新媒體時(shí)代深度報(bào)道的守正與創(chuàng)新

摘要：隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體開始嶄露頭角，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，由于受到閱讀習(xí)慣、方式改變等諸多因素的影響，其深度報(bào)道的影響力已經(jīng)大不如前。本文將針對(duì)當(dāng)前新媒體環(huán)境下深度報(bào)道所處的困境以及將要做出的生存轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析探討。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 深度報(bào)道 轉(zhuǎn)型

一、深度報(bào)道當(dāng)前所面臨的困境

（一）傳統(tǒng)媒體整體處于下滑趨勢(shì)

在傳統(tǒng)媒體逐漸處于劣勢(shì)的情況下，深度報(bào)道也受到影響。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體不是面臨?？?，就是尋求轉(zhuǎn)型，對(duì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行精簡(jiǎn)，以此來(lái)減少開支。在經(jīng)濟(jì)效益好的時(shí)候，深度報(bào)道會(huì)增加一定的附加值，但當(dāng)媒體急于自保時(shí)，就會(huì)舍棄掉采編成本高、收益周期長(zhǎng)的深度報(bào)道，造成大量的優(yōu)秀深度報(bào)道記者流失，隊(duì)伍整體素質(zhì)降低。

（二）受眾群體的閱讀習(xí)慣改變

在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的情況下，人們的生活方式也隨之發(fā)生了改變。新媒體時(shí)代，人們有了新的獲取信息的方式，碎片化閱讀逐漸占據(jù)主導(dǎo)。新媒體信息具有的“短平快”優(yōu)勢(shì)，只須輕輕一點(diǎn)信息就會(huì)被獲取，讀者對(duì)于較為冗長(zhǎng)的信息再難以靜心閱讀。因此，深度報(bào)道不太適宜于大眾的閱讀習(xí)慣。

（三）傳統(tǒng)媒體操作模式的局限性

近些年來(lái)，深度報(bào)道在選取題材方面，多數(shù)集中在社會(huì)熱點(diǎn)事件上，例如食品安全、環(huán)境污染等，缺少個(gè)性化報(bào)道，內(nèi)容上的重疊造成人們視覺(jué)上的疲勞；在報(bào)道方式上，仍采取長(zhǎng)文搭配圖片。而新媒體在表現(xiàn)形式上呈現(xiàn)的多樣化對(duì)其產(chǎn)生了極大的沖擊，并且在時(shí)效性、覆蓋面等方面也是傳統(tǒng)媒體也無(wú)法與之比擬，傳播效果可想而知。

二、新媒體環(huán)境下深度報(bào)道的堅(jiān)守

堅(jiān)持問(wèn)題取向。對(duì)于深度報(bào)道而言，“問(wèn)題”作為核心，其所揭示的問(wèn)題越嚴(yán)重，社會(huì)關(guān)聯(lián)性越廣，那么也就越有價(jià)值。深度報(bào)道只有對(duì)“問(wèn)題取向”抓住不放， 才可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有足夠份額。

堅(jiān)持深度立場(chǎng)。由于新媒體的介入非常強(qiáng)勢(shì)，導(dǎo)致深度報(bào)道的節(jié)奏在一定程度上被打亂，為了能夠搶先爭(zhēng)取到新聞，也會(huì)有些深度報(bào)道用碎片化方式體現(xiàn)。而對(duì)于新媒體的挑戰(zhàn)，深度報(bào)道必須利用深入的采訪、思考以及深度整合等加快速度，使新聞深度品質(zhì)得到保障和提升。

堅(jiān)持人才隊(duì)伍建設(shè)。人才是媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。為了避免人才的流失，傳統(tǒng)媒體必須不斷完善考核、獎(jiǎng)勵(lì)以及分配機(jī)制，充分保證深度報(bào)道記者的利益。另外，要對(duì)深度報(bào)道記者進(jìn)行培訓(xùn)，增強(qiáng)其新媒體意識(shí)，以更好的狀態(tài)融入新業(yè)態(tài)。

三、新媒體環(huán)境下深度報(bào)道的創(chuàng)新

在題材上更加多元化。深度報(bào)道成功的關(guān)鍵在于選題。以前，對(duì)于選題的策劃直至發(fā)布都是由媒體說(shuō)了算，受眾只有被動(dòng)接受的份。然而，新媒體時(shí)代的到來(lái)，讓人們都能夠參與到新聞事件上，使得深度報(bào)道在選題上更加具有開闊性。因此，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體必須充分滿足大眾的多樣化閱讀需求，報(bào)道選題應(yīng)注重多元化，不僅要注重時(shí)政、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及傳統(tǒng)價(jià)值，也要關(guān)注民生、生態(tài)環(huán)境以及新生事物，做到兼容并包。

在制作上注重融合。根據(jù)相關(guān)研究表明，人們對(duì)于信息中圖形和圖像具有較大的接收程度，傳播效果更加顯著。那么隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，深度報(bào)道也應(yīng)適時(shí)調(diào)整，對(duì)圖片、視頻以及動(dòng)畫等多媒體手段加以充分地利用，要善于利用各媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，采取容易被大眾接受形式，將一個(gè)新聞事件從多層面多角度進(jìn)行全面立體的展示，要善于利用新聞資源。

在傳播上突顯聯(lián)動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體所具有的核心優(yōu)勢(shì)在于其蘊(yùn)含的專業(yè)內(nèi)容，但在傳播渠道上卻難見(jiàn)突破。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體也基本都建立了網(wǎng)站、微信公眾號(hào)以及微視頻等全媒體矩陣。在推送深度報(bào)道的過(guò)程中，新媒體傳播速度快、信息量大以及覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)可以被充分利用，多媒體產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)性，從而使傳播效果更加顯著。例如在深度報(bào)道中，超鏈接技術(shù)可以為其提供更多的信息，使其在時(shí)空上得到極大的延伸，進(jìn)而使新聞事件在大眾面前得以全面立體的呈現(xiàn)。

在反饋上突顯互動(dòng)性。一個(gè)完整的傳播極為重要也是最后的環(huán)節(jié)就是反饋，而這正是傳統(tǒng)媒體所缺失的。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體與大眾建立良好的互動(dòng)關(guān)系。在推出深度報(bào)道之后，可以通過(guò)新媒體的傳播平臺(tái)，組織大眾討論，擴(kuò)大影響力，對(duì)于大眾的某些論點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的答復(fù)。那些重大新聞事件通常會(huì)有一個(gè)持續(xù)發(fā)展的過(guò)程。為了讓大眾掌握事態(tài)發(fā)展的最新動(dòng)向，可以利用新媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并對(duì)大眾關(guān)切點(diǎn)給予及時(shí)答復(fù)。這樣不僅有利于大眾掌握話語(yǔ)權(quán)，并較為深刻地了解事件本質(zhì)，還可以幫助媒體發(fā)現(xiàn)不知之處，糾正錯(cuò)誤。

總而言之，深度報(bào)道不管是堅(jiān)守還是創(chuàng)新，其主要目的是為了能夠在新媒體環(huán)境下激烈的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取到更加寬廣的生存和發(fā)展空間。這就需要深度報(bào)道堅(jiān)持以取長(zhǎng)補(bǔ)短為原則，結(jié)合當(dāng)前實(shí)際，積極努力地創(chuàng)造出新價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉曉來(lái).新媒體時(shí)代深度報(bào)道的輿論引導(dǎo)價(jià)值探析[J].新媒體研究，2018（13）.

[2]李真甜，石嵩.新媒體環(huán)境下深度報(bào)道的變化、困境與時(shí)代呼喚[J].北方傳媒研究，2018（04）.

[3]阮孟玥.媒介融合背景下深度報(bào)道的創(chuàng)作技巧探析[J].東南傳播，2018（08）.

（作者簡(jiǎn)介：郭強(qiáng)，男，本科，天津津云新媒體集團(tuán)，初級(jí)，研究方向：新媒體）（責(zé)任編輯 劉冬楊）