分享經(jīng)濟發(fā)展策略研究

付加慧

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和人們消費觀念的變化，分享經(jīng)濟逐漸滲透我們的生活，成為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要力量?！笆褂脵?quán)分享”的本質(zhì)有利于優(yōu)化資源配置，減少浪費和污染。文章定義了分享經(jīng)濟的概念，多角度分析了分享經(jīng)濟的特征，從經(jīng)濟和社會的角度挖掘了分享經(jīng)濟蘊含的價值。并提出了要建立健全社會征信體系、構(gòu)建和完善參與者權(quán)益保障機制、建立與分享經(jīng)濟相匹配的統(tǒng)計體系等對策措施，目的是為解決現(xiàn)實分享經(jīng)濟實踐中的問題提供參考建議。

關(guān)鍵詞：共享經(jīng)濟；價值；策略

一、分享經(jīng)濟的特征

1. 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下用戶與平臺互促發(fā)展

分享經(jīng)濟是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，所有的經(jīng)濟活動都基于互聯(lián)網(wǎng)信息平臺。供給方和需求方為平臺用戶。以色列經(jīng)濟學家奧茲·夏伊在《網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學》中提出，“當一種產(chǎn)品對用戶的價值隨著采用相同的產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大時，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。”在這種情況下，分享經(jīng)濟所依靠的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺中參與的人數(shù)不斷增加，用戶從平臺中獲得和體驗的產(chǎn)品和服務(wù)也更加優(yōu)質(zhì)，而平臺運行的邊際成本隨著用戶數(shù)量的增加而降低。

2. 交易對象不斷拓展

分享經(jīng)濟產(chǎn)生于20世紀70年代，人們最初參與分享經(jīng)濟的目的是消耗過剩產(chǎn)能、減少浪費，主要交易社會閑置物品。隨著分享經(jīng)濟的發(fā)展，協(xié)同消費理念的提出者Rachel Botsman在2010年出版的《Whats Mine Is Yours》一書中將協(xié)同消費模式劃分成三個類型，分別為產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)、再分配市場以及協(xié)同式生活方式。其中，協(xié)同式生活方式是指有相同興趣的群體之間對時間、空間、技能、資金等虛擬資產(chǎn)的分享。根據(jù)劃分標準及分享經(jīng)濟實際發(fā)展情況，除閑置物品外，碎片時間、盈余資金、知識技能、經(jīng)驗、數(shù)據(jù)等無形商品也納入到了分享經(jīng)濟的交易范疇內(nèi)。

3. 全新的消費理念

傳統(tǒng)模式下的消費主義認為人們消費產(chǎn)品存在“購買產(chǎn)品、使用產(chǎn)品、淘汰舊產(chǎn)品、購買新產(chǎn)品”的過程。分享經(jīng)濟中，消費者對“使用”概念有了更深層的理解， “無需占有，僅享受產(chǎn)品及服務(wù)價值”的這種綠色環(huán)保的消費理念深受現(xiàn)代人的喜愛。在這種消費理念的[導(dǎo)下，消費者們的消費行為更加理智、環(huán)保、健康。

4. 多種技術(shù)支持

分享經(jīng)濟對網(wǎng)絡(luò)有較高的依賴性，因此不可避免的融合了多種技術(shù)，包括手機支付、LBS、大數(shù)據(jù)分析等。這些技術(shù)的成熟為分享經(jīng)濟的誕生創(chuàng)造了條件。據(jù)統(tǒng)計，截至2017年6月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24億，其中手機網(wǎng)上支付用戶規(guī)模達50185萬人，網(wǎng)民使用率為69.4%。由此可見，我國的手機第三方支付手段基本已經(jīng)成熟，這為分享經(jīng)濟在中國的發(fā)展奠定了重要的基礎(chǔ)。同時，LBS基于位置的服務(wù)、云數(shù)據(jù)等技術(shù)的出現(xiàn)和進步也不斷的推進了分享經(jīng)濟的發(fā)展。

二、分享經(jīng)濟的價值

1. 轉(zhuǎn)變商業(yè)模式

傳統(tǒng)經(jīng)濟以單一重資產(chǎn)模式為主要運營模式，即供應(yīng)商持有大量固定資產(chǎn)。相比而言，分享經(jīng)濟有輕、重資產(chǎn)兩種運營模式。在輕資產(chǎn)模式下，分享經(jīng)濟交易存在三種身份，分別是供給者、需求者以及平臺。平臺是連接供需雙方的紐帶和橋，如Airbnb連接了個人房東和住客，網(wǎng)約車連接了私家車和乘客。平臺是分享經(jīng)濟的核心，但其本身不擁有大量的固定資產(chǎn)。此外，平臺無需承擔固定資產(chǎn)的維修和保養(yǎng)費用，所有費用均由供應(yīng)方承擔。這種類型的平臺投入較小，不占有物品和服務(wù)的所有權(quán)，有較高的附加值，屬于輕資產(chǎn)的運營模式。

在重資產(chǎn)模式下，平臺擁有雙重身份，在原有基礎(chǔ)上同時扮演了商品的供給方。如ofo小黃車和摩拜單車自建平臺，并自行生產(chǎn)大量的自行車投放到市場中。在這種情況下，平臺自身擁有了大量的固定資產(chǎn)，并需承擔固定資產(chǎn)的維護和保養(yǎng)費用，屬于重資產(chǎn)模式。

2. 創(chuàng)新盈利模式

在分享經(jīng)濟中，對于供給者來說，出租產(chǎn)品使用權(quán)而獲得的租金是其主要利潤來源。而對于平臺來說，其利潤獲取主要有三種途徑。一是向供需雙方收取服務(wù)費，雙方在平臺上完成的每一單交易都需向平臺交納一定的服務(wù)費用。如Airbnb中的每筆預(yù)訂會向房東收取3%的服務(wù)費，向房客收取6%～12%的服務(wù)費。二是在向在平臺上投放廣告的廣告商收取推廣費。平臺產(chǎn)生的流量是巨大的，這將吸引廣告商來此投放廣告。二是利用平臺資源延伸服務(wù)價值。巨大的用戶群將會產(chǎn)生巨量的數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析，平臺可找出消費者的消費偏好及習慣，挖掘出數(shù)據(jù)背后更有價值的信息，并由此來延伸服務(wù)范圍，拓寬服務(wù)邊界。

3. 降低交易成本

交易成本是指達成一筆交易所要花費的交易對象成本之外的成本，也指買賣過程中所花費的全部時間和貨幣成本。交易成本可分為搜尋成本、信息成本、議價成本、決策成本、監(jiān)督交易進行的成本等。在分享經(jīng)濟中，互聯(lián)網(wǎng)為降低交易成本提供了極大可能，交易對象、產(chǎn)品服務(wù)及相關(guān)信息等更容易被獲取，信息相對及時、透明、對稱。如網(wǎng)約車的出現(xiàn)則可以使司機與乘客實現(xiàn)實時精準匹配，極大的降低了空車行駛的概率，減少了乘客的等待時間。此外，雙方可以更加清晰準確的了解對方的信息，降低了在交易過程中的風險。降低交易成本有利于促進交易的發(fā)生，定程度上提高了資源的配置效率。

4. 提供社交機會

參與分享經(jīng)濟活動就不可避免的與他人接觸，除了日常交易中的社交行為，分享經(jīng)濟還能使參與者找到有共同興趣愛好的、志同道合的人，相當于創(chuàng)建了一個興趣圈。尤其對于那些有小眾群體，分享經(jīng)濟為他們尋找伙伴提供了更加便利的途徑。如在Airbnb上進行房屋短租，能夠結(jié)識房東，同時還能了解當?shù)氐娘L土人情。Just Park創(chuàng)始人亞歷克斯·斯特凡尼在《分享經(jīng)濟商業(yè)模式：重新定義商業(yè)的未來》一書中提到，“分享經(jīng)濟通過認識陌生人并擴大他們的社交圈而獲得的普遍樂趣。分享經(jīng)濟中的社交活動有助于人們結(jié)交新朋友，找到歸屬感，一定程度上彌補了現(xiàn)實生活中的社交真空。

三、發(fā)展分享經(jīng)濟的策略建議

1. 建立健全社會征信體系

我國專門的征信政策法律還相對較少，在很多具體的方面尚未形成規(guī)定。因此要抓緊圍繞《征信業(yè)管理條例》等現(xiàn)有政策建立相關(guān)的配套制度和實施細則。同時加快民間個人征信機構(gòu)的發(fā)展進程，推進數(shù)據(jù)共享，促進征信標準、信用評級統(tǒng)。此外，還要對征信機構(gòu)進行必要的監(jiān)管。還可借鑒發(fā)達國家的經(jīng)驗加快建設(shè)社會征信體系。如英國政府建立了面向消費者的個人身份驗證系統(tǒng)—GOV.UK驗證。消費者在提交個人信息之后，政府將通過移動電話運營商、信用機構(gòu)：護照辦公室、交通管理局等多個機構(gòu)來核實消費者身份。

2. 建立健全監(jiān)管體制

對于政府而言，應(yīng)首先建立健全監(jiān)管法律，明確各經(jīng)濟體的權(quán)責問題。同時針對在市場準入、社會保障、隱私安全、稅收征管方面出現(xiàn)的問題，建立相關(guān)的保障性制度規(guī)范，給予正常經(jīng)濟活動的合法性地位，明確不合法性行為，使得經(jīng)濟活動能有序的進行。同時，應(yīng)不斷調(diào)整法律，以適應(yīng)快速發(fā)展的分享經(jīng)濟。

對于企業(yè)而言，要配合政府的監(jiān)管活動，同時在平臺制定詳細的規(guī)則，用以規(guī)范平臺用戶的行為，為分享經(jīng)濟中的具體的交易行為保駕護航；對于社會組織而言，可建立行業(yè)自律協(xié)會，實現(xiàn)企業(yè)與企業(yè)之間的互相監(jiān)督，營造良好的競爭環(huán)境；對于用戶而言，要積極配合政府的監(jiān)管活動，積極監(jiān)督和舉報有關(guān)不正當行為。

3. 建立與分享經(jīng)濟相匹配的統(tǒng)計體系

經(jīng)濟統(tǒng)計對于界定和衡量分享經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模、發(fā)展水平、發(fā)展速度對宏觀經(jīng)濟社會的實際影響具有重要意義。在制定統(tǒng)計標準上，要明確行業(yè)分類標準和地區(qū)標準，以統(tǒng)一標準為原則，兼顧行業(yè)、地區(qū)之間的差別。同時要適時調(diào)整，對于新產(chǎn)生的分享實踐要及時的納入到統(tǒng)計之中；在調(diào)查方法上，要充分利用普查手段，全面掌握分享經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，同時應(yīng)選擇重要領(lǐng)域和地區(qū)進行詳細調(diào)查。分享經(jīng)濟的調(diào)查對象應(yīng)同時兼顧大企業(yè)、小微企業(yè)和個人用戶，使調(diào)查數(shù)據(jù)更加準確、全面在改進核算方法上，應(yīng)尋求合適的方法來對其進行核算，使數(shù)據(jù)能夠更加準確、實際的反映分享經(jīng)濟的發(fā)展情況。對于難以在技術(shù)上進行統(tǒng)計的分享行為，可用廣告收益等來衡量其價值。

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（作者單位：蘇州大學政治與公共管理學院）