以農(nóng)夫山泉產(chǎn)品為例分析影響產(chǎn)品包裝的因素

徐承業(yè)

影響產(chǎn)品包裝的因素是多方面的，簡略來講，包裝設(shè)計(jì)的主要包含兩大構(gòu)成要素。即外觀要素和質(zhì)料要素，還有一些其他要素也很重要。

產(chǎn)品包裝，是消費(fèi)者對產(chǎn)品最初的印象，可以形象生動(dòng)的傳達(dá)出企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，個(gè)性，風(fēng)格，同時(shí)也是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。一個(gè)好的產(chǎn)品包裝，是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品銷量的保證。好的產(chǎn)品包裝可以使企業(yè)在市場競爭中脫穎而出，引人注目。在商品更新日新月異的現(xiàn)代社會(huì)，顧客對商品的關(guān)注時(shí)間是非常短暫的，因此抓住消費(fèi)者的眼光從貨架掃過的一瞬間，憑借出色的產(chǎn)品包裝吸引到消費(fèi)者的眼睛就顯得非常必要了。影響產(chǎn)品包裝的因素是多方面的，簡略來講，包裝設(shè)計(jì)的主要包含兩大構(gòu)成要素。即外觀要素和質(zhì)料要素，同時(shí)，企業(yè)的經(jīng)營設(shè)計(jì)理念也深深的影響著產(chǎn)品的包裝。

一、外觀要素

在消費(fèi)者與產(chǎn)品包裝的接觸中，消費(fèi)者會(huì)第一時(shí)間看到這個(gè)產(chǎn)品或者問到這個(gè)產(chǎn)品的味道，聽到這個(gè)產(chǎn)品的聲音，因此，可以看出影響產(chǎn)品包裝的因素最主要的是從感官上出發(fā)，通過鮮明的顏色對比，令人精神一震的味道或者動(dòng)聽的音樂等，來第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的注意力，然后通過產(chǎn)品的包裝風(fēng)格吸引消費(fèi)者，從而賣出自己的產(chǎn)品。

消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝上的要求越來越多，關(guān)注點(diǎn)越來越多，在有限的時(shí)間內(nèi)，最大限度的抓住消費(fèi)者的眼球就顯得尤為重要，而從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等感覺作為突破點(diǎn)，抓住產(chǎn)品包裝中最容易被消費(fèi)者接觸感受的部分，吸引消費(fèi)者的注意力，也是不錯(cuò)的方法。

農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品大多給人的第一印象比較奪目，采用了配色和純度上較大的對比，并配合精美的插畫或簡潔有力的排版，整體包裝設(shè)計(jì)并不復(fù)雜，給人的感覺很舒服，容易接受。就茶π來說，該產(chǎn)品線條比較流暢，采用寬口瓶，包裝部分色彩比較豐富，與自然緊密相關(guān)，接受度比較高，每一個(gè)產(chǎn)品的包裝都像是一個(gè)故事，比較具有吸引力。

相比于農(nóng)夫山泉的飲料產(chǎn)品17.5°， NFC果汁的包裝就顯得更加簡潔明了，排版更加規(guī)則整齊，極具時(shí)尚氣息，引人注意。

維他命水的包裝就顯得更加奪目，第一眼看過去，在琳瑯滿目的飲料貨架上，就是農(nóng)夫山泉的這個(gè)飲料比較吸引注意。同時(shí)維他命水充滿活力的配色，排版構(gòu)圖與飲品本身的顏色搭配在一起，很好的襯托了維他命補(bǔ)充能量這個(gè)主題。

從以上可以看出，農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品包裝都比較簡潔直接，用色大膽，同時(shí)充分配合烘托了產(chǎn)品本身的特性。

農(nóng)夫山泉令人印象最深的產(chǎn)品logo就是礦泉水的logo青山綠水，線條化的山水，簡潔明了，直觀了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)出了企業(yè)的天然安全健康的設(shè)計(jì)理念，令人印象深刻。

從圖形色彩文字排版上來說，農(nóng)夫山泉的nfc飲料主體采用黑底白線的色彩搭配，中間配合黃色點(diǎn)綴，使色彩搭配變得靈活，該產(chǎn)品文字排版簡單工整，輔以茶葉和瓶子的具體形象，令人耳目一新。

就產(chǎn)品包裝上的圖形和色彩設(shè)計(jì)，農(nóng)夫山泉的茶π的包裝主體就更加的靈活生動(dòng)，搭配奇妙的插畫，可以充分的抓住消費(fèi)者的眼球。

二、質(zhì)料要素

質(zhì)料要素是指產(chǎn)品包裝用到包裝材料，不同的包裝材料有不同的質(zhì)感文理，也意味著不同的成本，合理的把握包裝材料和產(chǎn)品包裝風(fēng)格的定位的一致也是十分重要的，比如農(nóng)夫山泉礦泉水的材料就是普通的塑料材料，有效的控制了成本，若是采用與其旗下果茶的包裝材料一致，勢必會(huì)引起虧損。

三、企業(yè)要素

每次提起農(nóng)夫山泉的廣告語，首先浮現(xiàn)在心中的就是“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這句廣告語，該廣告是一個(gè)學(xué)生在課上喝農(nóng)夫山泉礦泉水，然后被老師訓(xùn)斥了，結(jié)果課后老師也喝起了農(nóng)夫山泉礦泉水，一邊喝一邊說“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜的口號也就此聞名遐邇。

農(nóng)夫山泉的飲用水主要來自于千島湖，這些來自山中的泉水，經(jīng)由千島湖的過濾，因而說是甜美的泉水也一點(diǎn)都不為過，所以說農(nóng)夫山泉以了“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這一賣點(diǎn)，通過口感不同來造成本企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品是不一樣的，暗示消費(fèi)者我們的飲用水更加安全健康，十分有效的在消費(fèi)者心中飲下了記憶點(diǎn)，等消費(fèi)者需要買飲用水的時(shí)候，就會(huì)想起農(nóng)夫山泉，這樣在出發(fā)點(diǎn)上超出其他飲用水一段距離。

根據(jù)此則廣告不難看出農(nóng)夫山泉的企業(yè)經(jīng)營策略是通過創(chuàng)造顯著的差異性，來建立本企業(yè)獨(dú)有的產(chǎn)品特點(diǎn)，當(dāng)同行的產(chǎn)品都致力于表現(xiàn)各家產(chǎn)品如何符合時(shí)尚，如何健康無污染的時(shí)候，他們另辟蹊徑，巧妙地以農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜這句口號在消費(fèi)者心中形成了暗示，讓電視機(jī)前的消費(fèi)者感到耳目一新，在消費(fèi)者的心中留下了重重的一筆。

影響產(chǎn)品包裝的因素是多方面的，簡單概括上是外形，構(gòu)圖，材料等因素，但是，社會(huì)中的傳統(tǒng)文化，主流社會(huì)流行的風(fēng)格審美，消費(fèi)者的心理等因素的影響都是影響產(chǎn)品包裝的重要因素。（作者單位：杭州電子科技大學(xué)）

通訊作者：林成。