未來20年的包裝發(fā)展趨勢

李倩

Smithers Pira分享了其最近的一項(xiàng)研究，該研究著眼于2028年包裝的未來，通過包裝類型來量化整個(gè)市場，并確定包裝市場增長的主要新興驅(qū)動(dòng)力。

在最近的研究《包裝的未來： 2 0 2 8年的長期戰(zhàn)略預(yù)測》中，Smithers Pira研究了價(jià)值鏈中影響未來10年包裝未來的關(guān)鍵影響。

在這段時(shí)間內(nèi)，包裝市場的總價(jià)值預(yù)計(jì)將從2018年的9065.9億美元上升到年底超過1.2萬億美元。紙板仍然是全球包裝市場中使用最廣泛的材料，2018年的價(jià)值份額超過35%。由于折疊和液體紙箱、瓦楞包裝等形式在全球廣泛存在，以及紙板對許多二次包裝應(yīng)用的適用性，該行業(yè)的需求仍然很高。

包裝印刷

包裝往往是消費(fèi)者注意到的第一個(gè)品牌形象，因此視覺吸引力和美學(xué)仍然是非常重要的考慮因素。事實(shí)上，隨著越來越多的品牌在全球化的市場上競爭，傳統(tǒng)的品牌忠誠度高的消費(fèi)者被更加反復(fù)無常的新購物者所取代，這一點(diǎn)將變得更加重要。

盡管改善印刷圖形和效果是包裝行業(yè)某些部門長期以來的趨勢，但個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品和奢侈品/禮品是兩個(gè)顯著的例子，近年來，這一趨勢日益進(jìn)入主流市場。技術(shù)進(jìn)步意味著品牌擁有者可以獲得更多的裝飾選擇，從改進(jìn)的視覺效果到具有新穎外觀或感覺的包裝。

在這一背景下，印刷技術(shù)的進(jìn)步將有助于提高未來裝飾效果的復(fù)雜性。Smithers Pira的分析確定了4個(gè)關(guān)鍵趨勢，這些趨勢將影響2018～2028年的包裝印刷市場。

大批量定制

人們越來越清楚數(shù)字墨粉和噴墨印刷機(jī)大規(guī)模定制包裝的市場潛力，這主要是由于在窄幅網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽印刷機(jī)（如HP Indigo）上所做的開創(chuàng)性工作。未來的主要挑戰(zhàn)仍然是將這一方法從用于限時(shí)促銷或禮品的創(chuàng)新應(yīng)用轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘０b印刷應(yīng)用。

隨著品牌所有者尋求進(jìn)一步提升其客戶體驗(yàn)，定制包裝的使用預(yù)計(jì)將增加。據(jù)Smithers Pira調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年全球數(shù)字包裝市場達(dá)到132億美元，到2022年將增長到232億美元。正因?yàn)槿绱?，非?biāo)簽格式將占增長的很大一部分，特別是隨著大型噴墨機(jī)的安裝和定制印刷成本的降低。這一趨勢還將得益于品牌商短訂單的增加，因?yàn)閿?shù)字印刷更為經(jīng)濟(jì)。

觸覺效果

最常見的現(xiàn)有技術(shù)包括：

？ 壓花/凹陷

？ 金屬化

？ 燙金燙印

飲料行業(yè)最近開創(chuàng)了一些使用涂料的觸覺效果的新技術(shù)。這改變了容器（例如啤酒罐）的外觀和感覺，通常通過向包裝添加磨砂外觀。他們正在開發(fā)用于紙板和塑料形式的觸覺漆效果。光滑如天鵝絨般的表面效果越來越受歡迎，有助于樹立折疊紙盒高品質(zhì)奢華的形象。Siegwerk為煙草紙盒生產(chǎn)特殊的觸覺清漆，以色列的Scodix通過其噴墨印后裝飾機(jī)為折疊紙盒提供諸如水晶和盲文等整飾處理。

2018年，Schur Flexibles推出了一系列用于柔性薄膜的新型觸覺漆。它們提供了多種效果，包括軟觸摸（用于天鵝絨表面）、紙觸摸（用于紙狀表面）和沙觸摸（用于粗糙表面）。

金屬罐的創(chuàng)新

飲料和酒精飲料細(xì)分市場有著非常多創(chuàng)新的看點(diǎn)。如上所述，消費(fèi)者在喝飲料時(shí)經(jīng)常會(huì)拿著容器這一習(xí)慣導(dǎo)致其非常注重罐的觸覺的體驗(yàn)，Ball公司提供多種觸覺解決方案，如鋁罐的觸覺OV和浮雕觸摸，使品牌標(biāo)志在高光澤金屬中脫穎而出，最近又添加了Eyeris技術(shù)的逼真照片效果。

繼鮑爾在2018年4月美國BrewExpo展會(huì)首次亮相后，2019年將推出其Cameo終端打印平臺，這樣就可以使用全彩色印刷，帶有品牌標(biāo)識以及更多信息的罐頭。

直接打印

機(jī)器人技術(shù)和紫外線固化技術(shù)的改進(jìn)使得直接成型印刷成為大規(guī)模生產(chǎn)包裝的可行選擇。這些系統(tǒng)現(xiàn)在可以使用，但滲透性有限，并且僅限于低容量應(yīng)用。隨著一系列高吞吐量專用包裝機(jī)進(jìn)入市場，大多數(shù)都是圍繞噴墨引擎制造并克服現(xiàn)有膠印平版印刷和移印技術(shù)的一些限制，現(xiàn)在這種情況有望逆轉(zhuǎn)。這種方法有多種優(yōu)點(diǎn)，包括減少黏合劑和標(biāo)簽或套筒庫存的時(shí)間和成本，以及全方位裝飾的能力。

該領(lǐng)域的制造商，如Krones、Koenig&Bauer（KBA）Kammann和Wifag PolyType，直接成型機(jī)的用紙量接近每年40萬張A4紙，主要應(yīng)用有金屬罐、玻璃瓶、塑料桶和壺，還有PET罐。

這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者是Velox。2018年5月，這家總部位于以色列的公司推出了IDS 250，開發(fā)者指出，它可以每分鐘打印15種顏色的250個(gè)高品質(zhì)剛性容器，采用專有墨水技術(shù)，可以增強(qiáng)打印效果，如封面打印能夠?qū)崿F(xiàn)照片級真實(shí)感圖像以及觸覺壓花等裝飾效果。

Tonejet是該領(lǐng)域的另一個(gè)創(chuàng)新者，擁有專利的靜電工藝，可以直接印刷帶電的顏料顆粒。英國開發(fā)商與羅克韋爾自動(dòng)化公司合作將該技術(shù)商業(yè)化的主要優(yōu)點(diǎn)是節(jié)省墨水成本，Tonejet聲稱其可以比紫外線固化系統(tǒng)低20倍。