淺析本土化真人秀節(jié)目發(fā)展與走向

吳啟越 胡喆

【摘 要】明星真人秀節(jié)目以其獨有的邀請明星參與節(jié)目互動，展示明星不同于工作時的一面以及明星在參與節(jié)目時所展現(xiàn)出的與平常人無異的舉動等元素獲得了觀眾的大力追捧。本文對本土化真人秀未來大致走向作出一些分析預測。

【關鍵詞】本土化；真人秀；發(fā)展；走向

中圖分類號：G223 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）13-0132-01

中國電視娛樂節(jié)目在經(jīng)歷了上世紀九十年代的綜藝階段、本世紀初期的娛樂益智階段，現(xiàn)在全面進入了電視娛樂真人秀的階段。[1]這些明星真人秀無論是從選取參與節(jié)目的明星亦或是選擇主題，選擇游戲環(huán)節(jié)都無一例外地獲得了觀眾的追捧，而對于這些明星真人秀，廣電總局漸漸放開了在2011年出臺《廣電總局將加強電視上星綜合節(jié)目管理》文件及2013年出臺的《關于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》文件中做出的一系列限制綜藝娛樂節(jié)目的禁令，這其中必然少不了對于觀眾需求度的因素在其中，而更重要的或許是因為這些明星真人秀其內(nèi)核部分或多或少都有滿足現(xiàn)代社會發(fā)展需求價值觀的精髓。

一、“正向”價值觀念的進步

眾所周知，在之前的很長一段時間里，各個電視臺都有一些以“八卦”所邀請的明星嘉賓為主要內(nèi)容的綜藝節(jié)目，而在隨后湖南衛(wèi)視推出了選秀類真人秀《超級女聲》，一石激起千層浪，一個又一個的草根明星在臺上說的自身曲折離奇的經(jīng)歷成了當時人們茶余飯后津津樂道的話題。固然這些參加者的自身經(jīng)歷是這類節(jié)目所推行的噱頭之一，節(jié)目組將這些經(jīng)歷過度“夸張化”，以至于觀眾往往忽略其節(jié)目定位，將視角轉(zhuǎn)移至“人生經(jīng)歷”這一熱點之上。從參與者角度來說，由于“草根性”的身份認同，容易產(chǎn)生共鳴感，然而無休止的“身份訴苦”也令這類草根真人秀節(jié)目飽受詬病。終在2007年，廣電部門開始嚴厲整改，停辦了一系列負面導向的真人秀節(jié)目并對娛樂綜藝節(jié)目進行整改，至此選秀類真人秀的火熱市場終于告一段落。而與之相反，在真人秀節(jié)目同質(zhì)化、娛樂化走勢之下，有這么一批明星出現(xiàn)了，在滿足觀眾窺視欲的同時，并以正向形象展現(xiàn)于熒幕之前，這樣一批通過明星們的言傳身教傳播正面能量和正確價值觀導向的節(jié)目很快獲得了相關部門的一致好評，這也成為了明星真人秀獲得蓬勃發(fā)展的重要原因之一。

二、立足文化之根，順應時代發(fā)展

自從上世紀90年代起，在“文化全球化”的語境之下，東西方文化的交融態(tài)勢已成大勢所趨。正是在這種趨勢下，帶有新自由主義傾向的西方文化悄然生息地借助真人秀節(jié)目的外衣與本土文化展開博弈。按照葛蘭西的觀念所言，“文本本身的意識形態(tài)是做為統(tǒng)治階級的政治社會與做為私人組織的市民社會相互博弈的過程”。若不加以有效領導，糖衣炮彈包裹下的西方文化將會以客為主，強占市民社會中的話語權。如何在順應時代潮流的同時與本土文化相互結合成為了當前國產(chǎn)真人秀節(jié)目制播的關鍵。

2015年中央電視臺推出了一檔曲藝類明星真人秀《?？﹪颠藛堋?，雖是一檔明星競技類的節(jié)目，但是與眾不同的是節(jié)目主題是中國傳統(tǒng)戲劇類，而嘉賓邀請的幾乎都是受到年輕人歡迎的“小鮮肉”們，因此這檔節(jié)目吸引了非常多新生代年輕人觀看。與此同時，京劇、越劇等關鍵詞在節(jié)目播出期間在各大搜索引擎的搜索量都有顯著提升，很顯然，將文化融入明星真人秀等當下時興的文化交流模式使得中國在這場文化交流與滲透的博弈中占據(jù)了一席之地。

三、利用社交平臺，順應新媒體發(fā)展語境

隨著信息技術的不斷進步發(fā)展，人們接受信息的習慣也在發(fā)生著變革，新媒體時代的來臨也使各大媒體部門對于自己如何應對時代變遷帶來了考驗。參與明星真人秀的主要群體是明星這樣一個略顯特殊的群體，他們大多數(shù)有著屬于自己的“粉絲”團體，同樣也有著自己的自媒體發(fā)聲平臺，在直接與明星對話這種交流方式略顯困難的情況下，關注明星們的自媒體平臺的一舉一動也成為了這些“粉絲”們獲得明星消息的必不可少的來源之一。《奔跑吧，兄弟》作為浙江衛(wèi)視娛樂節(jié)目板塊的領頭羊，其火爆程度以及關注度早在第一季開播時就得到了驗證，而在第三季開播前的一個月，很多人發(fā)現(xiàn)參與節(jié)目的明星嘉賓們的微博早早就開始討論起了這檔節(jié)目，這樣的行為突然之間引起了這幾位明星的幾乎所有粉絲的關注，于是一場造勢行動開始。接近性心理是一種對自我身份的認同感和歸屬感[2]，“蹭熱度”成為網(wǎng)民與明星之間打破身份壁壘的方式。正是憑借這一方法，使得人們樂于參與其中，“話題性”始終保持余溫。而到了節(jié)目正式開播的時候，每一期屏幕角落的微博即時互動也使得大批觀眾放棄了看重播的想法，打開了各式各樣媒體終端參與了直播互動之中，一時間觀看直播人數(shù)屢創(chuàng)新高。

總之，國內(nèi)真人秀節(jié)目發(fā)展在順應市場邏輯的前提之下，也應當勿忘民族之根，合理利用社交媒體平臺的優(yōu)勢，打造符合“本土化”的優(yōu)質(zhì)節(jié)目才是發(fā)展方向。

參考文獻：

[1]顏錚.淺談我國電視真人秀的差異化發(fā)展[J].視聽，2016（09）.

[2]宋佳儀.我國真人秀節(jié)目的受眾心理探析[J].大眾文藝，2010（23）.