以泰山旅游產(chǎn)品為載體的泰山傳統(tǒng)文化藝術(shù)當(dāng)代價(jià)值研究

摘要：從弘揚(yáng)泰山文化藝術(shù)、深度開發(fā)具有泰山文化元素的旅游商品角度，設(shè)計(jì)研發(fā)出吸收泰山典型傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素、強(qiáng)化泰山旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、具有泰山文化元素鮮明的地域性特點(diǎn)的系列旅游產(chǎn)品，把泰山優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)的思想、藝術(shù)價(jià)值與時(shí)代特點(diǎn)相結(jié)合，彰顯泰山傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵和審美風(fēng)范，從而推動(dòng)泰山生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：泰山旅游產(chǎn)品? ?泰山傳統(tǒng)文化藝術(shù)? ?當(dāng)代價(jià)值研究

人文生態(tài)是泰山最核心的價(jià)值所在。依托泰山文化和旅游資源，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，以泰山旅游產(chǎn)品為載體，與泰山傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素結(jié)合，研發(fā)獨(dú)具泰山傳統(tǒng)文化藝術(shù)特色的旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)雙贏，必定會(huì)推動(dòng)泰山生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、具有泰山文化烙印的旅游產(chǎn)品傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素的契入

泰山是世界自然文化遺產(chǎn)和世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，被認(rèn)為是“配天坐鎮(zhèn)”的神山，自古以來中國就有“泰山安，四海皆安”的說法，泰山石則成為“國泰民安”的象征， “一石安則天下安”深為人心，廣為流傳。泰安因泰山而得名，泰城依山而建，山城一體，獨(dú)具特色，人文生態(tài)是泰安市最核心的價(jià)值所在，是典型的 “ 金山銀山 ”。以泰山旅游產(chǎn)品為載體的泰山傳統(tǒng)文化藝術(shù)當(dāng)代價(jià)值研究，以泰山藝術(shù)創(chuàng)作為元素，以泰山旅游產(chǎn)品為載體，立足泰安旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的實(shí)際，充分發(fā)掘“泰山剪紙”、“泰山皮影”等泰山民俗藝術(shù)元素，泰山的石刻書法藝術(shù)、大汶口文化等泰山人文藝術(shù)元素，綜合運(yùn)用泰山地域特色材質(zhì)，以創(chuàng)建國家全域旅游發(fā)展示范區(qū)為抓手，大力實(shí)施 " 旅游 +" 發(fā)展戰(zhàn)略，深度開發(fā)泰山旅游產(chǎn)品，打造泰山旅游品牌， 促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)泰山生態(tài)旅游的健康發(fā)展。

（一） 泰山是古代中國文明和信仰的象征，是中國藝術(shù)家和學(xué)者的精神源泉，泰山傳統(tǒng)文化藝術(shù)源遠(yuǎn)流長，選用創(chuàng)作的文化藝術(shù)元素主要有：

1.泰山風(fēng)景：從泰山中的人文杰作與自然景觀中，抽出岱廟、經(jīng)石峪等泰山典型風(fēng)景，用泰山剪紙及傳統(tǒng)國畫手繪兩種藝術(shù)形式表現(xiàn)旅游服飾圖案。

2.泰山皮影：最具泰山特色的世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)泰山皮影藝術(shù)中典型圖案，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言重新詮釋、設(shè)計(jì)服飾圖案，符合現(xiàn)代人的審美需求。

3.泰山剪紙：傳統(tǒng)的民間藝術(shù)泰山剪紙的形式表達(dá)泰山典型風(fēng)景的服裝圖案。

4.泰山碑刻：泰山的石刻、碑碣，集中國書法藝術(shù)之大成，是中國歷代書法及石刻藝術(shù)的博覽館。選取如意、龍等碑刻字體，寓意吉祥，采用印染、刺繡兩種圖案處理工藝，使產(chǎn)品的藝術(shù)性、商業(yè)性并重。

5.石敢當(dāng)文化：泰山的靈石——泰山石敢當(dāng)， 國家第一批非物質(zhì)遺產(chǎn)，是中華民族精神的一部分，汲取了泰山國泰民安、平安永久的美好理念，敢當(dāng)精神和責(zé)任意識(shí)是當(dāng)代精神內(nèi)涵。

6.大汶口彩陶：泰山南麓的大汶口文化，這是黃河流域古代文化的發(fā)祥地之一，從中選取最能代表大汶口文化的彩陶繩紋鳥形器、八角星紋彩陶豆等典型文化“符號(hào)”，進(jìn)行藝術(shù)處理，可體現(xiàn)歷史穿越感。

（二）以傳統(tǒng)泰山文化藝術(shù)創(chuàng)作的《泰山百景詩書畫印作品集》，形成泰山旅游的文化新品牌、新名片，是泰安歷史上第一次系統(tǒng)的以詩書畫印的形式對(duì)泰山的全方位宣傳。以中國傳統(tǒng)的書法、篆刻和國畫形式為載體，以“泰山百景”題材為主進(jìn)行系統(tǒng)創(chuàng)作與開發(fā)，對(duì)挖掘泰山文化底蘊(yùn)、打造泰山文化特色品牌，適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)由觀光旅游到享受旅游再到文化旅游優(yōu)化升級(jí)起著積極的推動(dòng)作用。這是一項(xiàng)系統(tǒng)的文化工程，有利于全方位立體的向社會(huì)推介泰山，進(jìn)一步擴(kuò)大泰山自然文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代文明的宣傳。

（三）抓取泰山文化典型要素，既以泰山傳統(tǒng)文化藝術(shù)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，又以時(shí)尚明快的形式重新詮釋泰山傳統(tǒng)文化藝術(shù)，藝術(shù)性與商業(yè)性并重，設(shè)計(jì)彰顯泰山文化特色的泰山旅游品牌系列產(chǎn)品。選用泰山特色文化符號(hào)，以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)的詩、書、畫、印作品，泰山剪紙、泰山皮影、泰山石敢當(dāng)、大汶口彩陶等文化藝術(shù)形式、形象，表現(xiàn)旅游產(chǎn)品圖案;選用泰山地域性特色材質(zhì)泰山漢麻、泰山墨玉、肥城桃木等作為主要材質(zhì)。與泰山玉石和桃木加工銷售企業(yè)合作，進(jìn)一步深度開發(fā)泰山生態(tài)旅游產(chǎn)品，展示泰山雙遺產(chǎn)形象，體現(xiàn)泰山文化底蘊(yùn)。產(chǎn)品種類包括泰山百景詩書畫印作品集及作品在其他產(chǎn)品中的拓展應(yīng)用、泰山旅游服飾三大類。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)中，選取的每一種文化藝術(shù)元素，既可單獨(dú)設(shè)計(jì)，又可相互交融使用，彰顯泰山傳統(tǒng)文化藝術(shù)特色。

1.泰山百景詩書畫印作品。以中國傳統(tǒng)的詩、書法、篆刻和國畫形式為載體，以“泰山百景”題材為主進(jìn)行系統(tǒng)創(chuàng)作，創(chuàng)作完成并編輯出版《泰山百景詩書畫印作品集》，包括一百件書法、一百件篆刻和一百件國畫實(shí)物作品。包括三方面的價(jià)值：一是每件作品本身的藝術(shù)價(jià)值;二是作品集本身作為泰山旅游產(chǎn)品，起到泰山文化旅游名片的價(jià)值;三是泰山百景詩書畫印作品在其他旅游產(chǎn)品中的拓展設(shè)計(jì)應(yīng)用價(jià)值。

2.以泰山旅游服飾為載體的泰山傳統(tǒng)文化藝術(shù)在當(dāng)代旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中具有大力拓展的應(yīng)用價(jià)值，設(shè)計(jì)研發(fā)五大系列旅游產(chǎn)品。

（1）泰山風(fēng)景系列。把泰山典型風(fēng)景圖片以泰山剪紙的效果處理成圖案，或者直接用傳統(tǒng)國畫手繪形式展現(xiàn)，傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代服裝的完美結(jié)合。

（2）泰山碑刻系列。選取選取如意、龍、虎等碑刻字體，刻字采用平面印染、立體拉絨、機(jī)器刺繡三種服飾圖案工藝處理方式，彰顯傳統(tǒng)文化氣息。

（3）大汶口彩陶系列：選用大汶口繩紋鳥形器等最有代表性的彩陶形象、文化符號(hào)，藝術(shù)處理圖案，具有現(xiàn)代意象，傳承、弘揚(yáng)大汶口傳統(tǒng)文化精神。

（4）泰山皮影系列： 選用泰山皮影典型形象，紅、黑兩色，符合現(xiàn)代簡潔明快的設(shè)計(jì)語言。

（5）泰山百景印章作品包系列：運(yùn)用泰山特色面料麻，選取泰山百景詩書畫印作品集中的印章系列作品，用刺繡的形式彰顯印章的獨(dú)特魅力，使藝術(shù)品和商品完美結(jié)合，彰顯泰山旅游服飾的藝術(shù)特色。

二、國內(nèi)研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

2017年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》?！兑庖姟分赋觯簩?shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，是建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的重大戰(zhàn)略任務(wù)，對(duì)于傳承中華文脈、全面提升人民群眾文化素養(yǎng)、維護(hù)國家文化安全、增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力、推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，具有重要意義①。

隨著經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的出現(xiàn)，深化供給側(cè)改革成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重，以往大規(guī)模排浪式消費(fèi)轉(zhuǎn)為定制式、個(gè)性化、柔性化、小眾化消費(fèi)，旅游產(chǎn)品的文化設(shè)計(jì)包裝消費(fèi)逐步成為常態(tài)，泰山旅游產(chǎn)品市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需求有泰山文化特色的旅游產(chǎn)品，滿足旅游文化市場的需求。

從泰山旅游文化產(chǎn)業(yè)高地出發(fā)，按照全域旅游的理念，服從于泰山開發(fā)旅游商品的實(shí)際，從供給側(cè)改革出發(fā)，著眼于消費(fèi)過程，設(shè)計(jì)研發(fā)具有泰山文化元素鮮明的地域性特點(diǎn)、吸收泰山典型文化元素的系列產(chǎn)品，對(duì)豐富旅游商品品種，壯大旅游商品規(guī)模，助推旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，為泰安形成一個(gè)強(qiáng)大的支柱產(chǎn)業(yè)。

三、國內(nèi)研究的創(chuàng)新程度及其應(yīng)用價(jià)值

（一）研究的創(chuàng)新程度

1.泰山百景是泰安旅游的品牌項(xiàng)目，泰山作為世界首例自然與文化雙遺產(chǎn)，其悠久的歷史文化底蘊(yùn)，中華民族的精神家園和東方文化的縮影，也是中華文化對(duì)世界文明做出卓越貢獻(xiàn)的神圣載體。成系統(tǒng)、形成規(guī)模地研究泰山百景，以中國傳統(tǒng)的書法、篆刻和國畫形式為載體，以“泰山百景”題材為主，兼顧泰山的其他主要景點(diǎn)進(jìn)行系統(tǒng)創(chuàng)作，系統(tǒng)創(chuàng)作，形成了一百首詩詞、一百件書法、一百件篆刻、一百件國畫實(shí)物作品并出版《泰山百景讀書畫印作品集》，形成泰山文化旅游的名片和名牌②。

2.把泰山傳統(tǒng)文化藝術(shù)融入實(shí)用藝術(shù)設(shè)計(jì)，提升旅游產(chǎn)品的藝術(shù)品味和文化底蘊(yùn)。傳統(tǒng)詩書畫印作品的運(yùn)用，電腦刺繡完成藝術(shù)印章刻版的旅游服飾的研發(fā)，以及泰山地區(qū)傳統(tǒng)文化藝術(shù)符號(hào)的應(yīng)用，大大提升了產(chǎn)品的藝術(shù)品位和泰山文化底蘊(yùn)的厚度，彰顯了泰山傳統(tǒng)文化藝術(shù)的魅力。

（二）研究的應(yīng)用價(jià)值

1.契入泰山藝術(shù)創(chuàng)作為元素的《泰山百景詩書畫印作品集》的創(chuàng)作與出版，是泰安歷史上第一次系統(tǒng)的以詩書畫印的形式對(duì)泰山的全方位宣傳， 大力彰顯了泰山傳統(tǒng)文化藝術(shù)的魅力和時(shí)代價(jià)值，形成泰山文化旅游名片，產(chǎn)生良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。泰山百景系統(tǒng)創(chuàng)作與開發(fā)，對(duì)挖掘泰山文化底蘊(yùn)、打造泰山文化特色品牌，適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)由觀光旅游到享受旅游再到文化旅游優(yōu)化升級(jí)起著積極的推動(dòng)作用。

2.研發(fā)引領(lǐng)效應(yīng)。通過對(duì)研發(fā)思路的梳理、研發(fā)模式、研發(fā)路徑的探索、技術(shù)手段的改進(jìn)，使旅游產(chǎn)品研發(fā)人員思路得到開闊、境界得到提升、手段得到優(yōu)化，使他們?cè)诮窈蟮漠a(chǎn)品研發(fā)中能夠著眼于消費(fèi)過程，立足于旅游產(chǎn)品向個(gè)性化、定制化、精準(zhǔn)化、柔性化發(fā)展趨勢，注重加工方式的創(chuàng)新、注重藝術(shù)境界的提升，將促進(jìn)泰山旅游產(chǎn)品開發(fā)整體實(shí)力的提升。

四、結(jié)語

以泰山旅游產(chǎn)品為載體，把泰山傳統(tǒng)文化藝術(shù)融入實(shí)用藝術(shù)設(shè)計(jì)，全面提升旅游產(chǎn)品的藝術(shù)品味和文化底蘊(yùn)，我們對(duì)泰山傳統(tǒng)文化藝術(shù)當(dāng)代價(jià)值做了積極探索和嘗試，力圖促進(jìn)泰山旅游產(chǎn)品開發(fā)整體實(shí)力的提升。今后，要不斷賦予新的時(shí)代內(nèi)涵開發(fā)泰山生態(tài)旅游產(chǎn)品，使泰山傳統(tǒng)文化藝術(shù)基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)。

參考文獻(xiàn)：

[1]中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳.關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見[DB/OL].新浪網(wǎng)，2017.

[2]侯加陽，李軍祥，張清民.以泰山百景系統(tǒng)創(chuàng)作為載體的泰山旅游品牌的推廣研究[J].綠色科技，2016，（11）：181-183.

（基金資助項(xiàng)目：2018年度山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題（項(xiàng)目編號(hào)：201806023）;作者簡介：李莉，工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域工程碩士，泰山職業(yè)技術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)系副教授，多年來從事服裝設(shè)計(jì)教學(xué)研究工作。）