江蘇省鄉(xiāng)村旅游點發(fā)展研究

申志濤　胡小海　何明相　陳梅

鄉(xiāng)村旅游是第一產業(yè)與第三產業(yè)融合的產物，其在不破壞鄉(xiāng)村原真性的同時，使鄉(xiāng)村經濟得到了成倍的增長，因此，研究鄉(xiāng)村旅游點的分布有著重要意義。本文通過對江蘇省390個三星級以上的鄉(xiāng)村旅游點進行數(shù)理統(tǒng)計，分析了江蘇星級鄉(xiāng)村的分布情況，為人們進一步開發(fā)江蘇省鄉(xiāng)村旅游提供了合理化建議。本文中提到的各省市鄉(xiāng)村旅游點均選自2017年8月各省市旅游局網站或江蘇省旅游局網站公布的文件及名單。

引言

鄉(xiāng)村獨特的景觀和風俗，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)渥的土壤。近年來中國經濟不斷發(fā)展，城市化進程不斷加快，大大拉大了城鄉(xiāng)的景觀差異，為鄉(xiāng)村帶來了大量游客，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了不斷發(fā)展的動力，使得鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展成了旅游業(yè)的重要業(yè)態(tài)之一?，F(xiàn)在人們對鄉(xiāng)村旅游空間分布的研究，主要停留在全國和市域尺度，缺少對省內地區(qū)空間發(fā)展方面的研究。

一、江蘇省鄉(xiāng)村旅游點分布情況

將江蘇省根據地域范圍，劃分為蘇南、蘇中、蘇北3個區(qū)域，對區(qū)域內的三星級以上的鄉(xiāng)村旅游點進行數(shù)理統(tǒng)計，并對數(shù)據進行區(qū)域統(tǒng)計，得出蘇南地區(qū)共有鄉(xiāng)村旅游點208個、蘇中77個，蘇北105個，在數(shù)量及質量上呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域差異性，在此基礎上，筆者對鄉(xiāng)村旅游點按星級分類進行研究。截至2018年7月，江蘇省共創(chuàng)建五星級鄉(xiāng)村旅游點4家，其全部位于蘇南地區(qū)，其中蘇州2家，鎮(zhèn)江1家，常州1家。在地理位置上，4家五星級鄉(xiāng)村旅游點都位于城市外環(huán)，多分布在縣級市。通過資料收集，筆者一共得到了201四星級鄉(xiāng)村旅游點數(shù)據，在數(shù)量上，四星級鄉(xiāng)村旅游點占到了總數(shù)的51.25%，從空間上分析，其分布特征呈現(xiàn)出明顯的南北高、中間低的狀況，其與江蘇省山脈分布不謀而合。區(qū)別于四星級鄉(xiāng)村旅游點區(qū)域分布呈階梯狀的特點，三星鄉(xiāng)村旅游點的分布呈斷崖狀，蘇南遙遙領先，蘇中、蘇北差異不大，其分布特征是區(qū)域間分布數(shù)量差異大，區(qū)域內分布差異較小，在各區(qū)域內的各市的鄉(xiāng)村旅游點數(shù)量差異較小。

二、江蘇省鄉(xiāng)村旅游點發(fā)展存在的問題

1.區(qū)域發(fā)展不均衡。在蘇南、蘇北、蘇中3個區(qū)域內，鄉(xiāng)村旅游點數(shù)量呈現(xiàn)嚴重的傾斜。尤其是五星級的鄉(xiāng)村旅游點僅僅分布在蘇南區(qū)域，其他區(qū)域未出現(xiàn)五星級的鄉(xiāng)村旅游點。同時在四星以及三星級鄉(xiāng)村旅游點也存在相關的問題。

2.產品內容同質化嚴重。以生態(tài)園、農莊命名的鄉(xiāng)村旅游點占到了三星級以上鄉(xiāng)村旅游點總數(shù)的30.51%，而像蘇州永聯(lián)小鎮(zhèn)、溧陽南山花園這類優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游點不足三星級以上鄉(xiāng)村旅游點總數(shù)的1%。鄉(xiāng)村旅游在快速擴張的同時，同質化現(xiàn)象嚴重，這使得鄉(xiāng)村旅游難以形成核心競爭力。

3.旅游產品時期性明顯。以采摘園、農家樂為主體的江蘇鄉(xiāng)村旅游業(yè)，呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)化特點，其主要是因為農作物的成熟具有季節(jié)性。雖然部分地區(qū)已開發(fā)科技農業(yè)，但從其效果來看依舊不理想，主要原因是鄉(xiāng)村旅游與優(yōu)質的旅游資源相比，吸引力較弱，所以在優(yōu)質旅游資源的最佳游覽時期，鄉(xiāng)村旅游市場往往出現(xiàn)巨大的下落。

4.鄉(xiāng)村旅游管理落后。江蘇省鄉(xiāng)村旅游點的創(chuàng)建往往具有自發(fā)性，由于知識水平和管理能力具有局限性，所以人們對于鄉(xiāng)村旅游點的管理多是粗放型，這就造成了產品的同質性。與此同時，部分鄉(xiāng)村農家樂存在著較多的安全隱患，傳統(tǒng)的民居往往難以配備求生通道、消防栓等，其可能導致出現(xiàn)一些事故。

三、江蘇省鄉(xiāng)村旅游點發(fā)展的意見與建議

1.加強鄉(xiāng)村旅游中社會資本的流動。社會資本具有靈活性的特征，相對于傳統(tǒng)的銀行貸款，其逐利性更加明顯。良好的逐利性使其趨于流向鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更具前景的區(qū)域，這有利于淘汰原有區(qū)域內的落后的鄉(xiāng)村旅游點，加快鄉(xiāng)村旅游的更新?lián)Q代。但由于旅游業(yè)回收周期長，所以地區(qū)政府會在貸款政策上給予配合，以提高新鄉(xiāng)村旅游地建設貸款的利率，并在利用社會資本的同時保障鄉(xiāng)村旅游點的發(fā)展。

2.引入專業(yè)管理團隊。鄉(xiāng)村旅游點的發(fā)展離不開專業(yè)的管理團隊，尤其是對于有著優(yōu)秀資源的鄉(xiāng)村旅游點，專業(yè)管理的作用更加凸顯。專業(yè)團隊利用自身的管理經驗會使得鄉(xiāng)村旅游點的運轉更加協(xié)調，而且其對于打造區(qū)域鄉(xiāng)村旅游品牌更是有著舉足輕重的作用，其使得優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游管理經驗可以被復制，其在不斷推進江蘇省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

3.加強基礎設施建設。鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性強，在旺季時會有大量游客的涌入，這會使本就不寬敞的鄉(xiāng)村道路不堪重負，往往會出現(xiàn)“進入難”的情況，這會降低游客體驗感。對此，政府應當積極支持鄉(xiāng)村旅游基礎設施的建設，使得鄉(xiāng)村旅游的進入性難題得以解決，以增加鄉(xiāng)村旅游收入。

4.全域融合，建立品牌。全域旅游為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了新方案、新措施。通過區(qū)域內的鄉(xiāng)村旅游點整合，打造具有競爭力的區(qū)域品牌，有利于通過集約化解決宣傳成本高、鄉(xiāng)村效果卻不理想等問題，其對鄉(xiāng)村旅游獲得可持續(xù)利潤提供了新的解決方案。

5.深挖文化，文旅結合。鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，鄉(xiāng)村旅游點的開發(fā)離不開文化的注入，沒有文化支持的鄉(xiāng)村旅游點，就是“沒有靈魂的美麗軀殼”，所以也就不能成為鄉(xiāng)村文化傳承的物質載體。因此，人們應通過深挖鄉(xiāng)村旅游點中的鄉(xiāng)村文化并通過器物表現(xiàn)，使鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展更上一層樓。將鄉(xiāng)村文化注入旅游過程，區(qū)域內旅游同質化的問題將會迎刃而解，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也將成為江蘇省旅游業(yè)的產業(yè)支柱之一。

（作者單位：江蘇理工學院）