IP提出寶貴建議。

“體育+”融合發(fā)展創(chuàng)造新效能

嶺南集團(tuán)是華南地區(qū)規(guī)模最大的綜合性旅游企業(yè)集團(tuán)，并正在向國際知名的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚型開發(fā)與運營商發(fā)展。在嶺南旅游業(yè)打造以旅游、酒店、會展、食品四大產(chǎn)業(yè)平臺為基礎(chǔ)的“泛旅游生態(tài)圈”的戰(zhàn)略藍(lán)圖中，體育服務(wù)業(yè)將成為新的接入點。本次論壇上，嶺南集團(tuán)與中國索迪斯達(dá)成合作協(xié)議，雙方將在體育、旅游、餐飲等多方面開展合作。嶺南集團(tuán)將以“體育+”為創(chuàng)新發(fā)展導(dǎo)向，以賽事運營服務(wù)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮旅游、酒店、會展、食品四大產(chǎn)業(yè)平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新性開發(fā)“體育+”融合發(fā)展商業(yè)模式和專業(yè)服務(wù)模式。

據(jù)了解，本次論壇規(guī)模約120人，屬于中等規(guī)模會議。從論壇主題策劃、會務(wù)資料制作、會場搭建布置、嘉賓及媒體記者邀請，到接待人員安排、現(xiàn)場簽到引領(lǐng)、會議流程控制，均由嶺南控股廣之旅會展的專業(yè)會務(wù)團(tuán)隊執(zhí)行。廣之旅會展依托華南旅游航母嶺南集團(tuán)以及全國五強(qiáng)旅行社廣之旅的優(yōu)勢，建立了一支綜合素質(zhì)高、專業(yè)優(yōu)秀的會展團(tuán)隊，專業(yè)從事各類型展覽、會議活動的策劃、組織、接待服務(wù)。成立十年以來，成功舉辦廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會、中華老字號博覽會、廣府文化旅游嘉年華等大型展覽活動；成功承接了上千場大小型會議活動接待，如廣州財富全球論壇、廣州國際城市創(chuàng)新獎、中國留學(xué)人員廣州科技交流會、世界廣府人懇親大會等。