現(xiàn)代服裝領域的“趣味跨界”

方琳琳 蔣彥

引言

現(xiàn)代設計除了強調實用性以外，設計的趣味性也越來越受到重視。不論是先鋒藝術設計還是大眾流行時尚，吸引大家眼球的往往是設計作品中另類且別具一格的“跨界特征”，這類設計受人關注或喜愛的大部分原因是“有趣”，而趣味性表現(xiàn)的往往和“跨界元素”設計運用密不可分?，F(xiàn)代服裝領域的“趣味跨界”有很多典型的案例，有的是刻意而為，有的是突發(fā)奇想，不論是何種出發(fā)點，最終大多呈現(xiàn)出動人的設計。這些“跨界元素”設計轉化往往是設計靈感點，也就是創(chuàng)意的體現(xiàn)部分。一方面呈現(xiàn)出博人眼球的精彩，另一方面解決了很多功能和造型上面的需求。現(xiàn)代服裝領域的“趣味跨界”，需拓寬設計師的設計思維，更好地去轉化設計元素，來為現(xiàn)代服裝賦予新含義，實現(xiàn)服裝設計新的可能性。

一、相關概念及理論闡述

（一）跨界

跨界，指“跨越”、“交叉”、“融合”，又有“變化”、“轉變”、“轉型”的含義。現(xiàn)在多指不同領域之間相互合作、交融、影響，可形容不同業(yè)態(tài)間商業(yè)合作、不同學科之間學術合作、不同領域設計作品之間的元素運用等.目前跨界正在成為一種趨勢。

（二）趣味性跨界元素

趣味性跨界元素，指在跨界設計作品中，所包含的令人感到新鮮有趣的非本領域的特征，即“趣味跨界”特征，這也是評判一個跨界設計作品是否成功的重要標準。由于運用了跨界元素，所呈現(xiàn)設計作品大多具有很強的領域反差，從而給人強烈的感官刺激，讓人覺得“有趣”。

（三）跨界元素的運用過程

跨界元素的運用過程，即跨界設計的過程，指對不同領域的設計元素進行的提取、融合、再生的過程。在現(xiàn)代服裝跨界元素運用過程中，提取就代表著選擇，這是一個剔除及發(fā)現(xiàn)的過程，選取幾個有共同點的物件，發(fā)現(xiàn)是能夠嫁接在一起的特性;融合就需要綜合消費者需求、市場特征、品牌文化等服裝本領域因素.以及那些從非本領域提取出來的特性來運用到服裝領域中;而再生是一個重新整合、嘗試、完善的過程，是對前兩個步驟的集中展現(xiàn)。

二、趣味性跨界設計在服裝產業(yè)中的體現(xiàn)

（一）服裝品牌運營設計中的“趣味跨界”

“趣味跨界”為服裝的品牌運營店鋪管理等方面提供了新的思路和手段，較為直觀的主要多見于業(yè)態(tài)模式和店鋪陳列兩方面。

1.業(yè)態(tài)模式——服裝、飲食、家居、書籍等多種業(yè)態(tài)整合型

“行業(yè)跨界”形成了“多合一”式的生活方式類集合店。這類店鋪通常營造一系列場景式體驗，一站式服務，取得了不錯的市場反映。如無印良品MUJI整合服裝、書籍、家具、食品、化妝品等不同品類的貨物來運營一個全品類的店鋪，甚至在此基礎上推出MUJI酒店、MUJI咖啡店等。此外，諸如以圖書文創(chuàng)類產品為主，倡導“生活在藝術里”的誠品書店也結合了飲食，服裝，家居，文藝舌動等來構建場景式、體驗式的消費環(huán)境，這樣的模式讓消費者覺得新鮮、有趣、自由，也是對生活方式的倡導，傳遞一種生活理念，更為消費者提供了便捷舒適的購物享受。

2.店鋪陳列——應用非服裝領域的理念或物件

“理念或物件跨界”為店鋪陳列提供了新的形式，也是傳達品牌感覺及氛圍慣用且有效的手法。優(yōu)衣庫的logo設計和店鋪陳列就是由于佐藤可士和運用了平面設計領域的設計手法進行簡化分類使得優(yōu)衣庫的店面、貨架擺放顯得秩序井然，消費者整體感覺整潔舒適，不壓抑。而大牌服裝店的櫥窗設計多運用非服裝的道具來烘托品牌形象，彰顯品牌調性及其設計感，如2018年3月品牌杜嘉班納（Dolce&Gabbana）上海新天地店，引入“撲克牌”作服裝店鋪的櫥窗陳列（如圖1），整個櫥窗中無直接與服裝相關的物件，以此引發(fā)消費者好奇，亦與其店內精致中含亮點的成衣產品相呼應。類似手法亦常見于設計師的品牌發(fā)布會及設計作品中。巧妙地應用非服裝領域的理念或物件能在視覺及觸覺等感官上形成明示或暗示，以此激發(fā)消費者想象，觸動其情感和潛意識，讓消費者獲得對品牌、對服裝的感性認知。

（二）服裝產品設計中的“趣味跨界”

1.仿生、擬物思維下的服裝產品設計

服裝產品中的設計靈感往往來自非服裝領域，可源于自然界，亦可源于生活中的物件等。設計師運用擬物和仿生的手法，將這些“跨界”的靈感引入到服裝中，有的在整體廓形上運用“跨界元素”，有的將其運用在局部造型或服飾細節(jié)上，還有的將其同比例縮放運用。目前“擬物形式”的服裝產品跨界設計極為普遍。在服飾細節(jié)設計上，常見的有將扣子用夾子、別針取代，以及線上線下隨處可見的“可樂瓶蓋”耳釘（如圖2a）、“大白兔奶糖”包包（如圖2b）等。諸如食物、電子產品、工業(yè)產品、建筑物等越來越多生活中的物件以服飾品的姿態(tài)“回歸”到在我們生活中，給人們帶來“陌生又熟悉”的產品體驗。國內外的時裝秀場上亦是如此。美國時裝設計師杰瑞米斯科特（Jeremy Scott）的設計大膽叛逆，且幽默感十足。在包包設計中，他推出了“牙膏”形狀的單肩包（如圖2c）、“麥當勞飲料杯”造型的斜挎包（如圖2d）、“膠囊包裝”的手包（如圖2e）等造型獨特的作品，更是推出“冰激凌”造型的合體禮服（如圖2f）、“塑料購物袋”造型的背心（如圖2g）、“報紙”質感的A形禮服裙（如圖2h）。設計師以生活中的物件為靈感源，進行仿擬轉化設計呈現(xiàn)出時裝界腦洞大開的作品.從而將通俗文化帶入國際丁臺。由李晨和潘瑋柏主理的潮流品牌集合店品牌NPC（New Prolect Center）則在2019年紐約時裝周中國日的發(fā)布會上推出了以“青島啤酒”為靈感源系列設計作品（如圖21）。而在去年紐約時裝周上，“天描”帶著眾多中國設計師品牌以“天描中國日中國國潮廠牌”為名，由全球知名買手店品牌開幕式（Opening Ceremony），聯(lián)合了老干媽、雙妹、涵養(yǎng)泉、云南白藥推出了跨界合作的服裝（如圖2J、k），展現(xiàn)了獨特的“新”東方美學。此外“999感冒靈”從藥品界跨入服裝界，設計了4款秋褲，并呈現(xiàn)了復古有趣的時裝海報，令人印象深刻（如圖21）冰激凌、塑料袋、報紙、門環(huán)、牙膏、藥丸、電視機條紋、飲料杯、青島啤酒、老干媽、999感冒靈等諸如此類的非服裝領域的跨界元素，目前已經(jīng)且正在大量地被用于服裝及服飾品設計表現(xiàn)中。這種“趣味仿擬”形式，通常讓人們耳目一新，也備感親切。

2.功能結合型、生動還原型手法及其異同

跨界元素運用到服裝產品的手法有很多種形式，目前常見的有功能結合型、生動還原型兩大類（如表1）。功能結合型是指在“跨界元素”運用更側重與服裝結構.實用功能上的結合。如品牌NPC的“青島啤酒”時裝，其挎包是將“青島啤酒”的造型簡化后融入設計中，體現(xiàn)了啤酒瓶的流線型線條及深綠色的包裝色彩?？姘闹虚g部分，功能性地設置隔層及拉鏈，以增強其實用性（如圖21）。而“大白兔奶糖”造型的包包直接將“奶糖”的造型和包包的存儲特性進行結合，在“奶糖”的上側安置拉鏈，使“奶糖”主體可容納物件（如圖2b）。這類功能結合型的設計作品，更強調服裝與仿擬物件或元素之間的內在聯(lián)系，尋找到功能與造型之間的一個平衡點。生動還原型則是指將“跨界元素”轉化運用到服裝設計中時側重于外在造型、顏色、質感的“相似”，使設計后的服裝產品呈現(xiàn)較高的對“跨界元素”的還原。JeremyScott設計的“冰激凌”禮服（如圖2f），其上下衣身采用淡黃色格紋以此仿擬冰激凌甜筒的底座，而服裝中裙擺部分則采用了淺粉色紋理面料，以充絨褶皺的工藝形式，使裙擺呈現(xiàn)柔軟鼓起狀態(tài)，以此仿擬冰激凌甜筒上的奶油，從而使服裝在視覺和感知上與“冰激凌甜筒”達成一致，這類作品外在的裝飾性強，對跨界元素的仿擬程度高。綜上所述，以上兩大類手法下的服裝設計均需融合“跨界元素”特征，從而呈現(xiàn)其功能或造型上的巧妙趣味。

3.趣味性跨界元素的主要表征及其作用

不論是在服裝品牌運莒，還是服裝產品設計中趣味性跨界元素加入后主要產生以下表現(xiàn)特征：“戲劇化效果”，即服裝所表現(xiàn)出來的“高反差或強融合”的特征，這也是這類設計為服裝產業(yè)帶來實際性效益的主要表征。設計產品的亮點常常是用解構重組或者夸張的手法等，使其呈現(xiàn)巧妙而強烈的對比和反差，用服裝語言在視覺上給人一種沖擊力.讓人覺得“有趣”。而這種表征往往具有隱喻性，能引發(fā)人們思考，這也是其重要的作用之一。這種“趣味跨界”在服裝中的運用，也能成為設計師和消費者對話的橋梁。如品牌Moschino在2014年秋冬秀場上以人們非常熟悉的“廢舊紙盒”為主題設計的服裝，暗諷現(xiàn)在的消費現(xiàn)狀的同時也向人們傳遞文明環(huán)保的消費理念。這類調侃性質的設計能使人們能在輕松有趣的氛圍下去思考一些有關社會有關自然的問題。

三、設計者對跨界元素運用中的有機結合與發(fā)散

（一）跨界元素與服裝元素間存在內在密切聯(lián)系

不難發(fā)現(xiàn)，那些服裝界成功的跨界作品能得以實現(xiàn)的一個重要原因是跨界元素和服裝元素的內在聯(lián)系被牢牢把握。設計師發(fā)現(xiàn)了某一非服裝領域元素與服裝之間的一個內在共性然后以該共性為連接點，將元素嫁接到服裝中來。品牌營銷、店鋪管理中運用的跨界元素，很大程度上也是把握住服裝需要一個環(huán)境和氛圍去呈現(xiàn)，庫存的管理有時會占賣場的空間，因此優(yōu)衣庫將平面設計的視覺感受和理念導入店鋪，給人感覺不會那么凌亂，同時也將庫存的擺放直接作為店鋪陳列的一部分。再如，服裝產品中很多細節(jié)設計巧妙，在原本是扣子的部位，用文件夾造型的配件來固定，讓人們覺得巧妙又合理，那時因為不論是扣子還是文件夾都能實現(xiàn)扣合固定的功能，這更像是在把握服裝元素原本功能的基礎上導入能實現(xiàn)相似功能的跨界元素，來實現(xiàn)造型或功能上的升華，其內在聯(lián)系是關鍵。

（二）設計師的思維被激發(fā)后產生的鏈式反應

設計師是一個綜合型的職業(yè)，服裝設計也是包含了多個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)考慮到的因素很多，設計師在做調研時需要綜合多方面來制訂設計方案，為了讓自己的設計更具吸引力和時代氣息，往往會關注一些其他領域的新的行業(yè)動態(tài)或整體趨勢，且設計師具備的想象力和轉化能力一旦被跨界元素激發(fā)后其爆發(fā)的設計靈感和商業(yè)價值是不可估量的?！翱缃缭亍痹诜b中出現(xiàn)的一個重要原因是設計師思維的多維發(fā)散性，設計師本身也在做跨界，從事不同的設計工作，如建筑設計師來做服裝，平面設計師又做產品設計等，這幾乎形成了一種鏈式反應。同時，“行業(yè)跨界”下誕生的服裝產品亦接連不斷地刷新著人們的認知?？爝f公司和服裝品牌產生了碰撞，2018年3月順豐&耐克推出“黑色閃電戰(zhàn)衣”（如圖3a）、2019年李寧&德邦推出聯(lián)名工裝（如圖3b），類似事件可追溯到2016年的巴黎時裝周上法國潮牌維特蒙（Vetements）惡搞DHL而意外走紅的服裝，隨后，Vetements索性正式與DHL國際快遞聯(lián)名推出了多款聯(lián)名服飾（如圖3c），包括有帽子、夾克、T恤、襪子等單品。食品行業(yè)、藥品行業(yè)、化妝品行業(yè)等與服裝的碰撞更是此起彼伏。2019年麥當勞竟然在網(wǎng)上發(fā)圖推出薯條盒子鞋，其配色和整體造型酷似去年巴黎世家推出的一雙紅色皮革便鞋。此外，在“國潮”熱中，老干媽、涵養(yǎng)泉、雙妹、云南白藥品牌等紛紛推出服裝產品并與其核心產品同售，999感冒靈亦推出秋褲，并打響品牌口號。與其說設計師的思維被激發(fā)，倒不如說是全行業(yè)的思維都在因“趣味跨界”而產生一系列的反應。

四、環(huán)境、技術、受眾等多重條件下孕育的“趣昧跨界”

（一）90后00后年輕消費者崛起一大膽、打破常規(guī)

“趣味跨界”在服裝領域興起的一個重要原因是消費主力向新生代年輕群體轉變，90后00后甚至更年輕的群體，而他們的消費習慣和喜好特征在影響著行業(yè)方向，其思維模式更加沒有拘束，更加大膽，打破常規(guī)，他們喜歡一些新鮮有趣的個性化符號，很大一部分會體現(xiàn)在他們的服裝選擇喜好。

（二）互聯(lián)網(wǎng)——高壓、高速環(huán)境催生“快設計”

互聯(lián)網(wǎng)的作用下，“淘寶”、“京東”、“唯品會”等網(wǎng)絡購物線上平臺崛起，更加速了產品更迭和消費速度。這種模式下，服裝產業(yè)開始大興做“款式”，服裝款式選擇多，樣式更迭加快，不論是企業(yè)還是消費者都趨向走在“消費款式”的路上，這種業(yè)態(tài)下，款式及設計點被放大消費，導致很多產品同質化問題，消費者容易審美疲勞.設計師設計思維容易被禁錮在產業(yè)鏈中。而跨界元素的運用可以解決這種思維定勢和審美疲勞。

（三）科技發(fā)展一一實現(xiàn)跨界元素運用的先決條件

科技的發(fā)展推動設計材料的更新發(fā)展，推動服裝領域不斷催生出新的面料，一些面料可以做到單向透氣、防水、排汗、輕薄、抗皺等特性，運用到相應的服裝款式中，生產出新型的服飾產品，設計出很多特殊結構的服裝，如太陽能供暖服裝、運動功能服裝等?？萍及l(fā)展促進多領域之間的多樣化合作，尤其是服裝人體工效學的發(fā)展有效保障了功能性服裝的舒適程度。這些多領域合作下的產物需要科技作為先決條件，沒有科技作為橋梁，很多想法就沒法實現(xiàn)，只有各領域技術的支撐才能開發(fā)出理想的現(xiàn)代產品。如智能服裝的研究就需要運用到電子設備領域、互聯(lián)網(wǎng)、人體工學、設計學等方面的知識。這些都是跨界元素運用下實現(xiàn)的現(xiàn)代服裝產品升級創(chuàng)新，科技的發(fā)展提供了這些設計作品成為現(xiàn)實的必備的條件。

（四）符合大眾娛樂性——消費者需要趣味陸的話題、物件來解壓

“趣味跨界”的服裝產品或設計形式，往往博人眼球，會帶出一些趣味性的話題。這恰恰符合現(xiàn)代人喜歡娛樂的特性?！岸兑簟薄ⅰ翱焓帧钡華PP會火起來的原因以及“段子手”、“搞笑動態(tài)”、“表情包”等會走紅說明現(xiàn)代大眾喜歡娛樂，他們喜歡輕松快樂的氛圍，需要趣味性的話題、物件等來娛樂自己、娛樂大眾，來緩解下工作生活中緊張的神經(jīng)，快速的節(jié)奏。因此頗具娛樂性的趣味跨界元素嫁接在服裝產業(yè)中，也極易激發(fā)消費者興趣，刺激消費，同時催生出功能更加豐富又極具生活情趣的服裝產品。

結語與啟示

跨界元素的運用對現(xiàn)代服裝的作用及意義深遠。一方面，對于服裝產品而言，設計出的服裝，不僅造型有其取之不盡的外部形態(tài)和色彩，且使服裝設計更具有創(chuàng)造性及挑戰(zhàn)性，滿足了人類情感表達的需求，賦予了服裝生命和文化內涵。另一方面，能幫助服裝行業(yè)突破設計壁壘、開闊思維疆域，在品牌運營方面能有更多新可能性、創(chuàng)新性。總之，在跨界中汲取靈感一種設計趨勢，也是未來行業(yè)趨勢，這能推出更符合大眾需求的趣味性產品和交互式場景服務，來使服裝產品和服務創(chuàng)新升級。