引領(lǐng)文旅 創(chuàng)新方向

徐智

4月27-30日，由文化和旅游部、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)和浙江省人民政府主辦的第14屆中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“文交會(huì)”）和第11屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“旅博會(huì)”）在義烏國(guó)際博覽中心同期舉行。本屆展會(huì)不僅規(guī)模為歷屆之最，更集中展示了文旅行業(yè)的創(chuàng)新思維和前沿技術(shù)，吸引了各界“大咖”云集，可謂精彩紛呈，看點(diǎn)十足。

該兩大展會(huì)首次同期舉辦，是文化和旅游部組建后致力于助推“文化+旅游”深度融合的一次新探索和新嘗試，為加快文旅產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)全新的視角和機(jī)遇。本屆展會(huì)遵循“以文促旅、以旅彰文”“宜融則融、能融盡融”理念，以“融？創(chuàng)？美”為主旨，將文化發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造價(jià)值與旅游體驗(yàn)分享價(jià)值有機(jī)結(jié)合，講好“詩(shī)和遠(yuǎn)方”故事，全力打造文化和旅游融合發(fā)展的“中國(guó)樣板”。

本屆展會(huì)通過(guò)圍繞文化和旅游的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段、展覽展示新技術(shù)普適化應(yīng)用、傳播通路迭代、“高級(jí)感”兼具功能性等多個(gè)維度，促進(jìn)旅游目的地的品質(zhì)和內(nèi)涵的提升，增強(qiáng)中華文化的影響力、凝聚力、創(chuàng)造力。

融合后的兩大展會(huì)，展覽面積達(dá)到10萬(wàn)平方米，設(shè)標(biāo)準(zhǔn)展位4192個(gè)，共有1277家企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展，分別來(lái)自境內(nèi)29個(gè)省（區(qū)、市）以及境外18個(gè)國(guó)家和地區(qū)，匯集77個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)的展品，設(shè)有中心館、文創(chuàng)館、非遺生活館、省市館、美麗鄉(xiāng)村館、電子競(jìng)技館、浙江館、動(dòng)漫娛樂(lè)館、保利藝術(shù)館等10個(gè)展區(qū)，展位數(shù)、展覽面積創(chuàng)歷年之最。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。此次文化旅游融合辦展，云集了產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、企業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)龍頭等各界大咖。其中，世界旅游聯(lián)盟首次來(lái)義舉辦“旅游目的地高質(zhì)量發(fā)展”對(duì)話，通過(guò)分享文化旅游業(yè)界創(chuàng)新發(fā)展的成功案例和前瞻理念，助力文化旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮。

各大博物館、美術(shù)館、動(dòng)漫企業(yè)、影視企業(yè)等也齊聚義烏，紛紛為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展出謀劃策，讓更多文化資源要素轉(zhuǎn)化為旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，不斷拓展文旅融合發(fā)展空間，從而推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化、專業(yè)化、品牌化、國(guó)際化發(fā)展。

此外，文化和旅游部在展會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天還舉辦了“心靈四季？美麗中國(guó)”盛夏旅游推廣季啟動(dòng)儀式。