解析青島品牌之都升級路徑

蓋彥

新任市委書記王清憲履職青島后，圍繞打造“長江以北地區(qū)國家縱深開放的新的重要戰(zhàn)略支點”開展了不少具體工作，讓這座品牌之都、國家中心城市真正發(fā)揮它的帶動輻射作用，并提出了建設(shè)“開放、現(xiàn)代、活力、時尚”國際城市的目標(biāo)。這四個詞八個字，明確了青島作為一座現(xiàn)代開放之城的戰(zhàn)略定位。從品牌的視角來看青島的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)這座品牌之都在新的歷史發(fā)展時期尚面臨著一系列問題和挑戰(zhàn)，必須以清醒的頭腦審慎對待、必須以積極的心態(tài)接受挑戰(zhàn)、必須以奮勇的姿態(tài)全力突破。

1.城市品牌戰(zhàn)略需要升級

2016年國務(wù)院辦公廳正式出臺《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，首次從國家層面明確了品牌是企業(yè)、城市乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向的戰(zhàn)略定位。品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，是以城市的綜合服務(wù)實力為基礎(chǔ)、以城市的差異化競爭實力為特征、發(fā)揮自身獨特的魅力和影響力形成的戰(zhàn)略性核心競爭優(yōu)勢，能夠引領(lǐng)、驅(qū)動該區(qū)域經(jīng)濟社會的全面高質(zhì)量發(fā)展，輻射、帶動周邊區(qū)域城市群的集合發(fā)展，最終形成品牌之都強大的品牌吸引力和領(lǐng)導(dǎo)力。應(yīng)該看到，改革開放以來的城市發(fā)展史，就是一部不斷滿足人民日益增長的美好生活需要的城市變革史。上個世紀(jì)八九十年代，人民最迫切的需要就是吃飽、穿暖、用好，青島把準(zhǔn)了時代發(fā)展的脈搏，在與之對應(yīng)的食品、紡織、家電制造等輕工業(yè)方面發(fā)展迅速，推出名優(yōu)產(chǎn)品培育計劃，集合全市之力培育出享譽中外的“五朵金花”名牌產(chǎn)品，探索出了品牌產(chǎn)品、品牌服務(wù)、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)、品牌經(jīng)濟、品牌城市的創(chuàng)新路徑，帶動了品牌之都的發(fā)展。但是之后，在速度變化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動力轉(zhuǎn)換的過渡發(fā)展階段，我國經(jīng)濟亟待擺脫對傳統(tǒng)資源和環(huán)境的依賴，實現(xiàn)由要素規(guī)模驅(qū)動向創(chuàng)新引領(lǐng)驅(qū)動轉(zhuǎn)型升級。在國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、發(fā)展新動能的戰(zhàn)略機遇期，青島未能借勢品牌之都的聲譽，結(jié)合新時代的需要，順勢而上進行品牌戰(zhàn)略升級。品牌青島的整體形象未能及時進行清晰的戰(zhàn)略定位設(shè)計；品牌青島子品牌缺乏系統(tǒng)規(guī)劃；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌在新技術(shù)、新模式、新服務(wù)的運用方面融合性不強；老字號品牌的活化、新興品牌的培育、高端品牌的塑造動力不足。反觀深圳，呼應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，在2000平方公里的土地上，創(chuàng)造了2.4萬億元的GDP，面積只是青島的六分之一，產(chǎn)出是青島的兩倍！究其原因，就是深圳大力發(fā)展了計算機和通訊設(shè)備制造業(yè)（以華為為代表）、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)（以騰訊為代表）這兩大品牌產(chǎn)業(yè)，并圍繞科技創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實施，為產(chǎn)業(yè)集群中的代表性企業(yè)提供了干事創(chuàng)業(yè)的廣闊舞臺。深圳經(jīng)驗的成功，既是深圳效率、深圳精神的成功，也是深圳抓住先進制造和信息服務(wù)這兩大產(chǎn)業(yè)進行突破式培育的成功，開放的思維、先進的文化、領(lǐng)先的科技，為深圳城市品牌樹立了動力十足的品牌形象，讓深圳釋放出創(chuàng)新魅力。

2.品牌青島主導(dǎo)形象需要點亮

品牌是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，是一個體現(xiàn)競爭性的烙印。城市品牌建設(shè)要立足市場需要和利益相關(guān)群體，不斷強化該城市品牌形象的識別度，以增強該城市的獨特魅力和品牌吸引力。我國地大物博，不同區(qū)域的自然、文化和消費習(xí)慣特色鮮明，區(qū)域品牌形象各異，因此，可以構(gòu)成各自的“區(qū)域品牌形象標(biāo)識系統(tǒng)”。如山東的品牌形象“好客山東”、云南的品牌形象“七彩云南”、桂林的品牌形象“山水桂林”、東平的區(qū)域品牌形象“水韻東平”等等，都是非常典型的區(qū)域品牌形象。這些區(qū)域品牌名稱配合上具有識別力的品牌標(biāo)識設(shè)計，能夠迅速啟動和加深人們對這些區(qū)域的品牌印象。值得一提的還有被稱為“中國數(shù)字經(jīng)濟第一城”的杭州，從一個旅游文化資源豐富的城市向一個具有強勢輻射效應(yīng)的“數(shù)字經(jīng)濟第一城”的品牌城市形象轉(zhuǎn)型升級，依托的是其富有活力的數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)和阿里巴巴等品牌龍頭企業(yè)的帶動。青島從產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌向品牌建設(shè)的各領(lǐng)域延伸，到2005年摘得品牌之都美譽，不斷加大品牌城市宣傳，城市品牌建設(shè)的意識不可謂不超前。但是，青島在奧帆賽后十年的品牌之都建設(shè)中，躺在品牌之都這一榮譽稱號上沾沾自喜，滿足于“五朵金花”或“新五朵金花”的培育，沉浸于啤酒之城、音樂之島、影視之城、帆船之都、上合青島等一張張城市名片的集成效應(yīng)中，城市品牌的主導(dǎo)形象因為沒有戰(zhàn)略性定位設(shè)計、缺乏戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)集群的支撐而日益模糊，沒有形成青島區(qū)域特征和整體形象，當(dāng)然也談不上在城市品牌符號、品牌理念、品牌文化、品牌創(chuàng)新方面形成內(nèi)涵挖掘和系統(tǒng)策劃。

3.品牌青島的有效支撐需要加強

城市品牌特指城市區(qū)域特征和整體形象，由一系列子品牌如企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、集群品牌、旅游品牌、文化品牌等作為支撐。城市若沒有品牌，政治、經(jīng)濟、文化疊加的特色魅力就無法得到有效釋放，無法形成強大的雙招雙引競爭力；產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)畫若未形成品牌化思維，創(chuàng)新成果就無法升級為產(chǎn)業(yè)活動，更談不上創(chuàng)新價值的實現(xiàn)?？陀^分析，青島品牌之都的建設(shè)尚有多處短板：品牌產(chǎn)品的含金量尤其是科技創(chuàng)新的含金量需要增強，品牌服務(wù)的體驗感尤其是與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合方面需要創(chuàng)新，行業(yè)名牌企業(yè)、著名企業(yè)家、卓越經(jīng)理人的涌現(xiàn)速度正在減緩，十大產(chǎn)業(yè)集群未能按照品牌供應(yīng)鏈構(gòu)建思維形成產(chǎn)業(yè)集群公用品牌效應(yīng)，除了以動車為代表的高端裝備制造品牌集群和消費電子品牌集群外，青島產(chǎn)業(yè)品牌支撐乏力，海麗雅、特銳德、明月海藻、遠見集團等品牌企業(yè)雖然各具創(chuàng)新特色，但是由于自身體量、知名度、發(fā)展規(guī)模等制約因素影響，還未釋放出對品牌城市發(fā)展的帶動作用。

4.品牌生態(tài)培育需要創(chuàng)新方法

從上個世紀(jì)80年代末90年代初青島大力推進名品名牌培育工程以來，青島品牌建設(shè)通過“強勢政府”的推動，在培植品牌資源形成品牌發(fā)展梯隊、擴大品牌經(jīng)濟規(guī)模、提升品牌經(jīng)濟層次、加快品牌經(jīng)濟集群式發(fā)展、完善品牌經(jīng)濟發(fā)展的社會服務(wù)體系等方面進行了規(guī)劃和培育，但是缺乏大膽創(chuàng)新的思維和舉措，尤其是在發(fā)揮以市場為中心、以企業(yè)為主體、以戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)為動力的品牌經(jīng)濟集群式發(fā)展方面顯得活力不足，未能建設(shè)成具有時代引領(lǐng)性的、品牌經(jīng)濟集群式發(fā)展的生態(tài)格局。與此同時，廣州、深圳、上海、寧波、蘇州、杭州等城市擁有的知名品牌數(shù)量不斷增多，優(yōu)勢品牌集群涌現(xiàn)，與青島的差距不斷減小。深圳18年來持續(xù)堅持品牌建設(shè)，堅持進行深圳知名品牌培育評價活動，率全國之先，創(chuàng)建政社合作的品牌建設(shè)平臺——深圳知名品牌評價委員會，形成政府推動指導(dǎo)、企業(yè)自愿參加、社團具體組織、市場公開評價、專家現(xiàn)場把關(guān)、社會廣泛參與的品牌評價機制，政、社、媒、產(chǎn)、學(xué)、研緊密結(jié)合，開展高層次品牌建設(shè)活動，共評選產(chǎn)生720個“深圳知名品牌”。在進入中國特色社會主義新時代之際，深圳更是旗幟鮮明地提出了“堅定不移打造更具時代引領(lǐng)性的深圳知名品牌”的重要戰(zhàn)略。反觀青島品牌之都建設(shè)，從政府引導(dǎo)、專家指導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、社會支持等多個維度還未能實現(xiàn)真正的效能發(fā)揮；品牌培育工作分散在經(jīng)信、發(fā)改、質(zhì)檢、工商等不同職能部門，從政府品牌培育的引導(dǎo)和服務(wù)上未能形成合力；未能建設(shè)起全市范圍內(nèi)各相關(guān)部門聯(lián)動的品牌評價培育體系，品牌培育和獎勵也不連續(xù)。

青島品牌之都該如何出發(fā)？從品牌引領(lǐng)的角度，應(yīng)該站在一個新的高度上，從四個戰(zhàn)略創(chuàng)新為新起點，全新出發(fā)，再創(chuàng)輝煌。

首先，從在探索中前行的城市品牌戰(zhàn)略，向科學(xué)發(fā)展的城市品牌戰(zhàn)略演進。

品牌經(jīng)濟是以品牌的個性要素積累和特色競爭力呈現(xiàn)為特征的經(jīng)濟，是強調(diào)差異化和區(qū)隔性的經(jīng)濟，其外在表現(xiàn)是商標(biāo)識別，內(nèi)在支撐是專利技術(shù)，生成土壤是情感文化，核心靈魂是品牌個性。它是以科技創(chuàng)新為動力，以呼應(yīng)時代需求為引領(lǐng)的經(jīng)濟。應(yīng)該看到，伴隨消費升級，在品牌產(chǎn)品和品牌服務(wù)供給層面，品牌正在從抓質(zhì)量、抓聲量、抓賣點、抓形象、抓個性過渡到以消費者為中心的價值品牌時代。同樣，品牌城市的競爭也從以前單一的土地、廠房、生產(chǎn)線、產(chǎn)業(yè)園等有形資產(chǎn)思維，過渡到以知識密集、人才密集、技術(shù)密集、金融密集為核心的，以高文化體驗為特征的，以制度、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)、信用為優(yōu)勢的新型競爭力，而這正是品牌引領(lǐng)的要素。富有內(nèi)涵、具有好感度的城市品牌，可以直接拉動城市在經(jīng)濟、文化、政治、外交領(lǐng)域競爭力和影響力的提升，體現(xiàn)出無形資產(chǎn)放射的強大效應(yīng)。如果說過去青島品牌之都的建設(shè)是摸著石頭過河，以品牌宣傳為主導(dǎo)，以品牌聲量為目標(biāo)，從抓名品名牌向品牌之都的形象建設(shè)和傳播演進，那么今天的青島品牌之都建設(shè)就應(yīng)該立足真正的品牌引領(lǐng)，立足青島的歷史、自然、人文、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟特色，通過城市品牌科學(xué)定位，從品牌符號、品牌理念、品牌文化、品牌創(chuàng)新、品牌金融、品牌標(biāo)準(zhǔn)等多維度科學(xué)建設(shè)青島品牌之都的IP，形成獨特氣質(zhì)與品格，并從品牌青島子品牌體系的建設(shè)規(guī)劃方面全方位構(gòu)筑城市品牌體系。通過區(qū)域品牌目標(biāo)受眾的分析，可以得出目標(biāo)市場的五角星模型。各類目標(biāo)受眾對區(qū)域產(chǎn)品的需求既有共性、又有差異。同時，目標(biāo)受眾又是可以互相轉(zhuǎn)換的，任何一類要素品牌的消費者都可以轉(zhuǎn)換為另一類要素品牌的消費者。從產(chǎn)品的提供者和目標(biāo)受眾角度進行品牌劃分，有利于從品牌營銷的角度確定營銷主體和消費者需求，從而為區(qū)域品牌及其子品牌建設(shè)的完整性提供參考。在品牌青島城市品牌戰(zhàn)略的頂層設(shè)計下，構(gòu)筑適合品牌青島實際的品牌培育、評價、認(rèn)定、保護等機制，全方位、全維度地深入夯實青島品牌之都建設(shè)的基礎(chǔ)，引導(dǎo)各類市場主體實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，加大知識產(chǎn)權(quán)體系建設(shè)和知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的運用管理水平，構(gòu)建更具時代引領(lǐng)性的城市品牌形象，奠定青島這座城在山東、在中國、在世界的強勢品牌烙印。

第二，從“五朵金花”品牌戰(zhàn)略，向金花朵朵共生共榮的品牌生態(tài)戰(zhàn)略演進。

城市品牌建設(shè)是一個基于頂層設(shè)計的系統(tǒng)工程，城市品牌建設(shè)與產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、企業(yè)品牌等微觀品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)相輔相成，應(yīng)該關(guān)注頂層架構(gòu)和進行全盤考慮，進行整個城市品牌生態(tài)環(huán)境的營造。可把差異化程度最高、發(fā)展?jié)摿ψ顝?，并能帶動其它要素品牌發(fā)展的品牌定義為核心品牌（或稱城區(qū)主品牌）；把必須獲得發(fā)展，但潛力一般或比核心品牌稍次的品牌定義為次核心品牌（或特色品牌）；將支持核心品牌、次核心品牌發(fā)展的區(qū)域品牌資源定義為要素品牌。當(dāng)前青島圍繞“開放、現(xiàn)代、活力、時尚”的城市定位，全方位搞活一座城，青島期待著突破“五朵金花”城市品牌形象，形成全新的青島城市品牌定位，并以此為引領(lǐng)，推進形成品牌建設(shè)百花齊放、姹紫嫣紅共爭艷的品牌生態(tài)新時代，實現(xiàn)城市品牌經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展、城市品牌力生生不息。具體可立足行政區(qū)劃的區(qū)域公共品牌建設(shè)如時尚市南、陽光城陽、品質(zhì)嶗山、誠信即墨等青島各區(qū)市品牌建設(shè)，依托產(chǎn)業(yè)集群如北車高端裝備制造等區(qū)域產(chǎn)業(yè)公用品牌建設(shè)，依托單一行業(yè)品牌如嶗山茶、海青茶等區(qū)域行業(yè)公用品牌建設(shè)，依托區(qū)域單一產(chǎn)品公用品牌如馬家溝芹菜、膠州大白菜等產(chǎn)品公用品牌建設(shè)，依托區(qū)域產(chǎn)業(yè)整合品牌如青島家電品牌建設(shè)等，進行城市品牌支撐體系的有序規(guī)劃、科學(xué)建設(shè)。同時在行業(yè)品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、個人品牌、機關(guān)品牌、黨建品牌、文旅品牌等品牌品類方面不斷開拓創(chuàng)新，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)價值，以區(qū)域品牌的生態(tài)系統(tǒng)共生共榮，形成引領(lǐng)作用，推動青島品牌生態(tài)簇群的整體創(chuàng)新和百花綻放。政府部門應(yīng)聯(lián)動起來，推出品牌青島建設(shè)升級新政，發(fā)揮好品牌培育政策引導(dǎo)作用；中介應(yīng)組織聯(lián)動起來，主動錯位互補發(fā)展，發(fā)揮好品牌服務(wù)作用；品牌企業(yè)聯(lián)動起來，互相取長補短，形成同業(yè)異業(yè)聯(lián)盟，培植自身品牌生態(tài)圈。在品牌建設(shè)的頂層架構(gòu)設(shè)計方面，可以黨建品牌為引領(lǐng)，以黨政機關(guān)為示范，以窗口行業(yè)為重點，以示范企業(yè)為主體，以創(chuàng)新中心為平臺，以產(chǎn)業(yè)集群為支撐，以行業(yè)名牌為亮點，以品牌院為研究和咨詢高地，全方位培育各領(lǐng)域、各行業(yè)、各品類品牌生態(tài)。

第三，從名品名企的品牌戰(zhàn)略，向行業(yè)名牌帶動邁向產(chǎn)業(yè)鏈高端的品牌戰(zhàn)略演進。

青島應(yīng)當(dāng)面向未來，以世界眼光、國際視野、全球胸襟，大力培育能夠引領(lǐng)中國品牌發(fā)展的行業(yè)名牌和產(chǎn)業(yè)品牌，形成創(chuàng)新能力強、產(chǎn)業(yè)鏈高端能力強、產(chǎn)業(yè)輻射帶動能力強的世界品牌經(jīng)濟的高地，從而真正讓青島的發(fā)展活力四射。青島是著名的工匠之城，從“上青天”輕紡工業(yè)到電子家電、啤酒飲料、機械制造，殖民地時期的工業(yè)遺留造就了青島這座城獨特的工匠內(nèi)核。青島名揚世界的基礎(chǔ)在于優(yōu)越的自然地理環(huán)境和名品名牌薈萃的品牌經(jīng)濟，制造業(yè)是青島經(jīng)濟的壓艙石，因此，青島產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的根在制造業(yè)，青島產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的動力在科技創(chuàng)新的賦能，青島產(chǎn)業(yè)吸力的切入點在發(fā)揮產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺的帶動作用、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的智能制造生態(tài)群落。新一代信息電子、新能源、機器人、生物醫(yī)藥等新產(chǎn)業(yè)在上海、深圳、廣州、武漢、合肥、貴陽、成都等地大規(guī)模集群化發(fā)展，與這些城市大力發(fā)揮新興產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級有著直接關(guān)系。因此，青島應(yīng)該立足卓越制造的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，立足帆船之都的環(huán)境優(yōu)勢，以品牌為引領(lǐng)，以創(chuàng)新為驅(qū)動，以企業(yè)家精神和工匠精神的培植為靈魂，以知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略為內(nèi)核，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺為支撐，以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為動能，以時尚活力的國際消費中心為體驗，依托人工智能技術(shù)和機遇，打好人工智能賦能青島制造系列攻堅戰(zhàn)，通過智慧化、個性化、定制化的C2M模式，為實現(xiàn)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打造最強勁的引擎。大力培植以品牌大企業(yè)帶動的、以智慧為方向的品牌產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)和時尚體驗休閑生態(tài)，讓青島的開放、現(xiàn)代、活力、時尚真正落實在具體的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中。具體推動新一代信息技術(shù)、新能源汽車、高端智能家電、軌道交通裝備、智能制造裝備、船舶海工裝備、海洋生物醫(yī)藥等重點產(chǎn)業(yè)向高端邁進；促進食品飲料、紡織服裝、石化化工等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；帶動新一代人工智能產(chǎn)業(yè)“振芯鑄魂”、迭代趕超。

第四，從中國品牌之都的品牌戰(zhàn)略，向世界品牌之都的品牌戰(zhàn)略演進。

2018年中國品牌日提出了“中國品牌，世界共享”的口號。全球化、網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化、協(xié)作化的世界經(jīng)濟發(fā)展趨勢，讓城市品牌戰(zhàn)略的運維必須立足區(qū)域、面向全國乃至全球進行戰(zhàn)略布局。美國創(chuàng)造了好萊塢造夢、硅谷創(chuàng)新、華爾街金融定價的發(fā)展模式。日本一個小小的熊本縣，借助城市吉祥物——熊本熊超級IP形象的塑造和故事的傳播，形成了區(qū)域品牌形象為區(qū)域公用品牌背書，區(qū)域公用品牌帶動區(qū)域產(chǎn)品品牌發(fā)展、區(qū)域產(chǎn)品品牌走出去為區(qū)域品牌形象代言等區(qū)域品牌建設(shè)的良性循環(huán)得以實現(xiàn)。青島作為中心城市和品牌之都，品牌城市的發(fā)展既具有本土性，又必須用全球視野構(gòu)建品牌生態(tài)，在充分挖掘青島齊文化和海洋文化的歷史資源基礎(chǔ)上，聚集青島工匠之城的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，發(fā)揮區(qū)域增長極的主導(dǎo)作用、區(qū)域協(xié)同發(fā)展的樞紐作用、產(chǎn)業(yè)擴散與功能輻射作用，通過獨特的青島品牌經(jīng)濟融入世界的模式設(shè)計，提高區(qū)域生產(chǎn)能力和產(chǎn)業(yè)集聚度，為青島智能制造產(chǎn)業(yè)生態(tài)的培植建立良好的生態(tài)環(huán)境，從企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、城市各層級、全維度樹立領(lǐng)跑高端智能智造的雄心壯志，讓品牌成為青島構(gòu)建全方位開放體系、建設(shè)現(xiàn)代化國際城市、實施“走出去”戰(zhàn)略的重要資源，實現(xiàn)品牌經(jīng)濟對實施國家戰(zhàn)略、區(qū)域協(xié)同發(fā)展的貢獻與帶動作用。青島創(chuàng)想力品牌研究院通過鏈接新華社《中國名牌》全球?qū)＜抑菐熨Y源，集合全國乃至全球的品牌專家資源，建立青島品牌研究智庫高地，通過其中國行業(yè)名牌培育計劃，助推青島品牌戰(zhàn)略邁向高端。

“品牌之都”的聲譽和可持續(xù)發(fā)展靠的不僅僅是名品名牌的薈萃，更是科學(xué)建設(shè)青島的內(nèi)涵支撐，是青島服務(wù)于世界級品牌企業(yè)的營商環(huán)境、城市品質(zhì)和服務(wù)效率，是青島獨特的魅力和吸引力。青島的革新需要全方位的給力，企業(yè)為主體，政府引導(dǎo)，專家指導(dǎo)，專業(yè)研究機構(gòu)支持，社會廣泛參與。品牌強，青島強。品牌夢，青島夢。以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的切入點，找準(zhǔn)青島城市經(jīng)濟發(fā)展的著力點；以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的高思維，建立青島城市經(jīng)濟發(fā)展的強區(qū)隔。期待著青島品牌之花春滿園的盛景照耀這個偉大的時代。