基于Citespace軟件對國內(nèi)全域旅游研究的可視化分析

王翠婷 趙多平

（寧夏大學(xué)資源環(huán)境學(xué)院，寧夏 銀川 750021）

2016年1月19日，全國旅游工作會議上提出：要轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新旅游發(fā)展模式，實現(xiàn)我國旅游業(yè)從景點旅游向全域旅游的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著中國“全域旅游時代”的全面崛起。全域旅游順應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展和社會趨勢下應(yīng)運而生，可見已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢和新的方向。發(fā)展全域旅游是旅游建設(shè)的重中之重。盡管國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建已經(jīng)在先行先試，但目前與之相關(guān)的理論研究成果較少，對于全域旅游研究的發(fā)展趨勢、研究方向和熱點問題研究并不多見，對于全域旅游的發(fā)展方向更是值得大家進行深入研究和探討。本文以知網(wǎng)上檢索的“全域旅游”數(shù)據(jù)為參考文獻，采用可視化軟件Citespace，用圖示的方法對研究熱點、研究內(nèi)容、未來發(fā)展方向并以時間為基本軸線對現(xiàn)有研究進行演化梳理。通過對全域旅游可視化分析，以更好地指導(dǎo)國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建和實踐，為國家相關(guān)政策的制定提供參考。

1 研究方法及數(shù)據(jù)來源

1.1 研究方法

CiteSpace軟件由美國Drexel大學(xué)陳超美教授基于Java開發(fā)的可視化分析程序。CiteSpace知識圖譜的繪制，主要依據(jù)是聚類模塊性指數(shù)Q值和聚類輪廓型指數(shù)S值，需要研究者適當(dāng)?shù)剡M行時區(qū)選擇、閥值選擇和功能選擇，通過不斷調(diào)整設(shè)置并根據(jù)圖譜聚類效果進行多次繪制選擇。CiteSpace可視化軟件可以方便探知一個研究領(lǐng)域的研究基礎(chǔ)、演化路徑、前沿等。因此，本文利用CiteSpace軟件對全域旅游領(lǐng)域的研究成果進行全面系統(tǒng)、深入的研究分析。

1.2 數(shù)據(jù)來源

以CNKI數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，選取“全域旅游”為主題進行高級檢索。由于2012年以前對于全域旅游的研究數(shù)量較少，所以文獻時間范圍選取為2011年1月～2017年8月，共8年的研究數(shù)據(jù)，檢索時刪除SCI收錄期刊、國際會議論文、報紙以及研究主題無關(guān)的數(shù)據(jù)，并手動刪除缺失“摘要”、“關(guān)鍵詞”的文獻后獲得有效中文文獻共752條。將文獻信息導(dǎo)入CiteSpace進行可視化分析。

2 研究發(fā)展路徑與演變趨勢

2.1 關(guān)鍵詞前沿

將文獻全部導(dǎo)入軟件進行關(guān)鍵詞和聚類分析。分析結(jié)果圖中有80個節(jié)點，203個連線，網(wǎng)絡(luò)密度為0.064 2。在知識圖譜中可見，關(guān)鍵詞“全域”和“全域旅游”處于中心位置，出現(xiàn)頻次和中心度都處于首要地位。排在第一位的關(guān)鍵詞是“全域”，在所有全域旅游文獻中共出現(xiàn)315次，出現(xiàn)頻率遙遙領(lǐng)先。其次“全域旅游”“國家旅游局”“鄉(xiāng)村旅游”“旅游資源”“休閑農(nóng)業(yè)”“旅游”“生態(tài)旅游”“旅游體驗”“產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”“文化旅游”等，這些關(guān)鍵字出現(xiàn)頻率均較高，且具有一定代表性。

表1 2011～2017年國內(nèi)全域旅游旅游研究文獻高頻關(guān)鍵詞

聚類將關(guān)鍵詞進行系統(tǒng)的集合，研究的重點領(lǐng)域通過聚類一目了然。然后通過對關(guān)鍵詞進行歸并、聚類后，得到關(guān)鍵詞之間的相互關(guān)系作用圖，即關(guān)鍵詞的聚類分析，將關(guān)鍵詞分為9類，分別是“全域旅游”“全域”“國家旅游局”“結(jié)構(gòu)性改革”“旅游資源”“社會經(jīng)濟發(fā)展”“旅游目的地”。結(jié)合對全域旅游關(guān)鍵詞聚類與參考文獻對比，綜合分析發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的研究是以全域旅游為主，以全域旅游內(nèi)涵概念、全域旅游產(chǎn)業(yè)革新、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革、旅游資源、影響因素等方面為切入點，研究熱點主要集中在全域旅游、旅游示范區(qū)規(guī)劃研究、研究區(qū)的區(qū)域條件、旅游資源條件、與全域旅游相掛鉤的其他旅游主題等方面作為主要的研究載體，并且研究前沿與圖示分析結(jié)果基本吻合。

2.2 全域旅游研究的演化

利用知識圖譜Citespace繪制關(guān)鍵詞的時區(qū)分布圖，能直觀地在時間維度上掌握知識演化的過程和布局特征（見圖1）。由圖1可以看出，隨著時間的推移，全域旅游研究的關(guān)鍵詞也發(fā)生著翻天覆地的變化。①2012～2013年，全域旅游的概念提出，研究重心集中在對“全域”這個概念的探索上,由于處于理論發(fā)展的萌芽階段，并沒有于“全域”相關(guān)的熱點詞和關(guān)鍵詞出現(xiàn)。②2013～2015年，研究熱點由“全域”發(fā)展到“全域旅游”的概念，全域旅游有更深入的解讀。與此同時，與之相關(guān)的研究熱點也開始出現(xiàn)，針對全域旅游的旅游規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、旅游目的、全域旅游戰(zhàn)略部署等研究成為這一時間段的研究方向。③2016～2017年，是全域旅游快速發(fā)展的階段，近兩年理論成果豐碩，研究熱點多樣化。隨著國家戰(zhàn)略方針的提出，與國家政策相關(guān)的研究熱點開始出現(xiàn)。這一階段主要探討了旅游產(chǎn)業(yè)、對全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的解讀、旅游資源、工業(yè)旅游、可持續(xù)發(fā)展、節(jié)慶活動。同時也出現(xiàn)了新的研究角度。比如全旅游產(chǎn)業(yè)鏈的研究、旅游網(wǎng)絡(luò)、旅游服務(wù)業(yè)、旅游營銷、可持續(xù)發(fā)展等成為這一階段重點研究主題。從關(guān)鍵詞時間演化分析發(fā)現(xiàn)，全域旅游的解讀將越來越深入，研究領(lǐng)域也越來越廣泛，全域旅游的影響力較大?！叭蚵糜问痉秴^(qū)”的創(chuàng)建，成為近兩年最熱的旅游業(yè)話題。由近兩年的關(guān)鍵詞可以看出，全域旅游開始重視產(chǎn)業(yè)的融合和傳統(tǒng)旅游結(jié)構(gòu)的改革。旅游同工業(yè)、農(nóng)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、景區(qū)管理等方向緊密結(jié)合，是全域旅游創(chuàng)建路上的重要推動力。

圖1 基于CiteSpace的全域旅游時區(qū)分布

3 結(jié)語

全域旅游研究歷程較短，但是實踐成果豐富，具體實踐工作開展高速有效。研究數(shù)量進入2016年以后呈現(xiàn)“井噴式”增長，全域旅游的研究還處于成長階段。國內(nèi)對全域旅游研究方法相對單一，以定性分析為主。但是，隨著全域旅游實踐的發(fā)展，研究視角多樣化，開始出現(xiàn)以定量分析方法對全域旅游的研究。由于受到理論和政策影響，研究多為宏觀層面視角，并且是多領(lǐng)域的結(jié)合，研究注重資源整合、提倡的居民參與，案例區(qū)涵蓋了大大小小的區(qū)域，從城市到鄉(xiāng)村，并且針對國內(nèi)不同區(qū)域，對東部、西部、中部等不同區(qū)域范圍進行案例研究。隨著研究區(qū)域的擴大，地域格局被打破，研究區(qū)的重心有所轉(zhuǎn)移。在此基礎(chǔ)上，西部實踐成果豐富。研究區(qū)具有資源條件豐富、風(fēng)景優(yōu)美、交通便利的地區(qū)，大部分都是國家戰(zhàn)略支持發(fā)展全域旅游的研究區(qū)；除此之外，針對少數(shù)民族聚集地區(qū)的研究成果豐厚，通過全域旅游帶動民族地區(qū)經(jīng)濟和其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

雖然對于全域旅游的研究熱度不減，但是在“全”還是“域”作為研究的重點這一問題的解讀上，各方意見不同。并且出現(xiàn)實踐先行、理論滯后的現(xiàn)象，即重視實踐發(fā)展，而質(zhì)性研究范圍窄、研究層次淺顯。研究方法上單一，研究視角目前僅僅局限在對全域旅游的規(guī)劃上，而且目前沒有比較成功的案例區(qū)出現(xiàn)。對規(guī)劃地域的獨特性沒有體現(xiàn)出來。研究區(qū)域選擇上種類過于簡單，地域選擇與明顯的政策導(dǎo)向性。