胡潤:焦慮的不是我們，而是榜單上的富豪

荊文靜

2019年是胡潤百富20周年。從1999年推出中國第一份財(cái)富排行榜“百富榜”開始，到現(xiàn)在，胡潤百富集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成國內(nèi)較為權(quán)威的排行榜單平臺(tái)。涉及的行業(yè)也越來越多，從商業(yè)縱貫到旅游、醫(yī)療、藝術(shù)、教育等。影響力也從中國輻射到了全球。這是20年前的我沒有預(yù)想到的。

今年也是我們的區(qū)塊鏈富豪榜元年。去年11月13日，《2018胡潤區(qū)塊鏈富豪榜》公布，財(cái)富計(jì)算的截止日期為2018年8月15日。出人意料的是，榜單公布不久， 比特幣市場(chǎng)開始出現(xiàn)暴跌。11月25日，比特幣幣值跌破4000美元。

按照這樣的行情，明年區(qū)塊鏈榜單上的富豪排名會(huì)出現(xiàn)洗牌。焦慮的不應(yīng)該是我們，應(yīng)該是榜單上的富豪。到了明年，我們只需要再次計(jì)算和篩選就可以。相反，榜單排名沒有一點(diǎn)變化才是我們害怕的。這樣的話，每年的統(tǒng)計(jì)就沒有了意義。

20年來，我時(shí)刻關(guān)注著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況和各個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)，以此來開拓新的項(xiàng)目。大概在2017年底，區(qū)塊鏈行業(yè)引起了我的注意。當(dāng)時(shí)，比特幣一度暴漲到10萬元人民幣一枚，區(qū)塊鏈行業(yè)內(nèi)人士的身家也水漲船高，但卻撲朔迷離。此時(shí)，公眾急需一個(gè)窗口去了解區(qū)塊鏈這個(gè)行業(yè)。胡潤區(qū)塊鏈系列榜單也就應(yīng)運(yùn)而生。所以，上馬區(qū)塊鏈行業(yè)的榜單，也是市場(chǎng)需求。未來不管比特幣幣值如何跌宕起伏，我覺得區(qū)塊鏈行業(yè)依然會(huì)繼續(xù)發(fā)展下去，但可能不會(huì)像今年這么熱門。我們的榜單也可能會(huì)繼續(xù)做下去。

每當(dāng)涉足一個(gè)新的領(lǐng)域，過程非常費(fèi)時(shí)費(fèi)力。為了做好這個(gè)榜單，我們參加了20多場(chǎng)區(qū)塊鏈相關(guān)的會(huì)議，跟眾多業(yè)內(nèi)人士建立聯(lián)系。通過這種方式，我們一點(diǎn)一點(diǎn)地了解區(qū)塊鏈。

平心而論，我對(duì)區(qū)塊鏈行業(yè)榜單的情感并不過于強(qiáng)烈。今年，最讓我感到自豪的是其他兩個(gè)項(xiàng)目：《胡潤·中國好醫(yī)生榜》和全球春晚計(jì)劃。

好醫(yī)生這個(gè)榜單，我醞釀了5年，中間經(jīng)歷過幾次失敗，直到2018年初才成功做出第一個(gè)好醫(yī)生榜單。

第一次，我們和一個(gè)醫(yī)療媒體合作。但是，它所提供的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到我們的要求，隨后我們不得不放棄。第二次，我們選擇和一些協(xié)會(huì)合作，以為協(xié)會(huì)會(huì)在數(shù)據(jù)等資源上提供幫助，但到最后，整個(gè)計(jì)劃在落地上遇到了麻煩，第二次嘗試再次失敗。直到2017年初，在一次活動(dòng)上，我遇見了平安好醫(yī)生的CEO王濤，他也向我表達(dá)了相似的計(jì)劃，只是苦于沒有經(jīng)驗(yàn)。在那次會(huì)面上，我們聊了不過15分鐘，隨即一拍即合。第三次嘗試開始。

借助平安好醫(yī)生平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，榜單候選醫(yī)生達(dá)到12000名，非常符合我們的要求。經(jīng)過9個(gè)多月的篩選，我們通過業(yè)內(nèi)互評(píng)、專家評(píng)議和患者口碑三個(gè)維度評(píng)選出一批科室頂尖好醫(yī)生。2018年初，《2017胡潤·中國好醫(yī)生榜》發(fā)布，共有6000名醫(yī)生上榜，涉及中國20個(gè)城市、覆蓋30個(gè)科室。

好醫(yī)生榜單并非排名。凡是上榜的，都是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的好醫(yī)生。我做這個(gè)榜單，目的是為了給患者提供一些就醫(yī)參考。對(duì)我來說，這是一件真正有意義的事情。

可以這樣理解，胡潤富豪榜系列榜單可以回答人——“誰是中國此時(shí)最為成功的商人？”或者“中國經(jīng)濟(jì)此時(shí)在經(jīng)歷什么樣的變化？”好醫(yī)生榜單則可以回答人——“誰是這個(gè)?？祁I(lǐng)域最為專業(yè)的醫(yī)生？”

還有一個(gè)我頗為得意的項(xiàng)目，就是我們的全球春晚計(jì)劃。此春晚非彼春晚。我們的春晚計(jì)劃形式如同慶典，旨在在全球范圍內(nèi)，向那些在海外的貿(mào)易、文化、教育、體育等領(lǐng)域與中國互動(dòng)關(guān)系做出杰出貢獻(xiàn)的人物與機(jī)構(gòu)表示感謝，向他們頒發(fā)胡潤杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。獎(jiǎng)項(xiàng)不局限國籍，無論中國人還是外籍人士都有機(jī)會(huì)獲得。

這是我們集團(tuán)迄今為止最大的一次全球活動(dòng)，歷時(shí)一個(gè)月，從2019年1月17日到2月19日（元宵節(jié)），涉及全球4個(gè)大洲、8個(gè)國家。上海打響第一炮，之后是多倫多、紐約/舊金山、洛杉磯、倫敦、伊斯坦布爾、盧森堡、悉尼、新加坡。

頒獎(jiǎng)儀式并非首次。2016年，攜程收購了英國旅游公司Skyscanner，2017年，Skyscanner又收購了英國另外一家創(chuàng)業(yè)公司Twizoo。在我們看來，此舉為加深中英關(guān)系起到了表率作用。所以，今年初，攜程榮獲中英關(guān)系杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。在英國，我們還曾經(jīng)為一位華人廚師頒獎(jiǎng)。30年來，身在英國的他一直通過出書、上BBC等方式積極宣揚(yáng)中餐文化，讓越來越多的英國人了解中餐。這就是我們選他的理由。

得到獎(jiǎng)項(xiàng)的華人廚師，曾專門向我們表示感謝。他稱自己非常感動(dòng)，因?yàn)樵诖饲暗?0年里，沒有機(jī)構(gòu)認(rèn)可過他的付出。我覺得這是一件很有意義的事。在經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域，很多人為中國與其他國家的交流默默地做出貢獻(xiàn)。但是，很少人將他們挖掘出來。我們就要做這樣的工作。

這次全球春晚，每站晚會(huì)活動(dòng)參與者大概500人，會(huì)上將評(píng)選出8個(gè)獲獎(jiǎng)人。春晚結(jié)束，影響力輻射范圍絕對(duì)不止這8個(gè)國家。正因?yàn)槿绱?，國?nèi)一些品牌已經(jīng)在和我們談合作。對(duì)一些國內(nèi)企業(yè)來講，這也是品牌走出去的好機(jī)會(huì)。這讓我對(duì)今年的胡潤全球春晚非常期待。

從對(duì)于公眾的意義方面，我最看好好醫(yī)生榜單和胡潤全球春晚。但在投資領(lǐng)域，獨(dú)角獸榜單可能更勝一籌。這兩年，獨(dú)角獸成為投資圈熱詞。一些投資者向我們表達(dá)過需求。他們建議我們借助著平臺(tái)和資源優(yōu)勢(shì)，更多關(guān)注獨(dú)角獸企業(yè)，為投資者和公眾提供一些數(shù)據(jù)信息。最后，獨(dú)角獸榜單在這樣的市場(chǎng)呼聲中發(fā)布。

與其他榜單稍微不同的是，我們是按照季度發(fā)布獨(dú)角獸榜單，目前為止，榜單已經(jīng)到了第三個(gè)季度。

獨(dú)角獸波動(dòng)性非常大，公眾需要及時(shí)把握行業(yè)動(dòng)態(tài)。一年前，共享單車摩拜和ofo火爆全球，現(xiàn)在似乎遇到了困難，前途未卜。2018年下半年，小米和美團(tuán)的上市，又增加了獨(dú)角獸牌面的變數(shù)。另外，政策上對(duì)于獨(dú)角獸似乎也有傾斜。藥明康德50天就閃電上市，迅速成為醫(yī)藥界獨(dú)角獸。在不到一年的時(shí)間，一些獨(dú)角獸企業(yè)可能就經(jīng)歷了發(fā)展的高光時(shí)代，并迅速走向低谷。這樣的背景下，獨(dú)角獸榜單就要更為敏感，周期也就需要更短。全球范圍內(nèi)，我們專門從事榜單研究的團(tuán)隊(duì)人數(shù)大概在30位左右，所以，籌備過程就更加緊張。

20年來，胡潤集團(tuán)相關(guān)榜單引起過很多爭議。今年的胡潤套現(xiàn)企業(yè)家榜就出現(xiàn)過相似的情況，這讓我有些意外。10月底，《2018胡潤套現(xiàn)企業(yè)家30強(qiáng)》發(fā)布后，一些企業(yè)反應(yīng)強(qiáng)烈，對(duì)榜單的數(shù)據(jù)提出質(zhì)疑。但是，數(shù)據(jù)的確是從公開信息所得，按照股份占比、分紅、企業(yè)公告等信息計(jì)算出來。

引起爭議不是我們的本意。我們本意是想要制作企業(yè)cash out榜單，為一些投資者服務(wù)。cash out意為返現(xiàn)、換成現(xiàn)金等意思。在英文里，它是一個(gè)中性詞。爭議出現(xiàn)之后，有中國朋友告訴我，套現(xiàn)在中國語境下，帶有負(fù)面意義。隱含意義是“套現(xiàn)之后，就和企業(yè)說再見”。甚至更為偏激。所以，明年我們可能換一種中性的說法，比如“變現(xiàn)”。

我們做榜單的目的不是為了引導(dǎo)公眾的情緒，也不是為了引起爭議。我們只是想要客觀地統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并且客觀地做出榜單。

富豪榜單引起的爭議更大。一些上榜的人會(huì)否認(rèn)榜單上的財(cái)富數(shù)據(jù)。今年亦是如此。財(cái)富榜單出來之后，一位上榜企業(yè)家向我們解釋：公開信息所公布的控股信息和實(shí)際不符合，自己實(shí)際資產(chǎn)并沒有那么多，所以榜單不準(zhǔn)確。也有一些人提出異議：一個(gè)公司已經(jīng)停牌很久，復(fù)牌之后資產(chǎn)價(jià)值會(huì)大幅下跌，如果依舊按照停牌之前的股價(jià)來計(jì)算，是不是不太合理？又或者一些人向我們反饋：一些企業(yè)的杠桿率過高，實(shí)際資產(chǎn)并沒那么雄厚。當(dāng)然，也有人向我們提供線索，熱心地將富豪榜單之外的人推薦給我們。

我能回答的是，榜單數(shù)據(jù)是按照當(dāng)時(shí)的公開信息獲取，我們只是做了一個(gè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。也因數(shù)據(jù)收集和計(jì)算存在誤差，榜單不可能百分之百準(zhǔn)確，只能確保60%—70%的準(zhǔn)確性。

中國文化里有財(cái)不外露這一說法。據(jù)我觀察，這不是中國獨(dú)有，而是全球普遍文化。觀察一個(gè)人的名片，如果他所在的企業(yè)是一個(gè)世界500強(qiáng)企業(yè)或者中國500強(qiáng)，他會(huì)很自豪地在名片里強(qiáng)調(diào)出來，甚至員工數(shù)量也想要印在名片上。但是，如果他的身家上了富豪榜，這是絕對(duì)不會(huì)在名片里顯示出來的，甚至他還會(huì)質(zhì)疑這一數(shù)據(jù)。所以，胡潤富豪榜單的意義也很復(fù)雜。

今天早上，一個(gè)德國記者打來電話，向我咨詢關(guān)于中國某個(gè)企業(yè)的情況，原因是他看到在今年胡潤相關(guān)榜單上，該企業(yè)老板財(cái)富數(shù)據(jù)和名次變化很大，想知道背后的原因。這想必就是胡潤榜單系列帶來的相對(duì)積極的意義。我后來回復(fù)他說：“我們不了解這個(gè)企業(yè)的經(jīng)營狀況，我們只負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)好數(shù)據(jù)?！?/p>