推動我國文化企業(yè)國際化邁上新臺階

王海文

【摘要】為了促進(jìn)我國文化企業(yè)國際化向更高水平發(fā)展，要積極打造具有國際話語權(quán)和影響力的平臺和渠道，大力增強文化企業(yè)國際化協(xié)同和信息服務(wù)共享能力，持續(xù)推動文化企業(yè)全球價值鏈構(gòu)建和國際分工合作深化，加快文化企業(yè)國際化模式創(chuàng)新和戰(zhàn)略規(guī)劃差異化發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】文化企業(yè) 國際化 文化貿(mào)易

【中圖分類號】F75 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

近年來我國文化企業(yè)國際化取得了長足進(jìn)步

從外部形勢看，不斷深化的文化經(jīng)濟(jì)全球化，以及加速構(gòu)建的國際文化新秩序，為我國文化企業(yè)國際化創(chuàng)造了較長期的有利發(fā)展環(huán)境和條件；從內(nèi)部基礎(chǔ)看，改革深化、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，以及科技和重大國家戰(zhàn)略的引領(lǐng)和助力，正在強化我國文化企業(yè)國際化的內(nèi)生動力和競爭力。由此，使近年來我國文化企業(yè)國際化取得了長足進(jìn)步。

統(tǒng)計顯示，2018年我國文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額1370.1億美元，較上年增長8.3%。其中，文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額1023.8億美元，較上年增長5.4%；文化服務(wù)進(jìn)出口總額346.3億美元，較上年增長17.8%。①2018年我國文化、體育和娛樂業(yè)對外投資同比增長79.8%，達(dá)16.9億美元，占我國對外直接投資額的1.3%，占比較前一年提升0.5個百分點。截至2018年底，我國企業(yè)在全球52個國家和地區(qū)共設(shè)立文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)境外企業(yè)516家，累計直接投資98.1億美元。②由上可見，無論是對外文化貿(mào)易還是對外文化投資均反映出我國文化企業(yè)國際化態(tài)勢良好。

進(jìn)一步從文化企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)看，依據(jù)財政部、中宣部聯(lián)合發(fā)布的《國有文化企業(yè)改革發(fā)展報告（2018）》，我國國有文化企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，利潤持續(xù)增長，總體保持了穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。截至2017年底，全國國有文化企業(yè)資產(chǎn)總額45662.2億元，同比增長23.6%；全年實現(xiàn)利潤總額1481.2億元，同比增長7.8%；凈利潤1287.8億元，同比增長7.6%。同時民營文化企業(yè)也在蓬勃發(fā)展，在動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化等新興業(yè)態(tài)中表現(xiàn)尤為突出。北京工商聯(lián)合會發(fā)布的《2018北京民營企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)百強調(diào)研分析報告》顯示，“2018北京民營企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)百強”在2017年實現(xiàn)出口總額1.11億元，與2016年的8066萬元相比，同比增長38.01%。③

總體而言，當(dāng)前我國文化企業(yè)正在加速國際化，不僅企業(yè)主體規(guī)模有了快速增長，結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，而且通過貿(mào)易，特別是投資的方式蹄疾步穩(wěn)地走向國際市場。

我國文化企業(yè)國際化處在新階段

無論從國內(nèi)外形勢和環(huán)境，還是從文化企業(yè)國際化狀況和條件判斷，我國文化企業(yè)正處于破解國際化瓶頸、全面提升國際化水平的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇期和國際競爭力加速攀升階段，呈現(xiàn)諸多新特征。

內(nèi)外互動融合。雖然貿(mào)易保護(hù)主義以及復(fù)雜的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境為我國文化企業(yè)國際化設(shè)置了各種障礙，形成市場需求低迷多變、貿(mào)易壁壘重重的不利因素，但并未改變經(jīng)濟(jì)和文化全球化的客觀趨勢。全球文化分工的深化以及全球價值鏈在文化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的延伸和構(gòu)建，將進(jìn)一步推進(jìn)全球文化市場中要素、產(chǎn)品和服務(wù)的自由高效流動，使文化生產(chǎn)和消費以及合作日益呈現(xiàn)國際化的態(tài)勢和特征。當(dāng)前，我國文化企業(yè)國際化在深化改革開放指引下，正在構(gòu)筑內(nèi)外雙向互動融合的新格局，貿(mào)易、投資全面發(fā)力，進(jìn)出口與資本運作共舞，雖有風(fēng)險和挑戰(zhàn)，但是發(fā)展的機(jī)遇、空間和平臺更加廣闊。

戰(zhàn)略提升跨越。“一帶一路”倡議對我國文化企業(yè)全面開拓海外市場以及對外貿(mào)易和投資地理方向產(chǎn)生了深刻而長遠(yuǎn)的影響，使得文化地理空間格局加速改變?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略使我國文化企業(yè)國際化插上了科技的翅膀，在文化生產(chǎn)、平臺打造、渠道和市場拓展等各方面都面臨戰(zhàn)略提升的可能。區(qū)域協(xié)同發(fā)展及一體化戰(zhàn)略則為文化企業(yè)國際化獲得更多的合力和內(nèi)生動力提供了條件。從企業(yè)成長來看，越來越多的文化企業(yè)逐步向全球戰(zhàn)略定位的文化企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，這是提升我國文化軟實力和全球競爭力的必由之路。雖然這一跨越充滿風(fēng)險和挑戰(zhàn)，卻成為我國文化企業(yè)國際化邁上新臺階的重要選擇。

政策系統(tǒng)集成。為了推動文化產(chǎn)業(yè)以及對外文化貿(mào)易和投資發(fā)展，近年來我國出臺了一系列涉及各領(lǐng)域、各環(huán)節(jié)、各方面的政策文件，既有金融財稅、產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易促進(jìn)，也有行業(yè)發(fā)展、區(qū)域創(chuàng)新探索，對我國文化企業(yè)國際化給予了有力支持。這些政策頂層設(shè)計導(dǎo)向明顯，部門協(xié)同緊密，有助于破解文化企業(yè)發(fā)展的瓶頸和困境，增強企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的內(nèi)生動力，形成推動文化大發(fā)展大繁榮的政策體系?？傮w來說，當(dāng)前我國文化企業(yè)國際化處于非常有利的政策環(huán)境。

創(chuàng)新轉(zhuǎn)型加速。我國文化企業(yè)國際化既是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，也是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然要求。國際市場和競爭意味著成長的藍(lán)海，特別是對于高科技、新業(yè)態(tài)的文化企業(yè)，更需要廣闊的創(chuàng)新空間。從當(dāng)前我國文化企業(yè)創(chuàng)新環(huán)境看，無論科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新，還是管理創(chuàng)新、政策創(chuàng)新等各方面的創(chuàng)新均在加速，以應(yīng)對激烈的競爭和不利的條件，推動企業(yè)更好發(fā)展。

促進(jìn)我國文化企業(yè)國際化向更高水平發(fā)展

第一，積極打造具有國際話語權(quán)和影響力的平臺和渠道。當(dāng)前促進(jìn)我國文化企業(yè)國際化，對內(nèi)要進(jìn)一步降低“走出去”的制度成本和貿(mào)易、投資壁壘，特別是涉及服務(wù)貿(mào)易相關(guān)的壁壘，對外要深入研究國際協(xié)定和規(guī)則，準(zhǔn)確研判市場和風(fēng)險狀況。在此基礎(chǔ)上，著力推動平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，花大力氣為各類文化企業(yè)國際化提供特色化和差異化的平臺和渠道，既能體現(xiàn)文化企業(yè)的特殊性以及文化產(chǎn)品與服務(wù)貿(mào)易的特殊規(guī)律，又能在文化貿(mào)易與投資中形成具有國際影響力的平臺，進(jìn)一步增強國際話語權(quán)。

第二，大力增強文化企業(yè)國際化協(xié)同和信息服務(wù)共享能力。與發(fā)達(dá)國家相比，我國文化企業(yè)在企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營管理水平、盈利能力等方面尚有很大差距，整體競爭力弱。因此，要通過政策扶持、行業(yè)規(guī)范、法律約束等途徑增強我國文化企業(yè)國際化過程中的協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)部門協(xié)同、行業(yè)協(xié)同、政策協(xié)同，促進(jìn)信息服務(wù)的共享，降低市場信息不對稱、不完善，形成我國文化企業(yè)國際化戰(zhàn)略協(xié)同合力，提升信息服務(wù)共享能力和水平。

第三，持續(xù)推動文化企業(yè)全球價值鏈構(gòu)建和國際分工合作深化。當(dāng)前我國文化企業(yè)所涉行業(yè)和業(yè)態(tài)愈加廣泛多樣，但是在廣泛參與國際文化分工，形成具有全球影響力的價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈方面存在較大差距。因此，在我國文化企業(yè)國際化過程中，要積極配合“一帶一路”倡議、“互聯(lián)網(wǎng)+”等重大國家戰(zhàn)略，在創(chuàng)新業(yè)態(tài)、促進(jìn)融合、拓展市場、深化國際分工合作過程中推動全球價值鏈的構(gòu)建，整體提升我國文化企業(yè)國際化水平。

第四，加快文化企業(yè)國際化模式創(chuàng)新和戰(zhàn)略規(guī)劃差異化發(fā)展。文化企業(yè)國際化既涉及與企業(yè)相關(guān)要素、資源的國際流動和配置，也有企業(yè)面向國際市場生產(chǎn)供給的產(chǎn)品與服務(wù)，還包括企業(yè)自身的國際化經(jīng)營、投資，加之科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、政策創(chuàng)新等為文化企業(yè)國際化提供的創(chuàng)新變革動力，國際化模式創(chuàng)新和探索的空間非常大。因此，要緊抓戰(zhàn)略機(jī)遇，在自由貿(mào)易試驗區(qū)建設(shè)、資本運作、貿(mào)易與投資一體化、跨界融合以及服務(wù)貿(mào)易模式創(chuàng)新等方面率先實現(xiàn)我國文化企業(yè)國際化模式創(chuàng)新的突破。同時要做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及不同類型文化企業(yè)國際化經(jīng)營的戰(zhàn)略規(guī)劃引導(dǎo)，提升我國文化企業(yè)國際化的整體水平。

（作者為北京第二外國語學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長、教授，國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院研究員）

【注：本文系北京社科基金項目“‘一帶一路戰(zhàn)略實施中北京對外文化貿(mào)易戰(zhàn)略選擇及行動計劃研究”（項目編號：15JDZHD002）的階段性成果】

【注釋】

①于帆：《2018年我國對外文化貿(mào)易實現(xiàn)快速增長》，《中國文化報》，2019年3月17日。

②孟妮：《產(chǎn)業(yè)開放不斷擴(kuò)大，文化領(lǐng)域雙向投資有序健康增長》，《國際商報》，2019年3月29日。

③《2018北京民營企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)百強調(diào)研發(fā)布報告》，人民網(wǎng)，2018年10月22日。