媒體融合背景下中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展研究

在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平總書(shū)記明確提出了推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求?！懊襟w融合”與“媒介融合”雖然一字之差，但立意完全不一樣。媒介融合是指一種媒介匯集多種功能，著重強(qiáng)調(diào)將信息傳播者和接受者聯(lián)系起來(lái)的信息傳播載體之間的融合；媒體融合更強(qiáng)調(diào)媒體平臺(tái)開(kāi)放的數(shù)量與質(zhì)量，促使媒體傳播效力最大化；兩者相較，本文立足于媒體融合立意下對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的討論。

近年來(lái)，融合成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，崔保國(guó)教授提出融合是一個(gè)媒介技術(shù)融合——媒體組織融合——產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型——社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的漸變過(guò)程①。 媒體融合日漸深入，倒逼傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面媒體融合模糊了傳統(tǒng)媒體和新興網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)界限，進(jìn)一步促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型；另一方面，媒體融合蔓延至各行各業(yè)，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)關(guān)聯(lián)性融合。因此，面對(duì)媒體融合進(jìn)入深水區(qū)這一個(gè)大環(huán)境，分辨清傳媒產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展問(wèn)題及趨勢(shì)具有理論價(jià)值和實(shí)踐意義。

一、媒體融合理論緣起

對(duì)于媒體融合領(lǐng)域研究始于20世紀(jì)七八十年代，最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)浦爾教授在其著作《自由的科技》中首次提出，他認(rèn)為媒介融合源自技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生新的傳播方式，融合后一個(gè)傳播媒介兼具其他媒介功能。國(guó)內(nèi)對(duì)于媒體融合的研究起步較晚，最早于2005年由中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院學(xué)者蔡雯發(fā)表《新聞傳播的變化融合了什么——從美國(guó)新聞傳播的變化談起》一文率先將媒體融合引入中國(guó)。②但隨著近幾年新傳播技術(shù)的發(fā)展，媒介融合導(dǎo)致傳媒產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)及新模式的出現(xiàn)，為推動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促成傳媒產(chǎn)業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)掀起了對(duì)媒介融合的大討論。媒體融合的研究角度日益拓展，包括新聞學(xué)、傳播學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等角度，從宏觀到微觀全方面探討媒體融合下產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路。本研究立足于媒介融合角度，探究傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群化趨勢(shì)發(fā)展。

二、媒體融合對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

（一）微觀層面：不同媒介主體融合發(fā)展。

媒體融合對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響在微觀層面體現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體之戰(zhàn)中。“新媒體必將取代傳統(tǒng)媒體”的吶喊聲在新媒介形式中產(chǎn)生，讓傳統(tǒng)媒體面臨危機(jī)，但同時(shí)也讓傳統(tǒng)媒體與新媒體出現(xiàn)了一條新的融合發(fā)展道路。一方面，傳統(tǒng)媒體積極利用新的傳播技術(shù)，開(kāi)展新媒體項(xiàng)目戰(zhàn)略規(guī)劃。目前，幾乎所有傳統(tǒng)媒體都配有“兩微一端”的等形態(tài)的新媒體延伸③。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)突出，基本格局穩(wěn)定。以BTA為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體引領(lǐng)者，新媒體從傳播渠道、傳播手段、傳播內(nèi)容等方面改變著傳媒生態(tài)環(huán)境。媒體融合促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展不斷往融合的方向變革。

（二）中觀層面：傳媒組織機(jī)構(gòu)內(nèi)部融合發(fā)展。

媒體融合深化體現(xiàn)在傳媒組織運(yùn)營(yíng)方式的變革上。媒體融合包括自融合及他融合兩個(gè)角度，自融合是指某一傳媒組織機(jī)構(gòu)內(nèi)部開(kāi)展封閉性的融合行為，他融合相對(duì)于自融合屬于開(kāi)放性的融合，是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與新興媒體、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間進(jìn)行的融合行為④。自2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的一超多強(qiáng)局面形成，傳媒產(chǎn)業(yè)格局已趨于穩(wěn)定，傳統(tǒng)型傳媒企業(yè)為謀求出路必須加強(qiáng)或依附于強(qiáng)有力的媒體平臺(tái)，創(chuàng)新傳媒組織發(fā)展模式。例如，上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（SMG，原上海文廣新聞傳媒集團(tuán)），屬于上海廣播電視臺(tái)控股企業(yè)集團(tuán)，多年來(lái)歷經(jīng)改革，形成以媒體運(yùn)營(yíng)及網(wǎng)絡(luò)傳輸為核心，業(yè)務(wù)范圍涵蓋內(nèi)容制作、現(xiàn)場(chǎng)演繹、文化旅游、視頻購(gòu)物等，形成集互聯(lián)網(wǎng)新媒體為核心的新型傳媒生態(tài)圈。

（三）宏觀層面：傳媒產(chǎn)業(yè)鏈融合重構(gòu)。

媒體融合深化最終在宏觀層面表現(xiàn)為傳媒價(jià)值鏈的重構(gòu)和整合。傳統(tǒng)媒介組織基本涵蓋了從調(diào)研、策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布等流程在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。然而傳播渠道被網(wǎng)絡(luò)分流失去壟斷地位，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)在新傳媒環(huán)境下被打破，而媒介融合給予傳媒產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)和整合的機(jī)會(huì)，通過(guò)市場(chǎng)的選擇形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。傳媒生產(chǎn)圍繞價(jià)值鏈聚集更加細(xì)致化、專(zhuān)業(yè)化的傳媒企業(yè)，從而聚集以產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值為核心的集群化發(fā)展。傳媒產(chǎn)業(yè)集群聚集不再是簡(jiǎn)單的地理位置聚集，而是信息采編、組織架構(gòu)、內(nèi)容傳播等產(chǎn)業(yè)鏈全方位的整合。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）媒體融合時(shí)代下傳媒規(guī)制不健全。

媒體融合屬于不斷變化的新傳媒環(huán)境，媒體規(guī)制尚不健全。一方面，分行業(yè)規(guī)制不夠完善。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制屬于縱向分業(yè)式，不同傳媒行業(yè)、不同傳媒類(lèi)型、不同地區(qū)傳媒機(jī)構(gòu)擁有不一樣地管理機(jī)構(gòu)和管理辦法。媒體傳播技術(shù)更新速度快使得傳媒具體行業(yè)管理辦法尚未制定完善，新的傳播媒體又開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，分行業(yè)規(guī)制也尚存在問(wèn)題。另一方面，缺少媒體融合下的行業(yè)整合規(guī)制、混業(yè)規(guī)范。然而，媒體融合帶來(lái)不同媒體間、產(chǎn)業(yè)間邊界模糊，使傳媒在跨行業(yè)、跨區(qū)域范圍內(nèi)進(jìn)行，顛覆了原有傳媒格局，傳媒產(chǎn)業(yè)從獨(dú)立分業(yè)狀態(tài)進(jìn)入融合發(fā)展階段，對(duì)原有的規(guī)制提出了新的要求。

（二）媒體融合視域下傳媒產(chǎn)業(yè)集群化模式復(fù)雜。

傳媒產(chǎn)業(yè)集群類(lèi)型紛繁且復(fù)雜。按地區(qū)分，我國(guó)形成以行政區(qū)域?yàn)閯澐謫挝坏膫髅疆a(chǎn)業(yè)集群，例如北京、上海、湖南等地都有一定規(guī)模的區(qū)域傳媒產(chǎn)業(yè)集群；按行業(yè)分類(lèi)，形成了以電影、電視、報(bào)刊、雜志、廣告等門(mén)類(lèi)為代表的傳媒產(chǎn)業(yè)集群，例如英國(guó)艦隊(duì)街形成了報(bào)業(yè)傳媒產(chǎn)業(yè)集群；按傳媒產(chǎn)業(yè)集群模式分，可以分為政府主導(dǎo)型、市場(chǎng)主導(dǎo)型、政府與市場(chǎng)共同促進(jìn)型；按傳媒產(chǎn)業(yè)集群的結(jié)構(gòu)，可以分為輪軸式傳媒產(chǎn)業(yè)集群、馬歇爾式傳媒產(chǎn)業(yè)集群、衛(wèi)星平臺(tái)式傳媒產(chǎn)業(yè)集群。傳媒產(chǎn)業(yè)集群分類(lèi)多樣，且對(duì)象主體間各自存在矛盾，如新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的矛盾，政府與市場(chǎng)的矛盾，媒體融合為傳媒產(chǎn)業(yè)集群打開(kāi)了新的發(fā)展道路，但目前來(lái)看傳媒產(chǎn)業(yè)集群仍處于不規(guī)范、不健全的境地。

四、推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的策略

（一）構(gòu)建傳媒產(chǎn)業(yè)聚集和諧發(fā)展政策機(jī)制。對(duì)于傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，媒體融合的國(guó)家規(guī)制是保障其健康、穩(wěn)定發(fā)展的基石。一方面，媒體多重屬性，尤其維護(hù)廣大人民利益的公共屬性決定其必然受到政府規(guī)制影響，另一方面，傳媒產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)機(jī)制中發(fā)展，受到市場(chǎng)調(diào)節(jié)影響，政府規(guī)制能有效避免一定的市場(chǎng)缺陷。為促進(jìn)媒體融合環(huán)境下的傳媒產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，特提出以下幾點(diǎn)措施：

第一，合理定位政府角色，明確政府職能作用。首先明確傳媒產(chǎn)業(yè)以其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為特點(diǎn)必然加入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展。其次，傳媒產(chǎn)業(yè)公共屬性必然受到政府影響。目前，對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)而言，政府作用范圍包括制定產(chǎn)業(yè)政策、公共服務(wù)保障、市場(chǎng)監(jiān)管及社會(huì)管理。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，政府角色的定位直接影響到傳媒融合發(fā)展之路。

第二，構(gòu)建以社會(huì)主義法律體系為核心的規(guī)制模式。在物質(zhì)需求得到滿足的同時(shí)，國(guó)內(nèi)人民精神文化需求成為傳媒產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)，人們追求傳媒帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)忽視了傳媒的文化價(jià)值規(guī)范。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體壟斷傳播渠道所帶來(lái)的信息污染，對(duì)受眾尤其是青少年兒童產(chǎn)生不良的影響。

第三，加快政策體系由分行業(yè)規(guī)制向整合規(guī)制過(guò)渡。傳統(tǒng)的傳媒價(jià)值鏈單一，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)下，融合發(fā)展趨勢(shì)是必然，傳媒產(chǎn)業(yè)架構(gòu)從縱向一體化向橫向一體化演進(jìn)，目前傳媒分行業(yè)規(guī)制相對(duì)較齊備，但整合規(guī)制、混業(yè)規(guī)制建設(shè)不強(qiáng)，缺少宏觀戰(zhàn)略性眼光的規(guī)章。

（二）針對(duì)不同傳媒產(chǎn)業(yè)集群模式培育發(fā)展。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)集群類(lèi)型復(fù)雜，結(jié)構(gòu)多樣，政府要加強(qiáng)對(duì)集群性質(zhì)的認(rèn)識(shí)。按政府關(guān)系強(qiáng)度來(lái)說(shuō)包括政府主導(dǎo)型、市場(chǎng)主導(dǎo)型以及政府和市場(chǎng)共同促進(jìn)型。政府主導(dǎo)型傳媒產(chǎn)業(yè)集群以省、市大型廣播電視傳媒集團(tuán)改制居多，例如上海東方傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、湖南廣電集團(tuán)、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，以廣播電視為中心產(chǎn)業(yè)，加快新媒體的建設(shè)，深化媒體融合一體化向縱深發(fā)展。按照傳媒產(chǎn)業(yè)類(lèi)別來(lái)看，電視電影制作發(fā)行集團(tuán)包括光線傳媒、華誼兄弟等；廣告包括分眾傳媒、藍(lán)色光標(biāo)等；網(wǎng)絡(luò)新媒體包括騰訊、百度等。媒體融合，主流媒體在一定程度上代表傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，目前積極尋求融合發(fā)展，同時(shí)對(duì)于新媒體建設(shè)注重產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)和聚集。

（三）打造傳媒產(chǎn)業(yè)集群強(qiáng)勢(shì)品牌效應(yīng)。

在當(dāng)今市場(chǎng)，品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)不足為奇，品牌是高利潤(rùn)、高市場(chǎng)份額、高品質(zhì)的代名詞，在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的市場(chǎng)中，具有較強(qiáng)影響力的品牌不僅能聚集新的資本、技術(shù)、成員等，更能吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)集群的可持續(xù)規(guī)?；l(fā)展。一方面，制定和完善傳媒集群品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，凝聚品牌內(nèi)涵?；诩喊l(fā)展模式，深入集群開(kāi)展調(diào)查，充分掌握傳媒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在匯集集群特色的基礎(chǔ)上加強(qiáng)品牌文化識(shí)別，對(duì)集群進(jìn)行精準(zhǔn)品牌定位。同時(shí)，設(shè)立專(zhuān)門(mén)品牌管理部門(mén)，以宏觀角度進(jìn)行科學(xué)化、體系化品牌建設(shè)與管理。另一方面，創(chuàng)新集群的管理和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，提高傳媒產(chǎn)業(yè)集群品牌營(yíng)銷(xiāo)能力。無(wú)論何種模式的傳媒產(chǎn)業(yè)集群，創(chuàng)新始終是傳媒產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的關(guān)鍵因素。為適應(yīng)市場(chǎng)需求，提高集群市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)加快構(gòu)建創(chuàng)新平臺(tái)體系，搭建集群內(nèi)傳媒企業(yè)傳播技術(shù)和傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新共享平臺(tái)。

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[7]蔡雯. 新聞傳播的變化融合了什么？——從美國(guó)新聞傳播的變化談起[J].中國(guó)記者，2005（9）：167-173.

注釋?zhuān)?/p>

①崔保國(guó)，劉金河. 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)回顧與展望[J]. 新聞戰(zhàn)線，2019，（01）：19-23.

②蔡雯. 新聞傳播的變化融合了什么？——從美國(guó)新聞傳播的變化談起[J].中國(guó)記者，2005（9）：167-173.

③嚴(yán)三九.中國(guó)傳統(tǒng)媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].新聞大學(xué)，2017，（02）：93-101+151.

④陳玥. 媒介融合與后發(fā)優(yōu)勢(shì)——西部地區(qū)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型路徑探究[J]. 貴州社會(huì)科學(xué)，2017，（09）：152-158.

作者簡(jiǎn)介：徐紫笛（1994-），女，漢族，江蘇蘇州人，在讀碩士研究生，研究方向：新聞與傳播管理。