《街招》

楊安 劉青

摘 ?要 ?“小成本、大情懷、正能量”是當下乃至今后很長一段時間里，廣電節(jié)目自主創(chuàng)新的方向和必須遵循的重要原則。蘭州廣播電視臺“楊安工作室”原創(chuàng)節(jié)目《街招》通過街頭挑戰(zhàn)“連續(xù)寫對十個漢字”的任務，喚醒人們對傳統(tǒng)文化中最基本的元素——漢字的重視。并通過時下最熱門的視頻直播平臺抖音、一直播、新浪和愛蘭州主播秀的傳播，引發(fā)人們的關注和思考?！熬芙^提筆忘字，為弘揚傳統(tǒng)文化出招”《街招》節(jié)目致力于通過漢字書寫、詩詞對句和國學知識問答等形式，努力提升市民對中華傳統(tǒng)文化的認同和堅守，不斷增強文化自信，著力打造“小大正”的文化產品，釋放出凝聚精氣神的正能量，成為激發(fā)社會向上向善的動力源。

關鍵詞 ?媒體融合;“小大正”;中華文化;街招

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）06-0104-02

當越來越多的人在不知不覺中被智能手機“綁架”，獲取海量信息令人目不暇接的背后，往往暴露出提筆忘字的尷尬。

蘭州廣播電視臺“楊安工作室”原創(chuàng)融媒體節(jié)目《街招》旨在通過街頭挑戰(zhàn)任務“連續(xù)寫對十個漢字的考驗”讓很多人從剛開始的不以為然到提筆忘字、敗下陣來，挑戰(zhàn)失敗的背后帶給人們的是深深的思考和警醒。

當人們習慣于以“弄潮兒”身份自居，卻對那些具有根本性指導意義的傳統(tǒng)文化失去敬畏時，已然會成為無源之水、無本之木。只有堅定文化自信、打牢文化根基、弘揚文化精髓，堅持“小大正”的創(chuàng)作方向和融媒體的傳播理念，才能更好地傳播當代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神。

1 ?《街招》中的“小大正”基因

堅持習近平新時代中國特色社會主義思想，不折不扣貫徹落實黨中央的文藝路線方針政策和工作部署，是我們做好廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作必須始終放在首位的重要原則。

《街招》節(jié)目在創(chuàng)作之初，就堅定不移的確立了“小成本、大情懷、正能量”的節(jié)目定位。“連續(xù)寫對10個漢字，獎勵千元錦鯉紅包”，這種獎勵既是節(jié)目吸引關注和提升參與度的“噱頭”，也是每期節(jié)目制作播出的全部開銷。

《街招》立足于城市街頭取景拍攝，既免去了演播室置景的高額開銷，也在不斷變化的拍攝場地中擴大節(jié)目在城市當中的影響力和知名度。

《街招》始終堅持節(jié)儉辦節(jié)目的原則，在這檔“接地氣”的節(jié)目中，沒有“講排場、比闊氣、拼明星”，真正的主角就是生活在這座城市里的普通百姓，真正的明星就是連續(xù)寫對10個漢字，拿走千元錦鯉紅包的漢字達人。這里沒有“大排場”，但是這里不乏“大情懷”。

在這個科學技術高度發(fā)達的時代，人們隨時隨地可以通過一部智能手機上攜帶的輸入法和字典等應用軟件來查詢自己不認識的字，也可以通過語音和視頻來表情達意。漢字書寫，現(xiàn)在幾乎被人們遺忘在了腦后，可是漢字作為目前世界上使用人口最多的文字、當今世界上唯一在用的自源性文字和世界上現(xiàn)存最古老的文字具有重要的存在價值和文化意義。

在數千年的歷史實踐中，中華民族創(chuàng)造的輝煌成就和長久積累的知識都依靠漢字保存至今，作為記錄、保存、傳播知識的獨特工具，漢字的書寫，對于在新時代堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮發(fā)展具有重大意義。

不同于其他節(jié)目單純的娛樂性，《街招》通過一種輕松互動的方式，傳遞著一種“正能量”。街頭邀請市民參與挑戰(zhàn)，書寫正確十個漢字，即可贏取千元獎勵的節(jié)目模式，讓很多市民都愿意一試身手，盡管不少人敗下陣來，但是現(xiàn)場查查字典知曉正確答案也讓挑戰(zhàn)者深感“受益匪淺”，這份收獲，不僅在于觸動了人們對于“提筆忘字”是一種知識能力退步的反思，更喚醒了人們對于繼承和弘揚中華傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)中華文字魅力，愛漢字、愛漢語、愛國家的美好情感。

《街招》節(jié)目將繼續(xù)秉承“小大正”的優(yōu)良基因，做有溫度、有價值的傳播。

2 ?《街招》中的融媒傳播模式

“融合發(fā)展關鍵在融為一體、合而為一?！秉h的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。習近平總書記多次在不同場合強調要利用新技術、新應用創(chuàng)新媒體傳播方式。

《街招》節(jié)目作為蘭州電視人在媒體融合探索之路上的排頭兵，致力于探索“你就是我·我就是你”的深度媒體融合傳播，通過視頻直播“要流量”+朋友圈擴散“造影響”+反哺電視“活節(jié)目”的思路，構建一次采集、多種生成、多元發(fā)布的傳播矩陣?！督终小饭?jié)目利用時下熱度最高的抖音直播、一直播、新浪直播和蘭州廣播電視臺旗下手機客戶端愛蘭州主播秀直播平臺，利用每周五下午15：00—16：00的直播時段，通過本地知名主播+熱點事件的概念營銷，搶占流量高地、打造網絡熱點。主持人在直播中不僅邀請?zhí)m州市民街頭參與挑戰(zhàn)，還會和身處全國各地通過手機直播觀看節(jié)目的網友實時互動，極大地增強節(jié)目的話題性和網絡平臺受眾的黏性，周五下午看《街招》已經逐漸成為蘭州市民和部分外地網友的收視習慣。

與此同時，一小時的視頻直播還會被拆分成多條1～3分鐘時長的短視頻，在完整記錄一位挑戰(zhàn)者的答題過程的基礎上，加入有趣的后期字幕包裝，極大增強了節(jié)目的可看性和趣味性。并在直播后的雙休日中，通過愛蘭州手機客戶端的i視頻板塊生成鏈接，利用節(jié)目微信公眾號、“蘭州廣電愛蘭州”抖音號以及節(jié)目主創(chuàng)的朋友圈進行推送，獲得了極高的點擊量。

隨著《街招》節(jié)目在網絡平臺的“聲名鵲起”，越來越多的蘭州人開始關注“那條錦鯉的命運”（千元紅包的歸屬），并且在生活和工作中爭相討論節(jié)目中的“字”是否生僻，還相互出題進行節(jié)目式的挑戰(zhàn)。

在這樣的高關注度下，《街招》精編版登錄蘭州廣播電臺綜藝體育頻道，用全新的節(jié)目形式和自帶流量與話題的特性，反哺了電視平臺，收視表現(xiàn)讓人眼前一亮。

《街招》作為蘭州廣播電視臺“楊安工作室”的融媒體主打產品，從其誕生之初，就蘊含了“融為一體 合而為一”的要求，并將堅持解放思想、創(chuàng)新理念、鞏固陣地、打造品牌的使命進行融媒體探索。

3 ?《街招》中的中華傳統(tǒng)文化內涵

堅定中國特色社會主義文化自信，應當首先堅定中華傳統(tǒng)文化自信，不斷從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取前行力量。

近年來，國家廣播電視總局相繼出臺多項扶持政策，鼓勵廣電從業(yè)人員對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，引導具有中國特色文化基因的原創(chuàng)節(jié)目模式的創(chuàng)作。

《街招》節(jié)目牢牢把握這一政策導向，每一期節(jié)目的主題都著力于展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化中的一個亮點。在“年味中的字元素”節(jié)目中，我們通過“亥”豬介紹天干地支，通過作“揖”講到問候禮節(jié)，通過高“蹺”分享民俗文化，用一期節(jié)目，讓中國年，味更濃;在“民族文化中的字元素”節(jié)目中，我們走進“錫”伯族，領略騎馬射箭的威武和西遷的足跡，我們走進蒙古族感受那達“慕”的盛景和熱情，我們走進“傈僳”族體驗刀桿節(jié)的緊張與刺激，我們走進藏族品嘗酥油和“糌”粑，都說五十六個民族，五十六朵花，更多了解民族文化，我們是幸福的一家;在“成語中的字元素”節(jié)目中，有人風馳電“掣”拿了獎，也有人優(yōu)柔“寡”斷傷了心，當然這不是重點，一個個成語背后蘊含的經典故事和傳世哲理才是我們的收獲。作為蘭州電視人創(chuàng)作的節(jié)目，“蘭州城市文化中的字元素”當然不可或缺，我們邀請大家走進蘭州的百年鐵橋中山橋，看母親河洗禮橋“墩”講述城市的歷史與變遷，我們帶您走進名勝古跡五泉山，了解“掬”月泉的前世今生，我們還會給您送上蘭州美食牛奶雞蛋“醪”糟，讓您留下甜蜜的城市印象。從漢字到成語，從民族到民俗，從城市文化到國學經典，《街招》不會停步！因為我們始終堅信，不管我們身處何方，我們都有一樣的根，那就是我們作為炎黃子孫對中華大地、中華文化和祖國的深厚感情。繼承我們的根、傳承我們的根，是我們共同的責任。

在媒體深度融合的時代背景下，《街招》將牢牢把握“小成本、大情懷、正能量”的創(chuàng)作方向，用心制作有文化、有溫度、有趣味的融媒體節(jié)目，努力發(fā)掘中華文化寶庫中的智慧，利用媒體融合帶來的技術革命與傳播優(yōu)勢，不斷增強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當代的影響力和感召力。

參考文獻

[1]高長力.聚力“小大正”推出更多思想精深、藝術精湛、制作精良的廣播電視節(jié)目[J].中國廣播，2018（5）：4-6.

[2]劉春芳.抓融合抓原創(chuàng)做強新型主流媒體[J].新聞論壇，2019（2）：36-37.