解讀羽絨服“輕時(shí)代”——紅豆輕鵝絨

2018年8月15日，“紅豆輕鵝絨新品發(fā)布會暨紅豆京東眾籌啟動會”在京東集團(tuán)總部召開。紅豆股份旗下紅豆男裝推出“紅豆輕鵝絨”系列產(chǎn)品，以90%白鵝絨、700+FP高蓬松度、20D高密錦綸面料（一體織緯彈防鉆絨面料工藝），重新解讀羽絨服“輕時(shí)代”。紅豆輕鵝絨一經(jīng)上市，立即成為秋冬爆款，廣受消費(fèi)者喜愛。

近來年紅豆男裝以輕時(shí)尚為品牌風(fēng)格，推出一系列以“輕”為內(nèi)核的科技型產(chǎn)品，同時(shí)提倡一種在自由、減壓狀態(tài)下的輕時(shí)尚生活態(tài)度。紅豆輕鵝絨，用“減法”的生活理念，彰顯現(xiàn)代人的輕哲學(xué)理念。

90%白鵝絨，700+FP高蓬松度，鵝絨品質(zhì)媲美世界品牌羽絨服。中國羽絨工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，中國作為全球大型的羽絨生產(chǎn)國，占據(jù)全球羽絨行業(yè)70%～80%的市場份額，在羽絨加工能力和工藝水平上也處于世界較高地位。但去年世界品牌羽絨服加拿大鵝遭瘋搶的情景歷歷在目，均價(jià)900美元/件，其針對大眾售賣的不少羽絨服填充物均為普通的鴨絨。而紅豆輕鵝絨的填充物為90%的白鵝絨，蓬松度高達(dá)700+FP，且選用鵝胸部和翼基嬌嫩的放射球狀絨毛，在鵝絨品質(zhì)上媲美世界品牌羽絨服，在價(jià)格與功能上頗具優(yōu)勢，是中國制造的實(shí)力見證。

20D一體織緯彈無縫填充面料，每天每臺產(chǎn)能35米，項(xiàng)目壟斷全國70%以上的進(jìn)口織機(jī)產(chǎn)能。為攻克鉆絨難題，紅豆輕鵝絨采用了一體織無縫填充面料，嚴(yán)防鉆絨，更具保暖舒適性能，且經(jīng)國際權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測，防絨性能超過國家標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)監(jiān)測，紅豆輕鵝絨面料經(jīng)密高達(dá)980.5、緯密高達(dá)931.0，高于市場面料750～850的普遍密度。而全國范圍內(nèi)該面料可生產(chǎn)的進(jìn)口織機(jī)僅800臺左右，紅豆輕鵝絨項(xiàng)目使用了全國70%以上的織機(jī)，24小時(shí)不間斷織造。以匠心打磨產(chǎn)品，以創(chuàng)新追求卓越，紅豆輕鵝絨較好地闡述了紅豆股份專注于服裝主業(yè)、著力打造中國第一文化品牌的堅(jiān)守與決心。

輕、彈、暖，三大賣點(diǎn)直擊羽絨服消費(fèi)痛點(diǎn)，以匠心打磨好產(chǎn)品。輕——面料輕，采用20D高支高密錦綸織造而成，克重低于常規(guī)羽絨面料平均克重；款式設(shè)計(jì)輕盈，采用流線型3D立體剪裁，除了必要的，只做減法，無膽布、無里布；易收納，利用內(nèi)側(cè)口袋進(jìn)行收納，更加便攜，再也不會有收納袋丟失的煩惱。彈——面料織造過程中緯紗加入14%的國際高品質(zhì)彈力纖維，緯向彈力不束縛，穿著更加舒適。20D高密無縫一體織彈力雙層布，高密無針孔充絨鎖溫，攻克了傳統(tǒng)羽絨服的鉆絨難題。暖——采用90%高蓬松度白鵝絨，優(yōu)選高品質(zhì)鵝絨毛，絨朵大、羽梗小、蓬松舒適，雖然將羽重不斷減小，但依然保暖御寒。紅豆輕鵝絨輕、彈、暖三大賣點(diǎn)，呈現(xiàn)了產(chǎn)品的科技感與時(shí)尚感，符合消費(fèi)升級時(shí)代對打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的匠心傳承精神。

紅豆股份將輕時(shí)尚設(shè)計(jì)理念落實(shí)到每一件產(chǎn)品上，對產(chǎn)品、消費(fèi)者、時(shí)尚三者進(jìn)行全方位的結(jié)合，每一個(gè)細(xì)節(jié)之處都浸染了紅豆男裝的匠心。紅豆是具有情文化內(nèi)涵的民族品牌，但民族不等于俗套，紅豆男裝秉承紅豆文化基因，延續(xù)所提倡的“平和、平等、平實(shí)、平價(jià)”主流生活方式，以輕時(shí)尚理念詮釋品牌，通過輕時(shí)尚產(chǎn)品理念為浮躁的內(nèi)心做減法。

從情到輕，紅豆股份沒有改變其品牌文化傳承，改變的是產(chǎn)品與品牌心境上的重量，給廣大消費(fèi)者帶來了輕時(shí)尚的新觸覺體驗(yàn)，并用輕時(shí)尚的產(chǎn)品理念、智慧化的消費(fèi)體驗(yàn)，全面彰顯男人的時(shí)尚魅力。