新4C視域下《中國(guó)一分鐘·地方篇》傳播研究

何羽雙

摘 ?要 ?作為人民日?qǐng)?bào)新媒體聚合平臺(tái)于2018年10月上線的融媒體產(chǎn)品，在朋友圈內(nèi)口碑頗高。文章通過新4C視域，對(duì)該融媒體產(chǎn)品從場(chǎng)景、社群、內(nèi)容、鏈接的四個(gè)方面解析其走紅的原因，并對(duì)媒介融合過程中其他融媒體產(chǎn)品的制作有所啟示。

關(guān)鍵詞 ?新4C;《中國(guó)一分鐘·地方篇》;媒介融合

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）06-0122-02

在當(dāng)下，媒體融合作為各媒體的主要發(fā)展方向，關(guān)鍵目標(biāo)在于解決“融而不合”的問題。隨著融合進(jìn)程的不斷推進(jìn)，部分主流媒體有了一定經(jīng)驗(yàn)的積累，通過高效合理利用資源，配合發(fā)展的新媒體技術(shù)，生產(chǎn)出了一批滿足受眾需求并引起廣泛傳播的融媒體新聞產(chǎn)品。其中，《中國(guó)一分鐘·地方篇》作為人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心推出的系列視頻，一經(jīng)上線就在朋友圈“刷屏”。從新4C法則來解讀《中國(guó)一分鐘·地方篇》，我們不難發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的“爆紅”式傳播過程并不意外。

1 ?場(chǎng)景（Context）：增加用戶黏性

1.1 ?特定的時(shí)間與受眾情緒

2018適逢改革開放40周年，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心作為黨媒，緊緊抓住這一時(shí)代背景，進(jìn)行宣傳?！吨袊?guó)一分鐘·地方篇》內(nèi)容并沒有生搬硬套地夸贊，可其中客觀但壯觀的場(chǎng)面卻又無一不在向受眾傳達(dá)改革開放的重大意義。將結(jié)論寓于產(chǎn)品之中，讓受眾通過觀看視頻獲取改革開放40周年所取得成就的信息，更易于接受。

該片正式上線是在10月1日，這一特定的時(shí)間更能激發(fā)受眾的愛國(guó)心理。作為系列視頻最重要的就是第一支視頻的傳播效果，選擇在國(guó)慶當(dāng)天作為傳播的“頭陣”，更讓受眾對(duì)后續(xù)視頻有所期待?！逗邶埥环昼姟飞暇€后立即有網(wǎng)友表示：“明天推‘吉林一分鐘嘛？期待”還有網(wǎng)友表示：“什么時(shí)候‘江蘇一分鐘，期待”，這些無一不起到了增加用戶黏性的目的，讓受眾對(duì)后續(xù)產(chǎn)品有期待。

1.2 ?靈活的傳播渠道與受眾習(xí)慣

《中國(guó)一分鐘·地方篇》系列視頻實(shí)現(xiàn)了人民日?qǐng)?bào)兩微一端的全覆蓋，無論是微博還是微信龐大體量的粉絲，使其在發(fā)布以后很快就能達(dá)到閱讀量10萬+，獲得較高的關(guān)注度。微信和微博均在每天早晨7點(diǎn)至8點(diǎn)半左右定時(shí)發(fā)布系列視頻，與受眾形成潛移默化的互動(dòng)，提高受眾的參與感。從長(zhǎng)期以來就創(chuàng)造了產(chǎn)品與用戶之間的穩(wěn)定關(guān)系，提升其認(rèn)可度。作為移動(dòng)端閱讀的早高峰，選擇在這個(gè)時(shí)段發(fā)布是為了迎合受眾的閱讀習(xí)慣，同時(shí)也在一定程度上擴(kuò)大了傳播效果。

然而，僅僅在全媒體中心內(nèi)部進(jìn)行推送是不夠的，于是該產(chǎn)品采用了打破資源壁壘，跨平臺(tái)、多渠道傳播的方式。以遼沈地區(qū)電視民生新聞第一品牌《新北方》為例，其公眾號(hào)于2018年10月3日即《遼寧一分鐘》上線當(dāng)天就轉(zhuǎn)載了題為《所有遼寧人！只需一分鐘！看看人民日?qǐng)?bào)咋夸咱的》的推送，截至2019年2月26日，該篇閱讀量為6.1萬。從中央媒體到地方媒體的縱向深入更是加深了受眾對(duì)該新聞產(chǎn)品的印象，更符合地方受眾的閱讀習(xí)慣。

2 ?社群（Community）：巧用行政區(qū)域

《中國(guó)一分鐘·地方篇》系列產(chǎn)品共由31支視頻組成，涵蓋了我國(guó)除了香港、澳門特別行政區(qū)和臺(tái)灣以外的31個(gè)省級(jí)行政區(qū)。以《某地一分鐘》命名既簡(jiǎn)潔明了又在無形中以行政區(qū)域劃分了社群。

以行政區(qū)域進(jìn)行的劃分使該產(chǎn)品從整體看以圈層結(jié)構(gòu)進(jìn)行傳播。圈層結(jié)構(gòu)的弊端在于密閉的傳播空間使得信息的流通受限。然而圈子內(nèi)的信息卻因有“共同的意義空間”使傳播過程更高效、更有針對(duì)性。由于擁有共同的身份和歸屬感，在進(jìn)行人際傳播的過程中更便利，也更容易達(dá)到傳播效果。

同時(shí)，行政區(qū)域劃分的社群還有利于形成社群文化。社群文化簡(jiǎn)單而言就是群體潛移默化中所堅(jiān)持獲認(rèn)可的一些規(guī)則和態(tài)度。由于不同地域都有當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化和精神支柱，所以社群文化的形成過程就是以地理位置為依托，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕途?，通過塑造某省的整體形象，形成精神內(nèi)核并獲得受眾的認(rèn)同。《中國(guó)一分鐘·地方篇》還通過文案關(guān)鍵詞的強(qiáng)調(diào)進(jìn)一步強(qiáng)化了社群文化。以《貴州一分鐘》為例，其文案腳本中通過“大數(shù)據(jù)點(diǎn)亮”“多彩魅力”“世界第一橋”“天眼”等事實(shí)的表達(dá)，為我們描繪了一個(gè)拼搏向上中的貴州形象。這就是貴州人潛移默化中認(rèn)可的態(tài)度，這種社群文化形成后，還會(huì)通過社群成員在內(nèi)部進(jìn)行反復(fù)傳播。同時(shí)，廣義的社群成員有家國(guó)情懷作為情感共鳴的紐帶，也能夠形成社群文化。尤其是配合國(guó)慶這一特殊時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行傳播，更是激發(fā)了受眾的民族自豪感。

3 ?內(nèi)容（Content）：創(chuàng)意避免同質(zhì)化

3.1 ?小切口講大故事

《中國(guó)一分鐘·地方篇》用小切口講述大故事。每一集視頻時(shí)長(zhǎng)不等，但最多不超過三分鐘。在單位時(shí)間內(nèi)，它所承載了更大的信息量。在這樣條件下，對(duì)視頻內(nèi)容提出了更高的要求：精準(zhǔn)。精準(zhǔn)地抓準(zhǔn)了“一分鐘”某地會(huì)發(fā)生什么的關(guān)注點(diǎn)，在每一集中都用不同的“一分鐘”來展示當(dāng)?shù)氐母鱾€(gè)維度的發(fā)展之快，更符合用戶對(duì)信息精準(zhǔn)度的需求。雖然只是以一分鐘為切口，其背后蘊(yùn)含的關(guān)乎國(guó)家發(fā)展和國(guó)家形象塑造的深意卻是巨大的。

同時(shí)，小切口創(chuàng)意表述所輻射的用戶數(shù)量更多。用最鮮明直白的方法將一分鐘家鄉(xiāng)發(fā)生的進(jìn)步展示出來。配以社群用戶熟悉的畫面，使其受眾不會(huì)受年齡、性別、工作、學(xué)歷等因素的影響，無形中降低了受眾的門檻。

最后“一分鐘”的噱頭就注定了其時(shí)長(zhǎng)的精簡(jiǎn)化，既使內(nèi)容更精煉，同時(shí)也更符合受眾碎片化閱讀的習(xí)慣，不限制用戶的閱讀時(shí)間和地點(diǎn)，利于產(chǎn)品進(jìn)行人際傳播。

3.2 ?可視化傳播

融媒體趨勢(shì)下的另一個(gè)改變就是“內(nèi)容可視化”，人腦對(duì)于圖片信息的處理是即時(shí)的，對(duì)于文字的處理則需要按照線性的邏輯順序。因此融體新聞產(chǎn)品需要充分運(yùn)用可視化的方法將紛繁復(fù)雜的數(shù)字用簡(jiǎn)單易懂的方式表達(dá)出來。在這一點(diǎn)上，《中國(guó)一分鐘·地方篇》也進(jìn)行了充分的利用。以《遼寧一分鐘》為例，在提到“一分鐘，紅海灘恢復(fù)灘涂16.47平方米”的數(shù)據(jù)中，就采用了恢復(fù)紅海灘的動(dòng)態(tài)鏡頭，讓人看見了紅海灘由黃變紅的過程，進(jìn)一步理解了其意義。

4 ?鏈接（Connection）：朋友圈形成鏈?zhǔn)絺鞑?/p>

以內(nèi)容作為人與人連接的方式，當(dāng)用戶在他人朋友圈中看到一分鐘相關(guān)內(nèi)容時(shí)，出于各種理由予以轉(zhuǎn)發(fā)，此時(shí)這二者之間就通過內(nèi)容建立起了連接，也完成了一次對(duì)《中國(guó)一分鐘·地方篇》的人際傳播過程，也就實(shí)現(xiàn)了其傳播價(jià)值。其次是以話題作為連接方式。由于該系列產(chǎn)品的傳播過程持續(xù)了約一個(gè)月之久，其微博話題關(guān)注度也居高不下，所以《中國(guó)一分鐘》的走紅本身就成為了一個(gè)話題，關(guān)注該話題的人自然而然地通過其形成了連接，來自五湖四海的網(wǎng)友依據(jù)網(wǎng)絡(luò)完成了信息的跨區(qū)交流，為其傳播造勢(shì)。第三是依據(jù)身份進(jìn)行連接，在這一點(diǎn)上，以行政區(qū)域劃分形成的圈層結(jié)構(gòu)內(nèi)部社群成員是擁有身份認(rèn)同。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的連接也因?yàn)榫哂邢嗨频纳矸輰傩院苋菀走M(jìn)行信息的傳播。第四是由行動(dòng)聯(lián)系起來，回到在朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)行動(dòng)本身就將發(fā)布信息的用戶和接受信息的用戶之間建立起了某種聯(lián)系，這種好友圈之間的聯(lián)系可以使信息擴(kuò)散的更快、更高效。

5 ?結(jié)束語

《中國(guó)一分鐘·地方篇》提供了融媒體新聞產(chǎn)品樣本，值得借鑒。合適的場(chǎng)景既要滿足時(shí)空的需求，也要能夠點(diǎn)燃用戶的情緒。巧用地域劃分社群是其優(yōu)勢(shì)之一，但我們必須意識(shí)到并不是所有融媒體新聞產(chǎn)品都能夠如此簡(jiǎn)單地確定目標(biāo)社群，應(yīng)該做好調(diào)研和分析。受眾對(duì)于優(yōu)秀內(nèi)容的判斷能力一直一如既往地強(qiáng)，因此內(nèi)容生產(chǎn)者也要立足本職，充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意，通過頭腦風(fēng)暴等方式，生產(chǎn)出多樣化、新鮮化的內(nèi)容以饗用戶。最后是要充分了解人際傳播中個(gè)人扮演的角色和作用，實(shí)現(xiàn)鏈?zhǔn)絺鞑ァ?/p>

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