懷遠縣電子商務(wù)發(fā)展模式調(diào)查

王玲　葛鶴翔　聶云龍　楊田田　尹萍

[提要] 從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明至今，尤其是近十年以來由其發(fā)展而興起的電子商務(wù)模式，打開了新的市場，在這樣的背景下，新型的商業(yè)模式——電子商務(wù)在廣大農(nóng)村地區(qū)也在如火如荼地進行著。安徽省懷遠縣于2018年9月正式實現(xiàn)脫貧摘帽的目標(biāo)。正是在這樣的背景下，本文對懷遠縣電子商務(wù)發(fā)展情況進行實證研究，希望為目前仍然處于電子商務(wù)發(fā)展困境中的其他貧困地區(qū)提供有效建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);電子商務(wù);卡方檢驗;懷遠

基金項目：安徽財經(jīng)大學(xué)2018年度國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃訓(xùn)練項目（項目編號：201810378019）;通訊作者：王玲

中圖分類號：F724.6 文獻標(biāo)識碼：A

收錄日期：2019年3月5日

一、緒論

（一）研究背景。近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，以強勢及不可阻擋的氣勢迅速占據(jù)了我們的生活，我們生活的方方面面都被互聯(lián)網(wǎng)的衍生成果所包圍。在這樣的背景下，傳統(tǒng)行業(yè)也受到了極大的沖擊，商業(yè)格局也順勢發(fā)生了極大的改變。脫貧扶貧一直是我國的重中之重，新事物的出現(xiàn)伴隨著機遇和挑戰(zhàn)，如何利用互聯(lián)網(wǎng)推進扶貧脫貧也成為了各地政府和企業(yè)的關(guān)注重點。據(jù)調(diào)查，2018年8月，安徽省懷遠縣脫貧摘帽，退出貧困縣，貧困縣實現(xiàn)脫貧目標(biāo)依賴的絕不僅僅是某些單一方面的因素，而是多種努力共同作用的結(jié)果。本文將從懷遠縣電子商務(wù)發(fā)展的視角，深入探索懷遠縣如何利用這一技術(shù)手段助力脫貧，從而實現(xiàn)脫貧的目標(biāo)，并提出可供電子商務(wù)從業(yè)者、組織者及領(lǐng)導(dǎo)者參考的建議。

（二）研究意義及方法

1、研究意義。自2015年，農(nóng)村電商迅速興起，各地政府以及企業(yè)都在著手構(gòu)建電商服務(wù)體系。然而由于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的鴻溝、南北地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r導(dǎo)致電商的發(fā)展極為不均。通過查閱往期文獻可知，個體發(fā)展明顯無法持續(xù)為電商發(fā)展續(xù)航，一個行之有效的服務(wù)體系才能催生電商的巨大潛力。據(jù)初步調(diào)查顯示，懷遠縣的電子商務(wù)模式已經(jīng)發(fā)展的較為成熟，其搭建的公共服務(wù)體系較為完善有極大的價值可供其他地區(qū)參考。懷遠縣縣域內(nèi)部分傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)選擇與政府合作承辦了懷遠縣的電子商務(wù)公共服務(wù)平臺。其中最顯著的為淮商集團，其基于自身電子商務(wù)的發(fā)展在政府的扶持下，對平臺內(nèi)的電子商務(wù)發(fā)展提供引導(dǎo)、扶持和培訓(xùn)等工作，極大地促進了懷遠縣電子商務(wù)整體的發(fā)展。能夠更深刻地認識到懷遠縣農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀，為懷遠縣電子商務(wù)的發(fā)展做更為充分的準(zhǔn)備，為當(dāng)?shù)卣龀蛛娚坦ぷ魈峁┯行У慕ㄗh。

2、研究方法。本文首先查閱了國內(nèi)外對于電子商務(wù)發(fā)展模式的研究，總結(jié)分析出了電商發(fā)展需要的條件和電商所帶來的優(yōu)點;其次，本文通過查閱文獻和網(wǎng)站，整理歸納出當(dāng)前我國在電子商務(wù)發(fā)展上所遇到的問題。在此基礎(chǔ)上，以成功脫貧的懷遠縣為研究對象，進行了問卷調(diào)查和實地走訪的調(diào)研活動，在對訪談結(jié)果整理分析以及對搜集的問卷進行數(shù)據(jù)清洗及構(gòu)建模型等工作后，筆者歸納總結(jié)了懷遠縣電子商務(wù)發(fā)展的基本模式，同時針對于我國處于電商發(fā)展瓶頸期的地區(qū)提供了針對性的建議。

二、文獻綜述與理論基礎(chǔ)

信息技術(shù)的快速發(fā)展和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)帶動農(nóng)村電子商務(wù)全方位、多領(lǐng)域發(fā)展。這也代表著我國農(nóng)村在信息化建設(shè)方面開始邁入新征程，關(guān)于農(nóng)村電商的研究，國外起步較早，針對不同階段的代表性問題進行了深入研究，以及關(guān)于電商發(fā)展趨勢也有了相對成熟的結(jié)論;而國內(nèi)學(xué)者主要集中于互聯(lián)網(wǎng)配套設(shè)施、電商發(fā)展環(huán)境、交易模式等幾個方面的研究。

（一）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1、國內(nèi)研究現(xiàn)狀。吳宏偉等（2008）深刻研究了國外的成功案例，認為政府主導(dǎo)并在一定程度上引導(dǎo)農(nóng)村電商發(fā)展，對推動農(nóng)產(chǎn)品流通以及促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展有著顯著作用。楊燕（2015）在研究中也表示，缺乏政府引導(dǎo)的有效機制與穩(wěn)定體系是阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵因素。而楊會全（2014）認為農(nóng)村電商的發(fā)展不僅要依靠政府及政策的扶持，更依賴于農(nóng)村的創(chuàng)新，農(nóng)民及企業(yè)自身的創(chuàng)新是電商得以發(fā)展的重要動力。梁云等（2009）認為建立高效的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)體系對我國農(nóng)村電商的發(fā)展有著深遠的意義。李偉（2014）在研究影響農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)發(fā)展滯后的原因時指出，農(nóng)民對電子產(chǎn)品的操作技能及網(wǎng)絡(luò)知識普遍匱乏，且對互聯(lián)網(wǎng)缺少主觀需求。

2、國外研究現(xiàn)狀。20世紀末，國外的相關(guān)學(xué)者開始將目光轉(zhuǎn)向電子商務(wù)，近些年由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)交易為處于停滯期的傳統(tǒng)行業(yè)帶來了新的契機，國外學(xué)者對這一新的交易模式展開了一輪又一輪的調(diào)查與探索。2011年，Wilson（2011）研究得出電子商務(wù)的發(fā)展極為有利于現(xiàn)處于下滑期的傳統(tǒng)行業(yè)，由于大市場存在準(zhǔn)入制度，傳統(tǒng)行業(yè)正慢慢被淘汰，而電子商務(wù)則可以利用其信息化的手段使得傳統(tǒng)行業(yè)在生產(chǎn)方式和市場空間獲得一定的發(fā)展。Poole（2011）則在自己的研究中細化了電子商務(wù)的作用，主要為電子商務(wù)便捷了信息的傳播與記錄，同時電子商務(wù)使得交易跨越了地域的限制。

（二）概念界定

1、電子商務(wù)。一般而言，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是把農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)的手段往外部推銷，形成的農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)互利共贏的合作模式。農(nóng)村電商不僅包括以上的定義內(nèi)容還包括它的外延。其外延主要包含：農(nóng)業(yè)信息的接受與傳遞、農(nóng)業(yè)設(shè)施和生產(chǎn)資料的購買、農(nóng)村農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)管理培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)銷售、運輸管道以及計算機應(yīng)用計算和電商售后服務(wù)。狹義的農(nóng)村電子商務(wù)主要包括與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理相關(guān)的電子信息技術(shù)、網(wǎng)上電子支付與農(nóng)產(chǎn)品推銷的總和。

2、電商扶貧。電商扶貧指的是通過網(wǎng)絡(luò)扶貧開發(fā)，利用互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展主流電子商務(wù)進行扶貧，屬于創(chuàng)新類的發(fā)展扶貧模式，提出新的扶貧理論并將之付諸實際應(yīng)用。電子商務(wù)扶貧利用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)手段、科學(xué)的研究模式、具體問題具體分析，因地制宜，利用電子商務(wù)開拓市場，做到實事求是的扶貧。

三、我國電商發(fā)展的困境