淺析書法藝術(shù)在電影海報設(shè)計中的應(yīng)用

陳睿均

【摘 要】在電影海報的設(shè)計中，使用書法是現(xiàn)在業(yè)界非常流行的一種手段，但是并不是所有的操作都能起到良性的、增加電影藝術(shù)本身魅力的作用，更毋庸說審美力的展現(xiàn)和提升。黃海是這方面的一位比較優(yōu)秀，也比較成功的設(shè)計師。他正是主要選擇將書法作為自己的主體設(shè)計元素，并達(dá)到比較高妙地步的其中一位。本文將通過對黃海的電影海報中，書法藝術(shù)的使用及其設(shè)計創(chuàng)意進(jìn)行深入分析，并試圖以此探討書法與電影海報之間的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】書法；黃海；電影海報

中圖分類號：J292.11 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）13-0157-02

一、書法與電影海報

書法是中國傳統(tǒng)文化中最具代表性的一個藝術(shù)門類。它以象形的漢字為依托，以柔軟的毛筆為工具，千百年來形成一整套講究氣韻、章法、結(jié)字、用筆、墨色等變幻莫測、豐富異常的藝術(shù)手法，將漢字的書寫性發(fā)揮到了極致。同時，也在漫長的歷史演變中產(chǎn)生篆、隸、楷、行、草五大書體。每一種書體都有自己獨特的美學(xué)特色。

而更重要的是，中國的書法藝術(shù)不僅是書寫技巧的表現(xiàn)手法而已。他還是中國文人士大夫最常用的表達(dá)自己生活理想和審美趣味的載體，最終形成獨特的書法美學(xué)。三國時期大書法家鐘繇曾說道：“筆跡者界也，流美者人也，……見萬象皆類之。”即是說，人內(nèi)心之美的流露、展現(xiàn)，并以之感動人，激起欣賞者的審美共鳴才是中國書法藝術(shù)的至高目標(biāo)。

然而，這種中國歷代相傳的書法藝術(shù)，感覺又似乎與工業(yè)化產(chǎn)物的電影海報是格格不入的。但筆者以為，電影海報不僅是電影宣傳的工具而已。他是圖形、文字、色彩結(jié)合在一起的一門綜合藝術(shù)，也是電影上映之前最重要的展示電影內(nèi)涵、激發(fā)觀眾審美感情的獨立作品。所以，書法與電影海報的結(jié)合，不僅讓觀眾容易接受和增加電影對觀者的吸引力，也幫助我們建立中國文化在電影藝術(shù)上的自信。筆者以為，在這個藝術(shù)實踐中，設(shè)計師黃海的作品是其中的佼佼者。

二、黃海電影海報中的書法藝術(shù)

黃海作為海報設(shè)計師，得到許多知名導(dǎo)演如姜文、陳凱歌、許鞍華等的青睞，據(jù)說他一人基本承包了中國超過一半的電影海報，也是目前中國海報設(shè)計收費最高的設(shè)計師。他的代表作品許多都是我們熟悉的電影，如《黃金時代》《尋龍訣》《一代宗師》《白鹿原》《我不是藥神》《影》等等。而它們的一個共性，即是在海報字體的選擇上都鐘情于書法作為自己的主要視覺元素，特別是在電影題目的表現(xiàn)上更是如此。這已經(jīng)變成黃海的個人設(shè)計特色。下面我們就結(jié)合設(shè)計實例對其手法展開分析。

黃海的電影海報，在片名中往往以“書法”為基本要素，結(jié)合平面構(gòu)成中的設(shè)計手法，打破了傳統(tǒng)海報設(shè)計中文字單純的記錄功能，讓書法成為畫面的焦點。

他的海報里的書法都是書法家親自書寫出來的，這一點很重要。書寫的字體不同于字庫里的字體那樣冰冷，而是充滿溫度。書法的獨一無二也讓電影的片名沾染了這層寓意，讓聲光化電的工業(yè)產(chǎn)物與以個性為突出特征的藝術(shù)走得更近。另外，書法的靈活性也可以促使設(shè)計師根據(jù)電影中不同的主題、內(nèi)容和電影藝術(shù)風(fēng)格尋找不同的書家，使書法與電影風(fēng)格融為一體，從而呈現(xiàn)出新穎的視覺感受。

圖1是黃海為張藝謀的新片《影》所做的宣傳海報之一?！队啊返脑瓌?chuàng)故事來自朱蘇進(jìn)的小說《三國·荊州》。故事講述一個關(guān)于“影子”即替身的故事。整個電影充滿了古典意味強烈的浪漫色彩，是關(guān)于陰與陽、夫與妻、黑與白、明與暗、天與地等對比分明的二元分立的精彩博弈，所以海報中沒有多余色彩，只是黑白。但由權(quán)力與欲望構(gòu)建的復(fù)雜人性，又不完全是黑白涇渭分明的。所以，我們在黃海的這副海報中看到的是黑、白的交織，這是書法藝術(shù)與平面設(shè)計正負(fù)形手法的融合運用。

影片中“影”字的設(shè)計選用的是行書體，筆力雄厚、蒼勁，由于書寫時的速度感產(chǎn)生的飛白，使得整幅海報立刻有了靈動雀躍的視覺動感。無論是“影”的沉著痛快，還是結(jié)構(gòu)的渾然一體，都讓觀看者感受到如同舞者一般的動態(tài)。這種動態(tài)是靜態(tài)的字庫字體所無法比擬的。而且“影”字在書寫時有一種由于筆在紙中行走時產(chǎn)生的阻力形成的摩擦，給人一種“澀”（阻塞，不流暢）的感覺，這與影片中在夾縫中求生的“影子”內(nèi)心的隱忍、剛硬相吻合。

另外，“影”字的墨韻也非常值得關(guān)注。墨韻即筆、墨、水三者的融合，不同的墨跡能產(chǎn)生出不同的墨意感和韻律美，相互配合交融形成了“墨韻”，墨色中又有枯潤的對比、濃淡的變化和漲墨暈染的變化。“影”字由于墨色的干枯形成的飛白，好像武林高手在林間對決一樣。特別是“影”字最后一筆長長拖出，形成一種浩瀚氣勢，把電影的“俠”意袒露無遺。

《黃金時代》（圖2）的海報設(shè)計，是讓黃海一躍成名的標(biāo)志。黃海一共做了六張，分別是大陸版、美國版、韓國版、日本版、臺灣版和香港版。它們都得到了導(dǎo)演許鞍華的高度贊賞。特別精彩的是大陸版（見上圖）。海報中除了一些基本的文字信息外，只有蕭紅和她的筆墨。蕭紅靜立其中，猶如置身于大時代的洪流，卻依然堅定而安靜。這種動與靜的強烈對比在視覺上非常有沖擊力。

海報中的題目也是用書法表現(xiàn)，書體選中的是楷書，但也有行書的靈動，用筆樸素、自然，了無矯飾。這種由斷點手法形成的空靈書風(fēng)，不僅契合了蕭紅的文人氣質(zhì)和漂泊、不羈的一生經(jīng)歷，其精致與細(xì)膩似乎也是對其女性作家身份的一種暗示。顏色的選擇上，是毫無疑問的明確的金色，在點明《黃金時代》的主題之外，黑、白、金三色以點、線為主題的穿插組合在形式上形成一種素樸中的優(yōu)雅魅力，在內(nèi)容上也暗合了蕭紅“敗絮其外，金玉其中”的一生。隨著該電影海報的發(fā)布，一時間引起了網(wǎng)絡(luò)上的熱議。人們紛紛贊賞道：如果有一部中國電影是因為海報被記住，一定是《黃金時代》。

以上兩張海報都是書法運用比較明確，屬于“嚴(yán)肅”書法的使用案例。而《白發(fā)魔女傳》中的這組書法，可以說是一個“創(chuàng)意書法”。它寫得怪誕、奇絕，如果單獨把書法拿出來品鑒，任何一個人也不會說它好，甚至有一種江湖書法的感覺。但就是這樣有著一股妖氣的字與白發(fā)魔女的氣質(zhì)卻是非常貼切的。即是說，這是一種書法藝術(shù)在電影海報中的使用類型。它幾乎只為該電影海報設(shè)計而存在。這幅海報中的書法正符合該電影所具有的玄幻色彩。整個文字張牙舞爪，筆畫的起筆尖入尖出，非常銳利?！鞍l(fā)”字右邊的須字旁，好像是魔女的爪子伸出來一樣，形象生動。

而不管是哪一種，它們的共性是都不能脫離對電影本身的解讀。內(nèi)容要與形式形成高度的統(tǒng)一，這是顛簸不破的藝術(shù)規(guī)律。恰到好處的書法才能相得益彰，而背道而馳的結(jié)合只會讓作品顯得渙散無神。

《龍貓》也是類似的一個比較新的案例。這幅海報中的書法，如果單獨拿出來以書法的角度看也不太好看，甚至稱其為“書法”也有些勉強。但是與主題卻非常契合。它是在行書與隸書的基礎(chǔ)上提取升華，并進(jìn)行創(chuàng)新的結(jié)果。我們看到它在充分體現(xiàn)龍貓的憨態(tài)可掬的特征的同時，通過改變筆畫構(gòu)件的規(guī)范，夸張了筆畫的特點，形成的飛白與字體外拓的圓潤好似一個可愛的龍貓浮現(xiàn)在眼前?！柏垺弊钟蚁路降摹疤铩弊忠惨札堌埖难劬ψ鳛樘娲?。這一移花接木的創(chuàng)意，點明主旨，巧妙有趣，方便大眾的理解和記憶。并且再次契合了電影主題。這樣的書法字體是一種再創(chuàng)造，展現(xiàn)出了傳統(tǒng)書法字體在新時代下結(jié)合設(shè)計思維去創(chuàng)造的形式美感。

電影《大圣歸來》的海報，是書法藝術(shù)運用的另一種類型，即書寫體與電腦設(shè)計的結(jié)合。該海報選用的是隸書與電腦設(shè)計相互結(jié)合的方式，“大”字的左邊一撇夸張地上揚，形成了一種霸氣的筆“勢”，與孫悟空本身張揚的性格特征相符合，同時右邊的捺劃縮小，則是為了給“圣”字夸張的一橫留出空間?！皻w”字一撇與“大”字風(fēng)格相同，形成視覺統(tǒng)一，和“來”字緊密排列。整個字沉重卻又張揚，書寫過程中形成的飛白，仿佛大圣已經(jīng)駕著祥云歸來了一般。

三、結(jié)語

總而言之，黃海所設(shè)計的電影海報中的書法，風(fēng)格多變。有用行書書體，大氣磅礴的《影》與《黃飛鴻》；也有二王風(fēng)格的《梅蘭芳》；有取自《爨寶子碑》的《我不是藥神》；還有顏真卿風(fēng)格的《山河故人》等等。它們沒有哪一種特定的書法體，也沒有固定的所謂“御用”書法名家，全部是根據(jù)影片需求量體裁衣。

當(dāng)然，隨著電腦技術(shù)的發(fā)展，字體設(shè)計變得非常容易和流行。這些字體都是根據(jù)宋體、黑體、楷體等美術(shù)字的變形得來，是對文字的美化裝飾。風(fēng)格也可以做到或端莊典雅，或修長優(yōu)美，甚至用電腦筆刷工具也能書寫出書法的感覺。但是，經(jīng)過電腦加工過的字，與書法相比還是顯得過于生硬。因為書法的表現(xiàn)力和感染力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美術(shù)字和“電腦字”。它們傾注了書法家的情感和生命體驗，也能夠表達(dá)出電影中微妙的情感，甚至是許多只可意會、不可言傳的心理感覺。這一點，在黃海的電影海報設(shè)計中都有所體現(xiàn)。

由此也可以看出，書法藝術(shù)與電影海報設(shè)計并不是兩個獨立個體的簡單拼合。好的電影書法應(yīng)該要符合影視作品中特定的內(nèi)容，即不能脫離電影的主題自主創(chuàng)作，當(dāng)然更不是將書法藝術(shù)與電影畫面進(jìn)行簡單拼接。書法家應(yīng)是提前閱讀了電影劇本，反復(fù)琢磨，進(jìn)入電影角色，體會導(dǎo)演所要表達(dá)的思想，只有這樣，書法藝術(shù)的運用，不論是篆書的拙趣，還是金文的圓渾，草書的連綿，還是楷書的穩(wěn)重，才能做到有的放矢，為電影藝術(shù)發(fā)揮出最大效力。反過來，中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)也能借助于電影這種大眾藝術(shù)媒介走得更遠(yuǎn)，甚至走向新生。