繪本在中國(guó)有更大的發(fā)展空間

張艾寧

在“地球村”中，作家、插畫(huà)家、出版業(yè)人才將匯聚在一起，市場(chǎng)逐漸發(fā)展為各方交流的開(kāi)放平臺(tái)。

Clavis出版公司在比利時(shí)的辦公地點(diǎn)

對(duì)于比利時(shí)出版公司Clavis Publishing（以下簡(jiǎn)稱“Clavis”）總裁菲利普·瓦力克（Philippe Werck）而言，今年是他們第七次參加上海童書(shū)展。Clavis已有40周年的歷史，是比利時(shí)、荷蘭少兒圖書(shū)市場(chǎng)的重要生力軍。在上海國(guó)際童書(shū)展期間，《出版人》雜志記者與菲利普就國(guó)內(nèi)外童書(shū)市場(chǎng)的話題展開(kāi)了討論。

Clavis坐落在比利時(shí)一座不足8000人的小城，市政府為其提供了一座偌大的修道院作為辦公地點(diǎn)，古老的建筑與一應(yīng)俱全的現(xiàn)代辦公設(shè)備形成了鮮明的對(duì)比，置身其中仿佛穿梭于童話故事一般?！癢e Make Children's Dreams Come True！”（讓孩子夢(mèng)想成真?。┦荂lavis秉持的座右銘，他們相信其出版的書(shū)會(huì)激發(fā)孩子的想象力，如果孩子們能夢(mèng)想成真，將建設(shè)出更美好的世界和更光明的未來(lái)。

教育是建設(shè)美好世界的基石

1978年，為了讓女兒讀到優(yōu)秀的兒童讀物，菲利普在家鄉(xiāng)開(kāi)了一家兒童書(shū)店。此后不久，書(shū)店中的書(shū)也無(wú)法滿足他的需求，于是菲利普決定投身童書(shū)出版事業(yè)， Clavis便由此誕生。如今，Clavis每年出版兩百多種圖書(shū)，成為擁有四千多種書(shū)籍書(shū)目的國(guó)際出版公司。Clavis是拉丁語(yǔ)，意思為“鑰匙”，這似乎暗示著他們用這把“鑰匙”打開(kāi)了世界童書(shū)市場(chǎng)，也打開(kāi)了阿姆斯特丹分部（2001年）和紐約分部（2008年）的大門。

在菲利普看來(lái)，繪本是連通兒童與世界的介質(zhì)，優(yōu)秀的繪本應(yīng)時(shí)刻關(guān)注孩子的內(nèi)在情感需求?！盁o(wú)論這本書(shū)的主人公是什么樣的人，在我心中它永遠(yuǎn)代表著孩子，孩子在閱讀時(shí)應(yīng)當(dāng)有代入感?！狈评諒?qiáng)調(diào)。在他看來(lái)，優(yōu)秀的繪本應(yīng)當(dāng)有三個(gè)不可或缺的部分：經(jīng)得起推敲且富有詩(shī)意的文字，同時(shí)能夠平衡插畫(huà)在表述方面的不足;插畫(huà)要專業(yè)且優(yōu)雅，同時(shí)根據(jù)故事內(nèi)容的不同配以靈活多變的藝術(shù)風(fēng)格;故事要反映孩子內(nèi)心深處的問(wèn)題，問(wèn)題要在故事中得以解決，讓孩子讀完故事后有所思考和感悟。

“孩子們小時(shí)候的行為舉止往往代表著他們長(zhǎng)大后為人處世的方式，因此，教育是建設(shè)美好世界的基石之一?！狈评毡硎?。閱讀兒童讀物讓孩子們學(xué)會(huì)處理情緒與恐懼，洞察自己的行為，理解人與人之間的關(guān)系以及對(duì)錯(cuò)之間的區(qū)別。此外，兒童讀物在父母和孩子之間建立了牢固的聯(lián)系?！叭绻粋€(gè)成年人的行為可以用其童年時(shí)期幸運(yùn)或不幸的經(jīng)歷來(lái)解釋，我們就應(yīng)該盡最大努力為今天的兒童創(chuàng)造一個(gè)富有想象力、充滿新鮮感、同時(shí)很安全的成長(zhǎng)環(huán)境?！睂?shí)現(xiàn)這一愿望的最佳途徑便是讓孩子閱讀貼合其情感的兒童讀物，這也是Clavis多年來(lái)所肩負(fù)的使命感。

當(dāng)問(wèn)及數(shù)字出版是否對(duì)Clavis的出版業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響時(shí)，菲利普篤定地表示：“數(shù)字出版沒(méi)有也不會(huì)取代經(jīng)典的紙質(zhì)兒童讀物。音樂(lè)從揚(yáng)聲器發(fā)出，但是讀書(shū)會(huì)產(chǎn)生一種氛圍，父母坐在床邊給孩子朗讀故事，這種溫暖安全的感覺(jué)永遠(yuǎn)不會(huì)被任何數(shù)字工具所取代?！?h3>中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭正盛

在菲利普初接觸中國(guó)繪本市場(chǎng)時(shí)，誤以為“繪本在中國(guó)擴(kuò)張得很快，任何書(shū)翻譯后都可以在中國(guó)出版”。但隨著市場(chǎng)需求擴(kuò)大，越來(lái)越多的家長(zhǎng)開(kāi)始重視繪本給孩子帶來(lái)的啟蒙作用，菲利普才意識(shí)到他們出版的許多書(shū)其實(shí)并不適合中國(guó)市場(chǎng)。近幾年，中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)越來(lái)越成熟，國(guó)內(nèi)出版社在選擇版權(quán)方面有了相應(yīng)的策略與想法，引進(jìn)的版權(quán)數(shù)量變少，但質(zhì)量更高?！皬陌鏅?quán)購(gòu)買與中國(guó)原創(chuàng)作家和插畫(huà)家的人才培養(yǎng)這兩個(gè)方面來(lái)看，市場(chǎng)上出版的繪本將越來(lái)越專業(yè)，這為中國(guó)出版社與外國(guó)出版商帶來(lái)了雙向利好?！?/p>

在原創(chuàng)內(nèi)容方面，Clavis主辦的Key Colours 繪本創(chuàng)作大賽是其源源不斷的原創(chuàng)力量。Key Colours 繪本創(chuàng)作大賽有超過(guò)25年的歷史，大量的繪本創(chuàng)作者與插畫(huà)家通過(guò)這個(gè)比賽開(kāi)啟了職業(yè)生涯，并在世界范圍內(nèi)取得了成功。在2016年的博羅尼亞書(shū)展上，菲利普與禹田文化傳媒創(chuàng)始人安洪民一見(jiàn)如故。借此機(jī)會(huì)，Clavis舉辦二十多年的Key Colours 繪本創(chuàng)作大賽被禹田傳媒文化引進(jìn)中國(guó)，自此，菲利普帶領(lǐng)Clavis團(tuán)隊(duì)向中國(guó)原創(chuàng)繪本市場(chǎng)又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。菲利普表示：“我們相信世界各地都有極具天賦的人，這種潛力往往只需要一點(diǎn)激勵(lì)就能被挖掘出來(lái)，繪本創(chuàng)作大賽正是這種激勵(lì)。”中國(guó)原創(chuàng)的繪本故事不受西方思維的影響，天馬行空，讓菲利普充滿了驚喜。

禹田文化傳媒并不是Clavis唯一具有合作關(guān)系的中國(guó)出版商，事實(shí)上，他們與50多家中國(guó)出版商均有合作，迄今已有600多部Clavis圖書(shū)被翻譯成中文。比如皮姆·范·赫斯特（Pimm Van Hest）與凱文·亨克斯（Nynke Talsma）創(chuàng)作的《我不敢說(shuō)，我怕被罵》（英文名為《A tummy full of secrets》），在中國(guó)是一本暢銷書(shū)。發(fā)展心理學(xué)家曾對(duì)這本書(shū)進(jìn)行解讀：《我不敢說(shuō)，我怕被罵》這個(gè)故事里所涉及的話題，正是3-6歲孩子心理發(fā)展中至關(guān)重要的一個(gè)問(wèn)題——內(nèi)疚感。故事主人公莫伊拉正處于這個(gè)年齡階段，孩子需要在主動(dòng)性和內(nèi)疚感之間找到平衡，因此父母的支持和認(rèn)同對(duì)孩子的主動(dòng)性發(fā)展有很重要的影響。

Clavis 出版公司總裁菲利普·瓦力克（Philippe Werck）

在菲利普看來(lái)，中國(guó)繪本市場(chǎng)相比于歐美等成熟市場(chǎng)有著更大的發(fā)展空間。在歐美等成熟市場(chǎng)中，繪本銷量沒(méi)有增長(zhǎng)，整體銷量停滯。隨著越來(lái)越多的圖書(shū)上市，每本新書(shū)成功的概率也愈發(fā)有限。菲利普坦誠(chéng)地說(shuō)：“出版的十本書(shū)中有一本能取得成功就是不錯(cuò)的表現(xiàn)，脫穎而出的圖書(shū)背后，通常需要豐富的經(jīng)驗(yàn)和靈活多樣的營(yíng)銷技巧做支撐，投入成本很大。”“對(duì)于許多插畫(huà)家和藝術(shù)學(xué)校的學(xué)生來(lái)說(shuō)，想要脫穎而出是很艱難的。很多人想成功，但現(xiàn)實(shí)是只有少數(shù)人成功?！绷硪环矫?，市場(chǎng)上大量的圖書(shū)供應(yīng)使消費(fèi)者應(yīng)接不暇，挑選一本繪本的時(shí)間成本越來(lái)越高。此外，許多書(shū)通過(guò)網(wǎng)上商店售出，這些渠道會(huì)引導(dǎo)人們更加關(guān)注暢銷書(shū)，致使繪本的選擇范圍越來(lái)越小，新出版的繪本難以得到關(guān)注，產(chǎn)生“馬太效應(yīng)”，因此關(guān)注線下實(shí)體書(shū)店是至關(guān)重要的。

反觀中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)，目前正處于強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展階段，其數(shù)字出版和在線銷售渠道的影響力比其他任何市場(chǎng)都要大?！癈lavis將出版中國(guó)原創(chuàng)作家和插畫(huà)家的作品，并將這些作品帶到世界各地，這也有益于全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和世界各地兒童的利益?！彪S著“地球村”的發(fā)展，菲利普相信全世界的作家、插畫(huà)家、出版業(yè)人才將匯聚在一起，市場(chǎng)會(huì)逐漸發(fā)展為一個(gè)各方交流的開(kāi)放平臺(tái)?！拔蚁嘈?，中國(guó)市場(chǎng)可以成為未來(lái)其他市場(chǎng)的榜樣。我很榮幸能參與到這段歷史發(fā)展的進(jìn)程中?！狈评杖缡钦f(shuō)。