中法巨頭聯(lián)手打造的公司如今發(fā)展得怎樣？

邢明旭

作為新世紀(jì)以來我國出版業(yè)中第一家以國際資本合作形式組建的公司，鳳凰阿歇特文化發(fā)展（北京）有限公司（下稱“鳳凰阿歇特”）自2010年誕生之初便被聚光燈環(huán)繞。從最初“蹣跚起步”到逐漸“站穩(wěn)腳跟”，這家攜著“混血”基因的書企憑著對(duì)全球優(yōu)質(zhì)版權(quán)獲取的先天優(yōu)勢和對(duì)品質(zhì)孜孜不倦的追求，一步一個(gè)腳印，開拓自己的一片天地。

2015年，鳳凰阿歇特與現(xiàn)任總經(jīng)理徐革非結(jié)緣，并與這位對(duì)中法文化有著深刻體會(huì)與了解的出版人擦出了不一樣的火花。過去三年，鳳凰阿歇特年均造貨碼洋近7000萬元，每年為中國市場帶來200多種優(yōu)秀圖書，其中《迪士尼學(xué)而樂》《生命》《我是馬拉拉》等一批暢銷書受到市場的認(rèn)可，而諸如法國總統(tǒng)馬克龍自傳《變革》這樣具有深遠(yuǎn)影響的作品也引起業(yè)內(nèi)外廣泛的關(guān)注。

“出版是一個(gè)道行很深的行業(yè)，一些工作40年之久的資深老前輩們?nèi)栽诓粩鄬W(xué)習(xí)。通過九年的奮斗，鳳凰阿歇特做出了不少成績，盡管和最終目標(biāo)仍有一定距離，但我們相信，鳳凰阿歇特一定會(huì)不忘初心，做好中法文化的交流使者，把國際上高品質(zhì)圖書帶到中國讀者面前，同時(shí)把中國最優(yōu)秀的作品在國際舞臺(tái)上發(fā)揚(yáng)光大?！毙旄锓钦f。

“混血兒”的成長之路

對(duì)于徐革非來說，與鳳凰阿歇特的攜手似機(jī)緣巧合，又水到渠成。

憑著對(duì)語言的熱愛和對(duì)地球另一邊未知文化的向往，少年時(shí)期的徐革非便自學(xué)語言，只身一人遠(yuǎn)渡重洋，在法蘭西開啟文化探求之旅。2009年在巴黎成立“非”出版社，徐革非在隨后的七年間做繪本、開書店、拍電影，努力為中法兩國的文化交流架起橋梁。來到鳳凰阿歇特后，徐革非將她對(duì)自然、生命和出版的熱情與探求精神一并注入了這家“中法混血”企業(yè)。

在徐革非看來，中法圖書市場風(fēng)格迥異。首先，二者有“快”“慢”之別。法國市場相對(duì)保守，對(duì)紙書保護(hù)力度很大。中國書業(yè)則“日新月異”，讓出版人應(yīng)接不暇同時(shí)又興奮不已;其次，兩個(gè)市場的“大”“小”相對(duì)。法國人口只有6500萬，和中國相距甚遠(yuǎn)。但在漫畫領(lǐng)域，法國每年卻足足有超過5000種新書，“生物多樣性”非常豐富，部分重磅作品首印數(shù)就能達(dá)到100萬冊(cè)，這也意味著每年仍有大量可供挖掘的優(yōu)秀作品。

“從某種程度上來講，兩個(gè)市場是互補(bǔ)的。”徐革非指出，一方面，中方可以從法國市場獲取全世界最具創(chuàng)意的資源，并憑借超強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力快速消化。另一方面，中國出版業(yè)不斷萌生的新潮流和新趨勢也讓外國從業(yè)者獲益匪淺?！岸@也是鳳凰阿歇特成立的價(jià)值所在，即做中西文化之間的橋梁。”徐革非說。

“然而公司的發(fā)展像一部電影，它的情節(jié)總是跌宕起伏。鳳凰阿歇特也遇到過挫折，經(jīng)歷過坎坷。”徐革非介紹，在鳳凰阿歇特成立的第三個(gè)年頭，因國際和國內(nèi)市場的差異，導(dǎo)致公司大部分引進(jìn)品種存在產(chǎn)品滯銷、積壓等情況，鳳凰阿歇特面臨成立以來最大一次危機(jī)，靠什么生存下去已是當(dāng)務(wù)之急?！爱?dāng)時(shí)公司領(lǐng)導(dǎo)召開緊急會(huì)議，最終確立了兩件事：首先，及時(shí)處理掉庫存。其次，啟用全新的經(jīng)營模式——Package，即打包合作模式，公司引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)圖書版權(quán)后，負(fù)責(zé)印刷前所有文件的加工制作，加工完畢后再同出版機(jī)構(gòu)合作出版?！边@種模式的出現(xiàn)立刻引起國內(nèi)同行的關(guān)注，并幫助鳳凰阿歇特在2016年實(shí)現(xiàn)了盈利。

但好景不長，依靠打包模式平穩(wěn)度過三年后，隨著國內(nèi)版權(quán)市場逐漸扁平化，版權(quán)買賣雙方溝通成本降低，以版權(quán)資源為主的商業(yè)模式逐漸受到擠壓，加之同行間的競爭加劇，鳳凰阿歇特業(yè)績?cè)俅纬霈F(xiàn)下滑?！案鶕?jù)形勢，公司重新調(diào)整了戰(zhàn)略，在打包模式的同時(shí)，重啟‘自出版模式，并在過去兩年間憑借《生命》一書的成功，走出低谷，并重新獲得行業(yè)和讀者的認(rèn)可。”

據(jù)徐革非介紹，近兩年，引進(jìn)版少兒類圖書占鳳凰阿歇特每年出書品種的份額從60%逐漸上升至近90%，成為絕對(duì)的主力?！斑@一方面與中國蓬勃發(fā)展的少兒圖書市場相關(guān)。另一方面，阿歇特集團(tuán)旗下150多個(gè)品牌有著取之不竭的優(yōu)質(zhì)選題資源，過去三、四年間，阿歇特集團(tuán)每年都有獲凱迪克金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)等世界級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的作品誕生。作為合資公司，我們得以優(yōu)先看到世界上最好的選題。”除此之外，阿歇特集團(tuán)還在海外專門成立了Ming Books，出版了包括莫言小說短篇集在內(nèi)的眾多中國優(yōu)秀成人原創(chuàng)文學(xué)作品及童書，并通過當(dāng)?shù)厍肋M(jìn)入西方主流市場。

自然生命教育的推動(dòng)者

在徐革非看來，自始至終對(duì)圖書品質(zhì)的追求是鳳凰阿歇特九年來得以立足中國市場的核心競爭力所在。以《生命》為例，為確保每個(gè)細(xì)節(jié)的絕對(duì)準(zhǔn)確，包括徐革非在內(nèi)，鳳凰阿歇特多位員工對(duì)書中的文字前后進(jìn)行了超過40次的審校。另外，對(duì)于法文向中文的譯介，鳳凰阿歇特也下足了苦工。

“有一段時(shí)間公司2/3的人都能講三國語言，之所以如此，是因?yàn)槲覀兿Ｍ腥藢?duì)選題和內(nèi)容的理解都能夠達(dá)到相當(dāng)?shù)母叨取！毙旄锓钦f。

除去對(duì)內(nèi)容高質(zhì)量的堅(jiān)持，版權(quán)資源也是鳳凰阿歇特的絕對(duì)優(yōu)勢?！鞍⑿乇旧硎且患曳浅H化的集團(tuán)，除法國外，其在英、美、西班牙等多個(gè)國家市場中都占有重要地位。除了對(duì)集團(tuán)出版的圖書版權(quán)享有優(yōu)先權(quán)之外，我們還能對(duì)很多尚處‘懷胎階段的選題及時(shí)捕捉了解，并可以提前挖掘最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而先發(fā)制人?！彼f。

另外，“出版界還是要依靠人的力量”，徐革非認(rèn)為，很多暢銷書之所以成功，書本身的質(zhì)量固然重要，但更重要的往往是背后團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作。“幾年來，鳳凰阿歇特的核心團(tuán)隊(duì)幾經(jīng)調(diào)整，但從這里出去的人，在業(yè)界往往都受到很高的認(rèn)可。說‘黃埔軍?？赡苡行┛鋸?，但鳳凰阿歇特的確為行業(yè)培養(yǎng)了很多具有國際視野的優(yōu)秀人才?！?/p>

過去多年在西方工作和生活的經(jīng)歷，讓徐革非身上多了一份對(duì)自然和生命的關(guān)注和敬畏，這種氣質(zhì)也從鳳凰阿歇特打造的書中流露出來。近年來，鳳凰阿歇特成立了“綠色”產(chǎn)品線，專注在生命和生態(tài)環(huán)境領(lǐng)域，引進(jìn)了一大批優(yōu)質(zhì)作品，其中最具代表性的《生命》一書，通過和各方聯(lián)動(dòng)進(jìn)行營銷，目前銷量已超過12萬冊(cè)，并入選科技部“2018年全國優(yōu)秀科普作品名單”、2018“年度桂冠童書·科普百科類”等十幾個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

談起《生命》，徐革非仿佛有無限的熱情。從外到內(nèi)，這本書都有太多值得推敲的細(xì)節(jié)。從全世界第一套用玉米淀粉做成的書封，到夾帶著一顆顆勿忘我種子的葉子狀書簽，再到書中精美細(xì)膩的色彩油墨和每個(gè)蘊(yùn)含著自然與生命力量的小故事，與其說這書是為孩子們打造，它更是一本每個(gè)生活在地球上的人都應(yīng)仔細(xì)品讀的百科全書。

“我相信在當(dāng)下的時(shí)代，自然生命和生態(tài)教育的重要性說多少都不過分?！毙旄锓钦f，“盡管很多自然生態(tài)問題看起來離我們很遙遠(yuǎn)，但如果我們對(duì)這些問題置若罔聞，那么地球的延續(xù)必然會(huì)受到嚴(yán)重的威脅。在這樣的情況下，無論是做出版抑或其他行業(yè)，每個(gè)人如果可以稍微把眼光放長遠(yuǎn)一些，都應(yīng)該去做些什么?！毙旄锓钦J(rèn)為，出版最大的價(jià)值就在于，可以幫助大眾了解這些課題?！皻W洲的自然和生命教育歷史悠久，鳳凰阿歇特希望可以在這個(gè)領(lǐng)域做一些切實(shí)的推動(dòng)。除了推廣書本身，我們更希望可以承載其背后自然生命啟蒙教育的使命，在讓中國孩子們了解相關(guān)知識(shí)的基礎(chǔ)上，打動(dòng)他們的內(nèi)心，使他們認(rèn)識(shí)到自然生命的意義與價(jià)值。盡管我們的力量很微薄，但如果出版界能有更多同行愿意加入，關(guān)注自然生態(tài)教育，將是一件很美好的事?！?/p>

徐革非表示，盡管目前這一領(lǐng)域仍屬小眾，但鳳凰阿歇特未來仍將努力挖掘發(fā)現(xiàn)全世界最好的自然生態(tài)教育類圖書，并引進(jìn)中國。她希望，這一板塊能成為鳳凰阿歇特未來獨(dú)樹一幟的品牌。我們也期待，未來更多承載自然與生命意義的好書借著鳳凰阿歇特的平臺(tái)漂洋過海，為中國讀者多打開一扇窗。