名片個(gè)性化設(shè)計(jì)研究

闕思露

引言

名片產(chǎn)生于交往，是信息的載體，是人與人、認(rèn)識(shí)新朋友及商業(yè)活動(dòng)的信息交流活動(dòng)的一種快捷有效的方式。如何憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)讓普通的名片提升自身的辨識(shí)度，讓其在眾多名片中脫穎而出，讓人在第一時(shí)間給人留下深刻的印象，這就需要在設(shè)計(jì)中融入個(gè)性化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

一、名片設(shè)計(jì)

名片設(shè)計(jì)，顧名思義是設(shè)計(jì)名片。主要是運(yùn)用視覺元素，包括造型、文字、色彩和圖形等，在一定的平面內(nèi)以一種藝術(shù)形式將名片上應(yīng)有的姓名、電話、職務(wù)、工作單位和地址等信息地表達(dá)出來，達(dá)到自我介紹、方便聯(lián)系、宣傳個(gè)人或企業(yè)的目的。

傳統(tǒng)觀念的名片設(shè)計(jì)只需要中規(guī)中矩的實(shí)用性，今天的名片設(shè)計(jì)突破了以往傳統(tǒng)觀念的局限，即實(shí)用性與藝術(shù)性結(jié)合，并在現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的引領(lǐng)下，依托當(dāng)代社會(huì)快速發(fā)展的科學(xué)觀與多元化的時(shí)代精神，依據(jù)不同的審美和功能，對(duì)名片的視覺要素精心設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出多種多樣，并具有個(gè)性化、藝術(shù)化設(shè)計(jì)風(fēng)格的名片。如今名片的種類繁多，品種豐富，按照用途分，常見的名片種類主要有：個(gè)人名片、商業(yè)名片、公用名片三大類。

二、名片的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及個(gè)性化產(chǎn)生的原因

名片，作為我們身份信息的獨(dú)立載體，早已成為現(xiàn)代社會(huì)中人際交往的重要橋梁，但是國(guó)內(nèi)廣泛使用的名片當(dāng)中，名片造型設(shè)計(jì)、名片字體運(yùn)用、名片色彩運(yùn)用、名片版式設(shè)計(jì)的單一化，名片還缺乏品牌個(gè)性的表達(dá)，還就是缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)，有的甚至不經(jīng)任何設(shè)計(jì)等，這些名片往往容易被忽略或遺忘。造成這個(gè)現(xiàn)狀的主要原因有：在社會(huì)高速發(fā)展的今天，科技和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念在不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)的模板化名片越來越滿足不了當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展需求。

如何讓一張小小的名片將要傳遞的信息有效地傳遞顯得尤為重要。傳統(tǒng)的白底黑字名片僅注重實(shí)用性，即使用者的信息，但其千篇一律的模式會(huì)讓人感到單調(diào)乏味，而不能吸引受眾的目光，在信息傳遞的過程中毫無競(jìng)爭(zhēng)力。為了讓名片在當(dāng)代社會(huì)脫穎而出，加深受眾對(duì)信息的印象，名片的使用者開始追求獨(dú)具個(gè)性化的名片，以增強(qiáng)其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，讓名片變成“第二張面孔”。一張成功的名片，應(yīng)充分展現(xiàn)個(gè)人的品味，充分展示使用者的個(gè)性和基本信息外的附加價(jià)值，且塑造良好的、獨(dú)特的公司或企業(yè)形象，讓信息傳遞更加高效。名片不僅要有信息載體的功能性，還應(yīng)能引起人們的興趣，讓人印象深刻，留下記憶。名片設(shè)計(jì)者要對(duì)名片的造型、文字、圖形、色彩、工藝、材質(zhì)、功能衍生等要素進(jìn)行創(chuàng)新探索，力圖創(chuàng)造出實(shí)用性與藝術(shù)性相結(jié)合的個(gè)性化名片，更好地推動(dòng)人與人之間的交流和往來。

三、名片的個(gè)性化設(shè)計(jì)

為了引起受眾在視覺上的注意，有效地傳達(dá)個(gè)人或企業(yè)的信息和文化，名片個(gè)性化設(shè)計(jì)，要發(fā)揮造型、文字、圖形、色彩、材質(zhì)和工藝等各自元素的作用，并且要相互結(jié)合產(chǎn)生新的名片表現(xiàn)效果。

文字、圖形、色彩是名片設(shè)計(jì)中非常重要的元素，對(duì)這些元素要進(jìn)行大膽的構(gòu)思和創(chuàng)新，這樣就可設(shè)計(jì)出個(gè)性化獨(dú)特的名片。隨著“讀圖時(shí)代”的到來，名片設(shè)計(jì)中越來越廣泛地運(yùn)用圖形元素一，。圖形不僅具有裝飾功能，更包含了豐富的信息，不論是個(gè)性插圖、攝影圖片還是抽象圖形紋飾，都可以合理運(yùn)用在名片設(shè)計(jì)中，還可在塑造并傳遞使用者的形象方面起重要作用。經(jīng)過設(shè)計(jì)的獨(dú)特字體，如個(gè)性手寫、圖形化字體或印刷字體等，會(huì)給人輕松、活潑和莊重的感覺，帶給人們不同的視覺感受。另外，通過文字大小、方向以及疏密等變化對(duì)文字進(jìn)行個(gè)性化編排設(shè)計(jì)也能讓名片獨(dú)具特色。在設(shè)計(jì)元素中，名片色彩對(duì)受眾感知的影響最大，兩張除色彩外完全相同的名片會(huì)給受眾帶來截然不同的心理感受和情感。因此，選擇合適的顏色，對(duì)塑造傳遞使用者的形象方面常常會(huì)起著決定性作用。

在名片的外形上，也可以打破常規(guī)簡(jiǎn)單的90mmx55mm的長(zhǎng)方形造型，不同尋常的外形可迅速吸引受眾的目光，給人新奇的感受。此外，還可通過切割、彎曲、折疊、粘貼等手段，甚至可以探索突破傳統(tǒng)二維平面的名片結(jié)構(gòu)，來創(chuàng)作出別具—格的名片。

隨著科技的進(jìn)步，名片材料的選擇范圍也非常豐富，再結(jié)合各種工藝技術(shù)，如模切、凹凸、燙金、UV等，可制作出各種不同肌理質(zhì)地的名片，帶給人們?nèi)碌囊曈X體驗(yàn)，這樣可極大地拓寬名片的個(gè)性化設(shè)計(jì)空間。

當(dāng)然，名片的個(gè)性化設(shè)計(jì)，首先要符合使用者的形象特征，否則會(huì)做出華而不實(shí)的名片，反而事與愿違，無法有效傳遞使用者的信息。

四、新時(shí)期名片個(gè)性化特色風(fēng)格創(chuàng)新設(shè)計(jì)

小小版面的名片包含了多種裝飾元素，名片的地位已經(jīng)發(fā)生了重大變化，名片設(shè)計(jì)在當(dāng)今已經(jīng)處于舉足輕重的地位了。新時(shí)期的名片，無論是精美的、中規(guī)中矩的或是簡(jiǎn)陋的，是個(gè)人的還是企業(yè)的，都傳遞了名片所屬行業(yè)的信息及文化。新時(shí)期名片個(gè)性化設(shè)計(jì)必須在突出行業(yè)特點(diǎn)和升華與深化二個(gè)方面進(jìn)行個(gè)性化特色風(fēng)格創(chuàng)新。

（一）突出行業(yè)特點(diǎn)的個(gè)性化特色風(fēng)格創(chuàng)新設(shè)計(jì)

突出行業(yè)特點(diǎn)的名片，是當(dāng)今社會(huì)上使用最廣泛的名片之一，如餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等，主要是以突出行業(yè)品牌、宣傳行業(yè)為目的。其名片個(gè)性化設(shè)計(jì)可以不受任何因素的限制，即不受形狀、字體、色彩、工藝等多因素的限制;可自由應(yīng)用橫式排版、豎式排版和傾斜式排版;底紋裝飾、圖案圖形和圖片影像裝飾，顏色的搭配及造型張力等，只要能吸引他人的目光，留下深刻印象的都可任意裝飾和搭配;只要能表現(xiàn)企業(yè)特點(diǎn)、突出行業(yè)特點(diǎn)的個(gè)性化特色風(fēng)格名片在設(shè)計(jì)上都可放寬松。但上面的元素表現(xiàn)必然要符合企業(yè)的內(nèi)在和外在文化，不能標(biāo)新立異而產(chǎn)生反效果。如：娛樂業(yè)的名片可用現(xiàn)代的、時(shí)尚的元素加上奪目的色彩，使人有愉悅、放松之感;機(jī)械行業(yè)的名片代表的是理性的力量，可用冷色調(diào);美容機(jī)構(gòu)的名片可用暖色調(diào)，還可搭配一些代表女性的元素，但不能使用剛勁有力的抽象線條等，否則就不符合行業(yè)的特征了。

（如圖1）是為咖啡師、廚師、攝影師、糕點(diǎn)師設(shè)計(jì)的名片。外形設(shè)計(jì)方面與傳統(tǒng)長(zhǎng)方形的名片設(shè)計(jì)不同，該組名片在設(shè)計(jì)中運(yùn)用了圖形的不規(guī)則形狀，將名片的邊緣設(shè)計(jì)成不規(guī)則的圖形，并把傳統(tǒng)長(zhǎng)方形的鋒利棱角改為圓角，給受眾以親切感;在名片創(chuàng)新設(shè)計(jì)中運(yùn)用與職業(yè)相關(guān)聯(lián)的象征性圖案，且占名片板面較大比重，令版面活躍而生動(dòng);通過提取名片的主體元素，展現(xiàn)了咖啡、攝影機(jī)、糕點(diǎn)的圖示，可讓受眾在名片的停留時(shí)間上明顯增加;字體大小選擇適當(dāng)，排列清晰明了富于邏輯，不干擾主體信息。

（如圖2）是為兒童牙醫(yī)、獸醫(yī)、奢侈品導(dǎo)購(gòu)、音樂家設(shè)計(jì)的一組名片。將該行業(yè)的主體形象以卡通形式融入其中，背景也將各種與該行業(yè)相關(guān)的形象以卡通形式置入其中，充分展現(xiàn)了該行業(yè)的特點(diǎn)，生動(dòng)活潑。

（二）升華與深化特點(diǎn)的個(gè)性化特色風(fēng)格創(chuàng)新設(shè)計(jì)

國(guó)內(nèi)較多數(shù)名片，都僅停留在對(duì)名片的理解上，有局限性。又由于理念意識(shí)、國(guó)情的影響，較多的名片設(shè)計(jì)相對(duì)缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意。國(guó)外的名片設(shè)計(jì)對(duì)行業(yè)文化的表現(xiàn)要豐富深入些，不僅體現(xiàn)行業(yè)性質(zhì)、服務(wù)范疇的屬性，還與新穎的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)手法結(jié)合在一起，體現(xiàn)出了更深層次的內(nèi)容，如：人生態(tài)度、精神內(nèi)涵、團(tuán)隊(duì)合作和理念意識(shí)等，即名片設(shè)計(jì)體現(xiàn)了企業(yè)的理念文化并提升到了弘揚(yáng)精神的層面上來了，這些都是升華與深化的表現(xiàn)。

（如圖3）是為某樂隊(duì)METAL設(shè)計(jì)的一組名片。正面統(tǒng)一凸顯該樂隊(duì)的代表性logo，并在左下角注明該樂隊(duì)的官方網(wǎng)站、微博、郵箱等信息;背面分別印有該樂隊(duì)四個(gè)成員的演出照片，并對(duì)照片做特殊處理，與樂隊(duì)logo相呼應(yīng)，具有統(tǒng)一性。這樣的創(chuàng)新處理不僅能讓名片增添個(gè)性，還能幫助樂隊(duì)樹立新的形象，一定程度上增強(qiáng)了樂隊(duì)的知名度，使其在行業(yè)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。樂隊(duì)和成員名稱都采用帶有搖滾感的字體，與樂隊(duì)風(fēng)格相適宜。

（如圖4）是為某唱片公司設(shè)計(jì)的一組名片。名片正面的設(shè)計(jì)采用了線條勾勒出的山的形狀，并且線條做了灰度的漸變，呈現(xiàn)山的立體感，設(shè)計(jì)了統(tǒng)一凸顯該唱片公司的代表性logo，并在左下角注明該樂隊(duì)的官方網(wǎng)站、微博、郵箱等信息;背面采用了象征音樂韻律的曲線，選擇與黑色純度相差不大的灰色填充，以保持平和、穩(wěn)重的色調(diào)與公司logo相呼應(yīng)。該組名片創(chuàng)新設(shè)計(jì)的特色在于每張名片背面的曲線群都不盡相同，讓受眾在看到每一張名片時(shí)都有新鮮感。不同的曲線群有著不同的韻律感和動(dòng)感，展現(xiàn)了該唱片公司是一個(gè)充滿活力和熱情，目音樂制作多樣化的公司。本組名片采用了金屬材質(zhì)制作（如圖5）。

結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)交往日益頻繁，再加上大眾審美的提高，不論是個(gè)人還是公司都越來越重視自身形象的包裝。名片是向大眾宣傳自己和公司的直接媒介，名片的個(gè)性化設(shè)計(jì)通過名片個(gè)性化的設(shè)計(jì)，可為大眾提供一個(gè)優(yōu)美的閱讀“空間”，還能提升個(gè)人或公司的競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值。